Brand Identity Prism: Vad det är och hur man använder det

Brand Identity Lens är en modell föreslagen av David Aaker som hjälper till att identifiera och beskriva kärnattributen och delarna av ett varumärke. Det är ett system för att klassificera och organisera olika aspekter av ett varumärke för att bättre förstå dess väsen och kommunicera med sin målgrupp.

Vad vill du att kunderna ska tycka om ditt varumärke?

Naturligtvis vill du att de ska associera ditt varumärke med positiva saker. Om du till exempel är ett klädmärke vill du att de konsekvent ska uppfatta dig som moderiktig, mångsidig och bekväm. Om du är en diner vill du att dina kunder ska associera sig med rika smaker, oöverträffad atmosfär och vänliga servrar.

Oavsett vilket varumärke du har, är ditt slutmål att skapa en positiv bild i dina kunders medvetande kring ditt varumärke. 

Hur gör man detta för ditt varumärke? Brand Identity Prism

Låt oss titta på den här stora märke som Apple . När du tänker på Apple tänker du direkt på banbrytande teknik, snygg design och enkelt gränssnitt. Det är lite som magi. Hur gör Apple detta? Mer viktigt, как du är kan detta göra ?

Skapa och befästa en positiv bild av din varumärke är direkt relaterad till den tydliga, konsekventa och tydliga visningen av ditt varumärkes värderingar, vilket är förenligt med affärsetik. Och du kan göra detta för ditt varumärke genom att använda linsen för varumärkesidentitet.

Aldrig hört talas om detta? Nåväl, det är dags att ta reda på mer!

Sambandet mellan PR och SEO och hur kan det användas?

Vad är företagsidentitet? Brand Identity Prism

"Branding är vad folk säger om dig när du inte är i rummet." – Jeff Bezos

Men innan vi kommer till det, låt oss först täcka grunderna. Komma igång form stil? Enkelt uttryckt, varumärkesidentitet är en konsekvent bild projektion av ditt företag, dina produkter och tjänster. I grund och botten är det hur vi presenterar vårt varumärke för världen och hur vi vill att världen ska uppfatta det.

Att skapa en tydlig och konsekvent varumärkesidentitet är avgörande för ditt företags övergripande framgång. Ju mer ansträngning du lägger ner skapa en varumärkesidentitet, desto mer autentiskt kommer du att prata med dina kunder.

Kapferers varumärkesidentitetsprisma

Medan marknadsföringsstudenter överallt har memorerat termen, om du inte är en av dem, kan det här vara första gången du hör talas om Prism.

Varumärkesidentitetslinsen föreslogs först av J. Kapferer 1986. Idag är det en välkänd marknadsföringsmodell som beskriver ett varumärkes identitet genom dess egenskaper. Detta är ett hexagonalt prisma som återspeglar de sex nyckelelementen i företagsidentiteten. Brand Identity Prism

Kapferers koncept säger att ett varumärke har vissa egenskaper som definierar det. Dessa egenskaper går utöver dess logotyp och andra aspekter. Enligt hans ideologi har varumärken som kan integrera och representera alla sex element samtidigt en distinkt varumärkesidentitet.

Denna modell har hjälpt otaliga företag att förbättra sitt varumärke genom åren och fortsätter att göra det! Detta hjälper varumärken att förstärka sitt ursprung, kärnvärden och budskap. Prisms mål är att hjälpa varumärken att bli mer anpassade till sin image och sedan arbeta för att på bästa sätt återspegla den bilden till sin publik.

Brand Identity Lens – förklarat

I det här avsnittet kommer vi att titta på var och en av de sex delarna av prismat separat. Detta är viktigt eftersom det kommer att hjälpa oss att förstå linsen för varumärkesidentitet som helhet.

• Kroppstyp. Brand Identity Prism

Enligt varumärkesidentitetslinsen är ett varumärkes kroppsbyggnad relaterad till de fysiska aspekterna det ger. Allt som dina kunder visuellt kan uppfatta om varumärket faller alltså under detta element. Detta inkluderar logotyper, stilguider, ikonografi, färgpalett och hur produkten presenteras.

Även om fysiskhet är lätt att definiera för företag som erbjuder en fysisk produkt, blir det lite svårare att uppnå när det kommer till varumärken som tillhandahåller tjänster. Medan varumärken som erbjuder produkter enkelt kan förmedla sin fysik genom den visuella presentationen av sina produkter, måste varumärken som erbjuder tjänster istället visuellt förmedla fördelen som deras tjänst medför.

Apple visar till exempel upp sin fysik genom högupplösta bilder av sina telefoner. Airbnb , å andra sidan, förmedlar sin fysik genom att visa människor som bor på bekväma platser. Deras medel är olika, men presentationen är densamma.

• personlighet

Märkespersonlighet är ditt varumärkes röst. Detta gäller vad du säger, hur du säger det och allt däremellan. Det är dock inte begränsat till verbal kommunikation – det inkluderar också saker som val font, textstorlek och färg.

Märkespersonlighet är väldigt viktig. Faktum är att varumärkespersonlighet ofta beskrivs som den "mänskliga" aspekten av ett varumärke. Varför? För det är den delen som lockar dina kunder mest. Detta kommer att hjälpa dina kunder att resonera med dig och låta dig verkligen förstå vem du är som varumärke.

Tänk på varumärken som främst riktar sig till barn; Disney, Hallmark, Cadbury. Vad har alla dessa saker gemensamt? Det är deras personlighet . De är alla väldigt glada, ärliga, praktiska och hjälpsamma – och det här är egenskaper som tilltalar barn och uppmuntrar dem att interagera med varumärket.

• Kultur. Brand Identity Prism

varje kultur varumärke spelar roll. Ursprunget till ditt varumärke faller under denna kategori. För att dechiffrera det måste du ställa dig själv frågor som " Var föddes mitt varumärke? Vart bor den? Vilket trossystem och värderingar tillskriver hon och varför? 

På senare tid har kultur blivit en av de viktigaste aspekterna av ett varumärke. Genom att kommunicera din kultur korrekt kan du berätta för din publik att du verkligen tror på de värderingar du säljer och införliva dem i det du gör som företag.

Genom att införliva kultur i din varumärkesstrategi kommer du att tillföra ditt varumärke ett konkret syfte som går utöver bara försäljning.

• inställning

Som varumärke vet du redan att din interaktion med kunder är mycket viktig. Visste du att detta är av stor betydelse och med åsikter varumärke? Enligt Prism är detta sant.

Din relationer som varumärke är det i grunden en interaktion mellan dig och dina kunder. Och nej, det är inte begränsat till bara monetära skyldigheter. Det går faktiskt långt utöver det. Dina relationer består också av de ansträngningar du lägger ner på att upprätthålla sunda relationer med dina kunder.

Du kan bygga upp din relation med dina kunder på en mängd olika sätt. Från interaktion med sociala nätverk för att uppmana kundsupport — Man kan uttrycka sin insats i en relation på olika sätt.

Apple är till exempel öppet om sina relationer med sina kunder. De tillhandahåller inte bara snabb onlinehjälp, utan deras hjälp i butik till sina kunder är också förstklassig och globalt erkänd. Poängen är att göra en synlig insats för att bygga relationer med dina kunder.

• Reflexion. Brand Identity Prism

Det har mer att göra med din klient än med dig. reflektion hänvisar till vem du vill att din kund ska vara. Tänk på din produkt och fundera på vem du verkligen vill sälja den till. Vem tror du kan ge den största fördelen för ditt varumärke?

För Disney är det definitivt barn, men för MAC är det unga och medelålders kvinnor. För Gilette är det unga, medelålders och äldre män.

När du väl har hittat din ideala kund kommer du att göra ditt varumärke till en perfekt passform för den personen. Alla förbättringar du gör av ditt varumärke bör i slutändan fungera för att tillfredsställa den specifika personligheten.

• Självkänsla. Brand Identity Prism

Denna del av varumärkesidentitetslinsen relaterar till hur dina kunder föreställer sig sitt ideala jag. Genom att öka din skala kan du som varumärke bättre betjäna dina kunder. I huvudsak kommer du att vara i linje med vad de vill ha av dig som varumärke och hur du kan hjälpa dem att uppnå dessa mål.

Detta element tjänar både dig och dina kunder. Den idealiska bilden som en kund vill vara är vad varumärket erbjuder. Burberry, till exempel, förstår att deras kunder vill behålla sin elitstatus, självförtroende och undervärderade framgång. Så deras varumärkesbudskap är att det kan hjälpa dem att göra det.

Hur man använder varumärkesidentitetsobjektivet

För att använda varumärkesidentitetslinsen måste du ansluta sex element. Även om de är viktiga individuellt, möts de för att bilda en större bild. Denna bild kan ytterligare delas in i större kategorier som innehåller dessa aspekter.

Avsändarens bild den innehåller kroppstyp и personlighet och hänvisar till hur ett varumärke presenterar sig.

Mottagarens bild omfattar reflektion и självkänsla och hänvisar till hur kunderna ser varumärket.

Externalisering omfattar relationer och hänvisar till varumärkets produkter som är synliga för kunderna.

Internalisering omfattar kultur och relaterar till värderingar, personalpolitik, ledning.

När du sätter ihop allt detta måste du ställa frågor till dig själv som gör att du kan spåra dina framsteg över de olika aspekterna av varumärkesidentitetslinsen. Sådana saker som: Vad är mitt uppdrag? Vem skulle jag välja att representera mitt varumärke? Vilken erfarenhet vill jag att folk ska lämna min butik med? Det är användbart att fråga utifrån perspektivet att bygga upp din varumärkesimage.

När du har en betydande mängd information om alla de element som anges ovan, bör du knyta ihop allt varumärke koncept. Guiden för ditt varumärkeskoncept kommer från alla punkter som du har samlat på dig när du konstruerade ditt prisma och därför är det i huvudsak en sammanfattning av ditt prisma.

Nyckelfynd. Brand Identity Prism

Oavsett om du är ett etablerat varumärke eller en ny startup är din varumärkesimage viktig. Från tid till annan kommer den att behöva förbättringar och reformer för att göra den mer lämpad för den kultur den finns i och den publik den riktar sig till.

Av denna anledning är det viktigt att göra det till en vana att använda varumärkesidentitetslinsen. Om du införlivar det i din varumärkesstrategi oftare kommer du att upptäcka att det är fördelaktigt och kan göra underverk för ditt varumärke.

Lycka till och glad branding!

Din assistent i företagsreklam och tryckeri "АЗБУКА«