Sambandet mellan PR och SEO och hur kan det användas?

Sambandet mellan PR och SEO. När det kommer till dynamiska duos stämmer PR och SEO inte alltid så lätt. Under en lång tid ansågs SEO-team vara de tekniska guiderna bakom kulisserna som hjälpte varumärken att klättra upp på Googles rankningsstegen, medan PR-team var i den verkliga världen och gjorde själva marknadsföringen.

Men i verkligheten är det inte så enkelt – särskilt idag, när varumärken inte bara kan spela systemet genom att fylla i nyckelord eller ge ut masspressmeddelanden. Det är en nyanserad digital värld när det kommer till marknadsföring, och för att varumärken ska lyckas måste de vara smarta, autentiska och konsekventa med innehållet de producerar och hur de använder det för att få resultat.

• Att kombinera styrkorna med PR och SEO kan ha en enorm inverkan
• SEO- och PR-team kan lära av och dra nytta av varandras styrkor och erfarenheter.
• Effektiv integration av SEO och PR skapar mer konsekvent organisk trafik, vilket har ett verkligt värde för företaget.
• Nyckeln till att använda SEO och PR effektivt är samarbete. Sambandet mellan PR och SEO

Varför behöver företag PR och SEO?

Innan vi börjar, låt oss ta en snabb titt på vad just PR och SEO gör för varumärken när det kommer till marknadsföring.

PR-team är strategiska kommunikatörer som hanterar rykte varumärke och öka medvetenheten varumärke genom att skapa medieinnehåll (traditionellt och digitalt) och bygga relationer i sin bransch. Hon gör saker som att säkra mediabevakning, marknadsföra och skriva artiklar, skicka ut pressmeddelanden, hantera reklamkampanjer och marknadsföra evenemang och nyheter.

SEO-team maximerar ett varumärkes onlinenärvaro genom att se till att deras digitala innehåll är optimerat för sökmotorer för att leda trafik till deras hemsida och i slutändan genererar potentiella kunder och leder till konverteringar. SEO-team gör saker som sökordsundersökningar, hanterar SERP-rankningar, optimerar nytt och gammalt innehåll för att öka trafiken och webbplatsanalys. Sambandet mellan PR och SEO

PR och SEOs har samma målmen från olika håll. Det råder ingen brist på debatt om vad som är viktigast. PR-personer kommer att berätta för dig att de förstärker ett varumärke genom omnämnanden i media som påverkar varumärkesentimentet, och SEO-folk kommer inte att berätta för dig att inget av det spelar någon roll i den digitala världen om du inte kan få det att nå rätt målgrupp genom korrekt målgrupp. placering och hög sökranking. .

Vår åsikt? Alla har rätt. SEO och PR utesluter inte varandra.

Faktum är att det är viktigt att föra de två samman för att försörja varandras styrkor för att bygga förtroende, vilket i stort sett är den främsta faktorn för att avgöra om en prospekt kommer att konvertera efter att ha interagerat med ditt innehåll.

Vad exakt menar vi?

Tänk på det så här - SEO-team kan skapa webbplatsens innehåll med SEOs alla klockor och visslar i det enda syftet att rankas högt på Google. Även om det inte är så lätt nuförtiden, låt oss bara säga att det händer.

När en kund kommer till din webbplats och ser innehåll utan någon av de meningsfulla aspekterna som lagts till av PR-teamet – genomtänkt ledarskap, gästrecensioner, noggrant utformade marknadsföringsbudskap – kommer de snabbt att inse att de tittar på en massa nyckelord och går vidare. Sambandet mellan PR och SEO

Låt oss vända på detta och överväga en noggrant utformad artikelberättelse skapad av ett PR-team som innehåller ett övertygande varumärkesbudskap, men som inte är optimerad och visas på den tredje sidan med Googles sökresultat. Oavsett hur bra historien är, är chansen din målgruppen kommer aldrig att se det (när var sista gången du klickade till sista sidan på Google?), och även om de gör det kommer de att vara skeptiska eftersom det var så lågt rankat.

SEO- och PR-företag gör detta tillsammans och förlitar sig på PR-team för att skapa möjligheter att skapa meningsfullt innehåll och låter SEO-proffs se till att det är optimerat och synligt för rätt målgrupp.

Om du är intresserad av att ta en djupare dykning, här är ett fantastiskt webbseminarium som anordnas av SEMrush som diskuterar hur företag får resultat av att integrera SEO och PR.

 

Använder PR och SEO.

Det fanns en tid (ah, 2000-talet) när du kunde stoppa in massor av sökord i ditt innehåll och förvänta dig resultat. Det fanns också en tid (före internets stenålder) när ett varumärke kunde sätta ett budskap i en annons och konsumenterna bara... skulle tro dem.

De dagarna är borta. Sambandet mellan PR och SEO

För att en kund verkligen ska lita på dig måste du ha allt: höga betyg, optimerade webbplatser och intressant innehåll. Även om konsumenterna inte inser att de utvärderar dessa faktorer så gör de det. Internetanvändare 2021 kommer att särskilja bra hemsida från dåliga saker, och när de är dåliga, lämnar de.

Idag börjar 93 % av internetanvändarna med en sökning. Så det är uppenbart att SEO- och PR-teamen måste arbeta tillsammans för att ranka högt för sina sökord, och även om du kan anta att detta ansvar i första hand faller på SEO-teamet, är det inte nödvändigtvis fallet.

Som vi redan har sagt finns det inte längre ett monopol på sökord för att påverka SEO-rankingen. Idag är innehåll och bakåtlänkar det som tar dig dit du vill vara, och PR-team är de som kan hjälpa dig att komma dit.

Här är en ganska bra visuell representation av hur en integrerad innehållsstrategi för SEO och PR ser ut:

 

 

När möts SEO- och PR-insatser?

De skapar en cykel av att leverera värdefullt innehåll på rätt ställen, till rätt publik, vid rätt tidpunkt.

Din egen media (din webbplats, bloggar, sociala nätverk — allt ditt varumärke skapar internt) kommer att SEO-optimeras och utformas för att på ett meningsfullt sätt täcka de ämnen, frågor och berättelser som dina kunder bryr sig om. Samtidigt kommer din PR och intjänade media (gästbloggar på andra sajter, pressomnämnanden, etc.) att driva tillbaka trafiken till din sida, där potentiella kunder är mest sannolika att konvertera.

Med tiden ökar dessa kombinerade ansträngningar din domänauktoritet, vilket ger ditt varumärke en solid grund för kontinuerlig synlighet, bättre varumärkesmedvetenhet och ökad konsekvent organisk trafik (mot ett stort omnämnande som kan orsaka en topp i trafiken som snabbt avtar igen efter det) ).

Implementering av strategi. Sambandet mellan PR och SEO

Naturligtvis finns det inget enhetligt sätt att implementera en integrerad PR- och SEO-strategi. Vad det egentligen handlar om är effektiv kommunikation och samarbete mellan de människor och team som arbetar med ditt innehåll och varumärkesmarknadsföring.

Ett bra första steg är att fundera över hur ansvarsfördelningen ser ut i ditt företag när det kommer till SEO och PR.

Finns det ett lag som kan hantera allt? Om så är fallet kan det innebära att du berättar för teamet om det betydelse integrera SEO och PR och ta dig tid att planera hur du ska göra det. Om du har separata team som hanterar var och en, är det förmodligen en bra idé att skapa tydliga, öppna kommunikationslinjer mellan dem och specifika sätt på vilka du vill att de ska arbeta tillsammans. Sambandet mellan PR och SEO

Oavsett hur din specifika lösning ser ut, kommer att öka ditt marknadsföringsteams medvetenhet om de möjligheter som SEO och PR-integration erbjuder, hjälpa ditt varumärke att gå i rätt riktning.

 

  «АЗБУКА«