Tävlingsinriktad intelligens

Tävlingsinriktad intelligens (eller konkurrensanalys) är den systematiska insamlingen, analysen och tolkningen av data om konkurrenter och den omgivande marknadsmiljön för att fatta strategiska beslut och förbättra ett företags konkurrenskraft. Denna process gör det möjligt för ett varumärke eller företag att bättre förstå sin plats på marknaden, identifiera dess konkurrenskrafter och svagheter och identifiera möjligheter till förbättringar.

Här är nyckelelementen för konkurrenskraftig intelligens:

1. Konkurrentanalys:

   • Forskning och analys av konkurrenter inkluderar att studera deras strategier, produkter och tjänster, prispolicy, marknadsföringskampanjer och reaktioner på förändringar i branschen.

2. Tävlingsinriktad intelligens. Uppskattning av marknadsandelar:

   • Mäta och jämföra ett företags marknadsandel med sina konkurrenter. Detta kan hjälpa till att avgöra hur framgångsrikt ett varumärke är i sin nisch på marknaden.

3. Studera prispolicy:

   • Analys prissättningsstrategier konkurrenter hjälper till att förstå hur prissättningen påverkar marknadsdynamiken och vilka möjligheter det finns för din egen prispolicy.

4. Tävlingsinriktad intelligens. Studerar produkter och tjänster:

   • Jämförelse av egenskaper och produktkvalité eller konkurrenters tjänster med de som erbjuds av företaget för att identifiera styrkor och svagheter.

5. Utvärdering av marknadsföringsstrategier:

   • Analys av marknadsföringskampanjer och konkurrenternas strategier för att identifiera framgångsrika praxis och möjliga förbättringsområden.

6. Tävlingsinriktad intelligens. Studerar kundfeedback:

   • Studie av recensioner och kundfeedback om produkter eller tjänster konkurrenter att förstå deras tillfredsställelse och identifiera potentiella svagheter.

7. Övervaka marknadstrender:

   • Övervaka branschförändringar, ny teknik, trender och andra faktorer som kan påverka konkurrenskraften.

8. Konkurrenskraftig intelligens. Utvärdering av strategiska initiativ:

   • Studera konkurrenters planer och strategiska initiativ för att förutse möjliga förändringar i marknadsdynamiken.

9. Immateriella rättigheter:

   • Undersök patent, upphovsrätter och andra former av immateriella rättigheter för konkurrenter för att fastställa deras innovativa fördelar.

Konkurrenskraftig intelligens tillåter företag att fatta mer välgrundade strategiska beslut, anpassa sig till förändringar i miljön och förbättra sin konkurrenskraft på marknaden.

 

Vad är verktyg för konkurrenskraftig intelligens?

Konkurrenskraftiga underrättelseverktyg inkluderar en mängd olika metoder och teknologier som syftar till att samla in, analysera och tolka information om konkurrenter och marknadsmiljö. Här är några av de viktigaste konkurrerande intelligensverktygen:

1. Marknadsundersökning:

   • Genomföra marknadsundersökningar med hjälp av undersökningar, intervjuer, fokusgrupper, dataanalys och andra metoder för att få information om konsumenter, trender och konkurrenter.

2. Tävlingsinriktad intelligens. Internetanalys:

   • Övervakning av onlineutrymmet, inklusive konkurrenters webbplatser, sociala nätverk, forum, bloggar och nyhetskällor för att identifiera förändringar i deras strategier, reaktioner på nyheter och kundfeedback.

3. Medieövervakningstjänster:

   • Använda medieövervakningsverktyg som Google Alerts, Mention, Brand24 och andra för att spåra omnämnanden av ett varumärke, konkurrenter och viktiga branschämnen i nyheterna och sociala nätverk.

4. Tävlingsinriktad intelligens. Analys av sociala nätverk:

   • Studera konkurrenters aktivitet på sociala nätverk, analysera deras innehållsstrategi, publikengagemang, reaktioner på recensioner och kommentarer.

5. SEO-analys:

   • Bedöm konkurrenters SEO-strategier, inklusive sökord, webbplatsstruktur, innehållskvalitet, för att förstå hur de optimerar sin webbtrafik.

6. Analys av recensioner och betyg:

   • Studera kundrecensioner och betyg på recensionssajter som Yelp, Google Reviews, Trustpilot för att identifiera fördelar och nackdelar konkurrenter.

7. Tävlingsinriktad intelligens. Webbtrafikanalys:

   • Använda webbanalysverktyg som t.ex Google Analytics, för att utvärdera trafik på konkurrenters webbplatser, förstå deras omvandlingsvägar och användarbeteendeegenskaper.

8. Öppna datakällor:

   • Analys av offentliga rapporter, pressmeddelanden, finansiella rapporter, presentationer och annan offentlig information om konkurrenter.

9. Tävlingsinriktad intelligens. Sök efter patent och immateriella rättigheter:

   • Undersök patent och andra former av immateriella rättigheter för att identifiera konkurrenters innovativa fördelar.

10. Samarbete med konkurrenskraftiga underrättelsetjänster:

    • Användningen av specialiserade byråer som tillhandahåller tjänster för att samla in och analysera information om konkurrenter.

Valet av specifika verktyg beror på målen och sammanhanget för konkurrenskraftig intelligens, såväl som företagets tillgängliga resurser och kapacitet.

9 bästa verktyg. Tävlingsinriktad intelligens

Använd dessa bästa CI-verktyg för digitala marknadsförare för att lära dig mer om dina konkurrenter och tävla med dem online.

1. Öppna SEO-statistik.

Tävlingsinriktad intelligens Öppna SEO-statistik är ett Chrome-webbläsartillägg som ger dig en snabb och gratis ögonblicksbild av alla konkurrenters domäner. Du kommer att se deras Alexa-, Quantcast- och Compete-betyg. översikt över deras bakåtlänksprofil och sidantal på deras hemsida. Öppna SEO-statistik kan vara användbart verktyg, när du ser en potentiell konkurrents webbplats i förbigående, undrar du hur den ser ut bredvid din och måste bestämma dig för om du ska hålla ett öga på den.

2. Byggd med. Tävlingsinriktad intelligens

Har du någonsin tittat på en konkurrents webbplats och känt dig hopplös – som att din webbplats eller företag aldrig skulle kunna jämföra eller konkurrera? Klistra in den här webbplatsens domän-URL i Byggd med,  för att få en sammanfattning av varje program som kör den här webbplatsen. Du får insikt i vad som krävs för att skapa en webbplats och varför den är överlägsen din. Du kan sedan införliva rimliga alternativ i ditt eget område för att förbättra det. BuiltWith-planer sträcker sig från $295 till $995 per månad, med rabatt för årliga åtaganden.

3. iSpionage. Tävlingsinriktad intelligens

iSpionage hjälper dig att förstå dina konkurrenters strategier för sökmarknadsföring genom att identifiera vilka sökord webbplatser rankar mest effektivt för. Hitta de bästa sökorden för din bransch med iSpionage Keyword Performance Index (KEI). Verktyget kan också analysera annonser för att visa vilka som är mest effektiva. På så sätt kan du imitera strategier som fungerar bra för dina konkurrenter. Prova gratisversionen av iSpionage för att lära känna programmet, registrera dig sedan för en månads- eller årsplan för att få tillgång till mer avancerade funktioner och möjligheter. Priserna varierar från $50 till $299 per månad.

4. BuzzSumo. Tävlingsinriktad intelligens

Du kan ha använt gratistjänster BuzzSumo för att hitta det mest effektiva innehållet relaterat till dina kärnämnen, nisch eller bransch. Du kan också använda betalda mjukvaruverktyg för att få konkurrenskraftig intelligens. Ta reda på vilka delar av innehåll som presterar bäst bland dina konkurrenter och vilka deras sociala nätverk har störst deltagande. Du kan till exempel analysera en konkurrents domän för att avgöra vilken typ av innehåll de publicerar, filtrera efter element som ämne och publiceringsperiod. Du kan också skapa varningar för att meddela dig när en konkurrent lägger upp nytt innehåll.

Förutom konkurrenskraftig intelligens är BuzzSumo en fantastisk verktyg för innehållsmarknadsföring. Det kan hjälpa dig att generera nya idéer, skapa högkvalitativt innehåll, spåra innehållsprestanda och identifiera påverkare i ditt utrymme. Priserna varierar från $79 till $499 per månad.

5. Semrush PPC. Tävlingsinriktad intelligens

Semrush ger användarna en ögonblicksbild av en specifik webbadress på instrumentpanelen, inklusive högpresterande sökord och bakåtlänksinformation. Semrush PPC-annonseringssektionen är där denna programvara lyser. Semrush ger dig en uppskattning av hur mycket konkurrenterna betalar för vissa AdWords-sökord och en svårighetsgrad för sökord för att hjälpa dig att bestämma vilka sökord som ger bäst resultat. avkastning på investeringar för din reklamdollar.

Semrush erbjuder planer från $99,95 till $449,95 per månad.

 

6. Liknande webb

Använd Similarweb – det är nästan likadant mest, vad man ska ha en Google Analytics kontrollpanel för konkurrerande domäner. Du kan se mängden trafik, hänvisningskällor, geografiska trafikkällor och engagemangsstatistik (som tid på sidan). Du kan också gräva djupare in i din konkurrents publik (som deras huvudsakliga intressen) och hitta andra webbplatser med liknande målgrupp. Tävlingsinriktad intelligens

Webbforskning som denna kan hjälpa dig att upptäcka partnerskapsmöjligheter och utveckla lämpliga innehållsidéer. Du kan till och med utforska data från konkurrenters mobilappar. Prova gratisversionen för att få en känsla för vilka insikter programvaran erbjuder, kontakta sedan deras team för att fråga om prisalternativ för betalplaner.

7. TrackMaven (via Skyword). Tävlingsinriktad intelligens

TrackMaven tillhandahåller anpassade mätvärden och rapporter för konkurrentspårning så att du kan spåra det som är viktigast för dig. Skapa ett flöde med dina konkurrenters aktivitet, inklusive varningar när de lägger upp nytt innehåll. Med tiden kommer du att spåra deras effektivitet över flera kanaler som kan jämföras med prestandan på din egen webbplats. Du kan också testa olika meddelandestrategier för att avgöra vilka som fungerar bäst. Kontakta TrackMaven direkt för prisinformation.

8.Owletter. Tävlingsinriktad intelligens

 

Owlette är ett bra verktyg för små och medelstora företag som vill fokusera på resultatuppföljning e-post marknadsföring sina konkurrenter. Ta reda på om andra företags skräppostrykte och tidpunkten och frekvensen av deras skräppost. Ta reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar för dina konkurrenter så att du kan i framtiden kan du skapa effektivare e-postkampanjer mail för ditt varumärke. Månadsplaner sträcker sig från $19 till $79 per månad.

9. SpyFu

SpyFu är ett populärt verktyg för att spåra och övervaka SEO- och PPC-data. Ta reda på om dina bäst presterande sökord jämfört med dina konkurrenter och om det finns någon överlappning. SpyFu är lätt att lära sig - med detaljerade förklarande videor som hjälper dig. Nyckelfunktioner inkluderar webbplatsrevision, datavisualisering, spårning av sökrankningar, sökordsforskning och konkurrentanalys. Competitive Intelligence Priset varierar från $33 till $299 per månad.

CR kräver tid och konstant ansträngning

Konkurrenskraftig intelligens, liksom digital marknadsföring i allmänhet, är inte en engångsprocess. Det tar tid och konsekvens. Med rätt verktyg och ett engagemang för att spåra och justera dina strategier över tid kan du lära dig hur du ligger före konkurrenterna, attraherar din idealiska publik och bygger lojala kunder.

Tryckeri "АЗБУКА»