Öletikett. Hur skapar man?

En öletikett är en etikett eller klistermärke som fästs på en flaska eller förpackning med öl som innehåller information om produkten. Det spelar en viktig roll i ölbranding och marknadsföring genom att tillhandahålla information om tillverkare, varumärke, stil, alkoholhalt, ingredienser och andra egenskaper hos ölet.

Var inte blygsam, säg det bara. Din öl är bättre kända märken! Nu är det dags att ta din passion till nästa nivå... men att övertyga främlingar att prova ditt varumärke är mycket svårare än att övertyga dina vänner och familj. Du behöver några kraftfulla öletiketter.

Nu kan det vara den perfekta tiden att börja med hantverksöl. Hantverksöl har precis träffat den söta punkten mellan modetrend och vanliga affärer, med hantverksöl som ger allvarlig konkurrens till "stor öl". Enligt statistik från Bryggeriföreningen, hantverksbryggning etablerar sig snabbt som en livskraftig och lönsam industri, och mikrobryggerier och bryggerier fortsätter att växa för att möta efterfrågan. Hantverksbryggerier stod för 11 % av totalen och 19,3 % av andelen i US-dollar.

Men vad betyder detta för dig, den lilla bryggaren med stort hjärta och ännu starkare öl? Det betyder att det inte är någon idé att vänta med att förverkliga dina stora bryggeridrömmar. Problemet med de flesta småbryggare är dock att de inte kan lika mycket om marknadsföring och design som om humle och jäsning. Det är här den här artikeln kommer till användning. Öletikett

Här kommer vi specifikt att prata om hur man skapar de perfekta hantverksöletiketterna så att de kan konkurrera med även de största ölmärkena. Den här guiden täcker allt du behöver göra för en catchy och minnesvärd öletikett som kommer att märkas på hyllan:

Innan du märker: Lär känna din öls varumärkespersonlighet

Vi hatar att ta upp antik historia, men Sokrates har några bra råd för förpackning av hantverksöl: Känn dig själv. Detta betyder inte att du behöver anmäla dig till en helgyoga/detox retreat - även om de har ölyoga nu för tiden - det betyder att innan du kommer till den roliga delen av öletikettdesign, måste du veta var du produkten kostar från åsikter varumärke. Öletikett

För att göra saker enklare, ställ dig själv dessa 3 nyckelfrågor:

1. Vad är din produkt?
2. Vem är din köpare?
3. Hur köper de det?

Först måste du veta vad säljer du . Är det här en ale eller en lager? Amerikansk, tysk, engelska? Varför ska folk välja din öl framför andra? Alla är avgörande för utvecklingen ditt varumärkes personlighet — och kommer att avgöra exakt vad du behöver för att kommunicera genom din öletikett.

Öletikett

Begränsa det sedan rikta kunderna . Inte ens Beatles kunde charma alla dessa arga mammor och pappor (eller Dina Martin ) som hatade rock and roll; din öl kommer att sälja bättre om du slutar försöka tillfredsställa alla och fokuserar på att möta behoven och marknadsföra till en liten, utvald grupp.

När är den bästa tiden att dricka öl?

Du vill ta hänsyn till smaker och preferenser; är din öl för hantverksälskare eller ungdomar som vill ha kul? Mer för happy hour-publiken efter jobbet eller frisinnade bohemer på musikfestival? Utöver detta måste du överväga mer praktiska element som intäkter och, mer specifikt, var dina målkunder föredrar att köpa sin öl.

Detta för oss till den sista frågan: Hur köper de det? Går din målkund till en lokal distributör eller föredrar du att beställa online? Köper de en låda eller en sexpack? Detta är viktiga beslut som har en subtil inverkan på alla aspekter av marknadsföring, inte minst märkning.

Precis som människor (eller din favorit stout), kommer ditt varumärkes personlighet i slutändan att vara komplex och mångskiktad. När du har konkretiserat det är du redo för nästa steg: att förmedla den komplexa personligheten med bara en blick av din öl.

En kort notering om flaskor och burkar. Öletikett

Innan du dyker med huvudet först in i designen måste du lösa den episka bryggeriets gåta: burkar eller flaskor. Detta är ett ämne som är värt att diskutera - jag rekommenderar starkt denna Thrillist-artikel  för en bra jämförelse av för- och nackdelar - men i slutändan handlar det om personliga val.

Flaskor eller burkar? Träbåt öletikettdesign

Ur designsynpunkt och marknadsföringskunskap om ditt varumärkespersonlighet och målkund поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для picknickar и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

I den här artikeln kommer vi att fokusera på etikettdesign som involverar flaskor, men många av principerna gäller lika för burkar.

Design. Öletikett

Tyvärr har du inte möjligheten att låta alla prova din öl och se hur bra den är. Även om mun till mun, tävlingar och gratisprover alla är effektiva marknadsföringsmetoder, kommer ditt märkes varumärke i slutet av dagen fortfarande att avgöra majoriteten av dina första intryck.

Att känna till ditt varumärkes personlighet är en bra början, men det är bara det första steget. Nu måste du översätta den personligheten till visuell identitet varumärke Med andra ord, du måste ta den där varma, vänliga havregrynsstouten som kommer att säljas på lokala pubar och ta reda på hur du visuellt kan kommunicera det konceptet till världen. Öletikett

För att göra detta kommer vi att titta på färger, typografi, stil och bilder.

Öl etikett färger

Ett designelement som fungerar bäst när man kommunicerar personlighet med bara en snabb blick av färg. Vetenskapen har visat att varje färg framkallar en unik känslomässig konnotation, som fungerar som en användbar "genväg" för marknadsförare och designers för att kommunicera komplexiteten i ett varumärke med ett ögonkast.

Vilken flaskfärg passar din öl?

Innan du börjar välja färger för din etikett bör du tänka på färgerna på (1) dina flaskor och (2) din öl. Det finns tre vanliga färger på ölflaskor: klar, brun och grön.

När det gäller funktionalitet filtrerar bruna flaskor bort ultraviolett (och normalt) ljus, vilket skyddar ölet och förhindrar att det mattas. Om du brygger något humle är det lätt att bli brunt, men öl med lite eller ingen humle är inte lika mottagligt för ljus, så du kanske vill överväga klara eller gröna flaskor. Det finns ingen funktionell anledning att välja det ena framför det andra, så det är mest ett estetiskt och kulturellt val. Gröna flaskor blev populära efter andra världskriget när brunt glas var en bristvara i Europa. Eftersom detta öl var exklusivt Hög kvalitet, den gröna flaskan har blivit en statussymbol för gott öl. Det används mindre vanligt av hantverksbryggare på grund av dess specifika koppling till några välkända europeiska ölsorter (t.ex. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Detta är dock ett helt lagligt val! Öletikett

När du vet färgen på din flaska kan du börja välja etikettfärger.

Gröna flaskor är traditionellt ihopkopplade med svarta och vita etiketter, kanske med rött (för att komplettera grönt). Bruna flaskor ger en neutral bakgrund för din etikett, och vilken färg som helst duger. De vanligaste är varma färger: orange, guld, röd. Konstigt nog är det här också färgen på öl! Detta färgschema påminner kunderna om din produkt och skapar ett mer traditionellt utseende. Det kan också hjälpa kunden att enkelt identifiera vilken typ av öl du säljer: röda ales använder röda etiketter, bärnstensfärgade etiketter använder bärnstensfärgade etiketter och starka etiketter använder mörkbruna etiketter. Men detta är inte en hård och snabb regel. Ett alternativt färgschema kan få din etikett att se mer modern eller lekfull ut om det är det varumärke du försöker skapa.

Traditionella färger för öletiketter är varm bärnsten och röd.

Men nu för tiden använder designers alla tänkbara färger i sina etiketter!

Klara flaskor är unika genom att färgen på din öl blir bakgrunden till din etikettdesign. Många bryggare som använder klara flaskor använder denna färg på sin etikett och använder nästan identiska eller kontrasterande etikettfärger.

Form och storlek på öletiketten

Bryggare är särskilt uppmärksamma på etikettformer. Vill du ha en traditionell form och storlek eller något anpassat (stansat) som får din flaska att sticka ut men som kan öka kostnaden för utskrift? Vill du ha en separat etikett för nacken, fram och bak, eller en etikett som sveper runt kroppen? Vill du använda standardpapper eller något unikt med transparent bakgrund?

Dessa Marina-etiketter använder anpassade stansningar för både flask- och halsetiketter.

Denna etikett använder en vanlig fyrkantig etikett utan halsringning för fjärilseffekten.

För att fatta dessa beslut måste du börja med din budget och sedan avgöra vad som är viktigt.

Ett annat övervägande är typen av flaska. Även utan att veta storleken räcker det; Det finns också variationer i flaskformer. Korta halsar, långa halsar, growlers eller till och med någon udda form som en kon. Se till att du har räknat ut allt detta innan du börjar designa så att allt går ihop! Öletikett

Teckensnitt.

Modern anpassning av gammaldags typsnitt

Precis som färger säger typsnitten du väljer mycket om ditt varumärkes personlighet. Serif-teckensnitt (de med ben) eller skriptteckensnitt ger etiketten ett mer klassiskt utseende. Sans serif-teckensnitt gör det mer modernt. Det kan vara frestande att välja ett riktigt roligt, galet displaytypsnitt, men kom ihåg att läsbarhet är väldigt viktigt. Du vill att kunderna ska kunna läsa ditt namn och komma ihåg dig. Och läs resten av orden på etiketten så att de kan fatta ett välgrundat köpbeslut.

Stil . Öletikett

Mer traditionell öletikett

Traditionellt öl har en traditionell etikettstil: en framträdande färg, ett stort namn (kanske ovanför eller bredvid krönet) och lite subtil textur eller abstrakta bilder för visuellt intresse. Men med tillkomsten av hantverksöl har etiketter blivit en konstform. Vi ser allt från tecknade serieliknande illustrationer till handritade mästerverk, fotografier och extrem minimalism. Stil bör dikteras av dig målgrupp: Om du riktar dig till yngre kunder med vilda eller till och med experimentella smaker, kanske du vill ha en besynnerlig eller lite konstig etikett. Om du riktar dig till en mer stilren målgrupp, kommer du att ha det bättre med en minimalistisk etikett, som avstår från den tecknade maskoten. Öletikett

Modern öletikett med geometriskt mönster

När du har din stil kan du välja dina bilder. Hur gör du det? Ta reda på vad som gör dig unik. Använder du speciella ingredienser? Visa dem. Har du en katt som har blivit den inofficiella maskot för ditt bryggeri? Inkludera det i din design. Använder du bryggtekniker från en specifik kultur? Använd designstilar från samma region. Har du ett smart namn? Agera ut.

L'Augustin är namnet på bryggarnas barn. De parade medvetet ihop den med bilden av en läskig get för att ge ölet en mörk humoristisk känsla.

Ord är också design. Öletikett

Att visualisera din hantverksöletikett är inte det enda sättet att kommunicera med potentiella kunder... glöm inte orden.

Som nämnts ovan vill du tilltala dina målkunder, vilket innebär att ett portermärke kommer att vilja tilltala porterdrinkare. Det mest uppenbara sättet att göra detta är att först märka flaskan med ordet "porter" och sedan markera det ordet med visuella hjälpmedel.

Vid det här laget är det bäst att ta ett metodiskt tillvägagångssätt: gör en lista över de bästa sökorden för att beskriva din öl och prioritera dem sedan så att din designer vet vilka som ska betonas framför andra.

Här är en lista över de vanligaste ölrelaterade sökorden som du kan låna eller läsa för att inspirera till nya idéer:

Äventyrlig Åldrig American hantverksmässigt australiensisk fat belgiska bitter Svart blond

Canadian Krämig Knaprig Svart torr elegant Engelska frukt fyllig Med full smak

Немецкий handgjort Tillfredsställande Hopp hem hem Ирландский Laminera Malt Makrosvetsad

Mikrobryggt mjuk Organisk tuff rik skarp Rökig Slät; slät Tjock Traditionell

Som du kanske har märkt beskriver många av dessa ord smak, vilket gör dem en bra grund för ytterligare designval. Speciellt med nya kunder tenderar människor att fästa sig vid en idé innan de bildar en djupare uppfattning. Om du inte tar initiativet till att ge dem något att ta tag i kan du upptäcka att ditt varumärke är förknippat med negativa idéer som "dyrt" eller "tråkigt".

Glöm inte det finstilta. Öletikett

Hur kul öl än kan vara, glöm inte att det är ett sinnesförändrande ämne och därför har många lagkrav för sin försäljning. Även om dessa gäller alla delar av ditt företag, kommer vi här att prata om vad som krävs på etiketten.

Enligt United States Brewers Association bör du av juridiska skäl vara uppmärksam på följande områden:

• Nettoinnehåll: hur mycket öl är det i flaskan? Beroende på hur mycket du tjänade måste du använda olika mått.
• Alkoholhalt: Juridiska krav kan variera från stat till stat.
• Läsbarhet: Du måste vara försiktig här eftersom krav på läsbarhet kan störa designvalen. Obligatorisk information måste vara tillräckligt stor för att kunna läsas i ett vanligt teckensnitt, på en kontrasterande bakgrund, och måste vara skild från reklam/förklarande text. Öletikett
• Storlek font : ett tydligare krav är storleken på själva teckensnittet, samt antalet tecken per mm.
• Ölklass och typ: "Maltdryck", "India Pale Ale", etc. Som nämnts tidigare är detta inte bara en juridisk nödvändighet, det är bra varumärke!
• Namn och adress: in mestadels av affärsskäl, men också för att dina fans ska kunna skicka berusade kärleksbrev till dig.

Och om du vill sälja öl i butik, se till att lämna plats för UPC-koden. Kraven kan variera beroende på var du bor och var du vill sälja. Se till att du gör din research så att du har den senaste informationen om din designer. Öletikett

Tänk utanför flaskan

Öl säljs sällan i enstaka flaskor. När det kommer till design måste du inte bara tänka på etiketten, utan också på förpackningen. Detta inkluderar sex-pack och tolv-pack behållare, flaskkapsyler, och eventuellt ett öl dispensering handtag.

Att designa förpackningar är enkelt om du redan har koll på etikettdesign. Se din förpackning som en designeretikett på en annan duk. Varför? Din etikett och förpackning ska alltid matcha: bildspråk, typografi, färgschema och personlighet. Öletikett

Konsistens är viktigt i varumärkesbyggandet, så utomstående bör omedelbart kunna koppla din förpackning till dina flaskor/burkar med bara en blick. Alternativet är värre: om din förpackning och individuella etiketter inte stämmer överens, kommer ditt varumärke att se osammanhängande och oprofessionellt ut, som om du bestämt dig för att använda någon annans kartong!

Hitta rätt designer

Det finns tre huvudsakliga tillvägagångssätt för att starta ditt märke: DIY, frilans eller crowdsourcing genom en tävling. Större företag har också möjlighet att anlita en designbyrå, men chansen är stor att detta ligger utanför prisklassen för en hantverksbryggare.

Även om DIY kan verka som det mest naturliga valet för litet företag, design är mer teknisk än de flesta tror. Att designa en öletikett från topp till botten på egen hand är som att avstå från en advokat i domstol och representera dig själv. Om du inte är designer till yrket är det bättre att arbeta med en professionell. Öletikett

Det enda alternativet kvar är att antingen anlita en frilansare eller crowdsourca din design genom en tävling.

De flesta bryggare som designar sina etiketter börjar med en designtävling eftersom det ger dem ett brett utbud av idéer och stilar att välja mellan. Genom dessa tävlingar träffar de designers från hela världen och slutar ofta med att utveckla pågående relationer med dessa designers, och arbeta med dem för att skapa etiketter för deras nästa öl, lådor, logotyper och webbplatser.

Material och produktion. Öletikett.

När du har designat allt är det dags att tänka på utskrift. De flesta öletiketter är tryckta på bestruket papper (för att förhindra kondens), men vissa hantverksbryggare föredrar att använda matt papper av estetiska skäl.

Om du väljer en traditionell rektangel eller oval blir det ganska enkelt att skriva ut etiketter. Om du väljer en anpassad stansad etikett, var medveten om den ökade kostnaden och möjlig ledtid.

Du bör också tänka på hur du ska applicera etiketterna. Att fästa etiketter på flaskor för hand kan vara tidskrävande och tråkigt, men det är verkligen billigt. Men om du menar allvar med massproduktion, kanske du vill investera i en maskinapplikator.

Släpp loss din sanna potential (obligatorisk öllek)

På gott och ont beror en stor del av din framgång i bryggeribranschen på mer än bara smaken på ditt öl. Du kan skapa den bästa ölen i världen, men om din marknadsföring saknas kommer ingen någonsin att veta om det. Gilla det eller inte, om du vill att folk ska bli kära i smaken på ditt öl måste du först imponera på dem med din etikett.