Бренд у модној индустрији је јединствено трговачко име, симбол или ознака која разликује робу или услуге датог произвођача од оних других произвођача у индустрији. Бренд у модној индустрији игра кључну улогу у стварању препознатљивости, поверења потрошача и стварању јединственог имиџа.
Главне карактеристике бренда у модној индустрији укључују:
- Дизајн и стил: Бренд у моди се обично повезује са одређеним стилом и дизајном који наглашава његову јединственост и разлику од конкуренције.
- Идентификација и логотип: Код бренда Обично постоји јединствени лого и знак који потрошачи лако препознају и који постаје визуелни симбол бренда.
- Квалитет и материјали: Брендови у моди своје име често повезују са висококвалитетним материјалима и израдом која служи њихову конкурентску предност.
- Слика и вредности: Успешни модни брендови граде свој имиџ око одређених вредности и идеја које су у складу са њиховим циљна група.
- Маркетинг и рекламирање: Брендови активно спроводе маркетиншке кампање и стратегије оглашавања како би привукли пажњу на своје колекције и успоставили своју јединствену позицију на тржишту.
- Иновације и трендови: Многи успешни брендови у моди теже да буду на челу иновација и прате актуелне модне трендове.
Примери успешних брендова у модна индустрија укључују Цханел, Гуцци, Лоуис Вуиттон, Нике, Зара и многе друге. Бренд у моди не служи само као средство идентификације, већ ствара јединствен имиџ и стил који привлачи и задржава лојалне потрошаче.
Модна индустрија данас. Бренд модне индустрије.
Модна индустрија се веома променила од средине 19. века, када су одећу ручно шили кројачи. Временом је процес постао аутоматизованији, а модерни модни предмети се често масовно производе. Са све већом употребом мобилни уређаји и неочекиваним утицајем ЦОВИД-19, е-трговина је постала један од главних канала продаје. Заронимо дубље у сваки покрет да бисмо видели нове могућности као и изазове на које брендови данас треба да обрате пажњу.
1. Модна индустрија је постала конкурентнија.
Модни бизнис расте у свим секторима, од локалних до глобалних брендова и од малопродаје до велепродаје. Да не спомињемо пораст половних продавница, које су постале популарније међу купцима који воде рачуна о одрживости и цени. Како има више играча у модној индустрији, купци имају више опција за избор. Бренд модне индустрије.
Тако разнолика пословни модели учинило је модну индустрију конкурентнијом. Без сумње, иновације су неопходне за напредовање у овој индустрији која се брзо мења.
2. Дошло је до преласка на онлајн и мобилне платформе. Бренд модне индустрије.
Када је у питању електронска трговина у 2020. модна индустрија је велики сегмент Б2Ц тржишта. Због ЦОВИД-19, многи људи сада избегавају куповину у продавницама и окрећу се платформама за е-трговину. Скроловање кроз каталоге, бирање производа и провера на мрежи постала је нова рутина. Модни брендови сада проналазе начине да створе омниканално искуство куповине како би привукли купце на онлајн и офлајн платформама.
Поред тога, дошло је до снажног преласка на мобилне платформе. Према Гоогле студији, 59% купаца је рекло да је могућност куповине на мобилним уређајима важан фактор при одабиру брендова од којих купују. Многе мобилне апликације су развијене да служе тако великом броју потенцијалних корисника као што су Амазон или Схопее. Штавише, многе велике компаније су такође креирале своје апликације.
3. Купци узимају у обзир одрживост и етичку праксу добављача приликом доношења одлука о куповини. Бренд модне индустрије.
Као једна од највећих индустрија на свету, мода се суочила са значајним критикама у погледу одрживости и других етичких вредности. Извештај УНЕЦЕ-а показује да 10% глобалних емисија угљен-диоксида долази из модне индустрије. Људи су постали свеснији емисија угљен-диоксида и осталих компоненти базираних на угљенику, узроковано производњом одеће и лошим условима рада у знојницама. Из ових разлога, они почињу да купују одговорније и постају селективнији у избору својих омиљених модних брендова.
Како разликовати свој модни бренд?
Важно је да трговци на мало у било којој индустрији буду флексибилни како би се могли прилагодити новим обрасцима понашања потрошача. Шта брендови у модној индустрији треба да ураде да се прилагоде овим променама и остану у првом плану?
1. Јасно дефинишите своје циљне купце. Бренд модне индустрије.
Пошто је мода велика индустрија, јасно дефинисање ваше купце може вам помоћи да останете на правом путу. Не желите да покренете бренд одеће за људе средњих година са маркетиншким планом који се допада само младима.
Због тога је важно разумети сврху вашег бренда. Да ли је намењена продаји одеће свим старосним групама или само одређеној групи људи? Ово се односи на различите групе купаца у зависности од њиховог узраста, пола, хобија, итд. Дефинисање ваше сврхе помаже вам да усавршите своју јединствену продајну тачку, коју можете користити за даље истакните свој бренд међу други.
Имајте на уму да то не значи да морате да сузите циљне клијенте. На пример, продавница за целу породицу није ништа мање конкурентна од других. У сваком случају, брендови морају саопштавати своје идеје и принципе својим циљним купцима што је могуће ефикасније.
2. Дозволите куповину преко више канала. Бренд модне индустрије.
Као што је горе поменуто, одлазак у е-трговина је један од најуочљивијих трендова у модној индустрији. Међутим, купци и даље све више купују преко више канала, од мобилних уређаја до класичних продавница. друштвене мреже и трговачке платформе. Ове промене у понашању при куповини захтевају од модних брендова да излазе у сусрет купцима где год да купују и омогућавају им да се несметано крећу између канала. Комбинација офлајн и онлине продавнице може помоћи да проширите базу купаца и повећате утицај бренда. Осим класичних продавница, можда бисте желели да размислите о покретању сопствене веб странице, креирању налога са друштвене мреже или коришћење онлајн пијаца.
Б-Веар Спортсвеар је пример успешног преласка са офлајн на онлајн. До 2018. године, Б-Веар се продавао искључиво у својим продавницама од цигле и малтера. Одласком на е-трговина Користећи БигЦоммерце, компанија је забележила повећање прихода од 162% и повећање саобраћаја на веб локацији од 81%.
Обавезно истражите тржиште и своје циљне купце да бисте видели које платформе преферирају. На пример, Социал нетворкингљуди за које одлуче да купују разликују се широм света.
Да би се борили против сложености пружања холистичког омниканалног искуства, модни трговци данас користе алате за управљање више продавница како би све функционисало глатко.
3. Направите омниканално искуство куповине.
Као што је горе поменуто, данашњи модни потрошачи имају јединствене обрасце куповине на више платформи. Они могу да купују из излога на мрежи или да провере друштвене мреже бренда пре куповине у продавници. Истраживање Гоогле-а, Ипсос Медиа ЦТ-а и Стерлинг Брандс-а показује да до 42% купаца и даље проверава куповину у продавници на мрежи. Дакле, пружање не само више канала, већ холистичко искуство омниканала може вам помоћи да се издвојите. Бренд модне индустрије.
Омниканал се састоји од одвојених додирних тачака на различитим каналима куповине који се неприметно повезују једни са другима. На пример, купци могу да купе на мрежи и оду у офлајн продавницу да покупе купљени артикал.
Изградња омницханнел пословања долази са многим изазовима, као што је повећање броја додирних тачака и осигурање управљања залихама. Овај процес је олакшан недавним технолошким развојем. На пример, ПОС систем са синхронизацијом у реалном времену може помоћи у повезивању више канала и пружити информације у реалном времену о доступности производа. Пример одличног ПОС терминала за ваш модни бренд је ЦоннецтПОС, који подржава интерактивну куповину и мобилну куповину у оквиру своје ПВА апликације.
4. Имајте доследан имиџ бренда. Бренд модне индустрије.
Запитајте се: Замислите свој бренд као личност, шта бисте урадили да се изразите другим људима?
За модне брендове је важно да одржавају конзистентан имиџ. На пример, сви знају да је Нике специјално дизајниран за спортисте свих нивоа, док је Гуцци повезан са модерношћу и елеганцијом. Поред циљних купаца, модни брендови морају одредити који стил желе да направе. Ово може бити општи стил читавог бренда или одређена врста колекције.
Имати конзистентан имиџ бренда је кључно да кажете потрошачима да се разликујете од својих конкурената. Извештај Луцидпресс-а показује да доследна презентација бренда може повећати приход за 33%. Треба одржавати доследност између више елемената комуникације, као што је коришћење истог логотипа бренда, представљање исте палете боја или испорука доследних порука бренда на различитим платформама. Временом ће ови елементи постати познатији купцима, стварајући тако препознатљив „изглед“ и „осећај“ за ваш бренд.
Да би одржале доследност бренда, модне компаније морају да га прате изнутра. То значи да имиџ бренда мора бити јасан и јавности и запосленима. Модне продавнице често имају висок ниво интеракције између особља и купаца, на пример када купци траже савете за величину, боју или особље приликом куповине. Због тога је важно да обучите своје запослене о томе како комуницирају са купцима, како у физичким продавницама тако и на онлајн платформама, на начин који је у складу са имиџом вашег бренда.
5. Обратите пажњу на друштвену одговорност. Бренд модне индустрије.
Потрошачи постају свеснији друштвене одговорности модних брендова. Према извештају ПвЦ-а, 64% клијената је рекло да одлучује да купи или бојкотује бренд на основу његовог става о друштвеном или политичком питању. У модној индустрији, ове друштвене одговорности често укључују одрживост, етику и социјалну укљученост.
Модна индустрија, посебно брза мода, суочила се са многим проблемима загађења. Материјали потребни за масовну производњу одеће били су широко критиковани, као што су отпад од одеће и токсичне хемикалије које се користе за израду тканина (као што је натријум хидроксид).
Поред тога, постоје проблеми са јефтиним радна снага. Извештај Оксфама за 2019. показује да би мање од 1% радника одеће у Бангладешу и Вијетнаму могло да зарађује за живот. Да би постигли брзу производњу и конкурентне цене, неки брендови брзе моде наводно крше људска права у радионицама где су радници приморани да раде у лошим условима са штетним хемикалијама.
Сада је јасно да ако желите да будете храбри у модној индустрији, ваш бренд мора испунити највише стандарде друштвене одговорности. Није важан само квалитет и стил одевања, већ и друштвене вредности. Погледајте Хеист Студиос и његову стратегију одрживости: „Такође смо посвећени томе да осигурамо да све хулахопке које производимо буду одрживе и да се постепено крећемо ка коришћењу само еколошки најлонске чарапе."
Још један савет за стварање популарног модног бренда је како се он допада људима различите величине, облици и расе. Не заборавите да узмете у обзир разноликост и друштвену укљученост јер они могу разликовати ваш бренд од других на тржишту.
6. Вежбајте своје основне вредности. Бренд модне индустрије.
86% потрошача каже да је аутентичност један од најважнијих фактора у одређивању њихових омиљених брендова. Основне вредности треба да буду у центру сваке пословне активности, а не само нешто што је стављено у одељак „О нама“. Они би требало да буду оно што је заиста важно за ваш бренд, а не оно што мислите да људи желе да чују.
Модни бренд може освојити срца многих купаца ако зна како да живи своје основне вредности. На пример, ако тврдите да су материјали еколошки, обавезно урадите одговарајуће истраживање и примените га у производном процесу.
Бити искрен у ономе што говорите и чините кључно је за изградњу поверења и одржавање лојалних купаца. Ово је најодрживији начин пословни развој током времена.
7. Испричајте причу о свом бренду.
Други начин да постанете креативни је да испричате причу кроз своју моду бренд и учинити га личним. Приповедање не само да може изазвати емоције, већ може додати значење одећи или додацима које продајете. Ако имате личну мотивацију или специфичну мисију иза свог бренда, поделите то са својим купцима. Уз помоћ онлајн платформи и визуелних елемената, приче се могу лако испричати на много различитих начина. На крају крајева, причање прича може побољшати ваше односе са купцима и ојачати имиџ вашег бренда.
8. Не губите фокус на квалитету производа. Бренд модне индустрије.
Пре него што постане „храбар“, бренд прво мора да испуни основне захтеве. Без обзира на то колико добро пласирате свој бренд, неће бити од користи ако квалитет одеће не испуњава очекивања купаца. Не заборавите да пажљиво проверите квалитет својих производа од самог почетка производње.
Ови основни захтеви могу укључивати "осећај" материјала, њихову издржљивост, резбарење или порекло произвођача. Уверите се да имате најбољи квалитет у оквиру ценовног ранга који нудите. На крају крајева, важан фактор због којег се ваши купци враћају је њихово задовољство производима. Док промоција може привући потенцијалне купце, квалитет производа држи оне лојалне.
Оставить комментарии