Метаподаци: сврха, најбоље праксе и утицај на СЕО

Метаподаци су делови информација наведени за сваку појединачну веб страницу у резултатима претраге. Сваки пут када унесете упит за претрагу у претраживач, биће вам представљено неколико различитих типова информација на страници резултата претраге (СЕРП). Иако можете наићи на рекламе, локалне листе, куповину или предлоге слика, највећи део било које странице резултата претраживача ће се састојати од метаподатака.

Сваки резултат претраге у СЕРП-овима биће подељен у два главна одељка: мета наслови (такође познати као ознаке наслови) и мета описи (који се називају и исечци). У овом чланку ћемо разложити најбоље праксе за писање мета описа и мета наслова.

Метаподаци су знак добродошлице за сваку страницу на вашем сајту

Иако метаподаци у почетку имају само мали утицај на напоре оптимизације претраживача (SЕО), имају директан утицај на то како корисник претраживача комуницира са резултатима вашег претраживача. Метаподаци су ваша прва прилика да импресионирате корисника претраживача. Пошто желите да резултати вашег претраживача привуку што више квалификованих посетилаца, требало би да се уверите да свака страница на вашем сајту буде опремљена јединственим, релевантним и оптимизованим метаподацима.

Како метаподаци утичу на СЕО

Као што је раније поменуто, метаподаци имају минималан директан утицај на СЕО. Међутим, постоји много СЕО фактора који утичу на то како свака ваша страница саита оцењено у претраживачу. Један од главних фактора ранг странице је стопа учесталости кликова (ЦТР). Стопа учесталости кликова се односи на то колико се често свака страница појављује у резултатима претраге у поређењу са колико често корисници претраживача пратите везе и посетите сваку страницу.

Једноставно речено, што је већи ЦТР странице, већа је вероватноћа да ће се она боље рангирати у резултатима претраге. Из тог разлога, оптимизација метаподатака постаје индиректан, али веома важан фактор у вашим укупним напорима за оптимизацију претраживача.

Коришћење кључних речи у метаподацима

Пошто оптимизовани метаподаци играју важну улогу у вашим индиректним СЕО напорима, важно је да креирате своје метаподатке користећи кључне речи високог нивоа које сте већ сегментирали за сваку страницу вашег веб сајта.
На пример, термин за претрагу у наставку је „Денвер СЕО анд Дигитал Маркетинг Агенци“. Пошто је скоро свака кључна реч у претрази означена подебљаним словима у мета опису фонт, вероватно је да ће овај резултат привући пажњу корисника пре мање оптимизованог резултата претраге.

Најбоље праксе за писање мета описа

Мета описи, који се називају и „исјечци“, су кратки параграфи који се појављују испод сваке насловне ознаке у резултатима претраге. Мета описи се обично пишу као потпуне реченице и описују општу тему странице. Иако мета описи имају мали утицај на СЕО, и даље је веома важно да их одржавате што је могуће оптимизованијим да бисте побољшали стопу учесталости кликова, као што је горе објашњено у одељку Како метаподаци утичу на СЕО.

Како садржај може помоћи са мета описима/метаподацима

У многим случајевима, писање јединствених мета описа оптимизованих за кључне речи за сваку страницу на вашој веб локацији једноставно није могуће. Добра вест је да све док је садржај ваше странице добро оптимизован, не морате да бринете о томе да ћете све остало бацити да бисте написали десетине нових описа одједном. У случају да мета опис странице не наводи све релевантне кључне речи, или чак и ако страница уопште нема генерисани опис, претраживачи ће креирати одговарајући мета опис на основу садржаја на страници.

Имајте на уму да у горњем примеру мета опис на врху ове странице садржи троточку на крају. Такође можете пронаћи пример у нашем видеу где сам пронашао један од наших мета описа који је почео фрагментираном реченицом. То је зато што је Гоогле повукао текст наслова са наше странице за дигитални маркетинг као део тог конкретног мета описа. Гоогле може изабрати да користи све, неке или ниједан од ваших креираних описа, у зависности од низа фактора, укључујући појединачне упите за претрагу и колико је добро оптимизован садржај ваше странице. Сазнајте више о како Гоогле користи и прави фрагменте странице, да сазнате о различитим начинима на које Гоогле може да бира и генерише мета описе и ознаке наслова.

Када пишете мета описе, узмите у обзир следеће тачке:

Дужина је две реченице је идеална. Метаподаци

У идеалном случају, ваш мета опис треба да има око 150-160 знакова, укључујући размаке. Реч је о две кратке реченице. Било шта више и ваш опис може бити скраћен (или изрезан). Иако не постоје казне за скраћене мета описе, то може довести до тога да информације које желите да пренесете буду изостављене из наших намераваних описа.

Кључне речи. Метаподаци

Коришћење кључних речи високог нивоа за претрагу је најбољи избор када пишете мета описе. Међутим, у многим случајевима, можда ћете имати довољно простора да користите додатне кључне речи како бисте диверзификовали своју понуду и направили читљивије, детаљније описе.

На пример, мета опис у наставку користи кључне речи високог нивоа да опише измишљену страницу за испоруку пице. Међутим, обе реченице заједно имају само 123 знака.

Пицерија Денвер доставља пицу и италијанску кухињу у ваш дом. Позовите нас данас да закажете доставу пице у Денверу!

Уместо тога, покушајте да користите неколико конкретнијих кључних речи и направите занимљивији и оптимизованији исечак. Овај је такође мало дужи, али ипак унутар 157 карактера.

Пицерија Денвер испоручује пице, калцоне, италијанске тестенине и још много тога у ваш дом. Прегледајте наш онлајн мени или нас позовите данас да наручите доставу пице у Денверу!

Геомодификатори (за локална предузећа или странице са географским референцама). Метаподаци

Геомодификатори се односе на назив локалитета, града, региона или поштански број на који веб страница циља. Ако водите локални посао, геомодификатори су изузетно важни за досезање људи у вашој циљној области и стога се могу сматрати још једном кључном речи високог нивоа за вашу веб страницу.

Желите да јасно ставите до знања корисницима претраживача где се ваше предузеће налази да бисте привукли локалне посетиоце за које је већа вероватноћа да ће остварити конверзију. Из тог разлога, мета опис за сваки странице трансакције на вашој веб локацији морају да садрже геомодификатор.

Име компаније. Метаподаци

Назив ваше компаније је важна кључна реч у комуникацији ваше компаније. Стога је писање мета описа који укључују назив компаније уобичајена пракса. Међутим, мета описи се обично састоје од неколико кратких реченица, тако да нема потребе да се у опису помиње назив вашег предузећа више од једном.

Користите комплетне реченице (и сачувајте их како желите!)

Читљивост је важна када је у питању писање мета описа. У „старим данима“ (пре 10+ година), уобичајена пракса је била да се листа кључних речи једноставно копира и налепи као мета опис. Међутим, данас претраживачи анализирају исечке ради читљивости, укључујући пописивање вашег сајта како би се уверили да користите потпуне, читљиве реченице. Поред тога, корисници претраживача обично гледају мета описе како би утврдили да ли свака страница испуњава њихове потребе.

Из ових разлога, креирање атрактивних, читљивих мета описа који корисницима претраживача дају мали укус онога што ће ваша веб страница понудити може довести до релевантнијег саобраћаја и виших стопа конверзије.

Позив на акцију (ЦТА). Метаподаци

Повер уп позив на акцију (или ЦТА) је можда најважнији корак у писању мета описа. ЦТА је кратка реченица која кориснику претраживача говори шта даље да ради. У примеру Денвер Пиззариа изнад, ЦТА је последња реченица: „Прегледајте наш онлајн мени или нас позовите данас да наручите доставу пице у Денверу!“

Укључивање позива на акцију у сваки мета опис на вашем сајту помоћи ће корисницима претраживача да разумеју шта ваша веб локација нуди и како могу да комуницирају са њом.

Смернице за писање насловних ознака. Метаподаци

Многе платформе за прављење веб локација сада имају функције које помажу у аутоматском генерисању оптимизованих мета ознака за сваку страницу на сајту на основу корисничких параметара. Иако су ове функције згодне и обично штеде много времена, још увек је важно разумети шта се подразумева у креирању ознаке наслова како би се процес правилно оптимизовао.

Ознаке заглавља су кратке, фрагментиране информације одштампане на горњој картици вашег претраживача. Исти текст ће се такође појавити великим словима и садржати хипервезу до веб странице у сваком СЕРП-у.

Када пишете насловне ознаке, узмите у обзир следеће тачке:

Дужина - нека буде кратка!

Пошто Гоогле дозвољава само један ред текста по ознаци наслова, не бисте желели да сваки ред не садржи више од 55-65 знакова, укључујући размаке. Пошто је простор тако ограничен, морате бити селективни у вези са информацијама које укључите у своје насловне ознаке.

Кључне речи. Метаподаци

Због ограничене дужине приликом писања мета ознаке У идеалном случају користите кључне речи високог нивоа за претраживање. Ово ће бити кључне речи које описују страницу као целину и често генеришу велики обим претраге.

Поред тога, коришћењем кључних речи које описују целу страницу избећи ћете везивање за конкретније кључне речи. На пример, ако радите на страници за локалну пицерију и ознака странице каже „Пица са танком кором“, онда би требало да избегавате коришћење кључних речи као што су пица са феферони или вегетаријанска пица и уместо тога се фокусирајте на кључне речи које описују целу страницу. Корисник претраживача који чита ознаку наслова који једноставно чита Тхин Цруст Пизза | Денвер Пиззариа ће разумети која страница може бити о многим врстама пица и стога неће бити одбијена од стране конкретније ставке која не одговара њиховим потребама.

Геомодификатори (за локална предузећа или странице са географским референцама)

Нарочито ако сте локално предузеће, укључујући назив града, области или поштански број који циљате (или једноставно ваш геомодификатор) у вашем скупу кључних речи је важан корак у достизању вашег циљна група. Ваш геомодификатор може бити укључен у скуп кључних речи за сваку веб страницу, баш као и свака друга кључна реч високог нивоа.

Нарочито за ознаке наслова, кључно је укључити геомодификаторе у сваку ознаку наслова која је повезана са трансакцијском страницом на веб локацији вашег локалног предузећа. Пошто су насловне ознаке први утисак који остављате на потенцијалног посетиоца веб локације, морате јасно навести где се ваше предузеће налази да бисте привукли локалне посетиоце за које је већа вероватноћа да ће остварити конверзију.

Име компаније. Метаподаци

Назив вашег предузећа се вероватно користи слично као било која друга кључна реч на вашој веб локацији. Иако је ово важно за садржај и мета описе, постоји једна веома важна ствар коју треба узети у обзир ако користите назив свог предузећа у насловним ознакама. Пошто ознаке наслова имају ограничен број знакова, дуже име предузећа понекад може заузети већину или сав тај простор, елиминишући могућност коришћења важнијих кључних речи.

На пример, ако је назив ваше компаније Манитони Фамили Италиан Пизза анд Паста, тада назив ваше компаније већ користи 42 од додељених 55-65 знакова. У овом случају, препоручује се да користите скраћеницу за назив ваше компаније или да је уопште не користите за ознаке наслова. Када је реч о ознакама наслова, довољно простора за кључне речи и геомодификаторе који тачно описују сваку страницу вашег сајта омогућава боље циљање и оптимизацију него да стално изнова укључујете назив вашег предузећа.

Избегавајте додатне речи

Настављајући са темом максимизирања оптимизације унутар 55-65 знакова, подразумева се да ћете такође желети да избегнете додатне речи у насловним ознакама. Пошто ће претраживачи и корисници претраживача природно прегледати (или индексирати) ознаке наслова за кључне речи и геомодификаторе, није препоручљиво да их пишете на начин на који бисте предложили. Најбоље је да избегавате речи као што су „тхе“, „анд“, „оф“ и све друге речи које нису важне за ознаку наслова. Метаподаци

Међутим, да би се кључне речи раздвојиле ради јасноће, обично се користе амперсанди (&) или црни знакови (|). Коришћење ових симбола ће вам помоћи да ваше мета ознаке буду чисте и лаке за читање, остављајући притом довољно простора за геомодификаторе и кључне речи.