Bira etiketi. Nasıl oluşturulurum?

Bira etiketi, bira şişesine veya paketine yapıştırılan, ürün hakkında bilgi içeren bir etiket veya çıkartmadır. Biranın üreticisi, markası, stili, alkol içeriği, içindekiler ve diğer özellikleri hakkında bilgi sağlayarak bira markalaşmasında ve pazarlamasında önemli bir rol oynar.

Mütevazı olmayın, sadece söyleyin. Senin biran daha iyi ünlü markalar! Artık tutkunuzu bir sonraki seviyeye taşımanın zamanı geldi... ancak yabancıları markanızı denemeye ikna etmek, arkadaşlarınızı ve ailenizi ikna etmekten çok daha zordur. Güçlü bira etiketlerine ihtiyacınız olacak.

Şimdi butik biraya girmenin mükemmel zamanı olabilir. Butik bira, moda trendi ile ana akım iş dünyası arasındaki o tatlı noktaya ulaşıyor; butik bira, "büyük biraya" ciddi bir rekabet sağlıyor. Bira Üreticileri Birliği'nin istatistiklerine göre, butik biracılık hızla uygulanabilir ve kârlı bir endüstri haline geliyor ve mikro bira fabrikaları ve bira fabrikaları talebi karşılamak için büyümeye devam ediyor. Butik bira üreticileri toplamın %11'ini, ABD doları cinsinden ise %19,3'ünü oluşturdu.

Peki bu sizin için, yani büyük bir kalbe sahip, daha güçlü biraya sahip küçük bira üreticisi için ne anlama geliyor? Bu, büyük bira fabrikası hayallerinizi gerçeğe dönüştürmek için beklemenin bir anlamı olmadığı anlamına gelir. Ancak çoğu küçük bira üreticisinin sorunu, pazarlama ve tasarım hakkında, şerbetçiotu ve fermantasyon hakkında bildikleri kadar bilgi sahibi olmamalarıdır. Bu makalenin kullanışlı olduğu yer burasıdır. Bira etiketi

Burada özellikle en büyük bira markalarıyla bile rekabet edebilecek mükemmel butik bira etiketlerinin nasıl oluşturulacağından bahsedeceğiz. Bu kılavuz, rafta fark edilecek akılda kalıcı ve akılda kalıcı bir bira etiketi için yapmanız gereken her şeyi kapsar:

Etiketlemeden Önce: Biranızın Marka Kişiliğini Bilin

Antik tarihi gündeme getirmekten nefret ediyoruz ama Sokrates'in butik bira paketleme konusunda harika bir tavsiyesi var: Kendinizi tanıyın. Bu, hafta sonu yoga/detoks inzivasına kaydolmanız gerektiği anlamına gelmez - bugünlerde bira yogası olsa bile - bu, bira etiketi tasarımının eğlenceli kısmına geçmeden önce, nerede olduğunuzu bilmeniz gerektiği anlamına gelir. ürün maliyetleri bakış açıları markalaşma. Bira etiketi

İşleri kolaylaştırmak için kendinize şu 3 temel soruyu sorun:

1. Ürününüz nedir?
2. Alıcınız kim?
3. Nasıl satın alıyorlar?

İlk önce şunu bilmen gerekiyor ne satıyorsun . Bu bira mı yoksa lager mi? Amerikalı mı, Alman mı, İngiliz mi? İnsanlar neden diğerlerine kıyasla sizin biranızı seçsinler? Hepsi gelişim için kritik öneme sahip markanızın kişiliği - ve bira etiketiniz aracılığıyla tam olarak neyi iletmeniz gerektiğini belirleyecektir.

Bira etiketi

O zaman daralt müşterileri hedefle . Beatles bile tüm bu öfkeli anne ve babaları (ya da Dina Martin ) rock'n roll'dan nefret eden; Herkesi memnun etmeye çalışmaktan vazgeçip ihtiyaçları karşılamaya ve küçük, seçilmiş bir gruba pazarlama yapmaya odaklanırsanız biranız daha iyi satılır.

Bira içmek için en iyi zaman ne zamandır?

Zevkleri ve tercihleri ​​hesaba katmak istiyorsunuz; Biranız el sanatları tutkunlarına mı yoksa eğlenmek isteyen gençlere mi yönelik? İşten sonra indirimli içki saati yapan kalabalık için mi yoksa özgür ruhlu müzik festivaline giden bohemler için mi? Bunun da ötesinde, gelir gibi daha pratik unsurları ve daha spesifik olarak hedef müşterilerinizin biralarını nereden satın almayı tercih ettiğini göz önünde bulundurmanız gerekir.

Bu da bizi son soruya getiriyor: Nasıl satın alıyorlar? Hedef müşteriniz yerel bir distribütöre mi gidiyor yoksa internet üzerinden sipariş vermeyi mi tercih ediyor? Bir kutu mu yoksa altılı paket mi alıyorlar? Bunlar, pazarlamanın tüm yönleri üzerinde ince bir etkiye sahip olan önemli kararlardır; en önemlisi etiketlemedir.

Tıpkı insanlar (veya en sevdiğiniz şişman adam) gibi, markanızın kişiliği de sonuçta karmaşık ve çok katmanlı olacaktır. Bunu ayrıntılarıyla anlattıktan sonra bir sonraki adıma hazır olacaksınız: biranıza sadece bir bakışla o karmaşık kişiliği aktarmaya.

Şişeler ve kutular hakkında kısa bir not. Bira etiketi

Tasarımın derinliklerine dalmadan önce, bira fabrikasının destansı bilmecesini çözmeniz gerekecek: kutular mı yoksa şişeler mi? Bu tartışmaya değer bir konudur - şiddetle tavsiye ederim bu heyecan verici makale  artıları ve eksileri harika bir şekilde karşılaştırmak için - ancak sonuçta bu kişisel tercihe bağlıdır.

Şişeler mi, kutular mı? Ahşap Tekne bira etiketi tasarımı

Tasarım açısından bakıldığında ve marka kişiliğiniz ve hedef müşteriniz hakkında pazarlama bilgisi поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Bu makalede şişeleri içeren etiket tasarımına odaklanacağız ancak ilkelerin çoğu teneke kutular için de aynı şekilde geçerlidir.

Tasarım. Bira etiketi

Maalesef herkesin biranızı denemesine ve ne kadar harika olduğunu görmesine izin verme olanağınız yok. Ağızdan ağza bilgi, yarışmalar ve ücretsiz örneklerin tümü etkili tanıtım yöntemleri olsa da, günün sonunda etiketinizin markası yine de ilk izlenimlerinizin çoğunu belirleyecektir.

Markanızın kişiliğini bilmek iyi bir başlangıçtır ancak bu yalnızca ilk adımdır. Şimdi bu kişiliği şu dile çevirmeniz gerekiyor: görsel kimlik marka Başka bir deyişle, yerel barlarda satılacak o sıcak, dost canlısı yulaf ezmesini almanız ve bu konsepti görsel olarak dünyaya nasıl aktaracağınızı bulmanız gerekiyor. Bira etiketi

Bunu yapmak için renklere, tipografiye, stile ve görüntülere bakacağız.

Bira etiketi renkleri

Kişiliği yalnızca hızlı bir renk bakışıyla aktarırken en iyi sonucu veren bir tasarım öğesi. Bilim, her rengin benzersiz bir duygusal çağrışım uyandırdığını, pazarlamacıların ve tasarımcıların bir markanın karmaşıklıklarını bir bakışta iletmelerinde yararlı bir "kısayol" görevi gördüğünü gösterdi.

Biranıza hangi şişe rengi yakışıyor?

Etiketiniz için renk seçmeye başlamadan önce (1) şişelerinizin ve (2) biranızın renklerini düşünmelisiniz. Bira şişelerinin üç ortak rengi vardır: şeffaf, kahverengi ve yeşil.

İşlevsellik açısından kahverengi şişeler ultraviyole (ve normal) ışığı filtreleyerek birayı korur ve kararmasını önler. Şerbetçiotu içeren bir şey hazırlıyorsanız kahverengiye dönmesi kolaydır, ancak çok az şerbetçiotu olan veya hiç şerbetçiotu olmayan biralar ışığa karşı o kadar duyarlı değildir, bu nedenle şeffaf veya yeşil şişeleri düşünebilirsiniz. Birini diğerine tercih etmenin işlevsel bir nedeni yoktur, dolayısıyla bu çoğunlukla estetik ve kültürel bir seçimdir. Yeşil şişeler, Avrupa'da kahverengi camın yetersiz olduğu II. Dünya Savaşı'ndan sonra popüler hale geldi. Bu bira özel olduğundan Yüksek kaliteYeşil şişe, iyi biranın statü sembolü haline geldi. Bazı tanınmış Avrupa biralarıyla (örn. Heineken, Stella Artois, Carlsberg) özel ilişkisi nedeniyle butik bira üreticileri tarafından daha az kullanılır. Ancak bu tamamen yasal bir seçimdir! Bira etiketi

Şişenizin rengini öğrendikten sonra etiket renklerini seçmeye başlayabilirsiniz.

Yeşil şişeler geleneksel olarak siyah beyaz etiketlerle, belki de kırmızıyla (yeşili tamamlamak için) eşleştirilir. Kahverengi şişeler etiketiniz için nötr bir arka plan sağlar ve herhangi bir renk de işe yarar. En yaygın olanları sıcak renklerdir: turuncu, altın, kırmızı. İşin garibi, bu aynı zamanda biranın da rengi! Bu renk şeması müşterilere ürününüzü hatırlatır ve daha geleneksel bir görünüm yaratır. Ayrıca müşterinin ne tür bira sattığınızı kolayca belirlemesine de yardımcı olabilir: kırmızı biralarda kırmızı etiketler kullanılır, kehribar etiketlerde kehribar etiketler kullanılır ve güçlü etiketlerde koyu kahverengi etiketler kullanılır. Ancak bu zor ve hızlı bir kural değildir. Alternatif bir renk şeması, eğer yaratmaya çalıştığınız marka buysa, etiketinizin daha modern veya eğlenceli görünmesini sağlayabilir.

Bira etiketleri için geleneksel renkler sıcak kehribar ve kırmızıdır.

Ancak günümüzde tasarımcılar etiketlerinde akla gelebilecek her rengi kullanıyor!

Şeffaf şişeler, biranızın renginin etiket tasarımınızın arka planı olması açısından benzersizdir. Şeffaf şişe kullanan birçok bira üreticisi, etiketlerinde neredeyse aynı veya zıt etiket renkleri kullanarak bu rengi kullanır.

Bira etiketinin şekli ve boyutu

Bira üreticileri etiket şekillerine özel önem veriyor. Şişenizin öne çıkmasını sağlayacak ancak baskı maliyetini artırabilecek geleneksel bir şekil ve boyut veya özel bir şey (kalıp kesim) mi istiyorsunuz? Boyun, ön ve arka için ayrı etiket mi, yoksa vücudu saran tek etiket mi istiyorsunuz? Standart kağıt mı yoksa şeffaf arka planı olan benzersiz bir şey mi kullanmak istiyorsunuz?

Bu Marina etiketleri, hem şişe hem de boyun etiketleri için özel kalıp kesimleri kullanır.

Bu etiket, kelebek efekti için yakası olmayan standart bir kare etiket kullanır.

Bu kararları vermek için bütçenizle başlamanız ve ardından neyin önemli olduğunu belirlemeniz gerekir.

Bir diğer husus ise şişenin tipidir. Boyutunu bilmeden bile yeter; Şişe şekillerinde de farklılıklar vardır. Kısa boyunlular, uzun boyunlular, hırlayanlar ve hatta koni gibi garip şekiller. Her şeyin bir arada olması için tasarlamaya başlamadan önce tüm bunları anladığınızdan emin olun! Bira etiketi

Yazı tipleri.

Eski moda yazı tiplerinin modern uyarlaması

Tıpkı renkler gibi, seçtiğiniz yazı tipleri de markanızın kişiliği hakkında çok şey anlatır. Serif yazı tipleri (ayaklı olanlar) veya yazı yazı tipleri etikete daha klasik bir görünüm kazandırır. Sans serif yazı tipleri onu daha modern hale getirir. Gerçekten eğlenceli, çılgın bir ekran yazı tipi seçmek cazip gelebilir ancak okunabilirliğin çok önemli olduğunu unutmayın. Müşterilerin adınızı okuyabilmesini ve sizi hatırlayabilmesini istiyorsunuz. Ve bilinçli bir satın alma kararı verebilmeleri için etiketteki kelimelerin geri kalanını okuyun.

Stil. Bira etiketi

Daha geleneksel bira etiketi

Geleneksel biranın geleneksel bir etiket stili vardır: göze çarpan bir renk, büyük bir isim (belki de armanın üstünde veya yanında) ve görsel ilgi için bazı ince doku veya soyut görüntüler. Ancak butik biraların ortaya çıkışıyla birlikte etiketler bir sanat formu haline geldi. Karikatür benzeri illüstrasyonlardan elle çizilmiş şaheserlere, fotoğraflara ve aşırı minimalizme kadar her şeyi görüyoruz. Stil sizin tarafınızdan belirlenmelidir hedef kitle: Vahşi ve hatta deneysel zevklere sahip genç müşterileri hedefliyorsanız, tuhaf veya biraz tuhaf bir etiket isteyebilirsiniz. Daha klas bir kitleyi hedefliyorsanız, çizgi film maskotunu bir kenara bırakarak minimalist bir etiket seçmeniz daha iyi olacaktır. Bira etiketi

Geometrik desenli modern bira etiketi

Tarzınızı belirledikten sonra görsellerinizi seçebilirsiniz. Bunu nasıl yapıyorsun? Sizi benzersiz kılan şeyin ne olduğunu öğrenin. Özel malzemeler kullanıyor musunuz? Göster onlara. Bira fabrikanızın resmi olmayan maskotu haline gelen bir kediniz var mı? Bunu tasarımınıza dahil edin. Belirli bir kültüre ait bira üretim tekniklerini mi kullanıyorsunuz? Aynı bölgedeki tasarım stillerini kullanın. Akıllı bir ismin var mı? Harekete geç.

L'Augustin bira üreticilerinin çocuğunun adıdır. Biraya kara mizahi bir hava katmak için onu kasıtlı olarak korkunç bir keçi resmiyle eşleştirdiler.

Kelimeler de tasarımdır. Bira etiketi

Butik bira etiketinizi görselleştirmek potansiyel müşterilerle iletişim kurmanın tek yolu değildir... kelimeleri unutmayın.

Yukarıda da belirttiğimiz gibi hedef müşterilerinize hitap etmek istiyorsunuz, bu da bir porter markasının porter içenlere hitap etmek isteyeceği anlamına geliyor. Bunu yapmanın en belirgin yolu önce şişeyi "porter" kelimesiyle etiketlemek, ardından bu kelimeyi görsel araçlarla vurgulamaktır.

Bu noktada, metodik bir yaklaşım benimsemek en iyisidir: biranızı tanımlayan en iyi anahtar kelimelerin bir listesini yapın, ardından bunları önceliklendirin, böylece tasarımcınız hangilerini diğerlerine göre vurgulayacağını bilir.

Yeni fikirlere ilham vermek için ödünç alabileceğiniz veya okuyabileceğiniz birayla ilgili en yaygın anahtar kelimelerin bir listesi:

Maceracı В возрасте Amerikalı zanaatkâr Avustralya varil Belçikalı acı Siyah Блондинка

Kanadalı Kremsi gevrek Kara kuru zarif İngilizce Meyve Şişman Tam tadıyla

Немецкий Ручной работы Doyurucu hoppy ev ev İrlandalı Laminat Malt Makro kaynaklı

Mikro demlenmiş yumuşak organik sert Zengin keskin dumanlı Düz; düz kalın Geleneksel

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, bu kelimelerin birçoğu tadı tanımlıyor, bu da onları daha fazla tasarım seçeneği için iyi bir temel. Özellikle yeni müşteriler söz konusu olduğunda, insanlar daha derin bir fikir oluşturmadan önce tek bir fikre bağlanma eğilimindedir. Onlara tutunabilecekleri bir şey verme konusunda inisiyatif almazsanız, markanızın "pahalı" veya "sıkıcı" gibi olumsuz fikirlerle ilişkilendirildiğini görebilirsiniz.

İnce baskıyı unutmayın. Bira etiketi

Bira ne kadar eğlenceli olsa da, zihin değiştirici bir madde olduğunu ve bu nedenle satışına ilişkin birçok yasal zorunluluğu olduğunu unutmayın. Bunlar işinizin her alanı için geçerli olsa da, burada etikette bulunması gerekenlerden bahsedeceğiz.

Amerika Birleşik Devletleri Bira Üreticileri Birliği'ne göre yasal nedenlerden dolayı aşağıdaki alanlara dikkat etmelisiniz:

• Net içerik: şişede ne kadar bira var? Ne kadar yaptığınıza bağlı olarak farklı ölçüler kullanmanız gerekecektir.
• Alkol içeriği: Yasal gereklilikler eyaletten eyalete değişiklik gösterebilir.
• Okunabilirlik: Okunabilirlik gereksinimleri tasarım seçimlerini etkileyebileceğinden burada dikkatli olmanız gerekir. Zorunlu bilgiler, kontrast bir arka planda, düz yazı tipiyle okunabilecek kadar büyük olmalı ve tanıtım/açıklama metninden ayrılmalıdır. Bira etiketi
• boyut yazı tipi : Daha net bir gereksinim, yazı tipinin boyutunun yanı sıra mm başına karakter sayısıdır.
• Bira sınıfı ve türü: "Malt İçecek", "Hindistan Pale Ale" vb. Daha önce de belirttiğimiz gibi bu sadece yasal bir zorunluluk değil, iyi bir markalaşmadır!
• İsim ve adres: adresinde çoğunlukla ticari nedenlerden dolayı ama aynı zamanda hayranlarınız size sarhoş aşk mektupları gönderebilsin diye.

Mağazalarda bira satmak istiyorsanız UPC kodu için yer bıraktığınızdan emin olun. Gereksinimler yaşadığınız yere ve nerede satış yapmak istediğinize bağlı olarak değişebilir. Tasarımcınız için en son bilgilere sahip olmak için araştırmanızı yaptığınızdan emin olun. Bira etiketi

Şişenin dışında düşünün

Bira nadiren tek şişede satılır. Tasarım söz konusu olduğunda sadece etiketi değil ambalajı da düşünmeniz gerekiyor. Buna altılı ve on ikili paket kapları, şişe kapakları ve muhtemelen bir bira dağıtım kolu da dahildir.

Etiket tasarımı konusunda zaten bilginiz varsa, ambalaj tasarlamak kolaydır. Ambalajınızı başka bir tuval üzerindeki tasarımcı etiketi olarak düşünün. Neden? Etiketiniz ve ambalajınız her zaman uyumlu olmalıdır: görseller, tipografi, renk şeması ve kişilik. Bira etiketi

Markalamada tutarlılık önemlidir, bu nedenle dışarıdakiler tek bir bakışla ambalajınızı şişelerinize/kutularınıza hemen bağlayabilmelidir. Alternatif daha kötüdür: Eğer ambalajınız ve bireysel etiketleriniz eşleşmiyorsa, markanız sanki başka birinin kutusunu kullanmaya karar vermişsiniz gibi kopuk ve profesyonellikten uzak görünecektir!

Doğru tasarımcıyı bulun

Etiketinizi başlatmanın 3 ana yaklaşımı vardır: DIY, serbest çalışma veya kitle kaynak kullanımı bir yarışma aracılığıyla. Daha büyük işletmelerin bir tasarım ajansıyla çalışma seçeneği de vardır, ancak bunun bir butik bira üreticisinin fiyat aralığının dışında olması muhtemeldir.

Her ne kadar DIY en doğal seçim gibi görünse de küçük işTasarım çoğu insanın düşündüğünden daha tekniktir. Kendi başınıza bira etiketini baştan sona tasarlamak, mahkemede avukattan vazgeçip kendinizi temsil etmeye benzer. Mesleğiniz tasarımcı değilseniz, bir profesyonelle çalışmanız daha iyi olur. Bira etiketi

Geriye kalan tek seçenek ya bir serbest çalışanı işe almak ya da tasarımınızı bir yarışma yoluyla kitle kaynaklarından temin etmektir.

Etiketlerini tasarlayan çoğu bira üreticisi, onlara aralarından seçim yapabilecekleri geniş bir fikir ve stil yelpazesi sunduğu için bir tasarım yarışmasıyla başlar. Bu yarışmalar aracılığıyla, dünyanın her yerinden tasarımcılarla tanışırlar ve çoğu zaman bu tasarımcılarla devam eden ilişkiler geliştirirler, bir sonraki biraları, kutuları, logoları ve web siteleri için etiketler oluşturmak üzere onlarla birlikte çalışırlar.

Malzemeler ve üretim. Bira etiketi.

Her şeyi tasarladıktan sonra baskıyı düşünmenin zamanı geldi. Çoğu bira etiketi kaplamalı kağıda basılır (yoğunlaşmayı önlemek için), ancak bazı butik bira üreticileri estetik nedenlerden dolayı mat kağıt kullanmayı tercih eder.

Geleneksel bir dikdörtgen veya oval seçerseniz etiket basmak oldukça kolay olacaktır. Özel bir kalıp kesim etiketi seçerseniz artan maliyete ve olası teslim süresine dikkat edin.

Etiketleri nasıl uygulayacağınızı da düşünmek isteyeceksiniz. Etiketlerin şişelere elle yapıştırılması zaman alıcı ve sıkıcı olabilir, ancak kesinlikle ucuzdur. Ancak seri üretim konusunda ciddiyseniz bir makine aplikatörüne yatırım yapmak isteyebilirsiniz.

Gerçek potansiyelinizi ortaya çıkarın (zorunlu bira kelime oyunu)

İyi ya da kötü, biracılık endüstrisindeki başarınızın büyük bir kısmı biranızın tadından daha fazlasına bağlıdır. Dünyanın en iyi birasını yaratabilirsiniz, ancak pazarlamanız eksikse kimsenin bundan haberi olmayacak. Beğenseniz de beğenmeseniz de, insanların biranızın tadına aşık olmasını istiyorsanız, öncelikle onları etiketinizle etkilemelisiniz.