"Link Trust" консепсияест, ки ба миқдори эътимоде, ки системаҳои ҷустуҷӯӣ ба монанди Google ба истинодҳои муайян дар вебсайт медиҳанд, ишора мекунад. Вақте ки дигар сайтҳои бонуфуз ва мувофиқ ба сайти шумо пайваст мешаванд, он метавонад эътимоди Linkро беҳтар кунад ва ба рейтинги сайти шумо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ таъсири мусбӣ расонад.
Истинодҳои қавӣ метавонанд сатҳи кликро аз 39% то 200% зиёд кунанд
Тасвири хуб...
Унвони хуб...
Ин мақолаи хуб аст, мехоҳам онро бихонам... Вой! боздошт.
Ин пайванди зишт чист ва маро ба куҷо мебарад?
Дар ҳоле ки эътимоди истинод маҳз ҳамин тавр кор намекунад, ин як омили номиналӣ аст, ки одамон, аз ҷумла шумо ва ман, ҳангоми тасмимгирӣ, ки мехоҳанд клик кунанд ва ба он раванд, ба назар мегиранд. саҳифаи оянда.
Вазифаи мо ҳамчун фурӯшандагон фаҳмидани тамоми ҷанбаҳои психологии бо мундариҷаи мо алоқаманд аст ва чӣ гуна мо метавонем ба ҳадди аксар расонида метавонем суръати клик.
Эҳтимол шумо стратегияҳои эҷоди сарлавҳаҳо, истифодаи хэштегҳо, истифодаи тасвирҳо ва ғайраро дидаед. Эътимоднокии истинод сарҳади ниҳоӣ аст. Як фишанги афзоиш барои афзоиши трафики ночиз ва кам омӯхташуда.
Биёед ба омилҳое, ки ба қарори корбарон дар бораи клик кардани истинод ва баъзе ҳолатҳои мушаххаси истифода, ки метавонанд ба натиҷаи дилхоҳ оварда расонанд ё не, ғарқ шавем.
Аммо аввал…
Link Trust чист?
Эътимод ба истинод арзиши хосест, ки корбар ба истиноде, ки онҳо бояд клик кунанд, мегузорад. Оё он ба сайти боэътимод, спам ё нармафзори зараровар мерасонад? Оё он тасвир мекунад, ки ӯ ба куҷо меравад, ё ин сафсатае тасодуфӣ аст?
Гарчанде ки имрӯзҳо мо дар бораи одамоне, ки истинодро клик мекунанд, ба натиҷаи зараровар, махсусан дар ин ҳолат корбарони платформаҳои гуногун камтар нигарон ҳастем. шабакаҳои иҷтимоӣ, саволҳо вуҷуд доранд: "Ин маро ба куҷо мебарад?" ва "Оё ин мақола хуб хоҳад буд?" ва "Инро кӣ навиштааст?" ва "Оё ин созанда куратори хуби мундариҷа аст ё онҳо мисли дигарон аз ҷараёни худ ифшо мекунанд?"
Беҳтарин 5 хатогиҳои сохтани пайванд барои пешгирӣ кардан
Гарчанде ки ҷавоби пурра ҳеҷ гоҳ дар истиноде, ки онҳо клик мекунанд, дурӯғ аст, ин бешубҳа як омили ночиз дар тасмими ниҳоии онҳост ва аз ин рӯ муҳим ва девона Имконияти ночиз барои мо ҳамчун фурӯшандагон барои эҷод кардани таассурот.
Иерархияи қабули қарорҳои корбар / Trust Link
Биёед танҳо як мисолро дида бароем. Фарз мекунем, ки корбар канали Twitter-и худро тамошо мекунад ва бо як паёми ҷолиб дучор меояд:
Омилҳои асосие, ки касеро ба боздоштан ва хондани паём бармеангезанд, инҳоянд:
- Image Image
- Сарлавҳа (ё сатри аввали твит дар ин ҳолат)
Пас аз ин онҳо ба мутолиаи матни паём шурӯъ карданд ва ҳоло фикр мекунанд, ки чӣ гуна ба макони таъиноташон бирасанд...
Истифодабаранда: "Оё ман бояд вақти гаронбаҳои худро барои хондани он чизе, ки ба назар як рӯйхати эҳтимолан муфид ба назар мерасанд, беҳуда сарф кунам (аммо тақрибан бешубҳа танҳо як тӯдаи сафсатаҳои такроршаванда хоҳад буд...)?"
Эзоҳ: Дар омади гап, ин ҷолибтарин қисми таҷриба аст. Аз оғози пайдоиши Интернет то имрӯз, ягон шакли беҳтари пайгирии таассуроти "ҳақиқӣ" дар муқоиса бо таассуроти "ҳаракаткунанда", ки корбар пораи мундариҷаи мавриди назарро дар ёд надорад, вуҷуд надошт. Ман дар ин ҷо як миллиард доллари тиҷоратиро ҳис мекунам... Аммо ин барои корхонаи навбатии ман аст. Link Trust
Ҳамин тавр, корбар тасвири ҷолиби шахсияти машҳур, диаграмма ё чизи дигарро мебинад (умедворем, ки акси саҳҳомии дилгиркунанда нест) ва сипас баррасӣ мекунад, ки оё мақола ба таваҷҷӯҳи онҳо сазовор аст.
Дар ин ҳолат, барои ман чунин аст. Ман ба мақола таваҷҷӯҳ дорам. Аммо ман ду саволи беҷавоб дорам:
- Ин мақоларо кӣ навиштааст? Ин хеле синоними "Ин истинод маро ба куҷо мебарад?"
- Элейн Бир кист ва оё вай мундариҷаи олӣ эҷод мекунад ё танҳо аз маҷаллаи Entrepreneur як канали умумиро илова мекунад?
Масъалаи дуюм дар бораи эътимоди бренд аст, ки мо метавонем ба истиноди худ пайваст кунем ва ман дар як сония ба он мерасам.
Ин аввалин саволест, ки воқеан мушкилотро ба вуҷуд меорад, дуруст?
Бо вуҷуди ин, миллионҳо одамон то ҳол кӯтоҳкунандаи истиноди умумиро истифода мебаранд (ва танҳо кликҳои кофӣ ба даст меоранд, то онҳоро хушбахт ва фаромӯш кунанд).
Дар ин ҳолат, масъалаи ҳалли "кофӣ хуб" аст. Шумо истинодҳои муштаракро мубодила мекунед, кликҳо мегиред, хушбахт ҳастед. Шумо намедонед, ки чанд сония таъсис додани ин пайванд метавонад боиси 39% афзоиши CTR шавад.
Вақте ки эътимоди Link омил аст
Аён аст, ки истинодҳо эътимод надоранд ҳамеша омили муҳим аст. Ин бештар аз ҳама чизи дигар нуқтаи гардиш аст.
Аммо ҳамон мундариҷаро дар назди 1000 нафар гузоред ва шумо ҳамеша як қисми муайяни худро доред тамошобинон дар ин нуқтаи гардиш.
Андозаи ин нуқтаи гардиш аз инҳо фарқ мекунад:
- Мундариҷа ба мундариҷа - Ин ба копирайтинг рост меояд ва мо дар ин ҷо ба он дохил намешавем.
- Аз бренд ба бренд оё одамон номи паси мундариҷаи мубодилашударо медонанд ва боварӣ доранд? Ман баъд аз як сония дар ин бора бештар гап мезанам.
- Аз платформа ба платформа ва ман метавонам ба шумо як ақидаи ниммаълумотро дар бораи он, ки кадом платформаҳо метавонанд ба истинодҳо эътимоди бештарро талаб кунанд ва кадоме аз онҳо умуман аҳамият надоранд.
Шарҳ. Мо барои санҷидани қувваи пайвандҳо дар каналҳои гуногун якчанд санҷиш мегузаронем. Санҷиш аз сабаби шароити беназорати муҳити зист амалӣ кардан душвор аст, аммо ҳама нишондиҳандаҳо ба афзоиши CTR ҳангоми истифодаи истинодҳои бренд ишора мекунанд.
Беҳтарин 6 платформае, ки дар он ҷо эътимоди Link омили саҳмгузор аст. Link Trust
Вақте ки шумо дар бораи он фикр мекунед, ки дар куҷо истифодаи истиноди бренди эҳтимолан тағирот ба бор меорад, шумо бояд дар бораи чизҳои зерин фикр кунед:
- Дар он ҷое, ки одамон ба ҳамдигар камтар бовар мекунанд.
- Дар куҷо истинодҳо ба таври ошкоро нашр мешаванд (ба ҷои пинҳон дар паси тасвирҳо ё матни лангар).
- Дар куҷо пайванди фаромӯшнашаванда таъсири бештар хоҳад дошт.
Ин аст андешаи нисфи ман/ба маълумот дар бораи он ки истинодҳои бренди бештар аҳамият доранд, на ҳатман бо ягон тартиби мушаххас:
- Twitter — Твиттер як баҳри садо аст, ки дар он одамон пайваста мундариҷаро меҷӯянд ва одамонеро, ки онҳоро дӯст мешиносанд, илова мекунанд ва спамҳои зиёде дар гирду атроф паҳн мешаванд. Илова бар ин, шумо андозаи интишори худро маҳдуд мекунед, ки барои тавзеҳ додани мундариҷа, муаллиф, арзиш ва ғайра ҷой камтар мегузорад. Оре, ва Twitter бояд манбаи №1-и мундариҷа/мӯҳтавои корбар дар веб бошад. . Ва азбаски ҳама дар Твиттер худкор интишор мекунанд, аксар вақт байни он чизе, ки интишор карда мешавад ва кӣ онро мубодила мекунад, ҷудо мешавад. Link Trust
- Паёмҳои гурӯҳи LinkedIn - Якчанд гурӯҳҳои бузурги LinkedIn вуҷуд доранд ва дар ҳоле ки бренди масъул асосан эътимод дорад, бисёре аз соҳибони гурӯҳ истинодҳоро зери Bitlys тасодуфӣ ё шабеҳ мубодила мекунанд. Ин боиси қатъ шудани бренд мегардад, ки метавонад боиси аз даст додани таваҷҷӯҳи корбарон гардад.
- Маркетинги офлайн - Ҳангоми рондани трафик аз таблиғоти офлайнӣ, флаерҳо ё дигар маводҳои маркетингӣ, шумо воқеан бояд дар бораи ба куҷо фиристодани корбар эҳтиёт бошед. Масалан, боғи ҳайвоноти Сан Диегоро гиред: ин Bitly аз он вақт инҷониб ҳамагӣ 1500 клик дорад. январи 2016. Ин даҳшатнок аст, зеро ҳар ҳафта даҳҳо ҳазор одамон аз ин аломатҳо мегузаранд. Мутаассифона, назорат кардани санҷиши A/B бар зидди sd.zoo/memory хеле душвор хоҳад буд, аммо ин маънои онро надорад, ки онҳо ҳангоми истифодаи истиноди Bitly дар ин вазъият каме эътимодро ба истинодҳо гум накардаанд. . Link Trust
- Мақолаҳо дар Facebook (девор ва гурӯҳ) — Дар ҳоле ки Facebook, Twitter, LinkedIn ва дигарон ба шумо имкон медиҳанд, ки истинодро аз интишор комилан хориҷ кунед, тадқиқотҳо нишон доданд, ки гузоштани истиноди кликшаванда воқеан CTR-и паёмро зиёд мекунад. Ҳамин тавр, агар истинод то ҳол намоён бошад, URL-и нишон додашуда метавонад ба шумораи кликҳои қабулкардаатон таъсири мусбӣ расонад.
- Шарҳҳои блог - Дар асл, ин ҳама чиз метавонад бошад. Баъзан он беҳтар ё осонтар аст, ки онро коркард накарда гузоред пайванд ба URL, махсусан агар истинод аллакай хеле кӯтоҳ бошад, ба монанди mybrand.com/awesome-post. Аммо агар ба шумо лозим аст, ки параметрҳои UTM-ро ба ин истинод илова кунед ва шумо эҳтимол бояд дошта бошед, шумо бояд ба ҷои он истиноди кӯтоҳи брендиро истифода баред. Link Trust
- Тавсиф ва шарҳҳои YouTube. Ин метавонад эҷоди тавсифҳоро хеле осонтар кунад ва ба шумо кӯмак расонад, ки трафикро аз паёмҳои видеоии инфиродӣ пайгирӣ кунед, то кӯшишҳои маркетингии худро беҳтар нишон диҳед.
Дар куҷо эътимоди истинод қариб ҳеҷ гоҳ омил нест
Инҳоянд чанд ҷойҳое, ки шумо набояд дар бораи эътимоди истинод хавотир шавед:
- Матни лангар - гарчанде ки ин метавонад як омили ночиз бошад - ман дар назар дорам, биёед бо он рӯ ба рӯ шавем, ки мо ҳама дар болои истинод ҳаракат кардем, то бубинем, ки он дар поёни сатри браузери мо куҷо меравад - ин назар ба он вақте ки истинод бараҳна дар ҳавои кушод аст, аҳамияти камтар дорад. .
- Электронӣ Почтаи электронӣ - Ҳангоми фиристодани мактубҳои шахсӣ ё ҳатто фиристодани рӯйхат тавассути почтаи электронӣ, эҳтимол дорад, ки онҳо аллакай ба шумо боварӣ доранд ва аз ин рӯ истиноди кӯтоҳ лозим нест. Ин ва шумо бояд қариб ҳамеша URL-ҳоро дар матни лангар ҷойгир кунед, на дар он ҷо овезон мондан. Аммо, як истисно вуҷуд дорад. Агар шумо истинодҳои зишти худро мубодила кунед, имкони беҳтар кардани ҳузури бренди шумо вуҷуд дорад. Ба ман бигӯед, ки шумо дар бораи бюллетени ҳарҳафтаинаи Кристофер Пенн, "Deyarli On Time" чӣ фикр доред? На он қадар зебо (ман то ҳол муштарии ашаддӣ ҳастам, аммо...):
- Паймоиш дар сайт — Ҳангоми банақшагирии паймоиши сайти худ дар бораи истифодаи истинодҳои кӯтоҳи бренди хавотирӣ вуҷуд надорад. Link Trust
- LinkedIn - Дар айни замон, паёмҳо дар деворҳо, саҳифаҳо ва гурӯҳҳо LinkedIn (вале на паёмҳо) ҳама URL-ро ба таври худкор кӯтоҳ мекунанд, то онҳо дар Linkedin барчасп карда шаванд ва истинод одатан комилан нест карда мешавад ва мундариҷа дар зери корти тасвир ҷойгир карда мешавад. Ин метавонад дар Facebook ва Twitter низ рух диҳад, гарчанде ки шартҳои нест кардани он норавшан аст, он аз он вобаста аст, ки оё шумо дар паёми худ корт эҷод мекунед ё паёмеро бо тасвир истифода мебаред.
Оё эътимоди истинод барои брендҳои калон ё хурд як масъалаи бузург аст?
Ҳарду! Биёед бифаҳмам...
Ҳангоми кор бо брендҳои хурд, шумо қариб ҳамеша бо одамоне сарукор доред, ки шуморо тамоман намешиносанд эътимоднокӣ қадами муҳим дар раванди маркетинг аст. Ман баҳс мекунам, ки эътимоди истинод барои тамғаҳои хурдтар аз ҷиҳати техникӣ муҳимтар аст, зеро он эҳтимол ба афзоиши фаврии CTR оварда мерасонад. Аммо…
Бо брендҳои калонтар, чизи муҳимтарин дар бозии худ будан ва баланд бардоштани огоҳии бренд аст. Аз ин сабаб, бренди калонтар метавонад ҳангоми гузаштан ба кӯтоҳкунандаи URL-и бренди афзоиши назарраси CTR-ро набинад (зеро аудиторияи онҳо аллакай ба онҳо эътимод доранд), аммо ба ҷои ин бренд бояд афзоиши дарозмуддати огоҳии умумиро бубинад. Мутаассифона, пайгирӣ кардани ин душвор аст, аммо ин хеле содда аст:
Агар корбар бори дигар бренди шуморо бубинад, ин як имконияти дигари дар хотир нигоҳ доштани он аст.
Ҳамин тавр, новобаста аз он ки шумо бренди калон, бренди хурд ё чизе дар байни онҳо ҳастед, истифодаи кӯтоҳкунандаи URL-и фармоишӣ арзиши равшане дорад.
3 роҳи осони баланд бардоштани эътимоднокии истиноди шумо. Link Trust
Аз ин рӯ, тағир додани вазъият ва оғоз кардани афзоиш душвор нест эътирофи бренд ва CTR-и нашрияҳои шумо. Ба шумо танҳо лозим аст, ки домени шахсии худро гиред, то ҳамчун кӯтоҳкунандаи истинод истифода шавад ва мубодилаи истинодҳои брендиро оғоз кунед.
Ҳангоми сохтани ин пайвандҳо 3 омилро бояд ба назар гирифт:
Аввал фаҳмо, дар охир кӯтоҳӣ - ҳеҷ гоҳ URL-ҳои тасодуфиро истифода набаред! Муҳимтар аз он аст, ки корбарон истинодро хонда, фаҳманд ва дар хотир дошта тавонанд, назар ба кӯтоҳ кардани он. Агар имконпазир бошад, садонокҳоро кӯтоҳ накунед ё хориҷ накунед. Баъзан ихтисорот қобили қабул аст, аммо кӯшиш кунед, ки аз онҳо канорагирӣ кунед, агар онҳо васеъ истифода нашаванд.
Фурӯш ва тавсифи макони таъинот - шумо ин истинодро барои арзиши SEO сохта истодаед, аз ин рӯ ба шумо лозим нест, ки калимаҳои калидиро дар он дохил кунед, ба ҷои он ба фурӯш диққат диҳед, ки чаро касе бояд истинодро клик кунад. Агар шумо метавонед миёнабурҳои URL-и худро бештар ба манфиатҳо равона созед, шумо метавонед CTR-и худро боз ҳам беҳтар созед. Аммо ҳар коре, ки мекунед, боварӣ ҳосил кунед, ки саҳифаеро, ки онҳо дар он ҷойгиранд, тавсиф кунед, зеро ин ба онҳо кӯмак мекунад, ки ҳангоми расидан ба мундариҷаи нав дар атрофи онҳо пайваст шаванд. Link Trust
Барои намудҳои гуногуни мундариҷа домени фармоишии дигарро истифода баред - агар шумо одамонро ба блоги худ фиристед, доменеро истифода баред, ки инро интиқол медиҳад. Агар он мундариҷаи интихобшуда бошад, домени мувофиқро истифода баред .
Фикрҳои ниҳоӣ
Эътимод ба истинод метавонад дар ҳама марҳилаҳои гардиши маркетинг муҳим бошад, аммо он ҳангоми кор бо трафики сард ва раванди ба даст овардани корбар комилан муҳим аст.
Дар ҳоле ки эътимод ба истинод ҳеҷ гоҳ наметавонад 100% омили қабули қарор барои корбарон бошад, он комилан барои касе омили ҳалкунанда хоҳад буд... Касе ба истиноди шумо дудилагӣ мекунад, ки истинодро пахш кунад, танҳо барои дидани матни хондашаванда, шояд ҳатто хандовар A slug URL, ки онҳоро водор ба пахш кунед. Link Trust
Барои бренд ва мубодилаи истинодҳои худ чанд дақиқаи иловагӣ сарф кардан арзанда аст. Мо интизорем, ки ин дар тӯли якчанд сол як хусусияти автоматии тамоми асбобҳо ва платформаҳо мегардад шабакаҳои иҷтимоӣ, вале мо роххои ба амал баровардани онро дорем.
То он вақт, брендинг ва мубодиларо идома диҳед.
Пас шумо чӣ фикр доред? Оё шумо эътимоди корбаронро ба истинодҳо эҷод мекунед ё шумо танҳо истинодҳои кӯтоҳи умумиро сӯиистифода мекунед ва ба беҳтарин умед доред? Мо мехоҳем фикрҳои шуморо дар шарҳҳои зер бишнавем.
Назари худро бинависед