Статистика в контент-маркетинге представляет собой количественные данные и метрики, используемые для измерения и оценки эффективности контентной стратегии. Эти данные позволяют маркетологам и специалистам по контенту анализировать воздействие контента на аудиторию, измерять результаты и принимать информированные решения для улучшения стратегии.

Некоторые ключевые аспекты статистики в контент-маркетинге включают:

  1. Трафик и конверсии: Измерение количества посетителей на веб-сайте, привлеченных контентом, а также анализ того, какой процент из них выполнил желаемое действие, такое как заполнение формы, подписка или покупка.
  2. Вовлеченность аудитории: Оценка того, насколько активно аудитория взаимодействует с контентом, включая количество просмотров, лайков, комментариев и распространений в социальных сетях.
  3. SEO-показатели: Измерение ранжирования контента в поисковых системах, количество органического трафика и ключевые слова, приводящие к посещениям.
  4. Удержание и возврат посетителей: Анализ того, как долго посетители задерживаются на сайте и возвращаются ли они за дополнительным контентом.
  5. Конверсионные воронки: Оценка эффективности контента на разных этапах воронки продаж или воронки конверсий.
  6. Аналитика социальных сетей: Измерение результатов контентной активности в социальных медиа, включая рост подписчиков, вовлеченность и эффективность рекламных кампаний.
  7. Обратная связь и комментарии: Анализ комментариев, обратной связи и реакции аудитории на контент.
  8. Тепловые карты и аналитика поведения: Использование инструментов для анализа тепловых карт и поведения пользователей на сайте для определения, какие части контента привлекают наибольшее внимание.

Статистика в контент-маркетинге помогает маркетологам измерять эффективность своих усилий, определять успешные стратегии и корректировать подход для достижения бизнес-целей.

Быстрые выводы

  • Статистика может сделать контент более привлекательным и привлечь внимание к вашим наиболее важным моментам.
  • При использовании статистики в вашем контенте рекомендуется дважды проверить свой источник и включить его в свой контент.
  • Статистика становится еще интереснее, когда она визуально отображается в инфографике, изображениях или видео.
  • Вы можете использовать статистику из данных вашей собственной компании, чтобы повысить доверие к бренду.

Статистика в контент-маркетинге: как делать правильно

Сделайте текст более привлекательным

Мы начнем с наиболее важной причины использовать статистику в вашем контенте: они делают его более убедительным . А когда ваш контент более привлекателен, ваши читатели с большей вероятностью сохранят интерес.

Вот что я имею в виду:

Допустим, мы говорим о морских черепахах (почему бы и нет). Что из этого вам больше всего нравится?

Вариант А. Многие морские черепахи находятся под угрозой исчезновения.

Вариант B: Шесть из семи видов морских черепах находятся под угрозой исчезновения из-за антропогенного воздействия.

Я чувствую себя гораздо более заинтересованным в том, чтобы узнать о проблеме морских черепах после прочтения варианта Б. Вы можете сделать то же самое со своим контентом, независимо от того, о какой теме вы пишете. Когда вы включаете статистику в свой контент, убедитесь, что вы делаете это не просто ради того, чтобы иметь ее. Вместо этого подумайте стратегически, чтобы использовать их там, где они могут помочь вашему контенту оказать влияние. Статистика в контент-маркетинге

Важные моменты на пути к дому.

Статистика может быть действительно ценным инструментом для выделения наиболее важных моментов, которые читатели могут вынести из вашего контента.

Мы много пишем о контент-маркетинге, и одна из вещей, о которых мы пытаемся рассказать во многих наших статьях, — это важность поисковой оптимизации (обычно называемой SEO). Я уверен, что наши читатели верят нам, когда мы им рассказываем, но мы хотим, чтобы они это запомнили. Мы хотим, чтобы они приняли меры после прочтения этого пункта.

Чтобы понять это, мы часто включаем статистику, согласно которой 93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы. Это большое число.

Когда читатели видят, что это оформлено таким образом (с убедительной статистикой), они с гораздо большей вероятностью сделают заметку и взломают оптимизацию своего контента.

Проверьте свой источник

Кто угодно может писать в Интернете что угодно. Когда вы используете статистику, важно проверять свой источник, когда вы с ним не знакомы. Если вы писатель контента, вам не составит труда найти хороший веб-сайт и перейти по нему, чтобы убедиться, что это реальная компания или другой надежный источник исследования.

Вы также хотите прочитать точный фрагмент контента, в котором вы извлекаете статистику, и убедиться, что он точен и означает то, что, по вашему мнению, он делает.

Это подводит нас к следующему передовому опыту использования статистика в контент-маркетинге:

Дайте правильный контекст.

Это важно, потому что отсутствие правильного контекста может снизить правдивость вашего контента, даже если вы не собираетесь этого делать. Короче говоря, когда вы используете статистику в контент-маркетинге, никоим образом не меняйте их контекст, чтобы они соответствовали истории, которую вы рассказываете. Если вам нужно попробовать, это неподходящая статистика.

Например, если вы пишете историю о том, сколько времени люди во всем мире проводят за своими телефонами, вы можете встретить такую ​​статистику в своем исследовании:

Среднестатистический американец тратит более 7 часов на экран каждый день.

Точная статистика, надежный источник. За исключением того, что эта статистика относится только к людям в Соединенных Штатах, а ваша статья о людях по всему миру.

Чего вам не следует делать, так это просто вытаскивать слово «американец» и заменять его словом «человек». Это может показаться не таким уж большим делом, но это снижает целостность вашего письма, и, если вы сделаете это привычкой, читатели в какой-то момент поймут это.

Мне потребовалось всего несколько минут, чтобы изучить немного больше и найти статистику, которая лучше соответствует содержанию:

Сегодня глобальные потребители тратят в

среднем 4,2 часа в день, используя приложения на своих смартфонах.

Теперь у меня есть статистика с контекстом, которую мне не нужно менять.

Всегда включайте свой источник. Статистика в контент-маркетинге

Это может быть немного очевидно, но мы продолжим и скажем это: всегда включайте свой источник. Включение статистики в ваш контент без источника хуже, чем вообще не включать ее. Как мы знаем, люди могут сказать что угодно в Интернете. Убедитесь, что ваши читатели знают, что ваша статистика получена из надежного источника.

Использовать визуальную статистику

Ваши читатели на самом деле читают только около 20% текста в вашем контенте (это не вы, не волнуйтесь — это касается любой веб-страницы), прежде чем двигаться дальше. С другой стороны, визуальный контент набирает на 94% больше просмотров, чем текстовый контент. Статистика в контент-маркетинге

Итак, помните, когда мы говорили вам, что статистика может сделать ваш контент более привлекательным? Один из способов сделать это лучше всего — это появиться визуально.

Вернемся к нашему примеру о морских черепахах. Если цель моего контента — помочь людям понять проблему опасности для морских черепах, использование инфографики — хороший способ привлечь их внимание с помощью визуальных элементов, а затем использовать статистику, чтобы создать убедительное сообщение и убедить меня в этом.

На самом деле, активисты по борьбе с морскими черепахами уже должны это знать, потому что они уже сделали потрясающую инфографику.

Эта инфографика не просто сообщает мне статистику, она действительно рисует картину проблемы и дает мне много информации, сохраняя ее легко усваиваемой.

Один из наших источников из примера о времени, проведенном на смартфонах, Comparitech, также использует отличную интерактивную визуализацию, чтобы читатели больше думали о времени на экране. Вы не можете щелкнуть по нему ниже, но на исходной веб-странице вы можете навести курсор на каждую страну, чтобы узнать больше о ее среднем времени использования. Статистика в контент-маркетинге

Используйте и свои собственные данные

Даже если ваша компания не проводит много формальных исследований, большинство из них в той или иной степени основано на данных. По возможности используйте свои собственные данные, чтобы улучшить контент и в то же время повысить авторитет вашего бренда.

Это может показаться устрашающим, но на самом деле это не так. У вашего видеоконтента намного больше просмотров, чем у обычного текстового контента? Посчитайте, сколько, и используйте это, когда будете писать о видеоконтенте. Увеличиваются ли конверсии ваших писем теперь, когда вы используете новую стратегию для строк темы? Включите новый показатель открытия в статью об этом в своем блоге.

Вы можете использовать статистику из опыта вашей собственной компании, чтобы рассказать о своих успехах и дать полезные советы, которые могут помочь другим добиться успеха. Статистика в контент-маркетинге

 «АЗБУКА«

Тенденции шрифтов  
Цвет в брендинге и дизайне упаковки
Брендинг Youtube: как профессионально продвигать свой канал Youtube
Стратегия контент-маркетинга против реализации: поиск идеального баланса
Вовлечения сотрудников в трудные времена

Логотип с монограммой

Часто Задаваемые Вопросы (FAQ)

  1. Почему важна статистика в контент-маркетинге?

    • A: Статистика помогает оценить эффективность контентных стратегий, измерить воздействие на аудиторию, определить успешные подходы и принимать информированные решения для улучшения результатов.

  2. Какие метрики я должен измерять в контент-маркетинге?

    • A: Основные метрики включают трафик, конверсии, вовлеченность аудитории, SEO-показатели, удержание и возврат посетителей, конверсионные воронки, аналитику социальных сетей, обратную связь и поведенческую аналитику.

  3. Статистика в контент-маркетинге . Как измерить вовлеченность аудитории?

    • A: Вовлеченность аудитории измеряется через количество просмотров, лайков, комментариев и распространений контента в социальных сетях, а также показатели времени нахождения на странице.

  4. Как оптимизировать контент с использованием статистики?

    • A: Анализируйте данные по взаимодействию аудитории, исследуйте успешные публикации, адаптируйте стратегии в соответствии с предпочтениями аудитории, оптимизируйте ключевые слова для улучшения SEO и реагируйте на обратную связь.

  5. Какие инструменты использовать для анализа статистики в контент-маркетинге?

    • A: Популярные инструменты включают Google Analytics для общего анализа, инструменты социальных медиа для отслеживания вовлеченности, SEO-платформы для анализа ключевых слов, а также инструменты для тестирования и анализа поведения пользователей.

  6. Статистика в контент-маркетинге . Как измерить ROI (возврат инвестиций) в контент-маркетинге?

    • A: Рассчитайте ROI, сравнивая затраты на создание контента с его влиянием на конверсии, продажи и другие ключевые метрики. Следите за тем, как контент влияет на цели бизнеса.

  7. Как оценить успех контентной стратегии на основе статистики?

    • A: Измеряйте достижение целей, улучшение ключевых метрик, рост вовлеченности аудитории, увеличение трафика и конверсий, а также анализируйте влияние на бренд и общую видимость.

  8. Статистика в контент-маркетинге . Какую роль играет обратная связь аудитории ?

    • A: Обратная связь помогает понять реакцию аудитории на контент, выявить сильные и слабые стороны стратегии, адаптировать подход к требованиям аудитории и улучшить качество контента.

Статистика в контент-маркетинге является ключевым инструментом для оценки эффективности, оптимизации стратегии и достижения бизнес-целей.