Kulturell marknadsföring. 10 unika exempel

Kulturell marknadsföring är en marknadsföringsstrategi som handlar om att integrera kulturella element i reklamkampanjer och marknadsföringsbudskap. Huvudidén är att skapa innehåll och strategier som reflekterar eller interagerar med målgruppens kulturella egenskaper, värderingar och preferenser. Kulturell marknadsföring kan täcka olika aspekter av kultur, inklusive språk, konst, seder, traditioner, sociala normer, etc. Här är några nyckelelement i kulturell marknadsföring:

1. Anpassning av kulturell kontext:

   • Framgångsrik kulturell marknadsföring kräver förståelse för det kulturella sammanhang som varumärket verkar i. Detta inkluderar kunskap om traditioner, värderingar och konsumentbeteende.

2. Kulturell mångkulturell marknadsföring:

   • Med tanke på globaliseringen och mångfalden av publik fokuserar kulturell marknadsföring ofta på mångkulturella aspekter för att tilltala olika kulturella grupper.

3. Användning av lokalt språk och bilder:

   • Att använda lokalt språk, bilder och berättelser hjälper ett varumärke att få bättre kontakt med målgrupp och skapa en mer personlig kontakt.

4. Kulturell marknadsföring. Integration med lokala evenemang och traditioner:

   • Aktivt deltagande i lokala evenemang, högtider och traditioner hjälper varumärket att bli en del av konsumenternas kulturella upplevelse.

5. Partnerskap med lokala artister och kreatörer:

   • Samarbete med lokala artister, musiker, författare m.m. kan lägga till autenticitet till ett varumärke och stödja kreativ innovation.

6. Socialt ansvar:

   • display socialt ansvar i marknadsföringen, stödja välgörenhetsorganisationer eller ta itu med angelägna frågor i samhället kan stärka kopplingarna till kulturella värden.

7. Förstå kulturella skillnader:

   • Att förstå och respektera skillnaderna mellan kulturer är viktigt för att undvika kulturkonflikter och skapa kampanjer som tas emot positivt.

8. Kulturell marknadsföring. Äkthet och varumärkeshistorik:

   • Betona autenticitet varumärke och berätta dess historia i samband med kulturella värden kan locka uppmärksamhet och framkalla positiva känslor.

Kulturell marknadsföring hjälper varumärken att bygga starkare kontakter med publiken baserat på deras kulturella bakgrund och preferenser. Det är dock viktigt att vara lyhörd och undvika stereotyper eller missbruk av kulturella element.

För det första, vad är kulturell marknadsföring?

Tänk på kulturell marknadsföring som en möjlighet att presentera dig själv för människor genom innehåll. Det är ett naturligt sätt att ge ditt varumärke ett mänskligt ansikte och bygga mer genuina relationer inte bara med människor som behöver din produkt/tjänst, utan även med potentiella medarbetare och samarbetspartners.

I praktiken hyllar detta ditt företags kultur genom innehåll, och erbjuder en titt bakom kulisserna på de människor, platser och värderingar som gör ditt varumärke till vad det är.

10 fantastiska exempel på kulturell marknadsföring

Lyckligtvis finns det fler möjligheter att dela din varumärkeskultur med världen än någonsin tidigare. Från blogginlägg till videor ser vi exempel på kulturell marknadsföring i alla medier och beröringspunkter med varumärken av alla storlekar och branscher.

Oavsett om du precis har börjat utforska den här typen av marknadsföring eller letar efter nya idéer att lägga till din mix, här är 10 idéer som kan inspirera dig.

1)  Spotify : Medarbetarshowcase. Kulturell marknadsföring.

Medarbetare i fokus, intervjuer och annat teaminnehåll - stor ett sätt att dra tillbaka gardinen och visa människor de sanna färgerna i ditt varumärke och få medarbetarna att känna sig uppskattade och sedda. Den här typen av innehåll är särskilt användbart för att låta människor uttrycka med sina egna ord varför de älskar att arbeta för ditt företag och visa potentiella kandidater varför de kanske gillar det också.

Exempel: Spotify gör detta särskilt bra på Instagram med enkla men intressanta funktioner för anställda.

 

 

Människor vill bara arbeta med varumärken de litar på. Det är därför det är viktigt att kommunicera mer än bara vad du gör i ditt innehåll. Du måste visa människor vem du är och vad du är värd om du vill bygga riktiga relationer. Kulturell marknadsföring är ett bra sätt att göra detta på, men hur ser det ut i praktiken? Vi visar dig några av våra favoritexempel på kulturell marknadsföring.

För det första, vad är kulturell marknadsföring?

Tänk på kulturell marknadsföring som en möjlighet att presentera dig själv för människor genom innehåll. Det är ett naturligt sätt att ge ditt varumärke ett mänskligt ansikte och bygga mer genuina relationer inte bara med människor som behöver din produkt/tjänst, utan även med potentiella medarbetare och samarbetspartners.

I praktiken hyllar detta ditt företags kultur genom innehåll, och erbjuder en titt bakom kulisserna på de människor, platser och värderingar som gör ditt varumärke till vad det är.

9 Exempel på kulturell marknadsföring

Lyckligtvis finns det fler möjligheter att dela din varumärkeskultur med världen än någonsin tidigare. Från blogginlägg till videor ser vi exempel på kulturell marknadsföring i alla medier och beröringspunkter med varumärken av alla storlekar och branscher.

Oavsett om du precis har börjat utforska den här typen av marknadsföring eller letar efter nya idéer att lägga till din mix, här är 10 idéer som kan inspirera dig.

 

1) Concentrix:  Medarbetargenererat innehåll. Kulturell marknadsföring.

Bra företag anställer bra människor som är engagerade i sitt arbete och företagskulturen. Du kan få ut det mesta av denna energi genom att begära medarbetargenererat innehåll att publiceras via dina varumärkeskanaler. Detta är inte bara ett bra sätt att visa upp ditt teams personlighet, utan det hjälper också anställda att känna sig inkluderade. Din EGC kan ta formen av teamrådgivning, arbetsdagböcker m.m.

Exempel: Koncentrix publicerar ett konstverk tecknat av en anställd. Det är ett enkelt men roligt sätt att demonstrera inte bara varumärkespersonlighet, men också personligheten hos de som arbetar där. 

 

2) Expedia: Helgdagar. Kulturell marknadsföring.

De högtider du firar och hur du firar dem säger mycket om din företagskultur. Oavsett om det är en löjlig Halloween-kostym, en internationell kvinnomånadsfest eller en luftballongstrid för att fira ditt företags 50-årsjubileum, kan det vara ett bra sätt att locka människor att vara med på det roliga att visa folk hur du arrangerar en fest.

Exempel: Expedia gör detta på ett smart sätt genom att lägga upp en bloggsammanfattning av hur deras folk firar Lunar New Year, en populär högtid i asiatiska länder. Personalen delar med sig av sina personliga traditioner, erbjuder idéer för firande och föreslår mat att äta om du vill fira dig själv. Detta är ett idealiskt sätt att skapa en tvärkulturell gemenskap och låta anställda fira tillsammans.

3) Svart smoking: sociala evenemang. Kulturell marknadsföring.

Att spendera tid tillsammans är inte onödigt; det är en integrerad del av en hälsosam kultur. När människor delar erfarenheter, knyter de starkare band. Därför kan dina företagsevent vara ett bra foder för kulturell marknadsföring. Bjud in folk att kolla in ditt företags hackerdagar, rundturer, konferenser och andra evenemang för att visa hur ni har roligt och får kontakt med varandra. Exempel: Förutom kvartalsvisa utflykter (som camping och segling), Svart Tux går utöver det för att erbjuda unika, minnesvärda evenemang som deras Pride Day-evenemang med drag queen-bingo och tie-dye-fester. 

 

4) Videoförstärkare: tävlingar. Kulturell marknadsföring.

Tävlingar kan verka fåniga eller obetydliga, men de kan ge människor en god uppfattning om vem du är som varumärke, vad du bryr dig om och hur ditt team interagerar. Oavsett om det är en kostymtävling eller en chili-cook-off, kommer folk att älska att se den här sidan av ditt varumärkes personlighet.

Exempel: Att integrera hälsa, fitness och välbefinnande är en central del av kulturen Video Amp. För att markera hur viktigt detta är för varumärket publicerade de en blogg och en video som dokumenterade den episka träningsutmaningen de ställde upp för sitt team - med en storprisresa till Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: traditioner. Kulturell marknadsföring.

Precis som högtider har varje företag sina egna unika traditioner. Du kan låta folk gå igenom en dum anställningsceremoni, eller ha en ledig fredags-happy hour, eller ha en kontorsmaskot som hälsar dig vid dörren. Dessa små egenheter och unika upplevelser ger ditt varumärke liv och får folk att vilja engagera sig.

Exempel: Yelp delar en av sina traditioner: att ge tillbaka gåvor till nyblivna mammor. Dessa enkla överväganden visar hur ett varumärke påtagligt bryr sig om sina anställda.

 

6) AT&T: kontorsrundtur. Kulturell marknadsföring.

Din fysiska arbetsplats säger mycket om din företagskultur och hur du arbetar. (Det är därför vi designade om vårt utrymme för att tillgodose behoven hos både introverta och extroverta.)

Om du har gemensamma planritningar, meditationsrum eller intressanta funktioner på ditt kontor, visa dem hur dina inre utrymmen ser ut. Denna transparens skapar intimitet med dina följare och får dem att känna sig närmare dig.

Exempel: AT & T ger oss en ögonblicksbild av deras mammas rum, speciellt för arbetande mammor. Detta utrymme säger mycket om hur de aktivt stödjer arbetande mödrar – i policy, praktik och fysiskt utrymme.

7) Deloitte: stort hjärta

Hjärtat i ditt varumärke består av ditt syfte, vision, mission och värderingar. Dessa element är grunden för din företagskultur och kan vara en enorm konkurrensfördel som gör att du kan sticka ut. Ju mer du visar dessa övertygelser genom din kulturella marknadsföring, desto mer får du kontakt med människor som vill stödja dina värderingar. Kulturell marknadsföring.

Exempel: Som han säger Deloitte: ”Med ett ord, vårt mål är att göra skillnad. Till våra kunder, våra människor, våra samhällen och - genom dem - världen." De väcker sitt varumärkes hjärta till liv genom kulturell marknadsföring som bygger gemenskap kring deras värderingar, inklusive denna sammanfattning av personaltips om hur man kan införliva hållbara metoder i vardagen.

 

8) Google: Husdjur på kontoret

Märkesblad. Typografi ABC.

Människor älskar djur, och chansen är att ett företag som tillåter djur att följa med anställda in på kontoret är en ganska chill plats. Dina lurviga kollegor kan vara bra nöjda, särskilt i sociala nätverk, så om du har en öppen husdjurspolicy eller firar Bring Your Pet to Work Day, visa upp det. Exempel: Google visar regelbundet upp anställdas husdjur på deras foder, som ofta fotograferas runt deras företagscampus. Kulturell marknadsföring.

9) Dollar Shave Club: Små saker

Varje företag är unikt på sitt sätt. Utöver de stora sakerna (som förmåner och fester), leta efter möjligheter att lyfta fram de små sakerna som gör ditt företag speciellt. Det här kan vara vad som helst: en yogaklass under din lunchrast, din unika brainstormingmetod eller ditt teams Spotify-spellista. Exempel: Dollar Shave Club visar upp det smarta sättet de påminner folk om att schemalägga sina recensioner - en intressant liten inblick i hur de hanterar sitt team. 

Var öppen för berättelser från din organisation. Kulturell marknadsföring.

Vi hoppas att du har hittat inspiration i de kulturella marknadsföringsexemplen vi har skisserat här, men vet att det finns massor av fantastiska kulturberättelser som lurar bakom dina fyra väggar. Fortsätt att kommunicera med ditt team, experimentera med dina kanaler och arbeta för att förbättra Kvalitet ditt innehåll - och om du behöver några fler idéer för att hjälpa dig fortsätta...

АЗБУКА

 

Kapitalism - principer, historia och egenskaper

Vanliga frågor (FAQ). Kulturell marknadsföring.

1. Vad är kulturell marknadsföring?

   • Svar: Kulturell marknadsföring är en marknadsföringsstrategi som fokuserar på att integrera element av kultur, konst eller sociala värden i reklam- och marknadsföringsinitiativ till påverka målgruppen.

2. Vilka fördelar kan kulturell marknadsföring ge ett varumärke?

   • Svar: Fördelarna inkluderar förbättrad varumärkesuppfattning, etablera en känslomässig kontakt med konsumenter, ökad medvetenhet och ökad lojalitet.

3. Hur väljer man kulturella element att integrera i marknadsföringskampanjer?

   • Svar: Välj element som ligger i linje med varumärkets värderingar och resonerar med målgruppens intressen och värderingar, samt återspeglar sammanhanget för lokal eller global kultur.

4. Hur undviker man kulturell appropriering när man genomför marknadsföringskampanjer?

   • Svar: Var kulturellt medveten, respektera tradition och sammanhang, samarbeta med lokala kulturrepresentanter och undvik att använda symboler utan ordentlig förståelse.

5. Hur utvärderar man effektiviteten av kulturell marknadsföring?

   • Svar: Bedöm responsen från målgruppen, mät ökningen varumärkeskännedom, analysera engagemang med marknadsföringsinitiativ och genomföra forskning för att mäta effekten.

6. Vilka typer av kulturell marknadsföring finns det?

   • Svar: Typer inkluderar sponsring av kulturevenemang, samarbete med konstnärer, skapande av kulturellt innehåll, användning av traditioner inom design och andra.

7. Kan företag i olika branscher använda sig av kulturell marknadsföring?

   • Svar: Ja, kulturell marknadsföring kan framgångsrikt användas av företag i olika branscher om det är lämpligt varumärkesstrategi och fokuserar på målgruppens intressen.

8. Hur balanserar man kulturell marknadsföring med respekt för kulturella skillnader?

   • Svar: Genomför grundlig forskning, arbeta med lokala experter, överväg kulturell känslighet inom ramen för varje kampanj och sträva efter inkludering.

9. Vilka är några exempel på framgångsrika kulturella marknadsföringskampanjer?

   • Svar: Exempel är Nike med kampanjer som stödjer mångfald, Coca-Cola med globala kulturinitiativ eller Airbnb som införlivar lokala kulturella element i sitt varumärke.

10. Kan kulturell marknadsföring användas i småföretag?

    • Svar: Ja, småföretagare kan också använda sig av kulturell marknadsföring, till exempel genom att samarbeta med lokala konstnärer, delta i kulturevenemang eller stödja samhällsinitiativ.