Digital marknadsföringstrender. Än så länge verkar digitala marknadsföringstrender kretsa kring två olika men nästan motsatta koncept. Den första är allmän humanisering, att lösa verkliga problem och skräddarsy innehåll till individen (i motsats till massvädjande) för en mer personlig interaktion. För det andra finns det mycket mer mekanisk och teknisk optimering, finjustering av områden bakom kulisserna som SEO och hur du strukturerar kampanjer – de små sakerna som dina nöjda kunder inte ser.
1. Inkludering. Digital marknadsföringstrender
-
En titt på rubrikerna på förstasidan visar vikten av inkludering i vår nuvarande tid och plats i historien. Varje dag vill fler, särskilt unga och marginaliserade grupper, se mer positiva skildringar av jämställdhet i innehållet de konsumerar och i de varumärken de köper från. Eller, mer exakt, de ingen vill se samma homogena innehåll som vi var vana vid tidigare decennier.
Vad är konceptet med rekryteringsprocessoutsourcing (RPO)?
2021 kommer digital marknadsföring att omfatta media och ämnen som spänner över olika raser, sexuella läggningar, religioner etc. samt representera personer med fysiska funktionsnedsättningar och inlärningssvårigheter. Detta inkluderar innehåll för dina bilder och videor, såväl som de ämnen du diskuterar i sociala nätverk och bloggar, eller till och med raden av produkter du erbjuder.
Enligt Accenture påverkar denna kulturella förändring redan köpbeteendet: 41 % av shoppare har "flyttat... sin verksamhet bort från återförsäljaren, vilket inte speglar hur viktig [identitet och mångfald] är för dem." Samma forskning fann att 29 % av konsumenterna är villiga att helt byta varumärke om de inte visar tillräckligt med mångfald – och denna andel ökar helt enkelt för etniska minoriteter och HBT+-gemenskapen.
2. Utvalda utdrag och sök utan klick. Digital marknadsföringstrender
Under många, många år har målet med SEO varit att få din notering till "nummer ett-positionen" i sökresultaten. Slutmålet fortsätter att skifta mot större SEO-synlighet i "position noll".
4 sätt att sticka ut från dina B2B-konkurrenter med hjälp av digital marknadsföring
Position noll hänvisar till Googles "utvalda utdrag", och SEO-marknadsföringstrender för 2021 rankar den över allt annat. Utdraget som visas fungerar annorlunda än andra sökresultatposter - för det första är det avgränsat av en liten ruta och placerat överst. Ännu viktigare, det visar också ytterligare relevant information i ett försök att svara på användarens fråga utan att behöva klicka på den, och erbjuder aliaset "no-click search".
Även om det låter kontraintuitivt att inte ha någon som klickar på din länk, väger det erkännande du får som tankeledare upp ett klick/besök. Dessutom läses utvalda avsnitt ibland upp med hjälp av röstsökning GoogleAssistant.
Om du ska rikta in dig på ditt utvalda utdrag själv finns det några saker du behöver veta. För det första är utvalda utdrag mestadels för långa sökordsfraser som frågor (t.ex. "hur man designar en logotyp"). Dessa finns i många former, från steg-för-steg-listor till enkla definitioner och till och med videor (etc.), så matcha ditt innehåll till lämpligt format.
I själva innehållet, se till att du svarar på nyckelordsfrågan tydligt och koncist, helst med hjälp av punktlistor eller en tabellstruktur.
3. Hållbarhet: högljutt och stolt. Digital marknadsföringstrender
Precis som trenden med inkluderande digital marknadsföring, brinner människor också för att skydda miljön. De vill se till att varumärkena som får sina pengar bryr sig om planeten jorden lika mycket som de gör.
Med 81 % av konsumenterna som känner starkt att företag borde bidra till att förbättra miljön, ser vi popularitet som ett incitament för hållbar och miljövänlig varumärken, särskilt för yngre konsumenter. Detta går långt utöver marknaden miljövänlig produkter – varje varumärke kan dra nytta av att sprida sina hållbara metoder.
Nyckeln är att kommunicera din hållbarhet genom varumärke och innehåll för att göra hållbarhet till en del av din identitet. Beroende på din varumärkesstil finns det många olika metoder, som att placera en banner framträdande på din webbplats eller diskutera den upprepade gånger på sociala nätverk. Du kan till och med välja mer subtila metoder, som återanvändbara väskor eller att kommunicera gröna teman genom ditt varumärkes visuella identitet.
4. Annonsblockerare. Digital marknadsföringstrender
Digital marknadsföringstrender 2021 handlar inte bara om positivitet och framsteg, utan också om att övervinna hinder som t.ex. annonsblockering. Med 27 % av internetanvändarna som använder annonsblockering, upplever många marknadsförare att huvuddelen av trafiken automatiskt stängs av vid källan, inklusive PPC-kampanjer.
Först vill du kontrollera hur stort problem det är för dig – dina annonseringsdata och dina analyser ska berätta vad du behöver veta. Beroende på din målgrupp eller var annonsen placeras kan skadan vara liten.
Om dina annonser faller offer för annonsblockerare är din bästa strategi att anpassa sig – slösa inte tid på att försöka övertyga potentiella kunder att ändra sina preferenser. Justera din annonsbudget i linje med andra mer givande kampanjer som influencer marketing eller sponsrat innehåll. Unga människor svarar inte bra på displayannonsering ändå, men de svarar bra på influencer marketing, så bytet rekommenderas i alla situationer.
5. Optimera bilder och videor för visuell sökning.
Du vet redan att du kan söka efter bilder och videor genom att ange nyckelord, men visste du att du även kan skicka in befintliga bilder för sökning eller till och med ta originalbilder och söka efter sammanhang? När fler användare upptäcker dessa visuella söktekniker förändras det övergripande SEO-landskapet som helhet. Digital marknadsföringstrender
För att dra nytta av det ökade antalet visuella sökningar måste du se till att dina SEO-kampanjer för bild och video är i toppform. För att komma igång, tillämpa grunderna:
- Inkludera alltid alternativ text i din bildbeskrivning
- lägga till bilder till en webbplatskarta eller skapa en speciell webbplatskarta för bilder
- inkludera riktade SEO-sökord i ditt bildfilnamn
- använda bilder och videor Hög kvalitet, inklusive HD
Kolla också in Google Lens, särskilt om du gillar det e-handel. Få dina SEO-tekniker rätt och du kan stjäla trafik från dina konkurrenter när shoppare söker efter produkter eller streckkoder med hjälp av bilder.
6. Interaktivt innehåll.
Detta är en trend som tekniskt sett har funnits ett tag, men som först nu erkänns som bästa praxis. Interaktivt innehåll uppmuntrar inte bara till större engagemang utan ökar också användarnjutningen. Digital marknadsföringstrender
Interaktivt innehåll som frågesporter, öppna frågor, omröstningar, tävlingar, giveaways, omröstningar, miniräknare, etc. kan göra underverk för ditt varumärke. Åtminstone ökar de mängden tid som användare interagerar med dig, vilket hjälper dig med algoritmbaserad sökning och flöde. Men ännu viktigare, människor vilja vara engagerad, vilket är anledningen till att interaktivt innehåll nästan alltid förbättrar din användarupplevelse.
Interaktivt innehåll är en del av en bredare trend mot personalisering; Genom att låta användare ta ansvar för sig själva eller uttrycka sina åsikter känner de mer personlig koppling till varumärket. Glöm inte att den också kan användas till datainsamling om användarpreferenser, till exempel för att förbättra en produkt eller webbplats.
7. Kundsegmentering. Digital marknadsföringstrender
En annan trend som inte är ny, men som har blivit nyligen populär - Är kundsegmentering. Tanken är enkel: Istället för ett litet antal stora marknadsföringskampanjer riktade mot en bred publik, är det bättre att genomföra ett stort antal små marknadsföringskampanjer riktade mot en specifik målgrupp.
Kundsegmentering innebär att gruppera dina målgrupp av vissa egenskaper eller beteenden, såsom demografi eller köpvanor. Detta gör att du kan skräddarsy ditt innehåll mer exakt efter deras preferenser; till exempel att ha två separata e-postlistor för stora och små givare och skicka var och en av dem olika nyhetsbrev med olika produkter.
Denna strategi är bäst för personalisering och kundengagemang eftersom dina prenumeranter får innehåll som är anpassat för dem. Förutom e-postlistor kan du tillämpa kundsegmentering på skräddarsydd annonsering över webbplatser, blogginnehållskategorier och innehåll sociala nätverk för flera samhällen.
8. Lokal SEO
Google uppdaterar ofta sin lokala SEO-algoritm, så om du är ett lokalt företag bör du också kontinuerligt uppdatera ditt företags utseende i lokala resultat. På vissa sätt är lokal SEO ännu mer kraftfull än allmän SEO: Människor som söker efter en specifik typ av verksamhet baserat på sin geografiska plats har högre köpavsikter, vilket gör dem lättare att konvertera. Digital marknadsföringstrender
Först måste du verifieras av Google. Du kan göra detta genom att registrera dig hos Google My Business och göra anspråk på rättigheterna till ditt företagsregister eller skapa ett nytt. Detta hjälper dig att rankas högre i Googles sökresultat och ger dig även möjlighet att erbjuda mer information om ditt företag till sökmotorer online.
Dessutom vill du inkludera lokala sökord i din SEO-strategi. Prioritera självklart namnet på din stad eller stad som ditt huvudsökord, men du kan gå ännu längre genom att inkludera relaterade sökord också. Om ditt område har ett berömt landmärke eller udda anspråk på berömmelse, nämn det en eller två gånger.
9. Gammal men bra
Inte alla de bästa digitala marknadsföringstrenderna under det nya året kommer att börja från början av året. Många marknadsföringstrender från förra året eller föregående år håller fortfarande på och kommer att förändras under nästa år. Och om du inte har implementerat dem ännu, är det viktigare nu än någonsin tidigare.
АЗБУКА
Оставить комментарий