Маҳсулоти таблиғотӣ ва маркетингӣ ашёҳои гуногуне мебошанд, ки барои пешбурди бренд, ширкат ё ҳодиса истифода мешаванд. Онҳо бо мақсади паҳн кардан ва таҳкими имиҷ, инчунин баланд бардоштани эътироф ва хотирмонӣ офарида шудаанд.

Маҳсулоти таблиғотӣ дар атрофи мо ҳастанд ва шумо эҳтимол дар наздикии худ як маҳсулоти таблиғотӣ ё якчанд нафарро хоҳед дид. Ин маҳсулоти маркетингӣ дар ҷомеаи имрӯза хеле маъмуланд ва ба брендҳо имкон медиҳанд, ки таҷрибаи арзишмандро бо нархи нисбатан оқилона ба даст оранд. Ин ашёҳои таблиғотӣ аксар вақт ҳадди аққал қисман хеле муассиранд, зеро онҳо ба истеъмолкунанда ё гирандаи шабеҳ ройгон меоянд.

таблиғ ва маркетинги маҳсулот барои пешбурди бренд

Маҳсулоти таблиғотӣ

Таърихи маҳсулоти таблиғотӣ аз охири солҳои 1800 дар Иёлоти Муттаҳида оғоз меёбад. Маҳз он вақт аввалин ширкати истеҳсолкунандаи ин маҳсулот дари истифодаи таблиғро кушод маҳсулот ҳамчун воситаи маркетинг ва таблиғ.

Маҳсулоти таблиғотӣ ва маркетингӣ чист?

Маҳсулоти таблиғотӣ маҳсулоте мебошанд, ки ширкатҳо метавонанд тамға ва ба мизоҷон пешниҳод кунанд. Аз либос сар карда то лавозимоти корӣ ва лавозимоти ошхона, ашёи таблиғотӣ ба як ҷузъи тиҷорати муосир табдил ёфтааст. Ин маҳсулот метавонад бо мурури замон таҷрибаи пинҳониро таъмин кунад ва муштариёни эҳтимолиро бо бренд ва пешниҳодҳои ширкат муаррифӣ кунад.

Намунаҳои онҳо қариб дар ҳама ҷо мавҷуданд. Дар чорабиниҳои варзишӣ ё фароғатӣ футболкаҳо барои таблиғи маҳсулоти маркетингӣ истифода мешаванд. Кормандони нав баъзан "халтаи хуб" мегиранд, ки дорои ашёи бренди ширкат, ба монанди блокнот, шишаи об ё кулоҳ мебошанд. Сарпарастони намоишгоҳ метавонанд намоишгаронро бо халтаҳои кашидашуда ё Пуркунандаи барқ Usb

Дар маҷмӯъ, мисолҳои бешуморе мавҷуданд, ки чӣ гуна созмонҳо метавонанд аз таблиғ ва маркетинги маҳсулот истифода баранд. Илова бар ин, корхонаҳо дараҷаи баланди назоратро аз истифодаи маводи таблиғотӣ ҳамчунон доранд стратегияҳои рушди корпоративӣ.

 Маҳсулоти маъмултарини таблиғ ва маркетинг кадомҳоянд?

Онҳо дар шаклҳои гуногун меоянд. Вобаста ба эҳтиёҷоти созмон, саноат ва пойгоҳи муштариён, баъзе ашёҳои таблиғотӣ метавонанд аз дигарон муфидтар бошанд. Бини нуқтаи назар Маъруфият ва самаранокии умумӣ, баъзе маҳсулоти таблиғотӣ мавҷуданд, ки аз дигарон болотаранд.

Маҳсулоти таблиғотӣ маъмулан бо таассурот дар тӯли мӯҳлати маҳсулот чен карда мешаванд. Ба ибораи дигар, таассурот кӯшиш мекунад чен кунад, ки касе маҳсулоти таблиғотӣ ва бренди онро чанд маротиба мебинад ё дучор мешавад. Давомнокии маҳсулоти таблиғотӣ аксар вақт аз фоиданокӣ ва устувории он вобаста аст - он вақте ки маҳсулот бад мешавад ё партофта мешавад.

  • Умедворам

Куртаҳо, куртаҳо ва бодбонҳо метавонанд дар тӯли як умр тақрибан 6100 таассурот эҷод кунанд.

  • Реклама ва маркетинги маҳсулот. футболкахо .

Чизҳо ба монанди футболкаҳо метавонанд тақрибан 3400 таассуроти умрӣ гиранд.

  • Kurss .

Маҳсулоти маркетингӣ ба монанди кулоҳҳо, висорҳо ва сарпӯшҳои шабеҳ тақрибан 3400 таассуроти умрӣ мегиранд.

  • Пойгоҳҳо .

Ҷузвдонҳо, сумкаҳо ва халтаҳои кашидашуда метавонанд тақрибан 3300 таассуроти умриро таъмин кунанд.

  • Асбобҳои хаттӣ .

Маҳсулоти маркетингӣ ба монанди қалам, блокнот ва қалам метавонанд дар тӯли як умр тақрибан 3000 таассурот ба даст оранд.

  • Куртаҳои поло. Реклама ва маркетинги маҳсулот.

Маҳсулоти таблиғотӣ ба монанди куртаҳои поло метавонанд тақрибан 2300 таассуроти якумрӣ гиранд.

  • Лавозимотҳои мизи корӣ

Ҷӯйборҳо, китобҳо ва ташкилкунандагон метавонанд тақрибан 1450 намоиши якумрӣ пешниҳод кунанд.

  • Зарфҳои нӯшокӣ. Реклама ва маркетинги маҳсулот.

Маҳсулоти маркетингӣ ба монанди кружкаҳои қаҳва, шишаҳои об ва зарфҳои шишагӣ метавонанд тақрибан 1400 таассуроти умрӣ гиранд.

  • Чатрҳо .

Чизҳои таблиғотӣ ба монанди чатрҳо метавонанд тақрибан 1100 таассуроти умрӣ гиранд.

  • Бонкҳои барқ. Реклама ва маркетинги маҳсулот.

Банкҳои барқӣ барои пур кардани дастгоҳҳои электронӣ метавонанд дар тӯли умри худ тақрибан 900 таассурот пешниҳод кунанд.

  • Календарҳо .

Маҳсулоти таблиғотӣ ба монанди тақвимҳо метавонанд тақрибан 850 таассуроти умриро таъмин кунанд.

  • дискҳои USB . Реклама ва маркетинги маҳсулот.

Маҳсулотҳои маркетингӣ ба монанди дискҳои USB метавонанд тақрибан 700 таассуроти умри худро таъмин кунанд.

Дар натиҷа, таҷҳизоти муҳофизати инфиродӣ (PPE) як категорияи пайдошаванда ва хеле маъмули маҳсулоти таблиғотӣ мебошад. Пас аз паҳн шудани пандемияи COVID-19 дар саросари ҷаҳон, PPE бренди маъмулӣ шудааст, аз ҷумла ниқобҳо, антисептикҳои дастӣ, банданаҳо ва сипарҳои рӯй.

Мӯҳлати пешбинишудаи маҳсулоти таблиғотӣ чӣ гуна аст?

Муҳим аст, ки баҳодиҳии маҳсулоти таблиғотӣ то чӣ андоза давом мекунад. Агар фард бо мурури замон маҳсулоти таблиғотиро нигоҳ дорад ва идома диҳад, ӯ метавонад таассуроти умри худ ва манфиатҳои эҳтимолии созмониро ба ҳадди аксар расонад.

  • Камтар аз як сол — такрибан 18 фоизи истеъмолкунандагон онхоро камтар аз як сол нигох медоранд.
  • Аз як то панҷ сол — Кариб 41 фоизи истеъмолкунандагон онхоро аз як то панч сол нигох медоранд.
  • Аз шаш то 10 сол - Тақрибан 22 дарсади истеъмолкунандагон онҳоро аз шаш то 10 сол нигоҳ медоранд.
  • Дар тӯли 10 сол — такрибан 18 фоизи истеъмолкунандагон онхоро зиёда аз 10 сол нигох медоранд.

Бо таҳлили маълумоти дар боло овардашуда, тақрибан 81 фоизи истеъмолкунандагон маҳсулоти таблиғотиро зиёда аз 12 моҳ нигоҳ медоранд. Ин маънои онро дорад, ки маводҳои таблиғотӣ метавонанд муносибати дарозмуддатро ба брендинг, маркетинг ва таблиғ таъмин кунанд, то ҳадди аксар таъсиррасониро дар тӯли ҳаёти маҳсулоте мавриди баррасӣ қарор диҳанд.

Таблиғ ва маркетинги маҳсулоте, ки аз ҷониби созмонҳо истифода мешаванд.

Бо дарназардошти доираи васеи имконоти дастрас, на ба ёдоварӣ аз сатҳҳои мутобиқсозии эҳтимолӣ, барномаҳои беохир барои таблиғи маҳсулот мавҷуданд. Корхонаҳо, ташкилотҳои ғайритиҷоратӣ, муассисаҳо ва идораҳои давлатӣ метавонанд аз таблиғ ва маркетинги маҳсулот истифода баранд.

Мизоҷони мавҷуда ва эҳтимолӣ метавонанд маркетинг гиранд Маҳсулот барои таблиғи фурӯш ва тавсияҳо. Соҳибкорон метавонанд барои таҷлили ифтитоҳи маҳсулоти нав ашёҳои таблиғотӣ диҳанд. Ташкилотҳо метавонанд маҳсулоти брендиро барои ташвиқ ё тағир додани рафтори муайян таблиғ кунанд.

Ташкилотҳо метавонанд маҳсулоти маркетингиро барои беҳтар кардани муносибатҳо бо ҷонибҳои манфиатдор, аз қабили кормандон, сармоягузорон ё шарикон истифода баранд. Бо нишон додани миннатдорӣ тавассути маводҳои таблиғотӣ, созмонҳо метавонанд барои таъмини саҳмҳои дарозмуддат аз ин аъзоён кӯмак расонанд.

Умуман, ташкилотҳо аксар вақт маҳсулоти таблиғотиро истифода мебаранд:

Оё ашёи таблиғотӣ воситаи муассири маркетинг аст?

Реклама ва маркетинги маҳсулот метавонад воситаи хеле самараноки маркетинг бошад. Аммо ҳар як созмоне, ки мехоҳад маҳсулоти таблиғотиро истифода кунад, бояд ҳадафҳои худро бодиққат баррасӣ кунад. Вақте ки ашёҳои таблиғотӣ барои корбар муфиданд ва инчунин бренд ва паёми созмонро ба таври мувофиқ интиқол медиҳанд, он метавонад ба созмон дар ноил шудан ба ҳадафҳои сершумор кӯмак кунад.

Барои нишон додани самаранокии маҳсулоти таблиғотӣ ҳамчун воситаи маркетинг, омори зерини PPAI-ро баррасӣ кунед:

  • Тақрибан 100% истеъмолкунандагон омодагии худро барои гирифтани як маҳсулоти таблиғотӣ нишон медиҳанд.
  • Тақрибан 96% истеъмолкунандагон мехоҳанд огоҳии пешакӣ гиранд, вақте ки ташкилот ба нақша гирифтааст, ки ашёи таблиғотиро тӯҳфа кунад.
  • Тақрибан 80% истеъмолкунандагон фавран ба таблиғ ва маркетинги маҳсулот посух медиҳанд, ҳатто агар онҳо ҳеҷ гоҳ дар бораи бренд нашунидаанд.
  • Тақрибан 72% истеъмолкунандагон обрӯи ширкатро бо сифати маҳсулоти таблиғотии он алоқаманд медонанд.
  • Тақрибан 70% брендҳо маводи таблиғотиро ҳамчун усули хеле самараноки ноил шудан баҳо медиҳанд ҳадафҳои маркетинг.

Илова бар ин, маҳсулоти таблиғотӣ ҳамчун самараноктарин шакли таблиғ ва маркетинг арзёбӣ карда мешаванд, ки наслҳои сершумори истеъмолкунандагонро барои андешидани чораҳо ҳавасманд мекунанд. Аз насли хомӯш то Бэйби Бумерс, Gen Xers ва ҳазорсолаҳо Маркетинги маҳсулот усули маъмултарини ҷалби истеъмолкунандагон ба амал буд. Дар ин наслҳои хеле гуногун, маҳсулоти таблиғотӣ аз дигар усулҳои маркетинг ва таблиғот, аз ҷумла онлайн, пахш, чоп ва дастгоҳҳои мобилӣ. Умуман, маҳсулоти таблиғотӣ як воситаи хеле маъмул ва самараноки маркетинг мебошанд. Соҳибкорон метавонанд фарҳанг, таблиғ ва паёмҳои дигарро бо тарзе, ки бо муштариён, дурнамо ва ҳатто кормандон пайваст кунанд, муошират кунанд. Маҳз ҳамин ҳисси часпак аст, ки маҳсулоти таблиғотиро аз усулҳои дигари маркетинг ва таблиғ фарқ мекунад.

Кадом маҳсулоти маркетингӣ барои ташкилоти ман беҳтар аст?

Калиди интихоби беҳтарин маҳсулоти таблиғотӣ аз соҳа, созмон ва қабулкунандаи пешбинишуда вобаста аст. Ташкилотҳои ҳама шакл ва ҳаҷм бояд кӯшиш кунанд, ки маҳсулоти маркетинги таблиғотиро бо онҳо ҳамоҳанг созанд стратегия, равиши бренд ва тиҷоратӣ. Дар хотир доштан муҳим аст, ки маводҳои таблиғотии хуб тарҳрезишуда метавонанд пас аз гирифтани маҳсулоти мавриди назар таассурот боқӣ гузоранд.

Қисми шикоят эҳтимол аз он аст, ки ҳама гуна тиҷорат дар ҳама гуна соҳа метавонад аз ин маводҳои таблиғотӣ баҳра барад. Ҳар чизе, ки истеъмолкунанда метавонад пӯшидан мумкин аст - аз ҷузвдонҳо ва сумкаҳо то кулоҳҳо ва либосҳо, аз қабили кулоҳҳо, футболкаҳо ва куртаҳо - аз нуқтаи назари таҷрибаҳои якумрӣ хеле баланд аст.

Ғайр аз категорияҳои васеъ, ба монанди либос ва либос, шумораи амалан номаҳдуди маҳсулоти таблиғотӣ вуҷуд дорад, ки созмонҳо метавонанд истифода баранд.

Барои интихоби беҳтарин вариант барои созмони мушаххас, арзёбии омилҳои зерин метавонад муфид бошад:

  •  Миссия ё диди созмон метавонад дар муайян кардани фоиданокии маводи таблиғотӣ кӯмак кунад. Масалан, ширкате, ки ба устуворӣ нигаронида шудааст, эҳтимол аз маркетинги маҳсулоте, ки метавонад ба муҳити зист зарар расонад ё ба партовҳои нолозим оварда расонад, худдорӣ мекунад.
  •  Ташкилотҳо бояд пеш аз интихоби маҳсулоти таблиғотӣ ё маркетинг пешниҳодҳои мавҷудаи маҳсулот ё хидмати худро аз назар гузаронанд. Барои нигоҳ доштани огоҳӣ ва эътирофи маҳсулот, ба таври умум тавсия дода мешавад, ки аз гардолудшавии байни пешниҳодҳои воқеии маҳсулот ё хидмат ва ашёи таблиғотӣ канорагирӣ кунед.
  •  Насб карда шудааст бренд ё стратегияи пешбинишуда ташкилотҳо инчунин метавонанд самаранокии эҳтимолии маҳсулоти гуногуни маркетингро равшан кунанд. Ҳадди ақал маводҳои таблиғотӣ бояд бо бренд ё стратегияи созмон мувофиқ бошанд ва инъикос кунанд.

Барои суръат бахшидан ба раванди арзёбии маҳсулоти таблиғотӣ, ташкилотҳо метавонанд ба пурсишҳо такя кунанд, то маълумоти арзишманд ба даст оранд. Тадқиқоти гурӯҳи гирандагон, ки барои гирифтани маҳсулоти маркетингӣ пешбинӣ шудаанд, ба созмонҳо имкон медиҳад, ки аз домҳо канорагирӣ кунанд ва маводҳои таблиғотии муфидро пешниҳод кунанд.

Агар шумо ба таблиғи маҳсулот таваҷҷӯҳ дошта бошед, ба мо нависед [email protected]

Маҳсулоти тӯҳфаҳо 

АЗБУКА