Линк Поверење. Поверење у везе и психологија зашто људи кликну на везе

„Поверење везама“ је концепт који се односи на количину поверења коју претраживачи као што је Гоогле дају одређеним везама на веб локацији. Када се други ауторитативни и релевантни сајтови повезују на ваш сајт, то може побољшати поверење у линкове и имати позитиван утицај на рангирање вашег сајта у резултатима претраге.

Јаке везе могу повећати стопу кликова са 39% на 200%

Лепа слика...

Добар наслов...

Ово је добар чланак, желим да га прочитам... Вау! Задржати.

Шта је ово ружна карика и где ће ме одвести?

Иако поверење веза не функционише баш тако, то је номинални фактор који људи, укључујући вас и мене, узимају у обзир када одлучују да ли желе да кликну и оду на Следећа страна.

Наш посао као маркетиншких стручњака је да разумемо све психолошке аспекте повезане са нашим садржајем и како можемо да га максимално искористимо стопа учесталости кликова.

Вероватно сте разматрали стратегије за креирање наслова, коришћење хасхтагова, коришћење слика итд. Кредибилитет линка је последња граница. Недовољно цењена и недовољно истражена полуга раста за повећање промета.

Шта је организациона комуникација?

Хајде да заронимо у факторе који утичу на одлуку корисника да кликну на везу и неке специфичне случајеве употребе који могу, али не морају да доведу до жељеног резултата.

Али прво…

Шта је Линк Труст?

Поверење у везу је инхерентна вредност коју корисник поставља на везу на коју ће да кликне. Да ли ће то довести до поузданог сајта, нежељене поште или малвера? Да ли описује куда иде, или је то само насумична глупост?

Иако смо данас мање забринути да људи кликну на линк који доводе до штетног исхода, посебно у овом случају корисници различитих платформи друштвене мреже, постоје питања: „Где ће ме ово одвести?“ и „Да ли ће овај чланак бити добар?“ и „Ко је ово написао?“ и „Да ли је овај креатор добар кустос садржаја или само цуре срање из свог стрима као и сви остали?“

Топ 5 грешака у изградњи линкова које треба избегавати

Иако потпун одговор  никад лежи у линку на који кликну, ово је несумњиво мањи фактор у њиховој коначној одлуци и стога важан и  луда  Потцењена прилика за нас као трговце да оставимо утисак.

Хијерархија одлучивања корисника / Поверење веза

Погледајмо само пример. Рецимо да корисник прегледа свој Твитер фид и наиђе на објаву од интереса:

Главни фактори који мотивишу некога да застане и прочита поруку су:

1. Изображение
2. Наслов (или први ред твита у овом случају)

Након тога су почели да читају текст поруке и сада размишљају како да стигну на одредиште...

Корисник: „Да ли треба да губим своје драгоцено време читајући оно што може изгледати као потенцијално корисна листа (али ће се готово сигурно испоставити да је то само још једна гомила регургитираних глупости...)?“

Напомена: Узгред, ово је најсмешнији део искуства. Од почетка интернета до данас, није постојао бољи облик праћења „правог“ утиска у односу на „скроловање“ утиска где корисник не може да се сети дела садржаја у питању. Осећам пословну прилику од милијарду долара овде... Али то је за мој следећи подухват. Линк Поверење

Дакле, корисник види привлачну слику славне личности, графикон или нешто друго (надамо се да није досадна слика), а затим прегледа да ли је чланак вредан њихове пажње.

У овом случају, за мене је тако. Занима ме чланак. Али имам два неодговорена питања:

1. Ко је написао овај чланак? Што је прилично синоним за „Где ће ме ова веза одвести?“
2. Ко је Елаине Беер и да ли ствара одличан садржај или само додаје општи феед из часописа Ентрепренеур?

Друго питање је у вези са поверењем у бренд који можемо да повежемо са нашом везом, а на то ћу доћи за секунд.

Ово је прво питање које заиста изазива проблем, зар не?

Међутим, милиони људи и даље користе генерички скраћивач линкова (и добијају довољно кликова да буду срећни и несвесни).

У овом случају, то је проблем „довољно доброг” решења. Делите заједничке везе, добијате кликове, срећни сте. Немате појма да неколико секунди подешавања ове везе може довести до повећања стопе учесталости кликова од 39%.

Када је поверење у везу фактор

Очигледно, линковима се не верује  увек  је важан фактор. То је више прекретница него било шта друго.

Али ставите исти садржај пред 1000 људи и увек ћете имати одређени део свог публике на овој прекретници.

Величина ове прекретнице ће варирати од:

• Од садржаја до садржаја – Ово се своди на писање текстова и нећемо улазити у то овде.
• Од бренда до бренда, да ли људи знају и верују у име иза садржаја који се дели? Причаћу више о овоме за секунд.
• Од платформе до платформе, и могу вам дати мишљење засновано на полу-подацима о томе које платформе могу захтевати више поверења у везе, а које уопште нису битне.

Белешка. Покрећемо неколико тестова да бисмо проверили снагу веза на више канала. Тестирање је тешко спровести због неконтролисаних услова околине, али сви показатељи указују на повећање стопе учесталости кликова када се користе брендирани линкови.

6 најбољих платформи где је поверење везано за фактор који доприноси. Линк Поверење

Када размишљате о томе где ће употреба брендиране везе највероватније донети разлику, морате да размислите о следећем:

• Тамо где људи најмање верују једни другима.
• Где се везе објављују отворено (уместо скривене иза слика или сидреног текста).
• Где ће незаборавна веза имати највећи утицај.

Ево мог полумишљења/мишљења заснованог на подацима о томе где су брендирани линкови најважнији, не нужно неким одређеним редоследом:

1. Цвркут — Твитер је море буке, где људи непрестано траже садржај, додају људе које једва познају као пријатеље, а около плута много нежељене поште. Осим тога, ограничени сте у величини своје објаве, што оставља мање простора за објашњење садржаја, аутора, вредности итд. О да, и Твитер би требало да буде број 1 извор курираног садржаја/корисничког садржаја на вебу. . А пошто сви само аутоматски објављују на свом Твиттеру, често постоји неповезаност између онога што се објављује и ко то дели. Линк Поверење
2. Објаве ЛинкедИн групе - Постоји неколико огромних ЛинкедИн група, и док се одговорном бренду углавном верује, многи власници група деле везе под насумичним Битлис-ом или сличним. Ово доводи до прекида везе са брендом, што може узроковати да корисници изгубе интересовање.
3. Оффлине маркетинг – Када привлачите саобраћај из офлајн огласа, летака или других маркетиншких материјала, заиста морате да водите рачуна о томе где шаљете корисника. Узмимо за пример зоолошки врт Сан Дијега: овај Битли има само 1500 кликова од тада. јануара 2016. Ово је страшно с обзиром на то да десетине хиљада људи пролази кроз ове знакове сваке недеље. Нажалост, покретање А/Б теста против сд.зоо/мемори би било прилично тешко контролисати, али то не значи да нису изгубили мало поверења у везе када користе Битли линк у овој ситуацији . Линк Поверење

1. Објаве на Фејсбуку (зид и група) — Док вам Фацебоок, Твиттер, ЛинкедИн и други омогућавају да у потпуности уклоните везу из објаве, студије су показале да остављање везе на коју се може кликнути заправо повећава ЦТР објаве. Дакле, ако је веза и даље видљива, приказани УРЛ може имати позитиван утицај на број кликова које добијете.
2. Блог цомментс - Заправо, могло би бити било шта. Понекад је боље или лакше једноставно оставити необрађеног линк до УРЛ-а, посебно ако је веза већ веома кратка, као што је мибранд.цом/авесоме-пост. Али ако треба да додате УТМ параметре тој вези, а вероватно бисте требали, размислите о коришћењу брендиране кратке везе. Линк Поверење
3. ИоуТубе описи и коментари. Ово може знатно олакшати креирање описа и помоћи вам да пратите саобраћај са појединачних видео постова како бисте боље приписали своје маркетиншке напоре.

Где поверење веза скоро никада није фактор

Ево неколико места где не морате да бринете о поверењу веза:

• Сидро текст – иако је ово можда мањи фактор – мислим, да се суочимо са тим, сви смо прешли курсором преко линка да видимо где иде на дну траке нашег претраживача – то је знатно мање важно него када је Голи линк на отвореном .
• Електронски Е-пошта – Приликом слања личних писама или чак слања листе путем е-поште, вероватно је да вам већ верују и стога кратка веза није потребна. То, и требало би да скоро увек уграђујете УРЛ-ове у сидрени текст уместо да их остављате тамо да висе. Међутим, постоји један изузетак. Ако делите ружне везе, постоји прилика да побољшате опште присуство бренда. Реците ми шта мислите о недељном билтену Цхристопхера Пенна, Скоро на време? Није тако лепо (још увек сам страствени претплатник, али...):

• Навигација на сајту — Нема разлога да бринете о коришћењу брендираних кратких линкова када планирате навигацију по сајту. Линк Поверење
• ЛинкедИн – Тренутно, постови на ЛинкедИн зидовима, страницама и групама (али не и поруке) аутоматски скраћују све УРЛ-ове тако да су означени у Линкедину, а веза се обично у потпуности уклања и садржај се поставља испод картице са сликом. Ово се може десити и на Фејсбуку и Твитеру, иако су услови под којима се уклања нејасни, зависи од тога да ли креирате картицу у свом посту или користите објаву са сликом.

Да ли је поверење у везу велики проблем за велике или мале брендове?

И једно и друго! Дозволи да објасним...

Када радите са малим брендовима, скоро увек имате посла са људима који вас уопште не познају поверење је важан корак у маркетиншком процесу. Тврдио бих да је поверење у везу технички важније за мање брендове јер ће вероватно изазвати тренутно повећање ЦТР-а. Али…

Код већих брендова, оно што је заиста најважније је да будете на врху своје игре и да изградите свест о бренду. Из тог разлога, већи бренд можда неће приметити значајно повећање стопе учесталости кликова када пређе на брендирани скраћивач УРЛ-ова (јер им њихова публика већ верује), али уместо тога бренд би требало да доживи дугорочније повећање укупне свести. Нажалост, ово је тешко пронаћи, али је ипак прилично једноставно:

Ако корисник поново види ваш бренд, то је још једна прилика да останете на врху ума.

Дакле, било да сте велики бренд, мали бренд или било шта између, постоји јасна вредност коришћења прилагођеног скраћивача УРЛ-а.

3 лака начина да повећате кредибилитет своје везе. Линк Поверење

Дакле, није тешко променити ситуацију и почети да расте препознавање бренда и стопу учесталости кликова ваших публикација. Све што треба да урадите је да набавите сопствени домен који ћете користити као скраћивач линкова и почети да делите брендиране везе.

Постоје 3 фактора које треба узети у обзир приликом креирања ових веза:

Читљивост на првом месту, краткоћа на крају - никада не користите насумичне УРЛ адресе! Важније је да корисници могу да прочитају, разумеју и запамте везу него да је буду кратки. Ако је могуће, немојте скраћивати или уклањати самогласнике. Понекад су скраћенице прихватљиве, али покушајте да их избегавате осим ако нису у широкој употреби.

Продајте и опишите дестинацију - не правите ову везу за СЕО вредност, тако да не морате да укључите кључне речи у њу, већ се фокусирајте на продају зашто би неко требало да кликне на везу. Ако можете да учините да пречице за УРЛ буду више фокусиране на предности, можете још више да побољшате своју стопу учесталости кликова. Али шта год да радите, обавезно опишите страницу на коју долазе, јер ће то помоћи да се задрже у потрази за новим садржајем када стигне. Линк Поверење

Користите другачији прилагођени домен за различите типове садржаја  - ако шаљете људе на свој блог, користите домен који то преноси. Ако је у питању курирани садржај, користите одговарајући домен  .  

Последње мисли

Поверење веза може бити важно у свим фазама маркетиншког тока, али је апсолутно најважније када се ради о хладном саобраћају и процесу аквизиције корисника.

Док поверење у линк никада не може бити 100% фактор одлучивања за кориснике, оно ће апсолутно бити одлучујући фактор за некога... Неко ће прећи курсором преко ваше везе, оклевајући да кликне на везу, само да би видео читљив, можда чак и фунни УРЛ пуж који их позива да кликну. Линк Поверење

Одвојите неколико додатних минута да брендирате и делите своје везе. Очекујемо да ће ово постати аутоматска карактеристика свих алата и платформи за неколико година друштвене мреже, али имамо начина да то претворимо у стварност.

До тада, наставите са брендирањем и дељењем.

Па шта ти мислиш? Да ли градите поверење корисника у везе или само злоупотребљавате генеричке кратке везе и надате се најбољем? Волели бисмо да чујемо ваша мишљења у коментарима испод.

 АЗБУКА