Historien om Pepsi-logotypen

Ett av de mest kända och igenkännliga varumärkena i världen, historien om Pepsis logotyp speglar förändringar i företagets design och visuella identitet under decennierna.

Många varumärken är tidlösa eftersom de håller logotyper som folk känner till och litar på. Pepsi är ett lysande undantag. Pepsi-logotypens historia är en historia av konstant fantasi. Under sin 122-åriga historia logotypen har genomgått 12 redesigner. Och då räknas inte ens mindre smakvariationer som Diet Pepsi och Pepsi Max.

Oavsett hur många gånger deras logotyp ändras, fortsätter Pepsi att tillhandahålla de smaker och varumärken som folk har kommit att förvänta sig.
Vad är historien om Pepsi-logotypen? Och hur förblir det så igenkännligt med varje radikal omdesign? Låt oss ta reda på!

1893: Brads drink. Historien om Pepsi-logotypen

Innan Pepsi var Pepsi, var den känd som Brad's Drink, skapad av apotekaren Caleb Bradham i New Bern, North Carolina 1893. Under samma era skapade farmaceuter många av de kolsyrade drycker vi känner och älskar idag. 1886 skapades Coca Cola för att hjälpa dess uppfinnare att lindra sitt missbruk av morfin. Senare samma årtionde uppfann farmaceuten Charles Alderton Dr. Pepper för att underlätta matsmältningen och som ett alternativ till dagens smaker av citroner, muskotnöt och karamellläsk.

Brad's Drink-logotypen var blå bokstäver på en vit bakgrund. Typsnittet var djärvt och ganska utsmyckat, karakteristiskt för Pepsi-logotypen, som skulle finnas kvar en tid, även efter att ha ändrat färger och blivit känd som Pepsi-Cola.

1898-1940: rött och virvlande. Historien om Pepsi-logotypen

1898 blev Brads dryck känd som Pepsi-Cola, ett namn som kommer från ordet "dyspepsi", ett annat ord för matsmältningsbesvär. (Kom ihåg att det här var de dagar då läsk ansågs vara droger.)

Därifrån växte Pepsi-Cola Company snabbt. 1903 varumärkesskyddade Bradham officiellt varumärket, och på bara ett år sålde han 20 000 liter Pepsi-Cola sirap. År 1910 fanns det 24 Pepsi-Cola buteljering i 240 delstater. När företaget hittade sin fot och växte ändrades dess logotyp tre gånger.

Först var det den tunna, röda, taggiga Pepsi-Cola-logotypen.

När Brad's Drink blev Pepsi-Cola, huvudet logotyp färg ändras till en attraktiv röd. De serif- och medelhöga bokstäverna som prydde det ursprungliga typsnittet blev längre, huggtandliknande spikar stack ut från toppen och botten av bokstäverna, och det sista "A" sträckte ut sig och krökte sig uppåt som en svans. Det enda som inte har förändrats är varumärke Pepsi-Cola som en medicinsk hjälp. Vid den här tiden var Pepsi-Colas slogan: "Envigorating, Energizing, Digestive."

1905 blev logotypen lite mjukare. Piggarna flyttade tillbaka och bokstäverna blev något bredare. Sammantaget behöll logotypen sin vågiga form, med det sista "A" som behöll sin svanskurva. I denna version av logotypen sträcker sig en lång pinne från toppen av "C" i Cola, vilket gör denna version av logotypen lite närmare symmetrisk än den första versionen.

Ett år senare ändrades logotypen igen. Det var fortfarande rött, det var fortfarande vågigt, och det såg fortfarande mycket ut som logotypen för vissa annan colamärke (mer om det inom en minut). 1906 års iteration av Pepsi-Cola-logotypen gjorde bokstäverna tjockare igen och komprimerade ordet, vilket gjorde bokstäverna "P" och "C" något högre än resten av bokstäverna.

Pepsi gjorde flera andra betydande förändringar:

• Spiky seriffer är tillbaka
• Ordet "Pepsi" har flyttats åt sidan, vilket ger logotypen mer energi.
• Ordet "dryck" har lagts till i den översta C-bannern, vilket lägger till uppmaning till handling in i logotypen

Detta var också sista gången det fanns ett kolon mellan orden Pepsi och Cola.

Låt oss prata lite om likheterna mellan Pepsi och Coca-Cola under denna tidsperiod. Pepsi var fortfarande ett decennium ifrån att bli hyllad som ett ungt, hippt alternativ till Cola. Båda dryckerna marknadsfördes som hälsodrycker och båda var vågiga, krypande, halvcirkulära logotyper med inskriptioner i röda och vita färger. Historien om Pepsi-logotypen

1920- och 1930-talen var en svår tid för Pepsi-Cola, och ibland verkade det som om de skulle bli förlorarna i de växande colakrigen. När Coca-Cola öppnade tappningsanläggningar i Europa och kom under ledning av Robert Woodruff, som skulle leda företaget under de kommande 60 åren, ansökte Pepsi-Cola om konkurs och köptes senare av Craven Holdings Corp. 1930 ansökte Pepsi-Cola om konkurs en andra gång.

Historien om Pepsi-logotypen

År 1933 hade Pepsi-Cola hittat sitt första sätt att skilja sig från Coca-Cola genom att helt enkelt öka storleken på sina flaskor till 12 uns samtidigt som priset på fem cent bibehölls. Placera bredvid en 6,5 oz flaska Coca-Cola, vilket märke gav det bästa värdet, det var uppenbart. Och om det inte var tillräckligt uppenbart, så gjorde deras 1930-talsjingle deras unika försäljningsargument helt klart:

"Pepsi-Cola träffar plötsligt
Tolv hela uns är mycket.
Dubbelt så mycket för ett nickel också.
Pepsi-Cola är drycken för dig
nickel, nickel, nickel, nickel,
sippra, sippra, sippra, sippra..."

Även om märkena har ett mycket liknande utseende, förblev Pepsi-Cola med den röda och vita bandlogotypen fram till 1950, och uppdaterade den ännu en gång för att få ett ännu mer avskalat utseende 1940. Historien om Pepsi-logotypen

1940 års logotyp, liksom tidigare Pepsi-Cola logotyper, gjordes med klassiska bokstäver. Pepsi-Cola-versionen av logotypen, som släpptes 1940, visar serifferna på de små bokstäverna i ordet som blir mindre igen, nästan osynliga, och de stora bokstäverna i ordet blir längre och bredare. Sammantaget tunnas texten ut, vilket ger logotypen ett mindre komprimerat utseende.

1950: Den tredje färgen förändrar allt. Historien om Pepsi-logotypen

Idag tänker vi på Pepsi som blått. Det är det blå laget för Coca-Colas röda lag. Men fram till 1950 hade Pepsi och färgen blå inget med varandra att göra – tills de introducerade sin logotyp på flaskkorken. Ordet förblev detsamma, men nu var det på en påtaglig duk, och inte i rymden. I den våg av patriotism som följde efter andra världskriget var det meningsfullt att ge logotypen färgerna rött, vitt och blått.

På 1950-talet fortsatte Pepsi-Cola att marknadsföra sig som läsken som gav bättre värde. "More bounces per ounce" var dagens slogan, som lovade mer än bara mer läsk per flaska än Coca-Cola. Detta lovade mer kul.

Dagens Pepsi-Cola-annonser innehöll också Pepsi som den perfekta drinken för en dag på stranden eller en utekväll med vänner. I synnerhet var det den idealiska drycken för vackra unga kvinnor som ville behålla sin smala figur - den fakturerades som ett lätt, uppfriskande glittrande vatten som fräschas upp utan att fylla dig.

1962: Ingen mer cola. Historien om Pepsi-logotypen

Detta var ett avgörande år för hela Pepsi-varumärket. Två viktiga saker hände: flasklocket med logotypen låg nu platt och Pepsi-Cola släppte ordet "Cola." Från den tidpunkten var det bara Pepsi.

Förutom att släppa ordet "cola" övergav Pepsi det klarröda typsnittet de hade använt under de senaste 64 åren. Nu berättade Pepsi för världen vilka de var med en djärv svart sans serif-etikett på flasklocket. Sedan 1958 blev Pepsi drycken "för dem som tänker ungt", vilket antyder att Coca-Cola var för dem som inte gjorde det, för dem som fastnade i gammalt tänkande och inte var kopplade till dåtidens ungdomskultur.

Historien om Pepsi-logotypen

På 1960-talet fick Pepsi-logotypen ett mer symmetriskt utseende. Med denna mer moderna logotyp med en geometrisk känsla och ett minimalistiskt, till och med brutalistiskt typsnitt, sänkte Pepsi sin målgrupp och marknadsförde sig öppet till yngre konsumenter och kallade dem "Pepsi-generationen" i en annonskampanj från 1961.

1964 var året som Pepsi introducerade Diet Pepsi, vilket gav dem som dricker ett ännu lättare, sockerfritt läskalternativ.

1973: från flasklock till boll

Pepsi omfamnade 1970-talets minimalism när de bytte till en globlogga 1973. Detta var en ganska enkel förändring; Flaskkorken ramlade precis av. Historien om Pepsi-logotypen

Men Pepsi gjorde mer än att bara ta av sig kammarna kepsar. För första gången i varumärkeshistoria logotypen hade en färgad bakgrund. Med rött till vänster och blått till höger var vitt reserverat för konturerna av jordklotet och randen längs mitten som fungerade som bakgrund för ordet "Pepsi". Teckensnittet förblev oförändrat från den tidigare iterationen av logotypen, men krympte för att passa omkretsen av jordklotet. Och den blev blå.

1975 beslutade Pepsi att det var dags att minska Cokes marknadsdominans med Pepsi Challenge. Pepsi Challenge är en kampanj som Pepsi startade 1975 för att bevisa för världen att deras läsk smakar bättre än Coca Cola. I köpcentra och andra högtrafikerade fotgängarområden kommer förbipasserande att uppmanas att göra blinda smaktester av Coca-Cola och Pepsi och säga vilket de föredrar. Enligt Pepsi föredrog folk läsken framför konkurrenten.

1980-talet: The Coke Wars Rage.

Men Cola-krigen slutade inte där. De bara fortsatte att växa. I början av 1980-talet hade Pepsi fått en hög status som konsumenternas favoritdryck eftersom den överträffade Coca-Cola i stormarknader. Slutet på historien, Pepsi vann, eller hur? Nej.

För att undvika att bli slagen av den söta läsken ändrade Coca-Cola sitt recept och introducerade världen för en ny cola. Och folk hatade det. Men det fick dem inte att hata cola. Och det gjorde inte Pepsi till läskvarumärket nr 1. Efter att New Coke mött en enorm konsumentreaktion tog Coca-Cola tillbaka originalreceptet i form av Cola Classic och avbröt sedan i tysthet New Coke så att Cola Classic kunde bli Coca -Cola igen. .

Historien om Pepsi-logotypen

Och det var precis vad Coca-Cola var: en klassiker. Old school. Godkänd av jultomten. Däremot fick Pepsi stöd av Michael Jackson och Michael J. Fox. Pepsi var modernt och energiskt; Pepsi behövde inte revidera sitt recept för att ge moderna drinkare vad de ville ha.

1987 gav Pepsi globens logotyp lite av ett ansiktslyft. Och medan ansiktslyftet ser relativt litet ut, kommer det faktiskt stora förändringar (och några mindre) med den här uppdateringen.

Sedan 1962 har Pepsi använt ett grundläggande sans serif-teckensnitt. 1987 introducerade varumärket sitt eget unika typsnitt. Det var fortfarande djärvt och sans serif, men istället för vanliga blockbokstäver hade dessa bokstäver ett futuristiskt, nästan digitalt utseende. "Ps" var långsträckta och de vänstra hörnen av "Es" var rundade, och "S" var längre, lite plattare och lite som "S" i Star Wars logotyp. Varumärket kommer att fortsätta använda detta typsnitt i över tio år.

Det är dock inte allt som har förändrats. Den vita cirkeln som utgör konturerna av jordklotet har blivit lite tjockare, och den röda i logotypen är lite mer lila.

Pepsi övergav logotypen i flera år, men världen såg inte det sista av den. 2009 introducerade Pepsi Pepsi Throwback, en typ av läsk gjord på riktigt socker istället för majssirap med hög fruktoshalt.

1991: upplösning. Historien om Pepsi-logotypen

1991 ändrade Pepsi igen dramatiskt sin logotyp. De höll sitt ord, de höll jordklotet, men för första gången var de splittrade. Globen flyttade sig till logotypens nedre högra kant, och ordet "Pepsi" i kursiv stil sträckte sig över logotypens topp i blått. I det negativa utrymmet under texten och bredvid jordklotet ser vi en röd rand, som påminner om den röda banderollen i tidigare versioner av logotypen.

Genom att luta typsnittet framåt fick vi veta att Pepsi är ett framåtblickande, framåtblickande läskmärke. På 90-talet hade krigen i Kola tagit slut, och territoriet på varje sida var rent. Rivaliteten var inte bara med de amerikanska kulturikonerna Pepsi och Coke. Billy Joel ropade till och med Cola Wars i sin låt från 1989 "We Didn't Start the Fire."

1998: rollomvändning. Historien om Pepsi-logotypen

1998 visade Pepsi hur de använde färger i sin logotyp. Istället för blå text på vit bakgrund var logotypen nu en blå bakgrund med ordet "Pepsi" i vitt.

Nu försvann den röda färgen från bakgrunden och bollen rörde sig upp och ner igen för att sitta precis under ordet. Och till skillnad från andra versioner av logotypen hade 1998 års upplaga djup . Gradientbakgrunden fick det att kännas som om själva jordklotet avgav ljus, och skuggorna bakom texten skapade en XNUMXD-effekt. För första gången sedan Pepsi började använda klotet var klotet inte kontur i vitt. Det var bara där och kastade ljus på den blå bakgrunden.

1999 lanserade Pepsi en ny slogan och varumärkeskampanj, "The Joy of Cola". Med en helt ny jingle och en serie reklamfilmer var varumärket redo för det nya millenniet.

På bara två år blev "The Joy of Coke" till "The Joy of Pepsi" och i sann Pepsi-stil presenterades av ingen mindre än en av dagens hetaste underhållare, Britney Spears.

2003: Går i 3D

2003 fick den nya Pepsi-logotypen några förändringar. Globen gjordes om för att ha stora, framträdande vita "glitter"-fläckar som fick det att se ut som om det hade förseglats i ett plastvakuum, vilket gav logotypen ett plattare utseende. Historien om Pepsi-logotypen

Bakgrundsgradienten flyttades för att göra det nedre vänstra hörnet till en ljuskälla snarare än en jordglob, och både etiketten och jordklotet markerades i blått, vilket gjorde att de kunde synas visuellt mot bakgrunden.

Texten har också fått en lätt ansiktslyftning. Små seriffer lades tillbaka till typsnittet och bokstäverna fick en ljusgrå nyans, vilket förstärkte deras tredimensionella utseende.

2006: Pepsi blir svalare

I Cola Wars tog Pepsi plats som det coola läskmärket. Och de slutade aldrig vara coola. Men 2006 logotypen rally såg cool ut. Historien om Pepsi-logotypen

Denna upprepning av logotypen förvandlade den nu helt 2003D-globen till ett kallt glas läsk med blanka droppar av kondens som samlades på dess yta. Typsnittet förblir detsamma som XNUMX års version, fetstilt och lutande framåt.

2008: Världsledare inom cola. Historien om Pepsi-logotypen

2006 års version var cool, men 2008 var det dags för andra förändringar. Den här gången var Pepsi tvungen att ändra sig. Det är känt att Pepsi betalade Arnell Group över 1 miljon dollar för att designa följande logotyp, vilket resulterade i:

3D-bollen blev platt igen.

Pepsi-fonten som världen älskade är borta, och i dess ställe finns Pepsi Light av Gerard Huerta. Inga fler seriffer, inga fler kepsar och kanske de mest revolutionerande, ännu mer symmetriska ränderna över hela världen. Nu har bollen lutats på sidan och visar en rand som är bred där bollen är vänd uppåt och tunnare mot botten.

Den nya logotypen får dig att le. Denna Pepsi var fortfarande ung och rolig, men hon var också vänlig. Det var jordnära, attraktivt och avgjort opretentiöst. Och ibland till och med gnälla lite.

Sedan Cola Wars har Pepsi alltid varit först med att skjuta först.

Alla log inte. Många kallade det för enkelt och till och med lat och jämförde det med andra liknande logotyper som Obama och Korean Airlines. Historien om Pepsi-logotypen

Andra kallade det billigt och själlöst. Efter att Arnell-gruppen offentligt diskuterade vetenskapen bakom logotypen, som att använda det gyllene snittet för att bestämma den ideala vinkeln för jordklotet och jämföra den med Mona Lisa, kallade kritiker den pretentiös och löjlig. Trots den till stor del negativa allmänhetens reaktion på omdesignen bestämde sig Pepsi för att göra ommärkning och 2014 modifierade logotypen något genom att ta bort den blå konturen runt jordklotet.

Framtiden för varumärket Pepsi. Historien om Pepsi-logotypen

Vem vet hur Pepsi-logotypen kommer att se ut om 10, 20 eller 50 år? Även om vi ganska mycket kan gissa hur Cola-logotypen kommer att se ut, återuppfinner Pepsi sig hela tiden – och tar tillbaka sina gamla. logotyper på nya sätt - en viktig del av ditt varumärke.

Oavsett hur världen förändras eller vad som händer i dryckesutrymmet, finns Pepsi där och återuppfinner sig själv för att tillfredsställa smaklökarna hos sina fans.

TRYCKERI АЗБУКА