Програмско оглашавање. Шта је програмско оглашавање? Значај и врсте

Програмско оглашавање је када се систем аутоматског лицитирања користи за аутоматизацију куповине и продаје огласног инвентара у реалном времену. Ово је један од најпопуларнијих савремених метода вођења рекламних кампања на Интернету. Програмско оглашавање омогућава компанијама и агенцијама да купе рекламна места/импресије на сајтовима објављивача или у апликацијама за стримовање, ДООХ (Дигитал Оут оф Хоме), гласовно, видео, ТВ и онлајн оглашавање. Једноставно речено, програмско оглашавање се може схватити као техника оглашавања која омогућава оглашивачима да постављају своје огласе на веб-сајтове или апликације издавача користећи алгоритме и софтверске системе засноване на вештачкој интелигенцији који захтевају мало или нимало људске интервенције.

У овом посту ћемо заронити дубље у свет програмског оглашавања и разумети шта је то и како га можете користити у своју корист. Дакле, без даљег одлагања, пређимо право на овај систем аутоматског лицитирања.

 

Шта је програмско оглашавање?

Оглашавање је важан метод маркетинга. Ово је начин спонзорисаних промотивних постова продаја производа или услуге које нуди компанија. Једна од многих метода које се користе за оглашавање је „програмско оглашавање“. У дигиталном оглашавању постоји инвентар или складиштење реклама. Раније се куповао кроз предлоге, тендере, личне преговоре и котације.

Управљање временом и побољшање продуктивности

Међутим, ово је доба технолошког налета. Данас се све ради преко дигиталних медија. Софтвер се користи за куповину ових дигиталних реклама. Постоји систем аутоматског лицитирања који омогућава компанијама да купују сајтове објављивача или приказе огласа и користе их за дигитални маркетинг. Ово је програмско лицитирање. Ово је подстакло револуцију у онлајн оглашавању и отворило огромна дигитална тржишта. Сада се сигурно питате зашто је програмско оглашавање толико важно када већ постоје други начини оглашавања на мрежи! Хајде да разумемо и ово -

Значај. Програмско оглашавање

У прошлости су људи радили више од робота и технологије. Међутим, примећено је да су људи скупи и непоуздани. Имају емоционалне способности које могу представљати претњу њиховим практичним моћима. Они су склонији грешкама. Ово може смањити њихову ефикасност и стварају проблеме у њиховом извођењу. Решење овде је програмско оглашавање. — Ако је могуће, елиминише људску интервенцију.

Људе су у великој мери заменили аутоматизовани алати са АИ. Ово елиминише могућност људске грешке. Програм се не разболи и не захтева одмор. Само наставља да ради несметано. Због тога је програмско оглашавање донело значајан профит. Међутим, људи нису у потпуности замењени. Они и даље имају веома важну улогу. Они могу планирати стратегије и оптимизовати рекламне кампање. Ово може довести до подешавања рекламни планови и креирање више циљаних услуга. Ово максимизира рекламне кампање које се не завлаче у недостатке људи.

Врсте. Програмско оглашавање

Постоје четири главна типа програмског оглашавања. Природа трансакција је различита, као и њихова сврха. Такође, тип приказаног оглашавања се разликује у различитим режимима. Ево листе четири главна типа аутоматског оглашавања:

1. Приватно тржиште (ПМП). Програмско оглашавање

Приватно тржиште има систем који је веома сличан систему лицитирања у реалном времену. Међутим, постоје мале разлике.

Систем лицитирања у реалном времену има отворену аукцију која је бесплатна за све оглашиваче који су заинтересовани за куповину поузданог огласног инвентара. На приватном тржишту, складиште малих огласа спроводи затворене понуде. Колекцију огласа могу да продају на аукцији само они којима је одобрен приступ. Ова аукција може укључити префериране оглашиваче, старе клијенте или оне који су изразили интересовање за слично врсте рекламирања.
Изузети инвентар на Маркетплаце-у је премиум и резервисан за префериране купце. Једна од предности овог система је да оглашивач зна на ком сајту се оглас приказује. Ово је веома корисно за мерење РОИ за оглашавање са максималном тачношћу. Ако се репозиторијум листинга не продаје на приватном тржишту, користи се за лицитирање у реалном времену.

 2. Лицитирање у реалном времену (РТБ). Програмско оглашавање

У лицитацији у реалном времену постоји отворена аукција. Слотови за оглашавање су бесплатни за све. Слотови су унапред дефинисани и свако може да бира из ове колекције слотова према својој погодности и захтевима. Лицитирање се одржава за сваки слот. Оглашивачи лицитирају за термине и највиша понуда добија место. Тендер се спроводи са становишта свог одређивање цена . Победник аукције је онај ко понуди највишу цену за нишу. Али постоји један мали услов када се тргује у реалном времену. Услов је такав да понуђач са највишом ценом мора да плати само 0,01 долар више од понуђача највише понуде. Овај систем се назива аукција друге цене.

На исти начин, другопласирани понуђач мора да плати износ који је само нешто већи од цене трећепласираног. Овај систем осигурава транспарентност и фер могућност лицитирања за све.

 3. Приоритетни послови. Програмско оглашавање

Ово се ради пре него што трансакција буде наведена на приватној трговачкој платформи и чак и пре него што се трговање у реалном времену одвија. Ове популарне понуде су доступне купцима који проверавају складиште огласа издавача пре куповине. Тада може доћи до преговора један на један о ценама и опцијама оглашавања које се нуде у пакету. Чак и након састанка између издавача и оглашивача, оглашивач није у обавези да купи пакет. Ако оглашивач одбије понуду, она се шаље на приватно тржиште. Ако се тамо не нађе одговарајући купац, он се води на лицитације у реалном времену и отворене аукције. Жељене понуде су начин да се привуку купци пре него што огласни инвентар оде на јавну аукцију. У таквом програмском оглашавању дешавају се лични састанци и приватни преговори.

4. Гарантована програмска продаја. Програмско оглашавање

Ово је последњи, али најпоузданији тип програмског оглашавања. Ово се такође назива аутоматизована гарантована или директна програмска продаја. Код овог типа, оглашивач и издавач директно преговарају о ценама и другим спецификацијама рекламног спремишта. Понекад је прикупљање огласа прилагођено посебно за одређеног оглашивача. Овај метод обично користе они који имају огромне буџете за маркетинг и оглашавање. Овај метод укључује састанке један на један. У току су преговори о ценама и другим карактеристикама рекламног пакета. Када се оглашивач и издавач пристану на исте услове, посао је завршен. Ово је одличан начин за куповину промотивног инвентара. Овде оглашивач има право да бира. Он/она може изабрати одговарајући пакет према својим потребама.
У случају лицитирања уживо или приватног тржишта, постоји један пакет за који сви оглашивачи лицитирају. Али овде можете одабрати одговарајући скуп огласа за своју компанију.

Процес. Програмско оглашавање

Програмско оглашавање је нова револуција у свету оглашавања. Његов процес је прилично једноставан и јасан. Ево неколико важних савета који ће вам помоћи да постигнете најбоље програмско оглашавање.

1. Упознајте тржиште

За сваку особу која жели да се бави оглашавањем, више је него важно да познаје тржиште на којем ћете рекламирати свој производ или услугу. Ово вам даје идеју о томе како тржиште функционише. Производња задовољава захтеве тржишта. С друге стране, оглашивачи су забринути за психу тржишта. Када то схвате, могу да лицитирају за право складиште огласа. Штавише, то им даје јасније разумевање преовлађујућих услова и тржишта и могу развити ефикасније начине оглашавања.

2. Поставите себи циљеве. Програмско оглашавање

Штампаном оглашавању је потребно више времена да допре до публике и још дуже да би се створио позитиван одговор. Међутим, када је у питању дигитално оглашавање, купци одмах реагују. Ово повећава хитност посла. Морамо да радимо боље и ефикасније. Оглашавање мора бити циљаније и снажније. Мора да погоди како треба циљна група и охрабрите је да инвестира у ваш производ. Да бисте то урадили, биће вам потребан идеалан огласни инвентар, који можете добити програмским оглашавањем.

3. Увек одржавајте људски контакт. Програмско оглашавање

Огласи ових дана су дизајнирани и структурирани помоћу софтвера. Ово је суштина програмског оглашавања. Међутим, мора се схватити да то не умањује значај људи у производном ланцу. Раније смо разговарали о томе да су људи мање ефикасни од робота. Али то није довољно да се закључи да људи нису важни. У сваком процесу, људски додир је битан. У оглашавању, ово помаже у оптимизацији оглашавање кампање и учинити их циљаним на циљну публику. Понашање публике може се дешифровати помоћу статистике, али људи могу разумети њихову психологију. Ово помаже да се боље управља људима и услугама које им се нуде.

4. Приступите дигиталном оглашавању.

 

Програмско оглашавање је метода дигиталног оглашавања која првенствено функционише преко унапред одређених алгоритама. Ово може угрозити релевантност огласа. Ако се појаве на погрешном месту, то би могло да угрози репутацију бренда који представљају. Да бисте то избегли, морате да обезбедите да се оглас на страни потражње и листа блокираних веб локација одржавају и ажурирају на вашој страни. Ово ће вам помоћи да уклоните ове веб странице и избегнете непотребне проблеме. Поред тога, ако је ваш производ превише осетљив, можете задржати белу листу. Ова листа ће истаћи веб-сајтове који могу да приказују ваше огласе без претње по ваше бренд. Ово ће довести до циљаног оглашавања и моћи ћете да добијете много боље одговоре користећи овај метод.

5. Чувајте се превара.

Превара није ништа ново у онлајн оглашавању. Било је и много превара у дигиталном маркетингу. Програмско оглашавање функционише помоћу алгоритама. Стога, ако се у овим алгоритмима може пронаћи рупа у закону, то може довести до њиховог квара. Ово ће изазвати превару. Такве преваре штете репутацији бренда. Међутим, то може довести до финансијских губитака. Статистике показују да је видљивост програмског оглашавања око 44%-55%. Ово се спречава употребом ботова. Ово доноси милијарде губитака. Ово је нешто о чему треба да водите рачуна када користите програмско оглашавање.

Предности програмског оглашавања

Програмско оглашавање има много предности које користе компанијама које га користе. Неке од ових предности су наведене у наставку.  

1. Упија транспарентност

Рекламна кампања треба да буде транспарентна у погледу статистике и коришћених ресурса. Програмско оглашавање омогућава оглашивачу да тачно зна где се чувају огласи на које се повезују. Ово ствара транспарентнију и праведнију статистику. На ову транспарентност се можете ослонити када планирате друге стратегије оглашавања.

2. Статистика у реалном времену. Програмско оглашавање

У физичком оглашавању, прилично је тешко добити и разумети стварну статистику. Реакција јавности стиже касно; ово ствара празнину у планирању и разумевању успеха његове имплементације. Међутим, у програмском оглашавању, статистика и аналитика у реалном времену се пружају оглашивачу. Ово приморава оглашивача да боље планира рекламне кампање и оствари више резултата.

3. Могућности прецизног циљања

Други медији за оглашавање имају велику публику. То их приморава да уложе више труда и добијају мање поврата. С друге стране, када се разматра програмско оглашавање, постоји циљани скуп публике. Ово омогућава оглашивачу да планира своје рекламне стратегије у складу са тим. Компанија може да лицитира само за оне рекламне репозиторије које сматра одговарајућим за њихов тип оглашавања. Оглашавање се поставља на концентрисан начин. Ово ствара више пословних прилика са правим купцима.

4. Ефикасније коришћење одобреног буџета. Програмско оглашавање

Буџет за маркетинг и оглашавање је критичан за компанију. Многе компаније улажу огромне суме у ову област јер је њен значај без премца. Међутим, постоје тренуци када незграпно и неприкладно оглашавање уништава маркетиншке кампање. Овај проблем се може решити коришћењем програмског оглашавања. У овој врсти оглашавања циљеви су фокусирани, а закључци јасни. Ово обећава већи профит за компанију у целини. Уложене инвестиције се исплате. Самим тим, долази до ефикаснијег коришћења буџета, што санкционише највиши менаџмент компаније.

Најпопуларније платформе за аутоматизовано оглашавање

Помоћу платформе за програмско оглашавање можете аутоматизовати куповину и управљање вашим дигиталним рекламним кампањама. Процес се врти око -

• Куповина медија
• Пласман оглашавања
• Праћење перформанси
• Оптимизација кампање

Неке од најбољих платформи које вам могу помоћи да урадите све ово како бисте напредовали са својим програмским рекламним кампањама су:

• Програмска платформа за оглашавање СмартиАдс
• Софтвер за програмско оглашавање ТубеМогул (део Адобе Адвертисинг Цлоуд-а)
• фи Програмска маркетиншка платформа
• Омницханнел софтверска маркетиншка платформа МедиаМатх
• Програмска платформа за оглашавање ПубМатиц

Завршне мисли о програмском оглашавању!

Програмско оглашавање је иновација у маркетингу и оглашавању. То укључује коришћење софтвера за куповину и продају складишта реклама. Издавач продаје овај огласни инвентар оглашивачима који траже сличне огласе. Објављују се на различитим веб локацијама и то помаже у промоцији одређеног производа или услуге. Софтвер обезбеђује да рекламе дођу до праве публике и да испуњавају захтеве гледалаца и оглашивача. Програмско оглашавање је заиста будућност маркетинга и оглашавања.   

АЗБУКА