Branding misstag

Varumärkesmisstag är felaktiga eller misslyckade beslut som fattas i processen att skapa, hantera eller marknadsföra ett varumärke. Dessa misstag kan relatera till olika aspekter av varumärkesbyggande, inklusive visuell identitet, kommunikation, strategi och övergripande varumärkesuppfattning. Varumärkesfel kan ha en negativ inverkan på konsumenternas uppfattning om ett varumärke och även påverka dess framgång på marknaden. Professionell ledning och uppmärksamhet på detaljer i varumärkesprocessen hjälper till att undvika allvarliga misstag och skapa en stark och positiv varumärkesimage.

Är du osäker på om du är en av dem? Du är på väg att ta reda på det. Här har vi samlat de vanligaste problemen förknippade med varumärkesidentifiering, plus våra bästa tips som hjälper dig att förbättra din identitet, särskilja ditt varumärke och få kontakt med rätt personer.

Misstag 1: Att inte veta vem du försöker nå. Branding misstag

Att skapa en stark visuell identitet - det här är inte vad du vill; det är så du vill bli uppfattad. Ju bättre du kommunicerar vem du är, desto mer autentisk kan du få kontakt med människor.

Men om din varumärkesidentitet inte matchar din sanna identitet och resonerar med rätt personer, kommer den inte att bli framgångsrik (oavsett hur vacker din logotyp är).

För att kommunicera ärligt måste du veta vem du verkligen är (och därmed hur du vill bli uppfattad). Börja med att använda vår Brand of the Heart-spelbok för att formulera ditt varumärkes syfte, vision, mission och värderingar. Detta hjälper dig att anpassa ditt varumärke till dina kärnprinciper.

Porters allmänna strategier förklaras

Du bör också skapa marknadsföringspersonas för att förstå vem din målkund är, vad de tycker och vad som lockar dem. När ditt varumärkes hjärta och personas är tydligt definierade kan du finjustera din varumärkesidentitet för att leverera rätt budskap till rätt personer.

Fel 2: meningslös logotyp. Branding misstag

Att skapa logotyper är väldigt roligt, men de kan också vara en stor huvudvärk. Självklart kan du skapa något vackert och kalla det en dag. Men en verkligt stark logotyp stödjer och förstärker ditt varumärkes kärnidentitet, uppdrag och verksamhet. Om du inte kan koppla din logotyp till ditt varumärke är det dags för en uppdatering.

Naturligtvis, logotypdesign kräver mycket djupgående eftertanke och seriös brainstorming. (FYI, vi är vana vid att utveckla minst 50 varianter per varumärke - bara för att komma igång.)

Om du kämpar för att komma på en logotyp som ansluter till ditt varumärke, prova vår enkla process för att hitta en logotyp du älskar och ta reda på vilka misstag i logotypdesign bör undvika . Branding misstag

Exempel: Vi skapade en ny visuell varumärkesidentitet för Expanded Special Project for the Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN), en WHO-organisation med uppdrag att utrota fem specifika tropiska sjukdomar. För att förverkliga deras uppdrag skapade vi en symbolisk logotyp för den afrikanska kontinenten, bestående av fem ränder: en för varje sjukdom de bekämpar.

Fel 3: Begränsad visuell varumärkesidentifiering

Din visuella identitet är utformad för att hjälpa dig att kommunicera effektivt i många användningsfall. Därför måste du ge dina designers de verktyg de behöver för att skapa on-brand content, oavsett medium. Om du inte tillhandahåller dessa riktlinjer (och lämnar dem på dina enheter), är du skyldig att sluta med inkonsekvent innehåll.

Du kanske inte behöver en bibel med en encyklopeditjock märke för din skrapiga start, men det är viktigt att ge ditt teamledarskap grunderna, inklusive:

логотип
färg
Teckensnitt och tryckeri
hierarki
фотография
illustration
ikonografi
Datavisualisering
Interaktiva element
Video och rörelse
webbdesign

För fler tips om att designa dessa element, följ vår guide för att designa en minnesvärd märkesidentitet (baserat på vetenskap) och använd vår praktiska checklista för visuell identitet. Branding misstag

Psykografi

Fel 4: klumpig webbdesign. Branding misstag

En bra varumärkesidentitet är inte bara stark; den har intuitiv design. Förvirrande ikoner, webbplatser som inte svarar och lågupplösta bilder är saker som kan distrahera människor (och skada uppfattningen av ditt varumärke).

Oavsett om du designar din logotyp eller din webbplats, överväg olika användningsfall och användarupplevelser. Kommer din logotyp att visas bra som en liten profil i socialt nätverk? Detta är en ny interaktiv infografik för mobila enheter? Det här är nyckelfrågorna att ställa.

Misstag 5: Inkompatibla element. Branding misstag

Bara för att du har designat en logotyp, kombinerat några färger och valt ett typsnitt betyder det inte att din visuella varumärkesidentitet är sammanhängande. Om du vill skapa en enhetlig upplevelse måste du designa varje element för att komplettera det andra.

Börja med din logotyp och förfina sedan varje element därifrån. Din typsnittet ska passa bra med din logotyp (t.ex. karaktärsform och personlighet). Likaså bör dina färger passa bra med ditt typsnitt (inte för ljust att läsa, till exempel).

Fel 6: Ingen mångfald i bilder

Nej, vi pratar inte om bildstilar. Vi pratar om de personer och/eller karaktärer du porträtterar, oavsett om det är i fotografier eller illustrationer. Det är lätt att hamna i hjulspår, skapa samma saker om och om igen helt enkelt av vana. Men representation är viktigt. Tänk på vad bilden du använder säger om ditt varumärke, dina värderingar, etc. Varumärkesmisstag

Var uppmärksam på mångfald (ålder, ras, kön etc.) i de bilder du väljer. Inkludera en specifik riktning i varumärkesguide och ge ditt team enkel tillgång till ett bibliotek med bilder som speglar ditt varumärke. Dra nytta av dessa 101+ verktyg för att skapa en företagsidentitet (inklusive gratis aktiesajter) för att hitta dem.

Fel 7: dåliga typsnitt. Branding misstag

Typografi kan skapa eller bryta ditt varumärke. Om saker och ting är för rörigt, förvirrande eller överväldigande gör du bara dig själv en otjänst. Detta är ofta ett problem med onlineinnehåll, och det är ett av de enklaste sätten att stänga av folk.

För att se till att din typografi alltid är läsbar, prova detta smarta test som rekommenderas av bokstäverkonstnären Jessica Hische:

För fler tips om hur du väljer rätt teckensnittspar, se:

Fel 8: Det finns inget designsystem. Branding misstag

Precis som att skapa ett enda varumärke utan sammanhållning, är varumärken också skyldiga till att inte ha ett korrekt designsystem. Det handlar inte bara om detaljerna; det handlar om hur de går ihop.

Finns det en intuitiv hierarki? Kan folk enkelt navigera i ditt innehåll? Ange rätt ordning på innehållet, inklusive rubriker, underrubriker, brödtext, bilder, markeringar etc.

Fel 9: för många färger

Detta är ett av de vanligaste nybörjarmisstagen (och ett tecken på att du låter ett ungt proffs bygga ditt varumärke). Lyckligtvis är detta lätt att fixa. Branding misstag

Förenkla det med:

2 primära färger
3-5 extra färger
2 accentfärger

Misstag 10: Det gör jag inte dechiffrera ikonerna. Branding misstag

Ikoner gör livet enklare eftersom de ger en visuell signal för att snabbt och effektiv kommunikation utan ord. Därför är enkelhet och tydlighet nyckeln. Tyvärr fastnar för många varumärken av ikoner som antingen är överflödiga eller för abstrakta för att förstå.

Om du är osäker, be någon göra en förnuftskontroll för att se till att dina ikoner är intuitiva och lämpliga.

Exempel: Vi samarbetade med Avalere Health för att skapa anpassad ikonografi för vårdrelaterat innehåll.

Fel 11: felaktig datavisualisering

Tack vare explosionen av big data pratar varumärken med data mer än någonsin. Datavisualisering är ett kraftfullt verktyg, vilket gör data lättare att förstå, men det kan också orsaka stor skada om uppgifterna tolkas felaktigt eller felaktigt framställs. Branding misstag

För att se till att du visualiserar din data korrekt, använd vår Data Visualization 101-guide för att designa de vanligaste diagrammen och graferna.

Fel 12: Det finns ingen företagsstilsguide. Branding misstag

En av de främsta anledningarna till att varumärken kämpar för att behålla sin identitet är för att deras innehåll hela tiden är... inkonsekvent. Innehållsskapare måste antingen "veta" hur man upprätthåller varumärkesriktlinjer eller lämnas åt sina egna enheter. När detta händer är det inte konstigt att innehållet ser ut som Frankenstein.

Vanliga frågor (FAQ)

Vad är varumärkesfel?
- Svar: Varumärkesmisstag är fel steg eller beslut som fattas i processen att skapa, marknadsföra eller varumärkeshantering, vilket kan påverka dess uppfattning och framgång negativt.
Vilka kan bli konsekvenserna av varumärkesmisstag?
- Svar: Konsekvenser kan vara förlust av konsumenternas förtroende, försämrat varumärkesrykte, minskad försäljning, konflikter med målgruppen och svårigheter att återställa bilden.
Hur känner man igen misstag i varumärkesbyggande?
- Svar: Fel kan identifieras genom att övervaka publikens reaktioner, analysera recensioner, studera marknadsdynamiken och bedöma anpassningen av ett varumärkes strategi med dess mål och värderingar.
Vilka är de vanligaste misstagen i varumärkesbyggande?
- Svar: Vanliga varumärkesmisstag inkluderar inkonsekvens i visuell stil, oklar kommunikation, ignorering av målgruppens behov och användning av misslyckade slogans och logotyper.
Hur undviker man varumärkesmisstag när man lanserar en ny produkt?
- Svar: För att undvika misstag i varumärkesbyggandet vid lansering av en ny produkt är det viktigt att göra en grundlig marknadsanalys, bestämma målgruppen, skapa en stark varumärkesimage och testa konsumenternas reaktion.
Hur påverkar misstag i en logotyp ett varumärke?
- Svar: Misstag i en logotyp kan påverka ett varumärke genom att skapa negativa uppfattningar, minska igenkänningen, orsaka förvirring och minska professionalismen i kundernas ögon.
Vad ska man göra om det redan har skett misstag i varumärket?
- Svar: Om misstag redan har inträffat är det viktigt att reagera omedelbart, erkänna misstaget, justera strategin, rehabilitera varumärket och aktivt interagera med publiken för att återställa förtroendet.
Vilka är de vanligaste misstagen i ett varumärkes färgpalett?
- Svar: Vanliga färgpalettmisstag kan vara inkonsekventa färger, att välja färger som inte reflekterar varumärkets värderingar eller att använda nyanser som är för ljusa/tråkiga som inte passar in i nischen.
Vilka är några rekommendationer för att förhindra misstag i varumärkesbyggande?
- Svar: Rekommendationer inkluderar noggrann planering, testning av varumärkeselement, ta hänsyn till målgruppens åsikter, upprätthållande av konsistens i alla aspekter av varumärket och svar på feedback.
Kan du dra nytta av varumärkesmisstag?
- Svar: Ja, misstag kan vara värdefulla lärandeupplevelser. Av dem kan du dra lärdomar, justera strategier, förbättra ditt varumärke och bygga mer effektiva relationer med din publik.