Försäljningen av ljudböcker började växa snabbt i USA och Storbritannien. Samma år noterade författaren John Scalzi att ljudbokssläppet av hans nya Thor-roman sålde ut både e-bok och inbundna format två till ett. Indiana Joanna Penn, ungefär samtidigt, noterade att ljudböcker stod för 5 procent av dess totala bokförsäljningsintäkter - i nivå med eller bättre än traditionell publicering.
Sedan dess har traditionell publicering sett en tvåsiffrig tillväxt i försäljningen av digitalt ljud varje år, även om för författare som gör det själva kan resultaten vara avgjort blandade.
Hur optimerar du dina produktsidor?
Hur vet du om en investering är rätt för dig? Försäljning med ljudböcker
Kvalitetsljudböcker kräver en betydande investering (vanligtvis tusentals dollar) och avkastningen kan vara minimal för att komma igång. Innan du bestämmer dig för att gå vidare, överväg följande.
Försäljningspotentialen beror delvis på genre och längd. Stora ljudboksprenumerationstjänster som Scribd och Storytel ser mest aktivitet inom mysterium/kriminalitet, spänning, science fiction och fantasy, personlig tillväxt, karriär och pengar.
Frilansförfattaren Cheri Lasota, som en gång drev ett reklamföretag ljudböcker och kännetecknar lyssnare ljudböcker som ivrig och ibland "gråliga" fans, säger lyssnare är fans av science fiction, fantasy, romantik och skräck (och, i mindre utsträckning, mysterier). och historisk skönlitteratur).
Indieförfattaren Craig Price Jr pekar på science fiction, fantasy och skräck som starka kategorier; han säger, "Varför valde Audible Brian D. Anderson som den första oberoende författaren att få en sexsiffrig ljudboksaffär? Hans böckerna är bra, men titta på dem. De är fantasier. Episk fantasi.
Ljudbokslängden är med andra ord en drivande faktor på den nuvarande marknaden. Ljudprenumeranter får en kredit att spendera varje månad, och Price säger att de kommer att välja en trilogi med 30 timmar över en bok med sex, särskilt om det finns en bra berättare.
Under 2018 rapporterade Penn att majoriteten av dess ljudboksförsäljning var för facklitteratur. Av hennes ljudboksfiktion kom lite mer än hälften från boxset. Hon säger att köpare av skönlitterärt ljud är känsliga för pris och längd, plus att fler och fler skönlitterära ljudböcker läses av toppskådespelare eller kända historieberättare, så skönlitterära lyssnare är också mer känsliga för detta. "De har mycket mer val än de gjorde för några år sedan," säger Penn.
Generellt sett bör ditt första kriterium vara en stark befintlig marknad eller försäljningsbas. För författare som har denna grund, såväl som resurserna och förmågan att skapa en ljudbok av hög kvalitet, kommer genre och längd sannolikt att påverka försäljningsresultaten.
Marknadsföring av ljudböcker: 13 idéer för att locka nya lyssnare
Kvalitet är av största vikt
Price, som har lyssnat på ungefär två till tre ljudböcker i veckan de senaste nio åren, säger: ”Berättaren gör verkligen boken. Om det låter som killen från en gammal reklamfilm med torra ögon, blir det en oförskämd upplevelse."
För att upprätthålla kvalitet och kontinuitet använde författaren Jennifer Ashley samma berättare genom hela sin serie, som blev traditionell och blev indie. Hon betalar sina historieberättare i förskott (inga royalties) till ett ganska högt timpris, en praxis som hon tillskriver sin överlag goda försäljning. Vissa skribenter rekommenderar att du undviker att välja royaltyandelar genom Audibles ACX (där du inte betalar något till innehavaren och inte delar royalty på sju år) eftersom kvalitetsberättare undviker sådana arrangemang. Men Price kunde komma runt detta genom att visa historieberättare en stark marknadsföringsplan och erbjuda en mer blygsam avgift per genomförd timme förutom att dela royaltyen. Sedan Price började släppa ljudböcker har de sålt honom vidare e-böcker.
Var man kan sälja och distribuera ljudböcker. Försäljning med ljudböcker
Audible (ägs av Amazon) är bästsäljare digitalt ljud på den amerikanska marknaden; Skapare kan komma in på Audible-marknaden genom sitt dotterbolag ACX.
Men Audible är långt ifrån den enda aktören inom digitalt ljud, särskilt när det kommer till internationella marknader. För närvarande finns det flera dussin livskraftiga spelare på området detaljhandeln, bibliotek och prenumerationer. En distributör krävs för att nå den bredaste marknaden – särskilt bibliotek och prenumerationstjänster. Det finns flera alternativ tillgängliga för författare, inklusive ListenUp och Author's Republic, men den starkaste spelaren hittills är Findaway Voices.
Förra året presenterade Will Dages från Findaway Voices ALLi-konferensen How Indie Authors Can Sell More Audiobooks, som påpekade att Audible inte riktigt representerar hälften av all ljudboksförsäljning för vissa av de författare de distribuerar. Detta beror delvis på det faktum att Audible endast driver nio lokaliserade butiker: USA, Storbritannien, Kanada, Frankrike, Tyskland, Italien, Indien, Australien och Japan. Dages säger: "För alla er som tänker "Hej, de måste vara 90 procent av marknaden", det är helt enkelt inte sant."
I en fallstudie av bästsäljande Mystery and Thriller Authors publicerad av Findaway Voices, står USAble för endast 43 procent av sin totala försäljning. Ytterligare 12 procent är biblioteksförsäljning, sedan är 45 procent "annat". Dages säger att denna "övriga" kategori inkluderar detaljförsäljning hos Apple, Google och Kobo, samt prenumerationsströmningstjänster som Scribd och Storytel.
Författare som distribuerar brett kan se betydande intäkter från bibliotek, särskilt från buzz. Hoopla levererar digitala böcker, videor, musik och mer till tusentals offentliga bibliotek och når 5 miljoner besökare. Förra året på Digital Book World sa Hoopla att han hade sett en enorm ökning av ljudanvändningen i hemmet. I synnerhet, säger buzz, ljud i barnutrymmet överträffar i bibliotek jämfört med detaljhandeln. (Kreatörer som använder Findaway Voices kan distribuera sitt arbete genom buzz.)
Dages säger också att Chirp BookBub, som erbjuder dagliga erbjudanden på ljudböcker, växer i en "otrolig" takt och motiverar konsumenter med låga priser. "Det här är en av de mest spännande sakerna som jag tror händer i ljudboksutrymmet just nu. ... De lär konsumenterna mer och mer att det finns bättre ställen än Audible att köpa ljudböcker på." Findaway Voices är den enda ljudboksdistributören som når Chirp för närvarande. Försäljning med ljudböcker
Vi frågade Score Publishing vd Bradley Metrok, Digital Book World, om de viktigaste möjligheterna efter Audible. Han säger: "Jag skulle definitivt arbeta med en distributör som kan få dina ljudböcker till Google och Apple, alternativ nummer två och nummer tre för mig när vi går in i det nya decenniet. Apple säljer nu bättre än Google i ljudböcker. Google har dock nyligen investerat mycket i ljud under de senaste 12-18 månaderna för att matcha deras enorma investeringar i Google Assistant och i röst/AI-utrymmet. Lägg till detta den ökade populariteten Mobil enheter Google, ytterligare urholkar Apples fördel, och jag är optimistisk om Google på kort till medellång sikt som den andra platsen att hitta ljudboksintäkter för indieförfattare och stora förlag. ".
Hur pengar fungerar. Försäljning med ljudböcker
Audible/ACX betalar författare 40 % royalty om de är exklusiva för Audible; annars är royaltysatsen 25 procent. Vid distribution direkt via Audible/ACX har författaren inte rätt att bestämma priset på ljudboken, så det är svårt att beräkna den exakta inkomsten tills ljudboken börjar säljas.
Findaway betalar författaren 80 % mindre all försäljning till ett pris som författaren anger och kontrollerar. Reduktioner i detaljhandeln varierar, men är vanligtvis mellan 40 och 50 procent för en standardförsäljning. Till exempel tjänar författare 45 procent av royalties på ljudboksförsäljning via Apple och 50 procent för Nook och Google Play. Så här fungerar matematiken om en ljudbok säljs à la carte för 20 USD genom olika återförsäljare:
Viktig varning: inte all ljudboksförsäljning är a la carte. Prenumerationstjänster som Audible har ett kreditsystem så utbetalningarna varierar och kan fastställas i efterhand, och betalningarna för prenumerationstjänster är alltid lägre än genom a la carte-försäljning. Dessutom är en stor del av Findaways möjligheter att täcka marknader abonnemang och bibliotek, som har olika betalningsmodeller. Försäljning med ljudböcker
Det finns nackdelar med att gå brett. Uppenbarligen skadar den reducerade royaltysatsen Audible, som värderas till cirka 40 procent av marknaden; Författare som är vana vid 40 procent royalties kommer genast att känna av detta. Författare som inte har en exklusiv får inte heller tillgång till Audible-kampanjkoder, som ofta används för att ge bort ljudböcker till recensenter, fans, influencers, etc. Även om detta kanske inte verkar vara en stor sak, får författare royalties för inlösta koder (ja, du läste rätt, du tjänar pengar gratis!), plus att dessa kodinlösen ökar din försäljningsrankning. Författare är begränsade till 100 koder per titel, distribuerade 25 åt gången.
Skydda rättigheterna till en ljudbok
Tryckeri АЗБУКА
Оставить комментарий