Bir pazarlamacı için veriler markanız için altın değerindedir.

Pazarlamacı için veriler. Başarılı pazarlama, pazarı analiz etmenize, tüketicileri anlamanıza ve pazarlama kampanyalarını etkili bir şekilde uygulamanıza olanak tanıyan çeşitli verilere erişim gerektirir. Bir pazarlamacının işine yarayabilecek bazı veri türleri şunlardır:

1. Demografi:

   • Yaş, cinsiyet, eğitim, gelir - bu veriler hangi insan gruplarının oluştuğunu anlamaya yardımcı olur hedef kitle ve ne tür ihtiyaçları olabilir?

2. Coğrafi veriler:

   • Konum bilgisi Müşteriler coğrafi hedefli reklamcılık yapmanıza ve pazarlama stratejilerini uyarlamanıza olanak tanır Farklı bölgelerin özelliklerine göre.

3. Pazarlamacılar için davranış verileri:

   • Web siteleri, uygulamalar veya sosyal ağlar. Bu, sayfa görüntülemeleri, satın alma işlemleri, kalma süresi vb. hakkındaki bilgileri içerebilir.

4. Sosyal Medya Verileri:

   • Sosyal ağlarda bir markayla etkileşime ilişkin bilgiler, abone sayısı, beğeniler, yorumlar. Bu veriler markanızın sosyal medyada nasıl algılandığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

5. Rakip verileri:

   • Rakiplerin faaliyetlerini incelemek, pazarlamanın ne tür faaliyetlerde bulunacağı konusunda değerli bilgiler sağlayabilir. strateji sektörde etkilidir.

6. Satış ve gelir verileri:

   • Satış ve gelir bilgileri, pazarlama kampanyalarının etkililiğinin ölçülmesine ve ürünlerin başarısının belirlenmesine yardımcı olur.

7. İncelemeler ve müşteri geri bildirimleri:

   • Müşteri yorumları sağlayabilir ürün kalitesi hakkında değerli bilgiler veya hizmetler ve ayrıca müşterilerle etkileşimlerin nasıl geliştirileceğinin anlaşılmasına yardımcı olur.

8. Pazarlamacı için teknolojik veriler:

   • Teknoloji ve cihaz kullanım verileri, pazarlama kampanyalarının hedef kitlenin tercihlerine göre şekillendirilmesine yardımcı olur.

9. Dönüşüm verileri:

   • Hangi kanalların en fazla dönüşümü sağladığını bilmek, pazarlama çalışmalarınızı optimize etmenize yardımcı olur.

10. Pazarlamacı için ekonomik veriler:

    • Mevcut ekonomik koşullar, tüketici davranışı eğilimleri ve enflasyona ilişkin veriler pazarlama stratejilerini etkileyebilir.

Bu verilerin etkili kullanımı, pazarlamacıların hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına, bilinçli kararlar almalarına ve pazar taleplerine göre stratejiler uyarlamalarına yardımcı olur.

Bugün, markanızın içerik stratejinizi dönüştürmek için bunu nasıl kullanabileceğini göstermek için hikaye anlatıcılığının gücünü derinlemesine inceliyoruz. Öyleyse temel bilgilerle başlayalım.

VERİ HİKAYESİ ANLATIMI NEDİR? Pazarlamacı için veriler.

Popüler inanışın aksine, hikaye anlatımı yalnızca veri görselleştirmeleri, analitik raporlar veya PowerPoint'te bir yerde saklanan bir avuç istatistik değildir.

Veri hikayesi anlatımı, tüm süreci tanımlamak için kullandığımız şemsiye bir terimdir Veri toplama, bilgiyi çıkarmak ve onu bir hikayeye dönüştürmek. Veri hikayesi anlatımı iki dünyanın bir karışımıdır: gerçek veriler ve insan iletişimi. Karar vermek, ilginç bir trendi belirlemek veya hedef kitlenize değerli bilgiler sağlamak için kullanılan ilgi çekici veriler etrafında oluşturulmuş ve bunlara dayandırılmış ilgi çekici bir anlatıdır.

VERİ ANLATIMI NEYE GEREKLİDİR?

İyi veri hikayesi anlatımı, birkaç grafiği bir araya getirmekten daha fazlasıdır. Bu birkaç bileşen gerektirir.

• İyi veriler: şirketinizin topladığı ham veriler.
• Sentez: Verilerin anlattığı hikayeyi tanımlamak.
• Anlatım: bu verileri anlaşılır bir hikayeye dönüştürmek.
• Veri Görselleştirme: Aktarım  Anlattığınız hikayeyi "görmeyi" kolaylaştıran görselleştirmeler yoluyla bilgi (örneğin, mevsimsel artışların artması) satış veya memnun müşterilerin yüzdesi).

PAZARLAMACILAR HİKAYE ANLATIMINI NASIL KULLANIR? Pazarlamacı için veriler

Veri hikayesi anlatımı birçok biçimde gelir ve bir kuruluşun hem içinde hem de dışında kullanılabilir.

• Iç 
  • Analytics
  • Pazarlama raporları
  • keşfetmek
  • Müşteri anketleri
  • Sunumlar
• Harici
  • Yıllık raporlar
  • İnfografik
  • E-Kitaplar
  • Beyaz kağıtlar
  • Raporlar
  • Makaleler

Not. Bu tam bir liste değil; bunlar en yaygın uygulamalardan sadece birkaçıdır. Pazarlamacı için veriler

VERİ HİKAYESİ ANLATIMI PAZARLAMACILARA NASIL YARDIMCI OLUR?

Veri hikayesi anlatımı, pazarlamacıların benzersiz içgörüler kazanmasına ve daha etkili iletişim kurmasına yardımcı olmak için benzersiz bir konuma sahiptir (ve bilimsel desteğe sahiptir). Veri hikayesi anlatımını içerik stratejinize dahil ederek etki yaratan kaliteli içerik oluşturabilirsiniz. İşte nasıl.

1) Veri hikayesi anlatımı anlam ve değer sağlar. Pazarlamacı için veriler

• Teknik olarak her içerik beyin tarafından veri olarak yorumlanır ancak en değerli içerik bilgiden fazlasını sağlar; anlayış kazandırır. Bu anlayış karar almaya yardımcı olur ve eylemleri reddeder; dolayısıyla en anlamlısıdır.
• Veriye boğulduğumuz ancak anlam arayışında olduğumuz bir dünyada hikaye anlatımı, noktaları birleştirmek ve içgörü sağlamak için güçlü bir araçtır. Normalde bir Excel elektronik tablosunda sayılar olarak kalan verilere anlam ve bağlam atayarak, netlik ve anlayış kazanır ve paylaşabiliriz.
• Bu markalar için çok faydalı. Veri hikayesi anlatımı, ilgi çekici hikayeler aracılığıyla bilgi çıkarmanıza ve iletmenize olanak tanıyarak hem pazarlama operasyonunuza hem de ulaşmaya çalıştığınız insanlara yardımcı olur.

 

Bu, hedef kitlenizin içeriğinizi farklılaştırmasının bir yoludur çünkü insanlar bilgilerini genişleten, sorunlarını çözen ve dünyayı daha iyi yönlendirmelerine yardımcı olan yararlı, değerli içeriklere ihtiyaç duyar. Bu içeriği hikaye anlatımı yoluyla sağlayarak markanız, ulaşmaya çalıştığınız insanlara gerçek bir hizmet sunarak sizi güvenilir bir kaynak olarak konumlandırır. senin için marka hikayesi anlatımı Veriler, çalışmalarınızı ve aldığınız kararları yönlendirebilir ve tüm içerik stratejinizden yatırım getirinizi artırmak için en son kampanyanıza kadar her şeyi bilgilendirebilir. Pazarlamacı için veriler

İpucu: Gerçek değer sağlayan yeni içerik pazarlama hikayeleri için beyin fırtınası yapmak için bu ipuçlarını kullanın.

Örnek: Incapsula, SAAS sitelerinin erişilebilirliği konusunda 300 şirkete anket yaptı ve ardından anketi bir animasyona dönüştürdü bilgi grafikleriokuyuculara sektördeki bir soruna göz atma fırsatı sundu. Bu tür veri hikayesi anlatımı, niş bir kitleyle konuşmanın ve yeni bir bakış açısı kazanmanın mükemmel yoludur.

2) Bu PR altındır.

O rakipler arasında öne çıkmakbenzersiz, orijinal hikaye fikirlerine ihtiyacınız var. Veriler bu hikayelere ulaşmanın kolay bir yoludur. Bu özellikle dahili verilere dayanan hikayeler için geçerlidir. Başka hiçbir markanın erişemediği özel verileriniz olduğunda, sektörünüz, müşterileriniz ve daha fazlası hakkında kimsenin anlatamayacağı bir hikaye anlatabilirsiniz. Pazarlamacı için veriler

Bu fikirler daha önce keşfedilmemiş bir konuya ışık tutmanıza, ilginç bir bakış açısı sunmanıza veya yararlı bilgiler sağlamanıza yardımcı olabilir. bakış açısı insanlar ve/veya endüstri.

Bu hikayeler sadece ilgi çekici değil, aynı zamanda yayıncılar da harika hikayelere aç. Açık içerik dünyasında hikaye anlatımı gürültünün arasından sıyrılmanıza yardımcı olur. Popüler bir yayında yayınlanan harika bir makale, markanızı yükseltebilir, erişiminizi genişletebilir ve sizi yepyeni bir grup insanla tanıştırabilir.

Markaların anlatması gereken veri hikayeleri

İpucu: İçeriğinizin korunmasını istiyorsanız yayıncıların içeriğinizi sevmesine ve bir ajans gibi tanıtmasına yardımcı olacak ipuçlarımıza göz atın. Pazarlamacı için veriler

Örnek: LinkedIn, ABD'deki 174 milyon LinkedIn profilinden, 20'den fazla şirketten ve platformdaki 000 milyon iş ilanından gelen verilere erişime sahiptir ve bu da markaya ABD istihdam eğilimlerine ilişkin tamamen benzersiz bir fikir vermektedir. Aylık İşgücü Raporunda LinkedIn, iş arayanlara, işverenlere ve medyaya Amerika Birleşik Devletleri'ndeki istihdamın durumuna ilişkin derinlemesine bir anlayış sağlayan istihdam eğilimlerine ilişkin ilgi çekici veriler paylaşıyor. Bu verileri paylaşarak kendilerini farklı kılan ve belirleyen içerik sağlarlar. istihdamın ana kaynağı olarak görülüyor.  

3) Güvenilirdir. Pazarlamacı için veriler

Ortalıkta çok fazla içerik var ve bunların çoğu saçmalık (özellikle bu günlerde). Varsayımlarla dolu bir dünyada, insanların iddiaları gerçeğe bağlayan soğuk ve kesin rakamlara ihtiyacı var. Hikayenizi güvenilir verilere bağlayabilirseniz hem mesajınıza hem de markanıza daha fazla güveneceklerdir.

İpucu: Güvenilir verileri nasıl elde edeceğinizi öğrenin.

Örnek: GOOD dergisi, Amerika'daki gıda güvensizliğine ışık tutmak için bu infografikleri, iki yetkili kaynak olan USDA.gov ve ABD Nüfus Sayım Bürosu'nun verilerini kullanarak oluşturdu.

4) Mesajınızın kalıcı olmasını sağlar.

Hikaye anlatımı ve görselleştirmeyi birleştirerek, beynin hem analitik hem de duygusal tarafına hitap ederek okuyucunuzdaki bilgiyi etkili bir şekilde güçlendirirsiniz. Veri görselleştirme burada özellikle etkilidir çünkü şunları artırır:

• • • Önerge: Beynimiz görselleri dilden daha hızlı işleyecek şekilde programlanmıştır. Verileri “görebilmek”, anlaşılmasını çok daha kolay hale getirir. Dilsel bağlamla birleştirildiğinde veriler gerçekten bir etki yaratıyor.
    • Koruma: Görsel olarak işlenen bilgilerin daha sonra hatırlanmasını kolaylaştırır.
    • Çekicilik: Veri görselleştirme görsel olarak uyarıcıdır ve içeriği izleyici için daha çekici hale getirir.

5) Heyecan verici. Pazarlamacı için veriler

Hikâye anlatımı, görselleştirmenin sağladığı doğal uyarımın yanı sıra insanları hikâyeye katılmaya da teşvik eder. İki tür veri hikayesi anlatımı vardır: anlatı ve keşfedici. Her ikisi de katılımı teşvik eder ancak izleyicinin farklı yaklaşımlar benimsemesine olanak tanır. (Bu özellikle etkileşimli veri hikayesi anlatımı için geçerlidir.)

Anlatım: İzleyici belli bir sonuca ulaşmak için anlatının içinden geçer.

Örnek: Microsoft'un etkileşimli infografik Bir İhlalin Anatomisi, ihlallerin ne kadar yaygın olduğunu göstermek için okuyuculara bir veri soygunu boyunca yol gösterir.

Araştırma: izleyiciler verileri inceleyerek kendi sonuçlarını çıkarmaya ve kendileri için en önemli hikayelere odaklanmaya teşvik ediliyor.

Örnek: 2020 EggTrack İnteraktif Raporu, bir şirketin 100 yılına veya daha erken bir tarihe kadar %2026 kafessiz yumurtaya doğru ilerlemesini takip eden yenilikçi bir araçtır. Verilerin sentezlenmesi ve zengin, etkileşimli bir ortama dönüştürülmesiyle insanlar verileri istedikleri gibi keşfedebilirler. Pazarlamacı için veriler

Keşfedici hikaye anlatımı hikaye anlatımından daha fazla aktivite gerektirse de, her iki veri hikayesi anlatımı türü de insanların verileri aktif olarak incelemesini ve sentezlemesini gerektirir.

İpucu: İnteraktif deneyimlerin hikaye anlatımı için neden bu kadar iyi olduğunu öğrenin ve iyi etkileşimli fikirler için nasıl beyin fırtınası yapacağınızı öğrenin.

6) Evrenseldir.

Veri hikayelerinden elde edilen bilgiler aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok farklı formatta iletilebilir:

• • • Yıllık raporlar
    • Makaleler
    • Broşürler
    • Tematik Değişiklikler
    • İnfografik
    • İnteraktif infografik
    • Mikro içerik
    • Hareket çizelgeleri
    • Sunumlar
    • Raporlar
    • Video

Üstelik bu fikirler değiştirilebilir, yeniden kullanılabilir ve ek içeriğe dahil edilebilir. Örneğin, bir makalede ilgi çekici bir veri görselleştirmesi kullanabilir veya bir makalede bir infografik parçası kullanabilirsiniz. e-kitap. Bu, yarattığınız her anlatı için size daha fazla seçenek sunar. Pazarlamacı için veriler

İpucu: İçerik paylaşım stratejisinin nasıl çalıştığını öğrenin ve görsellerinizi nasıl yeniden tasarlayacağınızı öğrenin.

VERİ İÇEREN HİKAYELER NEREDEN ALINIR?

Ne yazık ki hikaye anlatımı önemli bir araç olsa da çoğu şirket bundan tam anlamıyla yararlanamıyor. Bu genellikle ekiplerin bağlantısının kesilmesi nedeniyle olur. Pek çok şirketin yaptığı veri raporlama/analizi nadiren pazarlamacıların eline geçer. Bu gerçekleşse bile pazarlamacılar ilginç hikayeleri gün yüzüne çıkarmak için verilerle çalışmaya genellikle hazırlıklı değiller. Sonuç olarak, büyük miktarda değerli veri kullanılmadan kalır.

Daha önce hikaye anlatımı yapmadıysanız her şey harika verilerle başlar. Neyse ki, bir tanesini ele geçirmenin birçok yolu var.

• • • İç mekan: en iyi, en orijinal hikayeler kendi verilerinizden gelir. Markanızı oluşturmak ve farkındalığı artırmak için içerik pazarlaması oluşturmaya odaklandığınızda birinci taraf verileri önemli bir rol oynar. Ayrıca, kuruluşunuzda aşağıdakiler de dahil olmak üzere büyük miktarda veri zaten bulunmaktadır:
      • Analytics
      • Müşteri bilgisi
      • Raporlar
      • yorumlar
      • Vb
    • Harici: İnternet, muhtemelen sizden daha fazla kaynağa sahip olan birçok güvenilir kuruluştan gelen harika verilerle doludur. İnsanların sıkıntılı noktalarını veya ilgi alanlarını hedef alan içerik pazarlaması için bunlar, veri hikayeleri oluşturmak (veya dahili verilerinizi desteklemek için kullanmak) açısından değerli kaynaklar olabilir. Bu kaynakların örnekleri şunları içerir:
      • Devlet organları
      • Araştırma firmaları
      • Sektör kuruluşları/yayınlar

 

HARİKA BİR VERİ HİKAYESİ NASIL ANLATILIR

Verileri anlatmak korkutucu görünebilir ve matematikçi olmayanlar için yabancı bir dil gibi gelebilir. Ancak gerçek şu ki pazarlamacılar hikayeleri en etkili şekilde verilerle hayata geçirebilirler.

Analistler ve istatistikçiler harika teknik becerilere sahiptirler, ancak konu insani boyuta geldiğinde, genellikle tüm bu verileri etkili bir şekilde ilginç bir hikayeye dönüştürmekte zorluk çekerler. Pazarlamacı için veriler

Pazarlamacılar kime ulaşmaya çalıştıklarını biliyorlar, dolayısıyla bu verileri anlayacakları bir dile çevirmek daha kolay. Hikaye anlatıcılığına giriyorsanız, bunu nasıl doğru yapacağınızı burada bulabilirsiniz.

1) Güvenilir veri kaynağı.

Hikaye anlatımı inandırıcıdır, ancak yalnızca güvenilir verilere dayandığında. Veriler kolayca manipüle edilebilir, çarpıtılabilir veya yanlış yorumlanabilir; bu nedenle güvenilir, tarafsız bir kaynağa sahip olmak son derece önemlidir.

 

2) Hikayeyi bulun. Pazarlamacı için veriler

Verilerinizin size bir hikaye anlatacağını düşünebilirsiniz, ancak şaşırabilirsiniz. İlginç bir aykırı değer, beklenmedik bir eğilim veya yaygın olarak kabul edilen bir inanca meydan okuyan veriler bulabilirsiniz. Tüm bunlar harika bir veri hikayesi anlatımı sağlayabilir.

 

3) İlginç, ilgi çekici ve eğitici bir hikaye oluşturun.

Sağlam veriler tek başına iyi bir veri hikayesi oluşturmaz. Veri öyküleri yalnızca yararlı bir şey yaptıklarında etkilidir: İnsanlara yeni bir şey öğretmek, onlara yeni bir bakış açısı kazandırmak veya onları harekete geçmeye motive etmek.

Bu hikayeyi nasıl sunduğunuz, mesajın aktarılıp aktarılmayacağını belirler. Anlatınız okuyuculara rehberlik etmeli, bağlam sağlamalı ve veri öyküsünü mümkün olduğunca etkili bir şekilde sentezlemelerine yardımcı olmalıdır.

 

4) En iyi uygulamalara göre veri tasarımı. Pazarlamacı için veriler

Hikaye anlatımını sabote etmenin en iyi yollarından biri yanlış veya kötü tasarlanmış veri görselleştirmeleridir. Veri görselleştirme, verilerin mümkün olduğunca kolay anlaşılmasını sağlayacak şekilde tasarlanmıştır; bu nedenle, en iyi uygulamaları anlayan bir tasarımcıyla çalışmak önemlidir.

 

VERİ ANLATIMININ SİZİ KORKUTMASINA İZİN VERMEYİN

En yenilikçi içerik pazarlamacıları bu ortamda uzmanlaşmayı öğrenecek, ancak her şey denemeyle başlıyor. Veri hikayesi anlatımı giderek daha yaygın hale gelecektir; bu nedenle, mümkün olduğunca veri okuryazarı olmak, içerik pazarlamanın en iyi uygulamaları konusunda güncel kalmak ve gerçek hikayeleri nasıl anlatacağınızı öğrenmek sizin yararınıza olacaktır.

АЗБУКА