Ett varumärke är ett unikt ord, en fras eller en symbolisk kombination som fungerar som en identifierare för en produkt, tjänst, företag eller organisation. Ett väl valt namn kan hjälpa dig att differentiera dig på marknaden, skapa igenkänning, förmedla värde och är lätt att komma ihåg för konsumenterna. Det är ett nyckelelement i visuell identitet och marknadsföringsstrategi.
Att komma på ett namn för ditt varumärke är inte lätt. I huvudsak formar du helheten din varumärkesidentitet med en lösning. Det är som att namnge ett barn: han kommer att stanna kvar i ditt företag resten av sitt liv. Detta viktiga beslut bör inte fattas lättvindigt, lättsinnigt eller hänsynslöst.
1. Tydlighet: Skicka inte blandade meddelanden. Varumärke
Ljudet och känslan av ditt varumärke bör förmedla vilken typ av varumärke det är. Om ditt varumärke till exempel är NomNom, handlar det om mat. NomNom ingen ska vara SaaS-namnet för finansiella tjänster. Det är förvirrande och nedslående. Att uppnå klarhet, Gör en lista över relevanta modeord inom din bransch eller nisch. Om du bygger en finansiell SaaS kan du ha en lista som innehåller "siffror", "kalkylblad", "redovisning" eller "böcker".
Att skriva rätt ord kommer att tvinga din hjärna att komma på ett passande namn.
2. Beskrivande: Få namnet att kommunicera varumärkesidentiteten.
Precis som ett varumärke ska vara tydligt ska det också vara beskrivande. Namnet ska beskriva företagets bransch, attityd, förhållningssätt och mål. Detta betyder inte att ditt handelsnamn måste innehålla en produkt eller tjänst. Istället bör det indirekt eller indirekt återspegla essensen, erfarenheten och varumärkesfördelar. Amazon, till exempel, valde ett namn som antyder massiv tillväxt och allomfattande service.
3. Minnesvärd: Det ska vara lätt att komma ihåg. Varumärke
Det är allmänt känt att den mänskliga hjärnan är dålig på att komma ihåg namn. Varför? Hjärnan lagrar namn i sitt korttids- eller arbetsminne. I vardagen kan vårt arbetsminne jämföras med vårt skrivbord. Den håller informationen vi arbetar med aktiv och aktuell ett tag, men om det finns för många fönster öppna börjar systemet krascha. Nackdelen med arbetsminnet är att vi inte kan hålla reda på allt på en gång, så vi glömmer allt.
För att bli minnesvärd måste ett varumärke motverka hjärnans tendens till enkelhet. Hur gör du det? Genom att knyta varumärket till en annan känsla, attityd eller sensation. Det finns olika typer av minne. Om ditt varumärke kan stimulera två typer av minne – t.ex. en fysisk känsla och ett känslomässigt minne – är det mer sannolikt att hjärnan kommer ihåg det.
Här är några tips för att skapa en minnesvärd varumärke:
- Håll det kort (diskuterat nedan).
- Gör det unikt (diskuterat nedan).
- Använd bekanta ord eller ljud.
4. Kortfattat: Det ska vara lätt att komma ihåg. Varumärke
En av mest citerade artiklar i psykologi har en slumpmässig titel: "The Magic Number Seven, Plus or Minus Two." Forskare säger att hjärnan inte kan jonglera med för mycket information på en gång. Även om hjärnans ändliga möjligheter är praktiskt taget obegränsade, står den fortfarande inför utmaningar när det gäller att samtidigt lagra, bearbeta och lagra enskilda bitar av information. Överbelasta inte din hjärna med för mycket information. Ett kort varumärke ökar minnesbarhet, flytande och catchy.
Uber, IBM, Buffer, Apple - skönheten är korthet.
5. Enkelhet: Håll ditt skrivande enkelt.
Försök inte att vara söt när du skapar en titel. varumärke, vilket är en felstavning av ett vanligt ord. Detta kommer bara att förvirra människor och ge bin obehagliga minnen av obehaglig stavning. Varumärke
Det finns lite rörelseutrymme här. Om ditt stavfel är så allvarligt att du i princip skapar ett nytt ord, det kan det är okej att vara. Hipmunk är till exempel ett varumärke som dödar stavning men bryter förväntningar eller konventionell grammatik. (Ser du vad jag gjorde där?)
6. Moderiktigt: Följ inte föråldrade råd.
Ett varumärke måste ha en fashionabel atmosfär om det ska fånga uppmärksamheten hos fashionabla människor. Ändå vill du inte svänga för långt i den riktningen. Varför inte? För ett varumärke som är på modet idag kan vara helt förlegat imorgon. Du vill ha ett namn som kommer att hålla dig under de kommande fem åren. Föråldrade råd för att bygga ett varumärke innebär att identifiera tillgängliga domännamn och välja ditt varumärke utifrån det. Detta är inte längre lika viktigt som det brukade vara, särskilt med ökningen av SEO och varumärkessignaler. Du bör fortfarande välja ditt domännamn strategiskt, men försvaga inte ditt varumärke på grund av tillgängligheten av domännamn.
7. Unikt: Ja, det måste vara unikt. Varumärke
Det finns sunda neurologiska skäl till varför ditt varumärke bör vara unikt. Så länge det inte är alltför ovanligt kan ett unikt varumärke fastna i människors sinnen som en hängnagel på en lägerstrumpa. De affärsmässiga skälen för att skapa ett unikt varumärke är dock ännu mer övertygande. När ett företag kommer in på marknaden konkurrerar det om opinionen målgrupp. Om det inte får deras uppmärksamhet är det dömt. Dessutom som det digitala rummet marknadsföring ökar antalet varumärkessignaler, själva existensen av ett varumärke beror på dess unika identitet.
Du kommer inte att rankas högre eller hittas av sökmotorer om du väljer ett enkelt ord som "gnista" eller "hammare". Du måste särskilja dig själv genom att skapa ett helt nytt ord eller en kombination av ord som inte bryter mot de grundläggande reglerna för enkel, kort och minnesvärd.
8. Överklagande: Varumärket bör vara relevant för din målgrupp.
Att säga att ett varumärke ska vara "attraktivt" är ganska enkelt råd. Uppenbart, eller hur? Här är anledningen till att jag presenterar detta: ett varumärke ska inte bara vara "tilltalande" i allmänhet (det är svårt att få till stånd), utan snarare bör det tilltala specifikt varumärkets målgrupp. Varumärke
Så för att komma fram till det perfekta varumärket måste du först tänka på vem exakt du försöker nå. Vad är deras språk? Deras stil? Ålder? Deras inkomst? Utbildning? Deras svårighetsgrad? Deras intresse? Religiös världsbild? Deras varumärkespreferenser?
Ta märket VineMofo. Detta varumärke riktar sig till millennials, progressiv och hipsterpopulation; de är inte inriktade på baby boomer vinkännare, inte med märken som dessa. jag rekomenderar ingen välj grundläggande standardordförråd. Uber kan förlåtas eftersom det inte är ett vanligt ord. Du kan förlåta Apple eftersom de är, ja, enorma.
Hitta ditt eget ord till kappsäck. Ditt varumärke är själva produkten. Du måste sälja Detta. Det förmedlar värdet, syftet och essensen av ditt företag. När du framgångsrikt kan koppla ihop punkterna mellan din publik och ditt varumärke, kommer du att uppnå verklig överklagande.
9. Resiliens: Mer än bara ditt namn.
Det skulle vara trevligt om ditt varumärke överlevde dig. Ett varumärke kan skapa en revolutionerande inverkan på en generation. När det varumärket är oupplösligt knutet till en person är det mindre sannolikt att detta händer. Med all respekt för Walt Disney, föreslår jag att du väljer ett namn som kommer att leva bredvid dig, bortom dig, långt efter att du är borta.
Slutsats. Varumärke
När du väljer ett namn, håll dig till det. Det kommer en tid i varje startups liv då den står inför en identitetskris: ett skifte i produkt, marknadsföring, medvetenhet, strategi eller någon annan grundläggande aspekt av verksamheten. Du kan ändra ditt varumärke, justera din logotyp och ändra ditt förhållningssätt, men försök att inte ändra företagets namn. Detta är ett stort bekymmer. Av denna anledning, välj ett märke som du gillar förutom att uppfylla alla ovanstående krav. Namnet bör påminna dig om varför du startade ditt företag och förmedla den spänningen till din publik.
Оставить комментарий