Data för marknadsföraren. Framgångsrik marknadsföring kräver tillgång till en mängd olika data som gör att du kan analysera marknaden, förstå konsumenter och effektivt implementera marknadsföringskampanjer. Här är några typer av data som kan vara användbara för en marknadsförare:

  1. Demografi:

    • Ålder, kön, utbildning, inkomst – dessa data hjälper till att förstå vilka grupper av människor som utgörs av målgrupp och vilka behov de kan ha.

  2. Geografiska data:

  3. Beteendedata för marknadsförare:

    • Data om användaraktivitet på webbplatser, appar eller sociala nätverk. Detta kan inkludera information om sidvisningar, köp, uppehållstid osv.

  4. Sociala medier Data:

  5. Konkurrentdata:

    • Att studera konkurrenternas aktiviteter kan ge värdefull information om vilken marknadsföring strategi effektiva i branschen.

  6. Försäljnings- och intäktsdata:

    • Försäljnings- och intäktsinformation hjälper till att mäta effektiviteten av marknadsföringskampanjer och avgöra framgången för produkter.

  7. Recensioner och kundfeedback:

  8. Tekniska data för marknadsföraren:

    • Teknik och enhetsanvändningsdata hjälper till att skräddarsy marknadsföringskampanjer efter målgruppens preferenser.

  9. Konverteringsdata:

    • Att veta vilka kanaler som ger flest konverteringar hjälper dig att optimera dina marknadsföringsinsatser.

  10. Ekonomisk data för marknadsföraren:

    • Data om nuvarande ekonomiska förhållanden, trender för konsumentbeteende och inflation kan påverka marknadsföringsstrategier.

Effektiv användning av denna data hjälper marknadsförare att bättre förstå sin målgrupp, fatta välgrundade beslut och anpassa strategier efter marknadens krav.

Idag dyker vi ner i kraften i storytelling för att visa dig hur ditt varumärke kan använda det för att förändra din innehållsstrategi. Så låt oss börja med grunderna.

VAD ÄR DATA STORYTELLING? Data för marknadsföraren.

I motsats till vad många tror är storytelling inte bara datavisualiseringar, analytiska rapporter eller en handfull statistik lagrad i PowerPoint någonstans.

Datastorytelling är ett paraplybegrepp som vi använder för att beskriva hela processen datainsamling, extrahera information och omvandla den till en berättelse. Databerättelse är en blandning av två världar: verklig data och mänsklig kommunikation. Det är en fängslande berättelse byggd kring och förankrad av övertygande data som används för att fatta beslut, identifiera en intressant trend eller ge värdefull information till din publik.

VAD KRÄVS DATABERÄTTELSE?

Bra databerättelse är mer än att bara slänga ihop några diagram. Detta kräver flera ingredienser.

  • Bra data: den rådata som ditt företag samlar in.
  • Syntes: identifiera historien som data berättar.
  • Berättande: omvandla denna data till en begriplig historia.
  • Datavisualisering: Överföring  information genom visualiseringar som gör det enkelt att "se" historien du berättar (till exempel ökande säsongsbetonad Försäljning eller andel nöjda kunder).

HUR ANVÄNDER MARKNADSÖKARE BERÄTTANDE? Data för marknadsföraren

Data storytelling kommer i många former och kan användas både inom och utanför en organisation.

  • Interiör 
    • Analytics
    • Marknadsföringsrapporter
    • Forskning
    • Kundundersökningar
    • Presentationer
  • Extern
    • Årliga rapporter
    • Infografik
    • E-böcker
    • vita papper
    • rapporter
    • Artiklar

Notera. Detta är inte en fullständig lista; dessa är bara några av de vanligaste applikationerna. Data för marknadsföraren

HUR HJÄLPER DATA STORYTELLING MARKNADSFÖRINGAR?

Databerättelse är unikt positionerat (och har vetenskapligt stöd) för att hjälpa marknadsförare att få unik insikt och kommunicera mer effektivt. Genom att integrera databerättelser i din innehållsstrategi kan du skapa kvalitetsinnehåll som påverkar. Här är hur.

1) Databerättelse ger mening och värde. Data för marknadsföraren

  • Tekniskt sett tolkas allt innehåll som data av hjärnan, men det mest värdefulla innehållet ger mer än bara kunskap; det ger förståelse. Denna förståelse hjälper till att fatta beslut och avvisar handlingar; därför är det den viktigaste.
  • I en värld där vi är översvämmade med data men desperata efter mening, är storytelling ett kraftfullt verktyg för att koppla ihop punkterna och ge insikt. Genom att tilldela betydelse och sammanhang till data som annars lever som siffror i ett Excel-kalkylblad får vi – och kan dela – klarhet och förståelse.
  • Detta är mycket fördelaktigt för varumärken. Databerättelse låter dig extrahera och kommunicera information genom övertygande berättelser, vilket hjälper både din marknadsföringsverksamhet och de människor du försöker nå.
Data Storytelling Tabell-01 Data för marknadsföraren

Informationsförtydligande modell

 

Det här är ett sätt för din publik att särskilja ditt innehåll eftersom människor längtar efter användbart, värdefullt innehåll som utökar deras kunskap, löser deras problem och hjälper dem att bättre navigera i världen. Genom att tillhandahålla detta innehåll genom storytelling ger ditt varumärke en verklig tjänst till de människor du försöker nå, vilket positionerar dig som en pålitlig resurs. För din varumärkesberättelse data kan vägleda ditt arbete och de beslut du fattar, och informera allt från hela din innehållsstrategi till din senaste kampanj för att förbättra din ROI. Data för marknadsföraren

Tips: Använd dessa tips för att brainstorma nya innehållsmarknadsföringshistorier som ger verkligt värde.

Exempel: Incapsula undersökte 300 företag om tillgängligheten för deras SAAS-webbplatser och gjorde sedan undersökningen till en animation infografik, som erbjöd läsarna en titt på ett problem i branschen. Denna typ av databerättelse är det perfekta sättet att tala till en nischad publik och få ett nytt perspektiv.

2) Det här är PR-guld.

Att sticker ut bland konkurrenterna, behöver du unika, originella berättelseidéer. Data är ett enkelt sätt att komma till dessa berättelser. Detta gäller särskilt för berättelser baserade på interna data. När du har proprietär data som inget annat varumärke har tillgång till kan du berätta en historia som ingen annan kan berätta om din bransch, dina kunder och mer. Data för marknadsföraren

Dessa idéer kan hjälpa dig att belysa ett tidigare outforskat ämne, presentera en intressant vinkel eller ge användbar information. synpunkt människor och/eller industri.

Inte bara är dessa berättelser övertygande, förläggare är också hungriga efter bra berättelser. I en värld av öppet innehåll hjälper storytelling dig att sticka ut från bruset. En bra artikel publicerad i en populär publikation kan lyfta ditt varumärke, utöka din räckvidd och introducera dig för en helt ny grupp människor.

Databerättelser som varumärken behöver berätta

Tips: Om du vill att ditt innehåll ska skyddas, kolla in våra tips för att hjälpa utgivare att älska ditt innehåll och marknadsföra det som en byrå. Data för marknadsföraren

Exempel: LinkedIn har tillgång till data från 174 miljoner LinkedIn-profiler i USA, mer än 20 000 företag och 3 miljoner jobbannonser på plattformen, vilket ger varumärket en helt unik inblick i amerikanska sysselsättningstrender. I sin månatliga Workforce Report delar LinkedIn övertygande data om sysselsättningstrender som ger arbetssökande, arbetsgivare och media en djup förståelse av sysselsättningsläget i USA. Genom att dela dessa data tillhandahåller de innehåll som skiljer dem åt och etablerar dem. som den främsta resursen för sysselsättning.  

kopplat till berättande om mänskliga resurser

3) Det är pålitligt. Data för marknadsföraren

Det finns mycket innehåll där ute - och det mesta är skitsnack (särskilt nuförtiden). I en värld full av antaganden behöver människor kalla, hårda siffror som knyter anspråk till verkligheten. Om du kan knyta din berättelse till tillförlitlig data kommer de att lita mer på både ditt budskap och ditt varumärke.

Tips: Lär dig hur du får tillförlitlig data.

Exempel: För att belysa matosäkerheten i Amerika skapade tidningen GOOD den här infografiken med hjälp av data från USDA.gov och U.S. Census Bureau, två auktoritativa källor.

4) Det gör att ditt budskap fastnar.

Genom att kombinera berättande och visualisering tilltalar du både den analytiska sidan av hjärnan och den känslomässiga sidan, vilket effektivt förstärker informationen i din läsare. Datavisualisering är särskilt effektiv här eftersom den ökar:

      • Förståelse: våra hjärnor är programmerade att bearbeta bilder snabbare än språk. Att kunna "se" data gör det mycket lättare att förstå. När de kombineras med språkliga sammanhang gör data verkligen en inverkan.
      • Bevarande: information som bearbetas visuellt gör det lättare att återkalla senare.
      • Attraktivitet: Datavisualisering är visuellt stimulerande, vilket gör innehållet mer attraktivt för tittaren.

5) Det är spännande. Data för marknadsföraren

Förutom den naturliga stimulans som visualisering ger, uppmuntrar berättandet också människor att delta i berättelsen. Det finns två typer av databerättelse: berättande och utforskande. Båda främjar engagemang men låter tittaren ta olika tillvägagångssätt. (Detta gäller särskilt för interaktiv databerättelse.)

Berättande: publiken går igenom narrativet för att nå en viss slutsats.

Exempel: Microsofts interaktiva infografiska Anatomy of a Breach leder läsarna genom ett datarån för att visa hur vanliga intrång är.

Forskning: tittarna uppmuntras att utforska data för att dra sina egna slutsatser och fokusera på de berättelser som betyder mest för dem.

Exempel: 2020 EggTrack Interactive Report är ett innovativt verktyg för att spåra ett företags framsteg mot 100 % burfria ägg till 2026 eller tidigare. Genom att syntetisera data och förvandla den till en rik, interaktiv miljö kan människor utforska data som de vill. Data för marknadsföraren

Även om utforskande berättande kräver mer aktivitet än berättande, kräver båda formerna av databerättelse att människor aktivt granskar och syntetiserar data.

Tips: Ta reda på varför interaktiva upplevelser är så bra för berättande och lär dig hur du brainstormar bra interaktiva idéer.

6) Det är universellt.

Information som erhålls från databerättelser kan överföras i många olika format, inklusive:

      • Årliga rapporter
      • Artiklar
      • Broschyrer
      • Fallstudier
      • Infografik
      • Interaktiv infografik
      • Mikroinnehåll
      • Trafikscheman
      • Presentationer
      • rapporter
      • Video

Dessutom kan dessa idéer modifieras, återanvändas och infogas i ytterligare innehåll. Du kan till exempel använda en attraktiv datavisualisering i en artikel eller använda en bit infografik i e-bok. Detta ger dig fler alternativ för varje berättelse du skapar. Data för marknadsföraren

Tips: Lär dig hur strategin för innehållsdelning fungerar och lär dig hur du återanvänder dina bilder.

VAR FÅR BERÄTTELSER MED DATA?

Tyvärr, medan storytelling är ett viktigt verktyg, drar de flesta företag inte full nytta av det. Detta händer ofta för att team är frånkopplade. Den datarapportering/analys som många företag gör kommer sällan i händerna på marknadsförare. Även när detta händer är marknadsförare ofta dåligt förberedda på att arbeta med data för att avslöja intressanta historier. Som ett resultat förblir en enorm mängd värdefull data oanvänd.

Om du inte har berättat tidigare, börjar allt med fantastisk data. Lyckligtvis finns det många sätt att få tag på en.

      • Interiör: de bästa, mest originella berättelserna kommer från dina egna data. När du är fokuserad på att skapa innehållsmarknadsföring för att bygga ditt varumärke och öka medvetenheten, spelar förstapartsdata en nyckelroll. Dessutom har du redan en stor mängd data i din organisation, inklusive:
        • Analytics
        • Konsument data
        • rapporter
        • omdömen
        • Etc.
      • Extern: Internet är fullt av fantastiska data från många pålitliga organisationer som sannolikt har mer resurser än du. För innehållsmarknadsföring som riktar in sig på människors smärtpunkter eller intressen kan de vara värdefulla källor för att bygga databerättelser (eller använda för att stödja din interna data). Exempel på dessa källor inkluderar:
        • statliga organ
        • Forskningsföretag
        • Branschorganisationer/publikationer

 

HUR MAN BETALAR EN BRA DATAHISTORIA

Att berätta data kan verka skrämmande, och för icke-matematiker kan det kännas som ett främmande språk. Men verkligheten är att marknadsförare mest effektivt kan ge berättelser liv med data.

Analytiker och statistiker har fantastiska tekniska färdigheter, men när det kommer till den mänskliga sidan kämpar de ofta för att effektivt översätta all denna data till en intressant historia. Data för marknadsföraren

Marknadsförare vet vem de försöker nå, så det är lättare att översätta den informationen till ett språk de förstår. Om du börjar berätta berättande, så här gör du det rätt.

1) Källa till tillförlitliga uppgifter.

Storytelling är trovärdigt, men bara när det är baserat på tillförlitliga data. Data kan lätt manipuleras, förvrängas eller feltolkas, så att ha en pålitlig, opartisk källa är otroligt viktigt.

 

2) Hitta berättelsen. Data för marknadsföraren

Du kanske tror att din data kommer att berätta en historia, men du kanske blir förvånad. Du kan hitta en intressant avvikare, en oväntad trend eller data som utmanar en utbredd övertygelse. Allt detta kan ge bra databerättelser.

 

3) Skapa en intressant, engagerande och lärorik berättelse.

Enbart hård data gör inte en bra databerättelse. Databerättelser är bara effektiva om de gör något användbart: lära människor något nytt, ge dem ett nytt perspektiv eller motivera dem till handling.

Hur du presenterar den berättelsen avgör om det budskapet når fram. Din berättelse bör vägleda läsarna, ge sammanhang och hjälpa dem att syntetisera databerättelsen så effektivt som möjligt.

 

4) Datadesign enligt bästa praxis. Data för marknadsföraren

Ett av de bästa sätten att sabotera storytelling är med felaktiga eller dåligt utformade datavisualiseringar. Datavisualisering är utformad för att göra data så lätt att förstå som möjligt, så det är viktigt att arbeta med en designer som förstår bästa praxis.

 

LÅT INTE DATABERÄTTELSEN SKÄMMA DIG

De mest innovativa innehållsmarknadsförarna kommer att lära sig att bemästra detta medium, men allt börjar med experimenterande. Berättelser om data kommer att bli allt vanligare, så det ligger i ditt intresse att bli så datakunnig som möjligt, hålla dig uppdaterad med bästa praxis för innehållsmarknadsföring och lära dig att berätta riktiga historier.

АЗБУКА

Hur fantastiska ledare använder storytelling för att aktivera empati i sina team
Datavisualiseringsverktyg du kan använda på din webbplats.
Datainsamling
Psykografi
25 tips för att omedelbart förbättra din datavisualiseringsdesign
Vad är infografik?