Мемови су делови културног садржаја који се широко круже и преносе од једног корисника до другог унутар заједнице. Ови елементи могу укључивати слике, видео записе, фразе или идеје које добијају популарност на мрежи и брзо се шире. Важна карактеристика мема је њихова способност да се прилагођавају и мењају у складу са актуелним трендовима и догађајима.
Ево неких кључних аспеката мема:
- виралност: Мемови се брзо шире интернетом због широке дозе хумора, носталгије, релевантности или ироније.
- Хумор и иронија: Многи мемови су засновани на елементима хумора и ироније. Могу да користе смешне слике, комичне текстове или друге елементе да изазову смех или изненађење.
- Комуникација и идентификација: Мемови се често користе за изражавање одређених идеја или осећања и постају средство комуникације у онлајн заједницама. Људи се могу идентификовати са одређеним мемима, што ствара неку врсту културног кода.
- Еволуција и адаптација: Мемови се могу брзо променити и прилагодити новим ситуацијама, догађајима и трендовима. То им омогућава да остану релевантни и занимљиви током времена.
- Употреба у маркетингу: Брендови и трговци често користе мемове у својим кампањама како би привукли пажњу публике и ступили у интеракцију са њом на нивоу сличном популарној култури и мемовима.
- Колективно стварање: Многи мемови су створени колективно од стране заједнице. Корисници могу да додају сопствене варијације или коментаре постојећим мемовима, што доприноси њиховој еволуцији и ширењу.
- носталгија: Неки мемови могу бити засновани на носталгији за одређеним периодима или догађајима, што их чини привлачнијим одређеним групама публике.
Мемови су јединствени облик онлајн културе и често служе као средство за изражавање идентитета и хумора на мрежи. Могу се користити као начини комуникације, маркетиншки утицај или једноставно као забава у онлајн простору.
4 разлога да укључите мемове у садржај друштвених медија Како користити меме?
У време када многи потрошачи прескачу оглашавање када је то могуће, маркетинг са хумором и познатим медијима може привући тешко доступне потрошаче. За професионалне приповедаче – дигиталне маркетиншке стручњаке, предузетнике, аниматоре и креативне професионалце – меме маркетинг може бити изузетно јефтин начин да се створи занимљив садржај који привлачи пажњу.
На друштвеним медијима, мемови обично имају облик ГИФ-а или статичне слике познате теме, значења или феномена, често са текстом који је постављен на или преко слике.
У свим индустријама, све више и више маркетара користи мемове за изградњу заједнице, повезивање са својом публиком и снимање успомена својих следбеника. Ево четири разлога зашто би мемови требало да буду део вашег садржаја на друштвеним мрежама.
Мемови су јефтин садржај. Како користити меме?
Мемови репродукују садржај који су креирали други људи, тако да не морате сами да креирате оригинални видео или фотографију. Они штеде малим предузећима и дигиталним трговцима време потребно за производњу оригиналног садржаја.
Уместо тога, можете уклонити постојеће медије додавањем новог наслова или обрта. Осим тога, мемери цене „уради сам“ садржај ниске резолуције, тако да не брините ако имате ограничене вештине дизајна.
Страница са прегледом поруџбине
Мемови подржавају осећај заједнице
Мемови су смешни и помажу у развоју заједнице међу вашим следбеницима. Они стварају осећај припадности јер се ваша публика може повезати са ситуацијом на коју упућујете и сви су у истој шали.
Садржај заснован на мемовима укључује промоције. Како користити меме?
По дефиницији, мемови су намењени за дељење, тако да се садржај често поставља и памти широм Интернета допре до још шире публике. Када људи пошаљу мем свом пријатељу да се насмеју, они показују лојалност и промовишу ваш бренд.
Меме Креирајте/одржавајте релевантност бренда
Пошто су мемови често повезани са тренутним трендом или догађајем, они чине да ваш бренд делује стварније, модерније и хуманије. Мемови привлаче савремене или културне догађаје којих су ваши гледаоци свесни, који се осећају аутентично и свеже. Овај садржај служи да уједини заједницу око заједничког критеријума и чини ваш бренд привлачнијим.
#1: Уверите се да мем одговара гласу вашег бренда. Како користити меме?
Иако је већина продавача свесна мемова у којима би њихова публика могла да ужива, може бити тешко да их угради док се одржава доследност бренда.
Али како мемови постају све популарнији, чак су и врхунски брендови почели да експериментишу са њима како би остали релевантни и повећали своје следбенике. Мемови могу знатно проширити ваш досег, посебно ако је ваш циљни купац миленијалац или млађи.
Мемови обично користе сатиру, коментаре у друштвене мреже или носталгија, што значи да је мем високог квалитета и смешан и проницљив. Пошто мемови такође могу бити непристојни или увредљиви, трговци морају ићи по танкој линији када експериментишу са маркетингом мема. Мораћете да учите из тренутних мемова.
Кључ је бити аутентичан и не превише конзервативан. Оштар садржај показује да ви бренд има личност и јединствен гласда се ваша компанија разликује од једноставних комерцијалних конкурената.
Иако мемови могу бити контроверзни и можда се неће свидети свима, они помажу у одржавању нишног позиционирања и досезању до одређене заједнице.
Када прецизирате свој тон, почните тако што ћете јасно дефинисати своју циљну личност:
- Који садржај конзумира ваш купац?
- Коју музику, ТВ емисије или познате личности воле?
- Како их можете задовољити и забавити?
- Са којим проблемима се суочавају који су заједнички за њихову заједницу?
Када стекнете представу о томе шта ваша циљна личност занима, пошаљите вицеве и брзо пређите на коментаре о модним трендовима и културним трендовима. Посвећеност субкултури или ниши је циљ, а не непријатељ доброг маркетинга.
Професионални савет: Многи покушаји маркетинга мема промашују циљ јер су првенствено структурирани као конвенционално оглашавање, а не као културни коментар. Успешни мемови не укључују предмет радње; У телу нема „куповине“ или „претплате“.
Али када је ваш садржај друштвене мреже одушевљава и забавља оне који с њим комуницирају, већа је вероватноћа да ће се садржај делити. Ваш бренд може да досегне ширу публику, што олакшава генерисање потенцијалних клијената и продају на дужи рок.
#2: Развијте своју библиотеку. Како користити меме?
Да бисте направили библиотеку садржаја мемова, можете користити постојеће мемове или креирати сопствене.
Поново доделите постојеће. Како користити меме?
Можете погледати популарне колекције шаблона за меме попут оних на имгфлип или Гипхи.
Прегледајте трендовске шаблоне мемова или вирусне видео снимке, слике или ГИФ-ове, а затим додајте оригинални наслов.
Такође можете поново замислити дијалог из популарног ГИФ-а или филма. Овај метод добро функционише за нове креаторе мемова јер формат пружа нацрт за шалу.
Када додате смешни натпис, окрећете познати део медија да бисте директно разговарали са својом заједницом, пружајући својим пратиоцима диван тренутак. Вирусни видео снимци на ИоуТубе-у често завршавају у мемовима, па пазите на најзанимљивије и смешне тренутке, од видео снимака у тренду до извора свежег садржаја.
Овде, Нетфлик користи постојећи растући мем мозак да промовише хит емисију Ривердале.
Нетфлик се често наводи као један од најбољих примера коришћења мемова у маркетингу друштвених медија. У децембру 2018. оригинални филм Нетфлик-а Бирд Бок постао је виралан након што су мемови из филма почели да се појављују на популарним налозима за меме. Маркетинг маркетинг помогао је да филм добије преко 70 милиона прегледа у прва 24 сата.
Нетфлик наставља да користи мешавину основних формата мемова које гледаоци препознају и оригиналних мемова који користе Нетфлик садржај. Мемови стварају заједницу за Нетфлик фанове претварајући усамљену активност (гледање телевизије) у друштвену активност (интеракција са мемовима).
Направите оригиналне. Како користити меме?
Оригинални садржај је мало тежи јер морате пронаћи материјал за мем, одабрати формат и прекрити неке релевантне коментаре. Биће потребно више времена, енергије и креативности, али постоји велика шанса да ће ваш садржај бити подељен.
Да бисте то илустровали, можете да претворите смешни снимак који сте случајно открили у кратак видео запис или ГИФ. За физички производ, покушајте да га прикажете у неочекиваним случајевима употребе.
Ако имате производ који корисницима олакшава снимање фотографија, питајте своју заједницу за дозволу да користите њихове фотографије и видео снимке. Поред тога, ви и ваш тим можете сами да снимате/снимате садржај.
Ево неколико ствари које треба узети у обзир приликом креирања прилагођених мемова за свој бренд:
Врсте мема. Постоји много различитих начина за креирање мемова на мрежи, било да се ради о фотографијама, снимцима екрана, видео записима или ГИФ-овима. Експериментишите са њима и видите на шта корисници највише реагују!
Фонтови: Монтсеррат или Хелветица Неуе су стандардни мем фонтови јер Твитер користи овај стил, али креатори такође користе Ариал, Цомиц Санс и друге у различитим контекстима. Иако је био популаран пре 5 година, Импацт фонт је изашао из моде и тежи да мемови изгледају застарели.
Стил: Размислите о коришћењу емоџија, заобљених углова и уметнутог текста. Корисници мема су навикли на ове визуелне елементе и одмах их препознају.
Тоотх & Хонеи је компанија која користи оригинални меме маркетинг. Тржиште прибора за кућне љубимце добро се уклапа у овај садржај јер су мемови за псе тако популарни.
Животиње су популаран предмет у "здравој" интернет култури, дакле брендови, у вези са псима, може да ступи у интеракцију са овом мем заједницом без контроверзи. Поред тога, људи који поседују псе имају тенденцију да држе на оку друштвене мреже, који се односи на псе, тако да забаван и занимљив садржај Тоотх & Хонеи органски привлачи власнике кућних љубимаца.
#3: Како да уградите мемове у свој садржај друштвених медија
За менаџере друштвених медија који су нови у маркетингу мемова, ево листе начина да се мемови уграде у садржај друштвених медија:
Реагујте на недавни тренутак или културни феномен. Како користити меме?
Објавите реакције на нешто што се дешава у реалном времену, као што је случајни празник (Цхипотлеов дан бесплатног буритоа) или догађај уживо као што је Светско првенство за жене.
Прихватите изазове у стилу мема
Цаставаи Цлотхинг је Фацебоок #10ИеарЦхалленге претворио у своју предност упоређујући нови лого са старим.
Твеет сцреенсхот
Менаџери друштвених медија могу брзо да се нашале пренаменом Твиттер садржај за Инстаграмда креирам мем повезан са брендом као што сам ја када ја... меме осећај када... меме. Обавезно укључите име налога и Твиттер ознаку оригиналног креатора на снимку екрана.
Поново објављивање релевантних корисничких мемова
Пошто су мемови по дефиницији намењени за дељење, креатори мемова обично прихватају или чак подстичу друге да објаве свој материјал. Маркетиншки стручњаци могу директно да репрограмирају и поново деле мемове, али двапут проверите да ли делите легално! Како користити меме?
Руннинг Ворлд (298 пратилаца на Инстаграму) је објавио погрдан мем са мањих текућих налога са атрибуцијом у наслову, дајући мањим издавачима већу изложеност, а бренду више доброг садржаја.
Закључак. Како користити меме?
Мемови настављају да расту у популарности; Садржај везан за меме налази се на платформама визуелног садржаја као што су Тумблр, Пинтерест, ИГТВ, ЛинкедИн и Твиттер. Постоји више људи него икада који стварају и конзумирају мемове на мрежи.
Многи брендови користе меме као ефикасан алат за своју маркетиншку стратегију. Као и код већине креативних процеса, верујте својим инстинктима за хумор. Ако мислите да мем који креирате није забаван, занимљив или проницљив, вероватно неће ни ваши клијенти. Слушајте своју процену и знајте да што више мемова конзумирате, то ћете бити бољи у њиховом стварању. Иди и меме!
