Стратегияи PPC (Pay-Per-Click) як равиш ба маркетинги интернетӣ мебошад, ки дар он таблиғдиҳанда барои ҳар як клик ба таблиғоти худ, ки дар платформаҳо, ба монанди системаҳои ҷустуҷӯӣ ё шабакаҳои иҷтимоӣ ҷойгир шудааст, пардохт мекунад. Инҳоянд чанд унсури асосии стратегияи PPC:

  • Калимаҳои калидӣ ва тадқиқот:

Калидвожаҳоеро, ки мехоҳед таблиғатон дар он пайдо шавад, муайян кунед. Барои муайян кардани калимаҳои муҳимтарин ва фоидаовар барои тиҷорати шумо тадқиқот гузаронед.

  • Стратегияи PPC. Шунавандагони мақсаднок:

Барои муайян кардани имконоти ҳадафи худ таъин кунед шунавандагони мақсаднок, аз ҷумла тақсимоти ҷуғрофӣ, хусусиятҳо ва манфиатҳои демографӣ.

  • Эълонҳо:

Эҷоди таблиғоти ҷолиб ва мувофиқ, ки диққати шунавандагони мақсадноки шуморо ҷалб мекунанд. Унсурҳои фурӯшро дохил кунед ва равшан ба амал даъват менамояд.

  • Стратегияи PPC. Саҳифаҳои кушода:

Боварӣ ҳосил кунед, ки саҳифаҳои кушодашавӣ, ки корбарон пас аз клик ба он дохил мешаванд, ба интизориҳои онҳо мувофиқат мекунанд ва дар бораи пешниҳод маълумоти равшан пешниҳод мекунанд. Онҳоро барои табдилдиҳӣ оптимизатсия кунед.

  • Буҷет ва нархҳо:

Set буҷет, ки шумо омодаед барои таблиғ сарф кунед ва нархҳоро барои як клик муайян кунед. Идоракунии самараноки буҷет ва тендерҳо ба ҳадди аксар расонидани натиҷаҳо ва назорати хароҷот кӯмак мекунад.

  • Стратегияи PPC. Таҳлил ва ҳисоботдиҳӣ:

Воситаҳои таҳлилиро истифода баред (масалан. Google Analytics) барои пайгирӣ кардани иҷрои маърака. Барои оптимизатсияи маъракаи худ маълумотро дар бораи кликҳо, табдилҳо, хароҷот ва дигар ченакҳо таҳлил кунед.

  • Санҷиш ва оптимизатсия:

Гузаронидани санҷиши A/B дар унсурҳои гуногуни маърака, аз қабили сарлавҳаҳо, нусхаи таблиғ, тасвирҳо ва танзимоти ҳадаф. Маъракаи худро дар асоси натиҷаҳои санҷиш оптимизатсия кунед, то кори онро беҳтар созед.

  • Стратегияи PPC. Бозгаштан:

Истифода кунед бозсозӣ барои дубора ҷалб кардани корбароне, ки ба сайти шумо ташриф овардаанд, вале табдил наёфтаанд. Шахсӣ паёмҳои таблиғотӣ метавонад эҳтимолияти табдилро зиёд кунад.

  • Мониторинги рақиб:

Фаъолияти рақибони худро пайгирӣ кунед ва стратегияҳои PPC-и онҳоро таҳлил кунед. Ин метавонад ба шумо идеяҳо барои беҳтар кардани маъракаи шумо диҳад.

  • Стратегияи PPC. Оптимизатсияи мобилӣ:

Ба назар гиред шунавандагони мобилӣ ва оптимизатсияи маъракаи худро барои дастгоҳҳо бо экранҳои мобилӣ. Тарҳрезии ҷавобгӯи саҳифаҳои фурудгоҳ ва таблиғро таъмин кунед.

Стратегияи самараноки PPC мониторинги доимӣ, санҷиш ва оптимизатсияро талаб мекунад, то ба ҳадди аксар даромади сармоягузории таблиғотии шумо ноил шавад.

Идоракунии хашм чист ва чӣ гуна онро идора кардан мумкин аст?

Барои маъракаи худ ҳадафҳои равшан гузоред. Стратегияи PPC. 

Банақшагирии пешакӣ ҳангоми оғоз кардани PPC муҳим аст. Доштани натиҷаи пешакӣ муайяншуда барои маъракаи ҷустуҷӯии пулакии шумо ба шумо кӯмак мекунад, ки аз хароҷоти зиёдатӣ ва хароҷоти иловагии ғайричашмдошт канорагирӣ кунед, аз ин рӯ қадами аввал муайян кардани ҳадафҳои шумост.

Таърифи тақсимот - Тақсимот чист?

Муайян кунед, ки шумо бо маъракаҳои худ ба чӣ ноил шудан мехоҳед ва чӣ гуна ба он ноил шудан мехоҳед.

Буҷаи худро ҳисоб кунед

Пас аз он ки шумо ҳадафҳои худро муайян кардед, вақти он расидааст, ки буҷаи ибтидоиро интихоб кунед, ки шумо мехоҳед барои маъракаҳои худ истифода баред. Стратегияи PPC.
Саволи аввал ин муайян кардани шумораи роҳбароне, ки шумо мехоҳед тавассути PPC тавлид кунед. Ҷавоб бояд бо захираҳои мавҷудаи шумо ва ҳадафҳое, ки шумо дар қадами охирин гузоштаед, мувофиқ бошад.

Беҳтарин тарҳи бастабандӣ. Чӣ тавр бастабандии самарабахш сохтан мумкин аст?
Қадами навбатӣ ин аст, ки шумо пеш аз оғози ҳисоб кардани CPA-и интизории худ он чизеро, ки пешвои тиҷорати шумо ҳисобида мешавад, аниқ муайян кунед.

Wordstream ин равандро дар як график пешниҳод кард, ки мефаҳмонад, ки чӣ гуна интизориҳои шумо барои роҳбарон ва табдилҳо метавонанд ба шумо дар муайян кардани буҷаи PPC-и худ кӯмак расонанд.

Масалан, агар ҳадафи муштарии шумо гирифтани 250 нав дар як моҳ бошад ва сатҳи ҳозираи наздики шумо 15% бо арзиши $25 барои як роҳбар бошад, ба шумо буҷаи $41 дар як моҳ лозим аст, то 666 пешбарии PPC гиред.

Дар ин ҳолат, ҳалли зуд ин аст, ки буҷаи худро дар маъракаҳои CPA пасттар истифода барад, то имкони муваффақияти баландтарро афзоиш диҳад.

Ҳангоми тақсимоти буҷети худ стратегӣ бошед

Қадами навбатӣ барои беҳтар кардани CPA кӯшиш кардан аст. CPA-и камхарҷ ба шумо кӯмак мекунад, ки бо маъракаҳои пардохт барои як клик ба шумо бештар стратегӣ шавед ва ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти беҳтаринеро, ки барои татбиқи буҷаи худ истифода баред, муайян кунед. Стратегияи PPC.

Агар шумо хоҳед, ки арзиши як табдили худро кам кунед, шумо бояд:

  • Меъёри табдили худро (CVR) зиёд кунед ва
  • Хароҷоти худро барои як клик (CPC) кам кунед.

Бо таваҷҷӯҳ ба таблиғоти беҳтарини худ ва кам кардани арзиши як табдил, шумо метавонед буҷаи худро оқилонатар сарф кунед.

Чун ҳамеша ҳангоми ҳисоб кардани ROI, даромад дар муқоиса бо хароҷот баландтар аст  сармоягузорӣ беҳтар.

Ҳоло шумо шояд дар ҳайрат бошед, ки шумо барои баланд бардоштани CVR ё кам кардани CPC-и худ чӣ гуна чораҳо андешед. Агар ин тавр бошад, барои чанд маслиҳат оид ба маҳз чӣ тавр ин корро хонед.

Тадқиқоти калимаҳои калидӣ анҷом диҳед. Стратегияи PPC. 

Гузаронидани тадқиқоти амиқи калимаҳои калидӣ бояд ба шумо барои муайян кардани беҳтарин имкониятҳои ҷалби шунавандагони худ кӯмак расонад.

Рӯйхати калимаҳои калидии шумо бояд ҳамаҷониба, мувофиқ ва динамикӣ бошад. Оё шумо онро дар худ мехоҳед рӯйхат Калидвожаҳои маъмултаринро, ки бо шунавандагони мақсадноки шумо ҳамоҳанг мекунанд ва инчунин калимаҳои калидӣ, ки барои ҳадафгирии дақиқтар имконият фароҳам меоранд, дохил карда шудаанд.

Барои ҳисоб кардани самаранокии стратегияи тендерии калидии худ, формулаи зеринро истифода баред:

Ҷустуҷӯи калимаҳои калидӣ x CTR = Трафики тахминӣ

Масалан, 1500 ҷустуҷӯ дар як моҳ x 4% сатҳи клик = 60 боздид дар як моҳ.

Бо ин роҳ, шумо метавонед ҳам ҳаҷми ҷустуҷӯ ва ҳам арзиши як кликро таҳлил кунед, то муайян кунед, ки оё он шуморо ба ҳадафҳои худ наздик мекунад.

Маслиҳати хуб барои ба ҳадди аксар расонидани самаранокии маъракаҳои шумо дар буҷаи маҳдуд ин тафтиши доимии иҷрои калимаҳои калидӣ мебошад.

Бо таҳлили калимаҳои калидии худ дар давоми маърака, шумо метавонед муайян кунед, ки онҳо иҷро мешаванд ё не, ва агар не, шумо метавонед буҷаи худро аз нав тақсим кунед, то шумо захираҳоро барои калимаҳои калидии иҷронашаванда сарф накунед.

Таваҷҷӯҳ ба ҳадаф. Стратегияи PPC. 

Бо дидани амиқтар ба ҳадафҳои маъракаи худ, шумо метавонед пулро сарфа кунед ва таблиғҳои худро ба шунавандагони худ бештар мувофиқ созед.

Масалан, агар маъракаи шумо танҳо ба тавлиди пешсафон аз як макони мушаххас таваҷҷӯҳ дошта бошад, шумо метавонед маъракаи PPC-и худро гео-ҳадаф кунед, то аз ҳисоби ҳадафгирии аудиторияи ҷаҳонӣ канорагирӣ кунед. .

Геотаргетинг имконияти муваффақияти маъракаи шуморо зиёд мекунад, агар шумо хоҳед, ки ба маркетинги маҳаллӣ диққат диҳед, то табдилҳоро афзоиш диҳад.

Илова бар ин, ҳадафбандии калимаҳои калидӣ бояд ба шумо барои пардохти таблиғе, ки барои тиҷорати шумо беҳтар кор мекунад, кӯмак кунад. Барои калимаҳои калидии мувофиқ ё калимаҳои калидии рақиб, ки танҳо буҷаи шуморо холӣ мекунанд, пардохт кардан лозим нест. Бо илова кардани онҳо ҳамчун калимаҳои манфӣ, шумо метавонед ба калимаҳои аз ҳама самараноктарин диққат диҳед зиёд кардани конверсия.

Баҳои сифати худро беҳтар кунед. Стратегияи PPC. 

Баҳои сифати AdWords шумо ҳам ба CPC ва ҳам ба табдили шумо таъсир мерасонад. Google Холи сифатро хеле муҳим мешуморад ва он арзиши як табдили шуморо муайян мекунад.

Агар шумо хоҳед, ки хароҷоти худро барои як амал кам кунед, пас шумо бояд баланд бардоштани дарачаи сифат.

Роҳҳои беҳтарини ин кор инҳоянд:

  • Барои шунавандагони мақсадноки худ таблиғоти мувофиқ эҷод кунед
  • Ба калимаҳои дурусти калидӣ диққат диҳед
  • Гурӯҳҳои таблиғотии худро ба тартиб ва сохторбандӣ нигоҳ доред
  • Худро санҷед саҳифаҳои фуруд, то ки онҳо ба ҳар як таблиғ муфид ва мувофиқ бошанд.
  • Таваҷҷӯҳ ба нусхаи таблиғ барои зиёд суръати клик.
  • Барои баланд бардоштани обрӯи худ, кори ҳисоби AdWords-и худро беҳтар кунед

Бартарии холҳои сифат дар он аст, ки вақте шумо ба баланд бардоштани обрӯи худ шурӯъ мекунед, шумо метавонед дар тендерҳои калидӣ сарфа кунед. Бо ин роҳ, шумо метавонед бе хароҷоти бештар аз рақибони худ баландтарро ишғол кунед.

Инчунин фикри хуб аст, ки гурӯҳҳои таблиғотии худро гоҳ-гоҳ аз назар гузаронед, то гурӯҳҳои таблиғоти беҳтаринро нигоҳ доред. Таваҷҷӯҳ ба муваффақтарин маҷмӯаҳои таблиғотӣ ва сармоягузории буҷаи худро қатъ кунед ба онҳое, ки табдили паст доранд.

Барраси. Стратегияи PPC. 

Ин буҷаи шумо нест, ки муваффақияти маъракаи шуморо муайян мекунад, ин стратегияи шумост. Стратегияи буҷаи PPC ҳадафи тамаркуз ба таблиғоти беҳтарин иҷрокунанда ва пайваста тафтиш кардани иҷроиш мебошад, то боварӣ ҳосил намоед, ки шумо захираҳоро ба таври муассир тақсим мекунед.

Агар шумо худро аз ҳисоби буҷаи худ маҳдуд ҳис кунед, пас аз он ки бидонед, ки кадом стратегияҳо барои тиҷорати шумо беҳтар кор мекунанд, аз хурд оғоз кунед ва дастрасии худро васеъ кунед.

Фаҳмиши хуби шунавандагони мақсадноки шумо, калимаҳои калидӣ ва стратегияи сохтории PPC ба шумо кӯмак мекунад, ки потенсиали маъракаи худро ҳатто дар буҷаи хурд ҳадди аксар афзоиш диҳед.

Саволҳои пурсидашуда

  1. Стратегияи PPC чист?

    • Ҷавоб: Стратегияи PPC як нақшаи амалест, ки барои истифодаи самараноки таблиғи пардохт барои як клик пешбинӣ шудааст. Ин интихоби калимаҳои калидӣ, эҷоди таблиғ, муқаррар кардани буҷетҳо ва тендерро дар бар мегирад.

  2. Кадом платформаҳо таблиғи PPC-ро дастгирӣ мекунанд?

    • Ҷавоб: Бисёр платформаҳо PPC-ро дастгирӣ мекунанд, аз ҷумла Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Ads Twitter, LinkedIn Ads ва ғайра.

  3. Унсурҳои асосии стратегияи PPC кадомҳоянд?

    • Ҷавоб: Унсурҳои стратегия интихоби калимаҳои калидӣ, муайян кардани аудиторияи мақсадноки шумо, эҷоди таблиғоти ҷолиб, оптимизатсияи саҳифаҳои кушодаи шумо ва муқаррар кардани буҷа ва пешниҳодҳои худро дар бар мегиранд.

  4. Чӣ тавр интихоб кардани калимаҳои калидӣ барои PPC?

    • Ҷавоб: Калидвожаҳоеро интихоб кунед, ки ба тиҷорати шумо мувофиқанд, ҳаҷми баланди ҷустуҷӯ ва суръати хуби табдилдиҳӣ доранд. Воситаҳои таҳқиқоти калидиро истифода баред.

  5. Чӣ тавр самаранокии маъракаи PPC-ро чен кардан мумкин аст?

    • Ҷавоб: Меъёрҳоро ба монанди CTR (меъёри клик), CPC (арзиш барои як клик), суръати табдил, ROI (бозгашти сармоягузорӣ) ва ғайра истифода баред. Ҳисоботҳоро таҳлил кунед ва тағиротро дар нишондиҳандаҳо назорат кунед.

  6. Ретаргетинг дар заминаи PPC чист?

    • Ҷавоб: Ретаргетинг стратегияест, ки дар он таблиғ ба корбароне нишон дода мешавад, ки аллакай ба вебсайти шумо ташриф овардаанд. Ин кӯмак мекунад, ки диққати худро дубора ҷалб кунад ва табдилҳоро ба вуҷуд орад.

  7. Чӣ тавр санҷиши бомуваффақияти A/B дар PPC гузаронида мешавад?

    • Ҷавоб: Бо иваз кардани як элемент ду ё зиёда версияҳои таблиғот ё саҳифаҳои нишаст эҷод кунед. Пас, санҷед ва таҳлил кунед, то муайян кунед, ки кадом версия самараноктар аст.

  8. Чӣ тавр буҷети худро дар маъракаи PPC оптимизатсия кардан мумкин аст?

    • Ҷавоб: Калидвожаҳои беҳтарини худро муайян кунед, аудити мунтазами маъракаҳо гузаронед, ченакҳоро пайгирӣ кунед ва буҷаи худро ба унсурҳои муваффақ тақсим кунед.

  9. Чӣ гуна бояд аз харҷ дар кликҳои бефоида дар PPC канорагирӣ кард?

    • Ҷавоб: Калидвожаҳои манфиро истифода баред, ҳадафгирии ҷуғрофӣ ва демографиро танзим кунед ва манбаъҳои трафики бесамарро назорат ва нест кунед.

  10. Дар стратегияи PPC-и шумо кадом тамоюлҳоро ба назар гирифтан муҳим аст?

    • Ҷавоб: Дар бораи тамоюлҳо дар автоматика, зеҳни сунъӣ, оптимизатсияи мобилӣ, таблиғи видео ва тағирот дар алгоритмҳои системаи ҷустуҷӯӣ монед.

Матбаа АЗБУКА