Маркетинги бренди боҳашамат як таҷрибаи мушаххаси маркетинг аст, ки аз маркетинги оммавии бозор фарқ мекунад. Он ба стратегияи эҷод, идора ва пешбурди молҳо ва хидматҳои беназир, истисноӣ ва гаронбаҳо асос ёфтааст, ки барои доираи маҳдуди мақсаднок пешбинӣ шудаанд.
Аксари онҳо пеш аз сармоягузорӣ ба брендҳои боҳашамат дар ин бора чанд маротиба фикр мекунанд. Одамон одатан барои нишон додани паҳлӯи эстетикии худ ба брендҳои боҳашамат сармоягузорӣ мекунанд, дар ҳоле ки баъзеи онҳо мехоҳанд нишон диҳанд, ки метавонанд брендҳои боҳашаматро харидорӣ кунанд.
Маркетинги бренди боҳашамат чист?
Тавсиф: Маркетинги бренди боҳашамат ҳамчун стратегияи маркетинг муайян карда мешавад, ки ба эҷоди арзиши оптималии бренд ва нархгузории бренди боҳашамат бо истифода аз унсурҳои гуногуни бренд, аз қабили пайдоиш, мерос, ҳунармандӣ, кишвари пайдоиш, мизоҷони бонуфуз, камбизоатӣ, беназирӣ ва ғайра равона шудааст. ҳадди аксар фоида.
Бренди люкс маънои сарват, эътибор ва сифатро дорад. Ҳангоми таҳияи стратегияи брендинг ё маркетинг барои чунин бренд, муҳим аст, ки ба мизоҷони худ, ваъдаи бренд ва унсурҳои визуалӣ диққат диҳед.
Чӣ бренди боҳашамат ҳисобида мешавад?
Ҷузъҳои боҳашамат маъмулан эътибори боҳашамат, мақом, камёфт ё синфро дастгирӣ мекунанд.
Вақте ки шумо номи чунин брендҳоро мешунавед, шумо мефаҳмед, ки онҳо боҳашаматанд. Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Ferrari ва ғайра аз маъруфтарин брендҳои люкс мебошанд.
Интихоби чунин бренд аз он шаҳодат медиҳад, ки одамон дар зиндагӣ муваффақанд, зеро одамон одатан боварӣ доранд, ки рамзи статус воситаи тасвири муваффақият аст. Аз тарафи дигар, бренд метавонад мақоми боҳашаматро талаб кунад, агар он 3 Es-ро дар бар гирад - аъло, истисноӣ ва гарон.
Маҳсулоти боҳашамат ё мӯди боҳашамат аз ҷониби беҳтарин тарроҳони ҷаҳон тарҳрезӣ шудааст ва онҳо нархҳои баланд доранд. Илова бар ин, сифат, услуб, камёфт ва ҷолибияти онҳо бояд ба нарх мувофиқат кунад. Нарх, сифат, пайдоиш ва сармояи бренд низ ҷузъҳои асосии ноил шудан ба истисноӣ мебошанд. Маркетинги бренди боҳашамат
Хусусиятҳои маркетинги люкс
Баъзе аз хусусиятҳои намоёни маркетинги люкс инҳоянд:
- Намоиш: Таҷрибаи дараҷаи аввал дар сатҳи функсионалӣ ва эмотсионалӣ
- Насл: пайдоиш ё таърих, ки як ҷузъи сирри бренд аст.
- Камобӣ: Пешниҳоди маҳсулоти нашри маҳдуд аз компонентҳои нодир.
- Рақамҳои ҷамъиятӣ: Ҷойгиркунии табиии маҳсулоти бренди бо одамони машҳур дар чорабиниҳо
- Нархгузорӣ: Асоснок кардани нархгузории баланд бо нигоҳ доштани арзиши даркшуда
Беҳтарин стратегияҳои маркетинг. Маркетинги бренди боҳашамат
Тибқи гузориши охирини Statista -
Бозори ҷаҳонии молҳои боҳашамат аз 285100000000 миллиард доллар дар соли 2020 то 388 миллиард доллар дар соли 2025 афзоиш хоҳад ёфт.
Таҳқиқоти дигари McKinsey пешниҳод мекунад:
8% тамоми фурӯшҳои бренди боҳашамат онлайн анҷом дода мешаванд, ки тақрибан 20 миллиард евроро ташкил медиҳад, инчунин тақрибан 80% харидҳои боҳашамат дар мағозаҳо таблиғоти рақамиро дар бар мегиранд.
Аз ин рӯ, барои эҷоди як стратегияи самараноки маркетинги боҳашамат, истифодаи стратегияҳои маркетинги анъанавӣ ва рақамӣ дар ҳадаф ва табдил додани истеъмолкунандагони боҳашамат муассир хоҳад буд. Millennials, инчунин намояндагони насли Z, тамғаҳоеро бартарӣ медиҳанд, ки тиҷорати муассири онлайн доранд.
Маслиҳатҳои муҳими мухталиф мавҷуданд, ки ҳар як бренди боҳашамат ҳангоми таблиғи маҳсулоти худ бояд бидонад ва баъзеи онҳо дар зер зикр шудаанд:
1. Мизоҷи боҳашаматро фаҳмед
Қадами аввал дар рушд стратегияҳои маркетинг дар саноати боҳашамат, он аудиторияи мақсадноки брендро мефаҳмад. Эҷоди шахсияти харидор бо тавсифи муфассал идеал истеъмолкунандагон ин равандро оғоз мекунанд.
Ин шахсҳо дорои демографӣ, синну сол, маош, маҳфилҳо, касб ва ғайра мебошанд, ки ба маъракаҳои маркетинги боҳашамат мувофиқанд. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки фаҳмед, ки муштариёни мақсадноки бренди шумо кистанд ва чӣ гуна шумо метавонед ба онҳо дастрасӣ пайдо кунед.
2. Эҷоди ҷолибияти визуалӣ. Маркетинги бренди боҳашамат
Яке аз роҳҳои беҳтарини дастрас кардани шумораи бештари одамон тавассути рақамӣ ин маъракаҳои ҷолиби брендинги визуалӣ мебошад. Илова бар ин, молҳои боҳашамат эстетикаи худро доранд. Бо ин роҳ, тасвир метавонад хусусиятҳоро бо тафсилоти бештар тасвир кунад ва огоҳии брендро тақвият диҳад.
Сурат як воситаи олиҷанобест, ки метавонад одамонро ба харидани маҳсулоти нав ҳавасманд кунад. Ин барои бартараф кардани фарқияти байни омма ва бренд кӯмак мекунад. Тасвир воситаест, ки тавассути он бренд метавонад маҳсулот ва хидматҳои худро ба шунавандагони худ намоиш диҳад. Он барои бедор кардани эҳсосот дар одамон кӯмак мекунад.
Бренд метавонад тавассути тасвирҳо огоҳиро афзоиш диҳад. Одамон метавонанд брендҳоро ба монанди Chanel ҳамчун яке аз брендҳои маъмултарин дар платформаи визуалӣ пайдо кунанд. Инчунин дар хотир доред, ки ин бренд ҳисоби Pinterest надорад.
Бисёре аз брендҳо платформаҳои рақамиро барои таҷриба истифода мебаранд. Ҳамин тариқ, бисёр брендҳои боҳашамат муваффакият ба даст овард ба шарофати расонаҳои рақамӣ ва платформаҳои иҷтимоӣ. Ин ҳикояҳо ибратбахш ва илҳомбахш ба назар мерасанд. Илова бар ин, паёмҳо таблиғотӣ нестанд. Ҳамин тариқ, он торафт бештар одамонро ҷалб мекунад.
3. Таҷрибаи корбар, хусусиятҳо ва услубро дар бар гиред.
Ҳар як бренди боҳашамат мекӯшад вебсайтҳои худро зебо тарроҳӣ кунад. Пас, он ҷолиб ба назар мерасад. Аммо вақте ки сухан дар бораи фаъолияти ин вебсайтҳо меравад, онҳо аксар вақт ноком мешаванд. Инчунин, дар бораи таҷрибаи корбар фаромӯш накунед. Маркетинги бренди боҳашамат
Брендҳои боҳашамати бештар бояд кор кунанд тарҳрезии вебсайтҳои шумо. Суратҳо бештар услубӣ ба назар мерасанд. Аммо одамон аксар вақт барои худ маҳсулоти мувофиқтаринро ёфта наметавонанд. Ҳамин тариқ, интихоби маҳсулот душвор мегардад.
Брендҳои боҳашамат бо бесаброна вебсайтҳои худро интизоранд нуқтаи назар истифодабарандагон. Ин ба онҳо кӯмак мекунад, ки тағиротҳоеро, ки онҳо бояд ба вебсайтҳои худ ворид кунанд, беҳтар дарк кунанд. Ин як роҳи олиест, ки сайти худро барои корбар дӯстона созед. Бо ин роҳ, одамон метавонанд дар тамоми сайт аз як ҷой ба ҷои дигар ҳаракат кунанд. Ин инчунин ба онҳо кӯмак мекунад, ки маҳсулоти комилеро, ки ба онҳо мувофиқ аст, интихоб кунанд.
4. Таърих ва заминаҳои худро муҳокима кунед. Маркетинги бренди боҳашамат
дастгирй кардан нихоят мухим аст ҳикояи бренди шумо ё сабаби истодани он. Ин дар тасвири мерос кӯмак мекунад. Он инчунин ба одамон имкон медиҳад, ки идеологияҳои брендро фаҳманд.
Брендҳои боҳашамат аксар вақт ёдрас кардани таърихи худро фаромӯш мекунанд. Аммо онҳо дар бораи он ки чӣ гуна хизматрасонӣ пешниҳод мекунанд, сӯҳбат мекунанд.
Одамон одатан дар паси ҳар як маҳсулот ҳикояҳоро меҷӯянд. Ин ба онҳо кӯмак мекунад, ки мавзӯъро фаҳманд. Ҳамин тариқ, одамон метавонанд арзиши ҳар як маҳсулотро дарк кунанд.
Одамон инчунин метавонанд бо мубодилаи ҳикояҳо ва мероси худ ба брендҳои боҳашамат эътимод пайдо кунанд. Он инчунин ба бренд кӯмак мекунад, ки услуб ва иҷрои онро шарҳ диҳад. Гузашта аз ин, онҳо метавонанд аз тамошобинон посухи аҷибе гиранд. Илова бар ин, мо набояд дар бораи симои сифат ва арзиши бренд фаромӯш кунем, ки дар маркетинги брендҳои боҳашамат бо истифода аз платформаҳои рақамӣ аён аст.
5. Истифодаи таблиғоти Facebook барои расидан ба шунавандагони эҳтимолӣ
Одамон одатан таблиғи Facebook-ро нодида мегиранд. Аммо ҳайратовар аст, ки ин таблиғ ба бренди боҳашамат арзиши илова мекунад. Ин инчунин ба бренд кӯмак мекунад, ки шумораи бештари одамонро ба даст оранд. Илова бар ин, одамон метавонанд таблиғҳоро дар асоси онҳо тақсим кунанд шунавандагони мақсаднок.
Масалан, бренде, ки мехоҳад ба харидорони бештари боҳашамат бирасад, метавонад ин корро бидуни сару садо тавассути таблиғи Facebook анҷом диҳад. Брендҳо метавонанд ба аудиторияҳои гуногун бо тақсим кардани онҳо муроҷиат кунанд. Масалан, онҳо метавонанд аудиторияҳоро аз рӯи коллеҷ, издивоҷ, гурӯҳи синну сол ва ғайра тақсим кунанд. Бо ин роҳ, брендҳо метавонанд ба одамони бештар дастрасӣ пайдо кунанд. Гузашта аз ин, онҳо метавонанд тавассути таблиғоти Facebook-и худ эҳсосот ва эҳсосоти шунавандагонро пахш кунанд.
Гузашта аз ин, Facebook яке аз маъмултарин рақамӣ ва шабакаҳои иҷтимоӣ. Одамон аз тамоми ҷаҳон майл доранд, ки барои масъалаҳои гуногун ба Facebook муроҷиат кунанд. Он ба одамон хизмат мекунад ва ба онҳо кӯмак мекунад, ки бо ҳамдигар муошират кунанд. Бо ин роҳ, брендҳо метавонанд шонси беҳтаре дошта бошанд, ки аз гурӯҳи аудиторияе, ки онҳо ҳадаф қарор медиҳанд, бартарӣ дошта бошанд.
Ҳамин тариқ, брендҳои боҳашамат ҳамеша метавонанд аз таблиғи Facebook баҳра баранд. Онҳо ташвиқ карда мешаванд, ки дар хидмати ин таблиғот ба одамоне, ки метавонанд тавассути Facebook пайваст шаванд, кор кунанд. Маркетинги бренди боҳашамат
6. Стратегияи SEO-ро барои дастрасии беҳтар қабул кунед
Одамон аксар вақт мундариҷаро бо истифода аз калимаҳои калидӣ ҷустуҷӯ мекунанд. Ҳамин тариқ, мақолаҳо дар бораи оптимизатсияи системаи ҷустуҷӯ муфидтаранд. Он на танҳо брендро дастгирӣ мекунад, балки инчунин идеяҳои брендро ба одамон тавассути сабти таъхирнопазир пешкаш мекунад. Одамон бештар мундариҷаро тавассути Google пайдо мекунанд.
Ҳамин тариқ, брендҳои боҳашамат метавонанд тавассути интишори маҳсулоти худ дар баробари тавсиф дар ин платформа трафики бештар ба даст оранд. Одамон на танхо аз махсулот истифода бурда метавонанд. Аммо онҳо инчунин метавонанд дар бораи бренд ва дигар хидматҳои дастрас маълумот гиранд.
Инчунин дар хотир доред, ки хондани порча метавонад дар зеҳни шунавандагон асари таъсирбахш гузорад.
Бештар ва бештар ширкатҳо ва брендҳо мундариҷаро барои SEO таҳия мекунанд. Он на танҳо дар рӯйхати пешниҳодҳои Google пайдо мешавад. Аммо одамон одатан ба калимаҳои калидӣ, ки ҳангоми ҷустуҷӯи маълумоти мушаххас пайдо мешаванд, клик мекунанд.
Блог ё мундариҷаи SEO як ганҷи пинҳон барои бренди боҳашамат аст, ки мехоҳад муштариёни эҳтимолии бештарро ҷалб кунад. Сабаб дар он аст, ки ин мақолаҳо ва баррасиҳо дар бораи маҳсулоти муҳим маълумоти боэътимодтар медиҳанд. Илова бар ин, одамон одатан ба ҳама чизе, ки навишта шудааст, бовар мекунанд.
7. Эҷоди мундариҷаи ҷолиб. Маркетинги бренди боҳашамат
Ба шуури одамон чукуртар дохил шудан хеле мухим аст. Ин танҳо тавассути эҷоди мундариҷае имконпазир аст, ки шумораи бештари одамонро ҷалб мекунад. Вақте ки он барои таъмин намудани визуалӣ ва графикаи баландсифат саъй мекунад, одамон аксар вақт майли бештар бо мундариҷаро ҷалб мекунанд.
Ин ба онҳо кӯмак мекунад, ки маҳсулотро беҳтар дарк кунанд ва таҷрибаи вақти воқеӣ ба даст оранд. Одамон аксар вақт маҳсулотеро меҷӯянд, ки хусусиятҳои мушаххасро нишон медиҳанд. Ин танҳо бо тасвирҳои илҳомбахши баландсифат имконпазир аст.
Одамон аксар вақт майл доранд, ки платформаҳои рақамиро ба пуррагӣ истифода набаранд. Ҳамин тариқ, татбиқи маркетинги рақамӣ метавонад ба онҳо дар хидмат ва истифодаи тамоми хусусиятҳои пешниҳодкардаашон кӯмак расонад. Шумо бояд мундариҷаеро эҷод кунед, ки мақоми брендро нишон медиҳад. Брендҳои боҳашамат бояд ба эҷоди мундариҷае, ки ба тасвири эстетикаи маҳсулот ва хидматҳои пешниҳодкардаашон мусоидат мекунанд, тамаркуз кунанд.
Ин ба ҷалби ҳама харидорони боҳашамат, ки мехоҳанд синф ва мақоми худро тавассути ашёе, ки қобилияти харидорӣ кардан доранд, нишон диҳанд, кӯмак мекунад. Ин барои брендҳо муфид аст ва метавонад манфиатҳо диҳад. Онҳо метавонанд ба шумораи бештари одамоне, ки ба лаззат бурдан аз молҳои боҳашамат бовар доранд, бирасанд.
Ин як раванди дутарафа аст, зеро он ба одамон дар кашф кардани қобилиятҳои худ кӯмак мекунад. Аз тарафи дигар, он инчунин ба брендҳо кӯмак мекунад, ки ба аудиторияи бештар дастрасӣ пайдо кунанд ва фоидаи бештар ба даст оранд.
8. Нақши вафодорӣ дар маркетинги боҳашаматро дарк кунед. Маркетинги бренди боҳашамат
Яке аз хусусиятҳои калидии брендҳои боҳашамат доштани пойгоҳи истеъмолии содиқ мебошад. Аз ин рӯ, чунин брендҳо ба таблиғи мунтазам ё стратегияҳои маркетинг ниёз надоранд. Ҳамин тавр, онҳо ба ягон барномаи вафодорӣ ниёз надоранд, ба ҷои ин брендҳо бояд кӯшиш кунанд, ки истеъмолкунандагони худро ба тарафдорони содиқ табдил диҳанд бренд.
Шумо метавонед инро бо кафолати сифат ва истисноии маҳсулоти худ кафолат диҳед. Илова бар ин, шумо метавонед бо таъсиргузорон ҳамкорӣ кунед шабакаҳои иҷтимоӣ, зеро онҳо метавонанд бренди шуморо ба мизоҷони дуруст муаррифӣ кунанд.
Шумо бояд таъсиргузоронро интихоб кунед, ки аллакай дар фазои боҳашамат мавҷуданд ва шунавандагони онҳо ба онҳо табдил меёбанд таблиғот ё пешниҳодҳо.
9. Барои маркетинги элита стратегияи калидии мақсаднокро истифода баред.
Ҳангоми истифодаи маъракаҳои SEO ва / ва PPC барои маъракаҳои маркетинги боҳашамат, тавсия дода мешавад, ки стратегияи калидии маркетинги боҳашаматро истифода баред.
Маркетингчиён бояд калимаҳои калидии табдилдиҳии баландро ҳадаф қарор диҳанд, зеро ин ҷалби шунавандагонро дар марҳилаи таҳқиқоти истеъмолкунандагон осонтар мекунад. Маркетинги бренди боҳашамат
хулоса
Маркетинги бренди боҳашамат яке аз воситаҳои навтарини маркетинг мебошад. Ин ба тиҷорат ё ширкати бонуфуз кӯмак мекунад, ки муваффақияти бештар ба даст орад. Ғайр аз он, он ба онҳо кӯмак мекунад, ки шумораи бештари одамонеро, ки мехоҳанд молҳои боҳашамат дошта бошанд, дастрас кунанд. Одамон метавонанд тавассути пайвастшавӣ бо брендҳо тавассути платформаи рақамӣ, вебсайт ё саҳифаи кушодашавӣ пайваст шаванд ва тасаллӣ пайдо кунанд. Одамон инчунин метавонанд ба ин брендҳо аз ҳар ҷо ва дар вақти дилхоҳ пайваст шаванд ва дастрасӣ пайдо кунанд, ки дар ниҳоят даромади брендҳои боҳашаматро оптимизатсия мекунад.
Назари худро бинависед