Ревизија бренда за ребрендирање је процес анализе и процене тренутног стања бренда како би се утврдиле његове снаге и слабости, као и идентификовале могућности за побољшање и промене. Ребрендирање је стратешки процес промене визуелног идентитета, вредности, позиционирања или поруке бренда како би се поново замислио и повећао привлачност бренда за циљну публику.
Дакле, мислите да сте спремни да повучете окидач за ребрендирање и урадили сте неопходан домаћи задатак.
- Имате добар разлог за ово.
- Ваше руководство је ово одобрило.
- Имате бренд тим који вам може помоћи у томе.
А сада сте спремни да пређете на посао.
Можда бисте желели да зароните у прототипове логотипа или да размишљате о томе, али добро ребрандинг захтева више. То је смишљен и мукотрпан процес који укључује размишљање на високом нивоу и дубоко размишљање о сваком аспекту вашег бренда: ко сте, шта радите, зашто постојите и још много тога.
Сходно томе, ребрендирање може потрајати дуго - понекад годинама. За огромну глобалну компанију, ово може да захтева милионе долара и огроман тим интердисциплинарних креативних професионалаца (барем је толико било потребно да се Пепси ребрендира). И иако може бити мање сложен и скуп за средњу компанију или стартап, то је и даље детаљан процес. Не можете једноставно дати дизајнеру царте бланцхе или рећи агенцији да желите нешто „младо и свеже“, а затим очекивати да се права идеја оствари. Морате имати стратешки приступ.
Дакле, један од најважнијих првих корака у ребрендирању је свеобухватна ревизија бренда. Ова вежба ће вам помоћи да разумете како да правилно промените бренд.
Шта је ревизија бренда?
Ревизија бренда је вежба која ће вам помоћи да разумете свој бренд какав он јесте. сада . Пре него што погледате у своју светлу и блиставу будућност, морате да разумете шта функционише, а шта не, шта се може побољшати, шта треба развити итд. Ово баца светло на ваше предности, слабости, слепе тачке, прилике, итд. Тек након што стекнете опште разумевање вашег бренда, можете идентификовати правце које треба да кренете.
(Ова јасноћа је посебно важна ако радите са агенцијом треће стране. Мудро је извршити ревизију бренда пре него што контактирате агенцију за брендирање , Тако јер би и даље морали да знају ове информације.)
Ревизија бренда се састоји од два главна дела:
- Ревизија сопственог бренда.
- Ревизија брендова ваших конкурената.
Ова комплетна вежба ће вам помоћи да објективно анализирате сопствени бренд и идентификујете могућности диференцијације анализом брендова ваших конкурената.
Како извршити ревизију бренда
Овде ћемо вас провести кроз како да извршите ревизију бренда, преузету из оквира који сами користимо.
КОРАК 1: Преузмите наш предложак за ревизију бренда.
Ови предлошци обухватају сва питања која ћемо овде покрити, згодно представљена у ПДФ-у који се може уређивати и који можете дати тиму са којим ћете интервјуисати за ову ревизију бренда. (Поред вашег основног тима бренда, требало би да га отворите свима који би могли имати драгоцене информације о вашем бренду.)
Белешка. Наишли смо на многе препреке или грешке које се могу појавити током ребрендирања и често откријемо да је то због проблема у комуникацији. Да бисте били сигурни да је ревизија вашег бренда што ефикаснија, уверите се да...
- Одговорите на сва питања што је могуће темељније и искреније.
- Прикупите идеје и повратне информације од људи на свим нивоима ваше организације, не само од Ц-апартмана.
- Дођите до консензуса о главним стварима/стварима које желите да унесете у свој нови идентитет.
На овај начин сви могу бити мирни знајући да су информације са којима радите актуелне и тачне. Дакле, пређите на вежбу.
КОРАК 2: Спроведите ревизију сопственог бренда.
Одговорите на питања наведена у шаблону. Ова питања се односе на три специфичне области вашег бренда:
- Тренутни примарни идентитет: примарни елементе вашег бренда (укључујући ваше пословање, вредности, конкуренцију, публику итд.).
- Тренутни вербални идентитет: нешто како говорите о свом бренду (укључујући слоган, стубове вредности, стубове за размену порука, глас).
- Тренутни визуелни идентитет: ваш изглед и осећај (укључујући логотип, боју, типографију, итд.)
На први поглед ово може изгледати као једноставна анкета. Међутим, за брендове који немају јасно дефинисану стратегију бренда, на ова наизглед једноставна питања заправо може бити тешко одговорити, па је важно постићи коначни консензус након што се упитници дистрибуирају. (Верујте нам; различита мишљења и нејасни одговори могу довести до хаоса у будућности.)
Поделите ове упитнике и замолите свој тим да одговори на ова питања појединачно (и искрено!). Ваш циљ је да стекнете увид у тренутни учинак вашег бренда. Ревизија бренда
ЦОРЕ ИДЕНТИТИ
Ово детаљно описује основне елементе вашег бренда.
- Име компаније
- Шта радиш: Укратко опишите своје пословање.
- Срце бренда: оцртајте своју сврху, визију, мисију и вредности.
- Предаваоница: Ко су ваши циљни ликови?
- Конкуренција: Ко су ваших 3-5 најбољих такмичара?
- Кључне разлике: Шта вас издваја од ваших конкурената?
- Личност бренда: Како описујете свој бренд?
Ако треба да спојите/изградите било коју од ових ствари од нуле, погледајте наше менаџмент да спроведе конкурентску анализу и утврди срце вашег бренда, личност и личност бренда.
ЦОРЕ ИДЕНТИТИ
Овако говорите о свом бренду.
- слоган: Како у једној реченици опишете оно што радите?
- вредност: какав јединствен купци добијају вредност од куповине вашег производа/услуге?
- Кључне поруке: Који су ваши Главне предности или принципи размене порука?
- Глас: Како говорите у свом садржају?
Ако треба да артикулишете/изградите било који од ових елемената из темеља, погледајте наше водиче да пронађете свој слоган, стуб вредности, поруке и глас.
ВИЗУЕЛНИ ИДЕНТИТЕТ
Извршите ревизију ваше постојеће личности и документујте шта функционише, а шта не са вашим...
- лого
- Боја палете
- Издавачка кућа
- Визуелни елементи (фотографија, илустрација, итд.)
Ваша тренутна личност...
- Одразити своју личност?
- Да ли се слажете са или саопштавате своје вредности?
- Учините да се ваш бренд истакне?
Документујте своје кључне налазе.
- Које су ваше највеће могућности за побољшање?
- Одредите шта бисте желели да пренесете у свој нови визуелни идентитет.
Корак 3. Ревизија 3-5 конкурентских брендова.
За потребе ове ревизије, ми посебно испитујемо визуелне брендове конкурената. Да бисте завршили ову вежбу, посматрајте једног по једног такмичара и док идете документујте своје налазе. Да бисте разумели како сваки бренд представља свој идентитет, погледајте њихову веб страницу (посебно почетну страницу), профиле на друштвене мреже и било који други сродни садржај.
КОНКУРЕНТНА РЕВИЗИЈА БРЕНДОВА
- Лого: које облике/слике користе? Да ли користе жиг речи, лого или обоје?
- Фонтови: које преовлађујуће фонтове користе (сериф или санс сериф)? Које тежине користе (лаке, обичне, масне)?
- Палета боја: које преовлађујуће боје користе? Да ли су слични осталим конкурентима?
- Фотографија: Да ли користе стоковну или прилагођену фотографију?
- Илустрација: који стил користе? Да ли су људи приказани у њиховом стилу илустрације?
- Историја бренда: да ли кроз визуелну репрезентацију „разумете“ њихову личност, позиционирање итд.?
- Копирај: Какав је тон (шаљив, духовит, озбиљан, безбрижан)?
На основу ваше ревизије, документујте налазе који ће вам помоћи да креирате снажан и јединствен идентитет за такмичење.
- Које уобичајене визуелне теме сте приметили?
- Које су ваше највеће прилике да се истакнете?
КОРАК 4: Упоредите своје одговоре ревизије.
Ваш посао није да прикупљате анкете, а затим баците гомилу на ваш лош дизајнерски тим или бренд агенцију да сами то открију.
Уместо тога, након што завршите своје анкете, прегледајте их да бисте потражили сличности и разлике (нарочито у оквиру интерне ревизије). Иако се одговори могу значајно разликовати, они такође пружају невероватно драгоцен увид у то како ваш тренутни бренд успева или не открива вашу личност. (Велика неслагања су такође знак зашто је потребан холистички ребренд.)
Корак 5: Окупите свој тим доћи до консензуса. Ревизија бренда
Циљ ревизије бренда је да се постигне консензус о правцу вашег ребрендирања и да се те информације користе као основа за ваше креативне потраге. Дакле, окупите свој основни тим бренда, представите оно што сте научили и разговарајте о томе шта функционише, шта не, шта се може побољшати, итд. На пример, можда ћете открити да је срце вашег бренда у праву, али ваш слоган је искључен. Или ћете можда открити да је ваш лого добар, али ваш глас и тон неприкладан.
Корак 6: Документујте своје налазе.
Када о томе разговарате, можете попунити свој креативни кратак да бисте ребрендирали свој визуелни идентитет. Затим га можете поделити са онима који вам помажу у ребрендирању. Овај документ ће помоћи да ваш ребранд буде јачи и успешнији од самог почетка.
Корак 7: Наставите са ребрендирањем.
Након што сте успешно завршили ревизију бренда, сада би требало да разумете шта покушавате да решите својим ребрендирањем и тако можете да наставите са процесом.
За упутства корак по корак о томе како да довршите ребрендирање од почетка до краја, погледајте наш комплетан водич за његово довршавање. Док настављате својим путовањем, запамтите да су стрпљење и јасноћа кључ успешног ребрендирања. Што боље комуницирате, то ће бити боље за све.
Међутим, понекад се брендови са најбољим намерама ипак заглаве у процесу. Ако се то догоди, размислите о ангажовању агенције која вам може помоћи у мраку.
Оставить комментарии