Брендирање медицинских компанија

Брендирање медицинских компанија је важна компонента успешног пословања у овој области. Овде је важно узети у обзир карактеристике медицинског тржишта и вредности повезане са пружањем медицинских услуга.

Додуше, тешко је пронаћи јасне примере медицинског и здравственог брендирања.

Зашто?

Јер изгледа да сви иду најочигледнијим путем. И тешко им је замерити!

У овим несигурним временима, људи траже:

• безбедност
• Труст
• Професионализам

У суштини, када ступе у интеракцију са вашим брендом здравствене заштите, желе да знају: „Овде ћу бити безбедан!“ .Превише се тога дешава са тренутним стањем у свету да бисмо ризиковали. Међутим, у свету медицинског брендирања и здравствена заштита превише "досадних плавих" и сигурних избора. Лако је схватити зашто, с обзиром да је НХС један од најпризнатијих пружалаца здравствених услуга на свету, зашто људи иду овим путем. Међутим, без обзира да ли сте познат бренд, као што је НХС, или оснивач старт-апа, ваш бренд треба да привуче вашу публику.

У овом посту ћемо поделити брендирање бројних компанија које раде нешто другачије.

Заронимо одмах у...

Оне Медицал. Брендирање медицинских компанија

Ово је „тај бренд“ који се појављује сваки пут када тражите примере одличног брендирања у медицинском и здравственом простору.

И то је тачно.

Оне Медицал тим је у потпуности постигао свој циљ Корпоративни идентитет и дизајн веб странице. Ово је стварно тип-топ. Начин на који је бренд дизајниран и позициониран је скоро као бренд животног стила. Ми смо у Великој Британији и веома смо срећни што имамо НХС, нашу бесплатну Националну здравствену службу. Оне Медицал је америчка компанија где здравствена заштита је скупа. Ово објашњава приступачно позиционирање бренда животног стила. Бренд Оне Медицал је пријатељски настројен и гостољубив, желите да се придружите. У ствари, мислим да би идентитет бренда Оне Медицал такође добро функционисао за бренд старачког дома. Изгледаће модерно, пријатељски и гостољубиво. Ствари које желите за старачки дом. Зелени тонови, коришћење карактеристичних илустрација на веб локацији и прелепа типографија чине да желим да постанем клијент компаније Оне Медицал. Одељак „За децу“ на њиховој веб страници је посебно добар! Иза кулиса се дешава много узбудљивих илустрација и порука о бренду. Генерално, заиста сјајан пример брендирање медицине и здравства.

Добро. Брендирање медицинских компанија.

Од САД преко океана до обала Велике Британије. Добро раније познат као Цооперативе Пхармаци, један од највећих апотекарских ланаца у Великој Британији, изданак Цо-Оп, заједно са Цо-Оп путовањима, Цо-Оп, погребним услугама и још много тога. Архитектура бренда Цо-Оп је увек била помало збуњујућа.

И ребрандинг апотеке на Велу су свакако права одлука. Одлучили су да стоје сами као бренд уместо да се уклапају у типичну хијерархију, и то је плаћено (намера игре речи!). Прва ствар која ми је привукла пажњу у вези са Велл-овим брендом били су омоти њихових аутомобила и комбија. Они су заиста јединствени и изгледају сјајно на улицама Велике Британије. Велл-ов бренд делује модерно и, да, помало клинички, али ипак пријатељски. Палета боја је веома типична за здравство, али има јединствен преокрет. Јукстапозиција плаве и зелене ствара занимљиве нијансе које се затим користе у брендираним материјалима.

Њихова веб локација је озбиљна и отвара се директном користи за клијента:

„Рецепти НХС испоручени на ваша врата бесплатно. Директан је и тачан, иако садржи неке бриљантне мале илустрације. За мене, бренд Велл изгледа као да су НХС и Цо-Оп склопили главе и рекли: „Морамо да створимо нешто приступачније што ће људи купити.“ Ово је супер рад јужноафричког дизајнера Пиетера де Гроот-а, који дели већину радова на свом портфолију. Брендирање медицинских компанија

ЗДРАВСТВЕНЕ ПРОГНОЗЕ. Прогнос Хеалтх

Прогнос Хеалтх обећава да ће „променити прогнозу“. Они покушавају да идентификују могућности раније, интервенишу раније и надамо се да ће променити исход пацијентове прогнозе. Брендирање компаније Прогнос Хеалтх фокусира се на кругове и меке облике. А на њиховој веб страници, облици се готово мењају и трансформишу, наговештавајући промену здравственог стања и здравствене заштите коју се Прогнос нада да ће донети. На веб-страници се такође налазе ове фигуре које се лагано крећу по позадини, што је знак да се ствари крећу у правом смеру.

Њихов лого је круг који садржи "кључне тачке" које наводно представљају тачке верификације током прогнозе. То је прилично вишеслојни концепт, али дизајнер Вин Гуарниери је урадио много да га оживи.

ПАИТИЕНТ

Паитиент је фокусиран на елиминисање трошкова као баријере за квалитетну услугу.

С њихову веб страницу :

СПОНЗОРИРАН ОД ПОСЛОДАВЦА, ПАИТИЕНТ ЈЕ ПЛАЋАЦ ЛИЧНИХ МЕДИЦИНСКИХ, СТОМАТОЛОШКИХ, ФАРМАЦЕУТСКИХ, ОЧНИХ ИЛИ ВЕТЕРИНАРСКИХ ТРОШКОВА ЗА СВОЈЕ ЗАПОСЛЕНЕ. УЗ БИЛО КАКАВ ПЛАН ЗДРАВСТВЕНЕ ЗАШТИТЕ, ПАИТИЕНТ Омогућава ЗАПОСЛЕНИМА БОЉЕ ЖИВЉЕЊЕ РАНИМ ПРИСТУПАЊЕМ ЗДРАВСТВЕНОЈ ЗАШТИТИ БЕЗ ФИНАНСИЈСКЕ ШТЕТЕ. ВИСОКУ ФРАНШИЗУ ЧИНИМО ФИНАНСИЈСКИ КОРИСНОМ ЗА СВЕ.

Слово П у логотипу, креирано од стране брендинг агенције Царазан, обликовано је као пресавијени новчаник. Готово као да каже: „Паитиент значи да можете одложити своје новчанике, здравствена заштита не мора да кошта земљу.“ Осим тога, наметнули су још један концепт. Приликом креирања вашег лого са пресавијеним новчаником користили су облике који се преклапају, показујући да нема препрека. Не постоји коначна ивица њиховог идентитета. Нема баријера!

Моја једина замерка у вези са идентитетом је њихова веома "тренди" палета боја. Имам осећај да ће се ово поново размотрити за неколико година.

Међутим, ово није крај света.

Још један сјајан пример како можете постати креативни са медицинским брендирањем. Комбиновали су медицински бренд са брендирањем финансијских услуга како би створили један од најконцептуалнијих логотипа здравствене заштите на листи.

Тхе Смиле Спаце. Брендирање медицинских компанија

Тхе Смиле Спаце је породични стоматолог и ортодонт у Сијетлу. Лого дизајн зубар је прилично једноставан. Ово је простор, са осмехом. На конзерви пише шта тачно ради. Смиле Спаце је место на које идете ако желите да побољшате свој осмех. Многи људи се плаше зубара, а гледајући њихове дигиталне материјале, можете видети да они раде свој део како би смањили анксиозност у вези са лечењем зуба.

Дизајнирали су Тхе Смиле Спаце да се осећају пријатељски и гостољубиви. Има пуно светла и много биљака и вегетације. Само изгледа као место добродошлице. Оно што ме заиста одушевљава код овог бренда је то што... друштвене мреже показују друге ствари. Постоје фотографије на којима уживају у породичном одмору и раде нормалне ствари, далеко од света стоматологије.

Ово се добро уклапа у њихов породични етос и додаје ниво реализма и препознатљивости овом светлуцавом стоматолошком бренду.

Гуардиан животно осигурање. Брендирање медицинских компанија

Гуардиан животно осигурање - осигуравајуће друштво у САД. Основан 1860. године, Гардијан је једна од највећих компанија за животно осигурање у Америци. Компанија Фортуне 250, са више од 9000 запослених, пружа животно осигурање, инвалидско осигурање и друге бенефиције за више од 26 милиона клијената. Није ни чудо што су могли да приуште да ангажују њујоршку агенцију Тхе Воркинг Ассембли да ради на њиховом ребрендирању!

И по мом мишљењу, то је добро потрошен новац. Као што сам раније рекао, брендирање је улагање у ваш посао, а када имате новца за улагање, вреди сваки пени.

Почнимо са неким негативима или шапатом унутар дизајнерске заједнице:

• Врло је на средини пута
• Користи "бландроиде" (безличне илустрације људи)
• Само није тако узбудљиво.

Тешко је не сложити се са свим овим. На први поглед сам видео илустрације као пријатељске и приступачне, али што их више гледам, осећам се као да би могле да користе неки израз. Веб страница је веома чиста и минималистичка, што га чини лаким за коришћење, што је апсолутно неопходно.

Оно што ми се посебно свиђа код корпоративног идентитета је сам лого. Сада постоји неколико ствари које то чине ефективан дизајн логотипа . Прво, једноставан је, незабораван и свестран. Такође је ванвременски. Абецеда се неће променити ускоро! Али то је такође врло концептуално.

"г" логотипа означава покривеност. Један део форме обухвата, грли или се спаја са другим. У суштини, то је симбол заштите који добро иде уз име бренда. Још један пример исправног брендирања здравствене заштите. Дакле, захваљујући дизајнерској заједници, нисам у потпуности са њима у овоме! Брендирање медицинских компанија

Деад Хаппи

Можда најконтроверзнији пример брендирања здравственог осигурања на листи. Деад Хаппи дефинитивно не на средини пута. И нико их због тога не грди! Добијају много критика због других ствари, али дефинитивно не због тога што су у средини.

са поносом изјављујем:

„Животно осигурање је мртво!” (пре него што покуша да вам прода животно осигурање), Деад Хаппи има за циљ да промени начин на који се прича и третира смрт.

У свом брендирању користе скелете, лобање и друге симболе који су синоним за смрт. И уместо да „закључите полису животног осигурања“ са Деад Хаппи, ви „пожелите смртну жељу“. Можете видети зашто би ово могло да утиче на погрешну публику. Чак иду тако далеко да на својој веб страници наводе критике и рецензије бренда. Бренд Деад Хаппи дефинитивно није за свакога. Ово је за "необичне" људе.

Деад Хаппи је креирао своју публику за Фацебоок огласе тако што је поставио следеће параметре:

• Воли хорор филмове
• Воли црне комедије
• старости 30-40 године

Црни хумор и Црна тема бренда је у контрасту са светлим, живим бојама. Дефинитивно можете замислити да се боре да штампају неке од ових боја. Кладим се да је већина њиховог колатерала дигитална! Поред тога, неки делови њихове веб странице не функционишу посебно добро. С обзиром на то, концепт, дизајн и илустрације бренда Деад Хаппи су за сваку похвалу. Ако тражите хумористичну, али образовну литературу, погледајте Деад Хаппи ФАК .

Бупа. Брендирање медицинских компанија

Ако сте из Велике Британије и чак сте истраживали приватно здравствено осигурање или приватну здравствену заштиту, вероватно сте упознати са Бупа . То је вероватно једна од првих приватних здравствених компанија која је стекла значај. Међутим, њихов препознатљив стил није ништа о чему треба писати. Он је стагнира и нимало креативан. Недавно је било мањих реновирања, али опет ништа посебно. Овакав пројекат је управо оно у шта Бупа треба да инвестира када је у питању њихов стерилни медицински бренд.

Обојица преузимају Бупин корпоративни идентитет и уносе му нови живот. У првом примеру, додавање комплементарне нијансе тамноплаве помаже да се истакне личност и удахне јој нови живот. Друго, фанки поп боје дају стварима свеж нови изглед за који мислите да ће дати свеж изглед асортиману производа. Међутим, у оба идентитетска пројекта оно што упада у очи је скуп илустрација.

Илустрације често може бити тешко превести на народни језик прилично корпоративног бренда, али оба ова пројекта то раде успешно. Опет, у првом пројекту, ова флота заиста помаже у подизању илустрација. У комбинацији са суптилним нијансама и дирљивим порукама, савршено се уклапају са новом авантуристичком рекламном кампањом. Други има нешто скоро ретро и кичасто у илустрацијама, али то није лоше. Нисам сигуран да можете да комбинујете фразу „нађи се здравији“ са сликом сладоледне лизалице, али хеј хо!

Да је Бупа озбиљно мислила да поново осмисли свој бренд, ова два пројекта би могла бити одлично место за почетак.

Метод

Информације о бренду Метод не толико . Брендирање медицинских компанија

Методе је линија производа норвешке апотеке Апотек. Асортиман Методе, креиран од стране агенције за брендирање Гоодс, обухвата више од стотину различитих медицинских производа. Палета боја и дизајн пакета је приступачан и привлачан, али очигледно лековит. Дефинитивно нема ризика да га деца помешају са слаткишима. Конструисан коришћењем строгог система мреже и чисте типографије без серифа, доноси минималистички изглед по којем су скандинавске земље постале познате. Има нешто у томе што ме подсећа на паковање старог стила, али оно што ми се највише допада је посвећеност одрживости.

Методе је посвећен пружању нашег асортимана производа (где је то могуће) у одрживом паковању. Нешто што би било тешко урадити с обзиром на природу производа! Дизајн пакета дрога може изгледати прилично досадно, али Тхе Гоодс су урадили одличан посао доказујући да то не мора бити случај.

Ле Фондатион де л'Хоспитал де Монтреал Поур Енфантс. Брендирање медицинских компанија

Бренд Ле Фондатион де л'Хоспитал де Монтреал Поур Енфантс или Фондација за дечију болницу у Монтреалу је створена под брендом Цоссетте, креативне агенције са седиштем у истом граду као и организација.

Концепт идентитета бренда заснива се на три кључне поруке:

1. Почастите се
2. Љубав
3. Связь

Свака од ових порука је оживљена кроз визуелну метафору лепљиве траке или еластопласта. Прво, равна хоризонтална лепљива трака. Два се затим преклапају и формирају срце. Положај фластера се затим помера нагоре да представља везивање.

То је прелеп концепт и видети један облик који се користи у три различита облика је сан дизајнера. Поред тога, Цосетте је сарађивала са организацијом на стварању прелепог асортимана одеће са изванредном употребом боја. У свету досадних палета боја, Фондација за дечију болницу у Монтреалу одржава је свежом и пријатељском, готово цртаном, и све функционише савршено.

Тенд. Брендирање медицинских компанија

Тенд је мрежа приватних стоматолошких клиника смештених широм Њујорка. Сада се чини да постоји нешто у вези са брендирањем у Њујорку што је увек врхунац. Чак и сам град има сјајан бренд! Тендов бренд је прелеп у својој једноставности. Овде нема измишљеног логотипа, само једноставан натпис и пригушена палета боја која одише професионализмом. Тенд је недавно добио гомилу финансијских средстава, за које претпостављам да иде у прилог плаћању несумњиво изнуђивачких рачуна у Њујорку.

Али што је још важније, омогућава ланцу да опреми своје објекте најсавременијом технологијом, укључујући телевизоре постављене на плафон који омогућавају пацијентима да гледају Нетфлик док се лече. На веб локацији Тенд постоји продавница електронска трговина, који угошћује бројне сопствене и туђе производе. Јединствено за зубара!

Поред тога, они одржавају блог. Одлично име "Исперите". Пригушена палета, једноставан логотип и велика, приступачна фотографија помажу да се истакне услуга и производ. И управо о томе се ради добар дизајн.

Као што је Јаред Споол једном рекао:

„ДОБАР ДИЗАЈН, КАДА ЈЕ ДОБРО УРАЂЕН, ПОСТАЈЕ НЕВИДЉИВ. МИ ТО ПРИМЕЋАМО САМО КАД СЕ ЛОШЕ УЧИНИ“.

А Тендов бренд је управо то. Он се завали и пушта производе и услуге да говоре.

ОК ДРУГС

И коначно, да завршимо са нечим мање медицинским и више, ух... биљним. Недавно сам приметио компанију ОК Другс.

сопственим речима:

ОК ДРУГС ЈЕ ОСНОВАН 2018. КАО ВЕЛЛНЕСС БРЕНД КОЈИ ЈЕ ФОКУСИРАН НА ДОНОШЕЊЕ ОЉЕШЋЕЊА У ЛУДУ СВЕТУ, СА ЏЕЛОМ У ЈЕДНОЈ РУЦИ И СРАМОТНО ПРАВИМ СТАВОМ О ЖИВОТУ. - ЖИВОТ.

Да ли О у логотипу изгледа као пилула? Али упарено са Д, ово је потпуно неслагање. Међутим, вероватно бих двапут стао да размислим о иницијалима мојих брендова лекова који стоје за ОД.

Оно што не могу да одлучим са ОК Другс је оно што они раде. Зато сам се упутио на њихову страницу О нама за више одговора:

МИ СТИМУЛИШЕМО КУСТОРСКОМ ПРЕДОБЈАВЉАЊЕМ ВИСОКОГ КВАЛИТЕТА, ПОШТУЈЕМО ИЗВОР И ОБРАЋАМО ВЕЛИКУ ПАЖЊУ ПОРЕКЛУ У НАШЕМ ДНЕВНОМ РЕДУ, РАДИМО САМО СА МАЛИМ ФАРМА КОЈЕ ЗНАМО И ВОЛИМО. ОК ДРОГС ЈЕ ПРОИЗВОД ЗА БЛАГОСТАЊЕ КОЈИ ВАС ВРАТА У ЖИВОТ.

Мени звучи као да не желе само "добре дроге". Желе да им лек буде најбољи. Поред тога, они такође насумично нуде услуге брендирања за друге брендове канабиса и ЦБД-а. ОК Другс створио лепу бренд и невероватно популаран Инстаграм налог. Али и даље осећају да бренд тек почиње. Изгледају сјајно, али се више осећају као бренд стила живота, а њихово присуство на мрежи граничи са једноставно чудним. Свакако ће бити занимљиво видети где ће ово узети у будућности!

ЗАКЉУЧАК: ЗНАЧАЈНИ ПРИМЕРИ БРЕНДИРАЊА МЕДИЦИНЕ И ЗДРАВСТВА

Медицински бренд и брендирање здравствене заштите би могли да добију нови живот. Можете изгледати безбедно, професионално и поуздано, а да не паднете у исти калуп као и други брендови здравствене заштите. И запамтите, не морате да померате све границе (као Деад Хаппи), али можете предузети мале кораке да побољшате свој бренд.

Ви сте више него сигурни, професионални и од поверења. Ваш пословни бренд је више од тога! Али шта са; љубазан, пријатељски, брижан, приступачан, забаван, отворен, искрен? И ти можеш бити такав! Предузмите мале кораке и побољшаћете свој медицински или медицински бренд за кратко време!

 

  «АЗБУКА»

Емоционално брендирање – дефиниција, значење, фазе и примери

Често постављана питања (ФАК). Брендирање медицинских компанија

1. Шта је брендирање у медицинској индустрији?

   • Одговор: Брендирање у здравственој индустрији је креирање и управљање јединственим имиџом и идентитетом здравствене компаније ради успостављања поверења, разликовања од конкурената и привлачења циљна група.

2. Брендирање медицинских компанија Зашто је брендирање важно?

   • Одговор: Брендирање помаже здравственим компанијама да се истакну, створе позитивну перцепцију, успоставе повјерење код пацијената и партнера и истакну јединствене квалитете и вриједности.

3. Који елементи укључују бренд здравствене компаније?

   • Одговор: Бренд здравствене компаније укључује лого, име, палету боја, фонтове, слоган, визуелне материјале, стил комуникације, културу компаније и друге атрибуте.

4. Брендирање медицинских компанија. Како направити лого?

   • Одговор: Лого здравствене компаније треба да буде професионалан, лако препознатљив и у складу са њеним вредностима. Често се користе симболи везани за медицину, као и одговарајуће боје.

5. Како створити јединствену слику за медицинску компанију?

   • Одговор: Јединствен имиџ се формира кроз дефинисање јединствених вредности, мисије и предности компаније. Ово може укључивати фокус на квалитет неге, напредну технологију, негу пацијената итд.

6. Које здравствене компаније могу имати користи од услуга брендирања?

   • Одговор: Све здравствене компаније, укључујући болнице, клинике, стоматолошке ординације, лабораторије, произвођаче медицинских уређаја и фармацеутске компаније могу имати користи од брендирања.

7. Брендирање медицинских компанија. Како привући пажњу пацијената?

   • Одговор: Привлачење пажње пацијената може се постићи ефикасним маркетингом, стварањем имиџа усредсређеног на особу, пружањем погодности и квалитета услуге и коришћењем друштвених медија.

8. Како одржати бренд у медицинској индустрији у онлајн окружењу?

   • Одговор: Присуство здравствене компаније на мрежи треба да буде у складу са њеним брендом. Ово укључује креирање професионалне веб странице, активност на друштвеним медијима и објављивање образовног и информативног садржаја.

9. Брендирање медицинских компанија. Како измерити успех брендирања у медицинској индустрији?

   • Одговор: Успех брендирања се може мерити повећањем свест о бренду, повећано поверење пацијената, повећан број нових пацијената, позитивне критике и задовољство пацијената.

10. Како осигурати доследност бренда у здравственој компанији?

    • Одговор: Конзистентност се постиже израдом и употребом брендбоока, обуком особља у правилима комуникације и презентације бренда, као и редовном ревизијом свих материјала и канала комуникације.