Media me pagesë është një metodë me të cilën organizatat mund të promovojnë përmbajtjen e tyre përmes postimeve të sponsorizuara në media sociale, reklamave të shfaqura, rezultateve të kërkimit me pagesë, reklamave video, pop-up-eve dhe mediave të tjera të promovuara. Media me pagesë mund të jetë një mundësi efektive për të zgjeruar shtrirjen e markës suaj, për të marrë më shumë klikime dhe për të nxitur më shumë trafik.
Në fund të fundit, duke sponsorizuar përmbajtje, ju mund të arrini një audiencë që përndryshe nuk mund t'ju takojë.
Megjithëse përmbajtja është një term mjaft i përgjithshëm, është e rëndësishme të theksohet se ky proces mund të përdoret lloje të ndryshme mediash. Njohja e dallimeve ndërmjet formave të paguara dhe formave të tjera të medias - të fituara dhe në pronësi - është thelbësore për suksesin e përpjekjeve tuaja për gjenerimin e drejtuesve.
Për t'ju ndihmuar të përdorni në mënyrë efektive përmbajtjen e sponsorizuar, ne do t'ju udhëzojmë nëpër lloje të ndryshme të mediave, shembuj të mediave me pagesë dhe disa strategji për përdorimin më të mirë e tyre për kompaninë tuaj.
Reklamim me pagesë në LinkedIn
Dallimi midis mediave të fituara, private dhe të paguara. Media me pagesë
Kombinimi i mediave të fituara, në pronësi dhe me pagesë do t'ju ndihmojë të tërhiqni, ushqeni dhe mbyllni drejtuesit, por ç'të themi në faktçfarë kuptimi kanë këto terma? Dhe kur bëhet fjalë për strategjinë e përmbajtjes së kompanisë suaj, si përshtaten ato në ekuacion?
Ndërsa të tre aktivitetet e medias janë të rëndësishme për qëllimet tuaja të përgjithshme dhe duhet të konvergojnë në strategjinë tuaj, ka ende dallime të qarta.
Media dixhitale kundër reklamave televizive
Media e fituar
E thënë thjesht, media e fituar i referohet mediave që fitoni përmes fjalëve të gojës. A ishte përmbajtja fantastike që po shpërndanit, ndikimi i përpjekjeve tuaja për SEO, cilësinë e shërbimit ndaj klientit ose një kombinim i të tre mediave të fituara është njohja që merrni si rezultat.
Ju mund të fitoni media duke marrë përmendje në shtyp, komente pozitive, aksione, rekomandime, etj. Ju gjithashtu mund të kontribuoni në median që merrni duke ndihmuar gazetarët dhe shkrimtarët e përmbajtjes të krijojnë artikujt e tyre ose duke kontribuar me përmbajtjen tuaj të udhëheqjes së mendimit në botimet e industrisë. Media me pagesë
Falë popullaritetit në rritje rrjetet sociale, të tilla si Twitter dhe Quora, e bëjnë më të lehtë për shkrimtarët dhe gazetarët e përmbajtjes që t'i drejtohen biznesit tuaj për t'i përmendur citatet dhe idetë në artikujt e tyre. Ky lloj akreditimi ndihmon në ndërtimin e besimit në ekspertizën tuaj.
Pavarësisht nëse merrni përmendje në sajte të jashtme ose keni mundësinë të kontribuoni rregullisht në to, kjo lloj media ju ndihmon të mbushni pjesën e sipërme të kanalit tuaj dhe t'ju prezantojë me klientët e rinj potencialë.
Media në pronësi Media me pagesë
Media në pronësi është përmbajtje mbi të cilën ju keni kontroll të plotë. Mendo per përmbajtje për faqen e internetit kompaninë tuaj, blogun tuaj dhe llogaritë tuaja të mediave sociale.
Ndërsa përmbajtja e medias në pronësi mund të marrë shumë forma - postime në blog, studime të rasteve, letra të bardha, etj. - qëllimi kryesor i kësaj përmbajtje është të vazhdojë të ofrojë vlera e klientëve të mundshëm ndërsa lëvizin nëpër hinkë. Këto asetet ofroni më shumë informacione të kontrolluara, por jo shumë promovuese për kompaninë tuaj.
Pra, nëse doni të zhveshni drejtimet që keni krijuar përmes mediave të fituara ose të tërheqni më shumë, është e rëndësishme të përqendroheni në krijimin e këtyre burimeve të vlefshme arsimore. Në fund të fundit, kjo përmbajtje mund t'i ndihmojë drejtuesit të përcaktojnë nëse puna me ju është zgjedhja e duhur për ta.
Media me pagesë
Ndërsa fluksi aktual i mediave mund ta bëjë të vështirë që mesazhi i kompanisë suaj të dëgjohet në mënyrë organike, ai ka çuar gjithashtu në një fluks metodash për ta promovuar atë. Media me pagesë shërben si një mënyrë për të promovuar përmbajtjen dhe për të tërhequr vëmendjen. Dhe ka shumë metoda me pagesë që mund të përdorni për të rritur median tuaj dhe për t'ju ndihmuar të fitoni më shumë media të fituara.
Për shembull, platformat e mediave sociale si Twitter, LinkedIn, Facebook dhe Pinterest ofrojnë opsione reklamimi që mund të përdoren për të rritur ekspozimin tuaj. Ne kemi zbuluar se LinkedIn dhe Twitter janë platformat më efektive të promovimit për audiencën tonë Tregtarët B2B, por mund të përdorni një strategji të ngjashme në Facebook ose Pinterest. E gjitha varet nga vendi ku audienca juaj e synuar është më aktive dhe e lidhur me markën tuaj.
Strategjia e medias me pagesë
Kombinimi i këtyre elementeve mund të jetë vërtet i fuqishëm me pikëpamje gjenerimin dhe tërheqjen e klientëve të mundshëm. Për ta ilustruar këtë, le të shohim dy shembuj të taktikave të promovimit të përmbajtjes që kompania ime ka përdorur me sukses për të përforcuar median tonë.
Media e sponsorizuar. Media me pagesë
LinkedIn: Përditësimet e sponsorizimit
Ekipi ynë i marketingut përdor përditësimet e sponsorizuara nga LinkedIn për të promovuar përmbajtjen tonë të mbyllur. Ne caktojmë një buxhet për çdo fushatë; synoni përdoruesit bazuar në interesat, industrinë dhe titullin e punës; dhe dorëzoni lidhjen në faqe e uljes me një pjesë përkatëse të përmbajtjes së kufizuar.
Arsyetimi ynë për promovimin e përmbajtjes së mbyllur përmes përditësimeve të sponsorizuara të poezisë së blogut kthehet në idenë e ofrimit të përmbajtjes së duhur tek audienca juaj, përmes mediumit të duhur, në kohën e duhur. Kemi zbuluar se kur audienca jonë është në LinkedIn, është koha e përkryer për të ofruar një pjesë të përmbajtjes së mbyllur.
Për shembull, kur matëm performancën e postimeve tona të sponsorizuara, zbuluam se ofertat që lidhen drejtpërdrejt me faqen e uljes konvertohen me një normë 500% më të lartë konvertimi nga vizitorët në kryesues sesa postimet e sponsorizuara që lidhen me përmbajtjen e blogut.
Media e promovuar
Twitter: Tweet-et e promovuara
Rritja e tweet-eve është një mënyrë e shkëlqyer për të zgjeruar shtrirjen tuaj në tweet-et më interesante dhe tërheqin ato për një audiencë të re. Për të përcaktuar nëse një tweet është i denjë për promovim, ne i bëjmë vetes dy pyetje:
- A funksionoi mirë? Kur një postim funksionon mirë në mënyrë organike, ai automatikisht do të performojë më mirë se postimet tuaja të tjera kur i sponsorizoni ato. Rregulli ynë i përgjithshëm është të promovojmë vetëm 1-3% të postimeve në Twitter që kanë marrë më shumë angazhim kohët e fundit. Media me pagesë
- A po konvertohet mirë përmbajtja që po promovoni? Nëse do të promovojmë një cicërimë, ne shikojmë përmbajtjen me të cilën lidhet për të përcaktuar shkallën e konvertimit të asaj pjese. Nëse kjo është joefektive, ne përpiqemi të zgjedhim një cicërimë të re që lidhet me përmbajtje me performancë të lartë, ose shikojmë se si mund të optimizojmë një postim në blog për një konvertim më të mirë përpara se të shpenzojmë para për të promovimi në rrjetet sociale.
Shembuj të mediave me pagesë
Ka shumë media me pagesë në Facebook. Së pari, mund të eksperimentoni me reklama me pagesë dhe të synuara që shfaqen në burimet e lajmeve të përdoruesve. Këto janë shpesh reklama të vetme. Ju gjithashtu mund të blini reklama karusele, të cilat janë një seri imazhesh që mund të lëvizin në një hapësirë të vetme reklamash, duke i lejuar reklamuesit të tregojnë më mirë historinë e tyre dhe të shfaqin më shumë produkte.
Përveç faqes kryesore, ka shumë opsione të ndryshme të vendosjes së reklamave, si Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column dhe Messenger Inbox. Media me pagesë
Reklamat në Facebook shpesh janë të përshtatura tepër për ju qëllimet e marketingut: Ju filloni duke përcaktuar qëllimin tuaj, duke zgjedhur audiencën tuaj ideale, duke zgjedhur se ku do të reklamoni, duke vendosur një buxhet, etj. për të rritur gjasat për të tërhequr tregun tuaj të synuar.
LinkedIn. Media me pagesë
Ashtu si Facebook, LinkedIn ofron përmbajtje të sponsorizuar ose përditësime brenda dhe rreth burimeve të përdoruesve nëpër pajisje. Ata gjithashtu ofrojnë InMail të Sponsorizuar, ku reklamuesit mund të ofrojnë përmbajtje tek audienca e synuar duke përdorur veçorinë e mesazheve. Mesazhet e sponsorizuara shpërndahen vetëm kur përdoruesi është drejtpërdrejt në LinkedIn, që do të thotë se mesazhi i sponsorizuar do të shfaqet në dritaren e bisedës së saj në fund të ekranit, duke tërhequr vëmendjen e saj ndaj ofertës dhe duke rritur shanset tuaja për t'u vënë re.
Eksitim
Ka disa fushata reklamash në Twitter për të zgjedhur, secila e krijuar për të zgjidhur një problem specifik: në rritje ndërgjegjësimi i markës ose angazhim, rritja e numrit të abonentëve, nxitja e klikimeve në faqet e internetit, rritja e numrit të aplikacioneve ose promovimi i shpejtë i një oferte të re.
Pas përcaktimit të objektivit të reklamës, reklamuesit më pas zgjedhin audiencat e synuara, vendosni një çmim për angazhimin dhe përcaktoni se cilat cicërima do të sponsorizohen. Tweet-et e promovuara paguhen, reklamohen në burimet e përdoruesve të Twitter, në faqen e rezultateve të kërkimit, tendencat e promovuara ose përmes partnerëve zyrtarë të reklamimit të Twitter. (Ne e mbuluam këtë strategji në më shumë detaje më lart.)
YouTube. Media me pagesë
Youtube është një platformë me një ndalesë kur bëhet fjalë për mediat me pagesë. Kjo mund të jetë çdo gjë nga një reklamë bumper (reklamë gjashtë sekondash), Google Preferred (reklamë pa kapërcim, reklamë me gjatësi mesatare), TrueView InStream (reklamë e kapërcyeshme, reklamë me formë të gjatë) ose TrueView Action (format video me CTA) . Përndryshe, mund të konsideroni partneritetin me krijuesit e përmbajtjes në YouTube për të promovuar markën tuaj.
PPC. Media me pagesë
Pay-Per-Click - ose PPC - është strategjia e rezultateve të kërkimit me pagesë, i cili paguan reklamuesit për çdo klikim që rezulton në një rezultat të promovuar. Këto reklama kërkimi me pagesë janë disa nga goditjet e para në faqen e rezultateve të kërkimit të një fjale kyçe dhe janë të shënuara me një etiketë të gjelbër "Reklamim". Meqenëse shumica e përdoruesve të motorëve të kërkimit nuk priren të shikojnë përtej vizitave të para, e lëre më faqen e parë të rezultateve, ato mund të jenë një mënyrë efektive për të rritur ndërgjegjësimin dhe për të nxitur trafikun në faqen tuaj.
Reklamimi në media. Media me pagesë
Ky lloj i medias me pagesë është ndoshta më i njohuri, pasi dritaret kërcyese, reklamat e sfondit, banderola dhe reklamat video mund të gjenden pothuajse në çdo faqe interneti në internet. Zakonisht ato janë mjaft të përballueshme për klikim dhe janë një mënyrë e shkëlqyer për të rritur ndërgjegjësimin dhe njohjen e markës. Problemi me reklamat në ekran është se për shkak të produktivitetit të tyre të lartë, përdoruesit priren t'i injorojnë ato ose madje t'i bllokojnë plotësisht.
Lini një koment