Markalaşmada görsel kimlik

Görsel kimlik markalaşmanın önemli bir parçasıdır. Bir markanın tanınmasına ve diğerlerinden farklılaştırılmasına yardımcı olan görsel unsurları içerir. Görsel kimlik, tüm iletişimlerde tutarlılık ve birlik yaratır ve markanın benzersizliğini, değerlerini ve kişiliğini ifade etmesine olanak tanır.

Peki hedefi en başından vurduğunuzdan nasıl emin olabilirsiniz? Her şey harika bir görsel kimlikle başlar.

İnsanların gerçekten önemsediği markalar oluşturmak, logonuzun ötesinde düşünmek anlamına gelir. Markalaşma ve kimlik el ele gider. Bunlar birbirine bağlı ve bağımlıdır ve görsel kimliğiniz, marka stratejisinin yaratıcılıkla buluştuğu yerdir.

İyi düşünülmüş görsel kimliklendirme bir markayı desteklemekten daha fazlasını yapar - onu yükseltiyor.

Güçlü görsel markalama, logonuzdan sosyal varlığınıza kadar insanlara kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve neden sizinle etkileşim kurmak istemeleri gerektiğini anında anlatır.

Henüz görsel kimliğinizi tanımlamadıysanız veya oluşturduğunuz görsel içeriği nasıl geliştirebileceğinizi öğrenmek istiyorsanız kemerlerinizi bağlayın.

Bu kılavuzda, neden işe yaradığından doğru şekilde nasıl yapılacağına kadar hayalinizdeki markayı tanımlama konusunda bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.

Görsel kimlik nedir?

Bir resim bin kelimeye bedelse, görsel kimliğiniz de bir milyon kelimeye bedeldir.

Bir markanın görsel kimliği, onu tamamen benzersiz ve anında tanınabilir kılan şeydir. Bu, bir markanın tüm görsel unsurlarını kapsayan şemsiye bir terimdir.

Görsel kimliğiniz, birlikte mevcut ve potansiyel olarak tutarlı ve akılda kalıcı bir marka hikayesi yaratan çeşitli grafik ve görsel öğelerin birleşimidir. Müşteriler teklif ve değerlerle ilişkilendirilecek senin markan. Görsel kimlik

Başka bir deyişle, logonuzdan o güzel yeni reklam panosuna kadar müşterilerinizin fiziksel olarak görebileceği her şeyi açıklar.

Bu görsel kimliğin temelinde markanızın unsurları yer alır: logo, tipografi, renk paleti, görseller, yaratıcı tasarım grafikleri ve fiziksel varlıklar.

Markanın her görsel bileşenine daha yakından bakalım.

Logo. Görsel kimlik

Logo, markanızın kendisini belirli bir sembol, yazı tipi kullanarak nasıl tanımladığıdır dizayn ya da her ikisi de. Logonuzun her öğesi, seçim de dahil olmak üzere marka kimliğinize katkıda bulunur. yazı tipi, çiçekler ve diğer resimler.

Logonuz ne yaptığınızı yansıtmalı ve onu görenlerin akıllarında kalacak görsellere sahip olmalıdır. Markanız geliştikçe bu da değişebilir.

Yazı tipi. Görsel kimlik

Tipografi, markanızda kullandığınız metnin biçimi veya stilidir. Kelimelerinizin ne söylediğinin yanı sıra metnin ölçeği, yazı tipi ve yerleşimi de görsel kimliğinizi etkileyebilir.

 

Çoğu marka, logoları için bir kelime işareti, bir başlık yazı tipi ve bir gövde metni yazı tipi dahil olmak üzere iki ila üç yazı tipi seçer.

Renk paleti. Görsel kimlik

Markalar, hedef kitlesinde güçlü bir duygusal tepki uyandırmak için çok özel tonlardan, renk tonlarından ve renk tonlarından oluşan bir renk şeması kullanır. Logo genellikle bir renk paletinin başlangıç ​​noktasıdır ve daha sonra bu paletin tüm marka malzemeleri için değiştirilmesi gerekir.

 

Görüntüler. Görsel kimlik

Kullandığınız fotoğraf ve video içeriği türleri, markanızın geri kalanıyla, renkleriyle, logolarıyla ve mesajlarıyla tutarlı olmalıdır. Bu, ürünlerinizin, ekibinizin, iş yerinizin ve işletmenizle alakalı diğer şeylerin fotoğraflarını ve videolarını içerebilir.

 

Yaratıcı tasarım grafikleri

Grafikler benzersiz bir kimlik yaratmanın büyük bir parçasıdır. Her simge, çizim, animasyon ve düğme, markanızı sergilemek ve algısını şekillendirmek için bir şanstır. Görsel kimlik

 

Kullanabileceğiniz en iyi grafikler, benzersizliğinizi somutlaştıranlardır bakış açıları. İnsanlar markanız hakkında düşündüklerinde nasıl görünmek istediğinizi temsil ederler.

Fiziksel varlıklar. Görsel kimlik

Bunlar marka varlıkları ve markanızın görsel kimliğine katkıda bulunan el ilanları, posterler ve hatta reklam panoları gibi somut nesnelerdir. Marka tutarlılığınız mağazanızın ve üniformalarınızın düzenine ve tasarımına da uzanabilir.

Harika bir görsel kimliği oluşturan şey nedir?

Görsel kimliği ilk bisikletinizi satın almak gibi düşünün. En üst modeli tercih edebilirsiniz ya da şehirde dolaşmak için temel modele ihtiyacınız olabilir. Hafta sonu off-road maceralarınız için yükseltebileceğiniz bir model. Görsel kimlik

Görsel kimlik söz konusu olduğunda evrensel bir şablon yoktur. Bu gerçekten özel ihtiyaçlarınızın bir değerlendirmesidir. Bununla birlikte, görsel kimliği harika kılan şeyin ne olduğu hakkında konuşalım.

Güçlü bir görsel kimliğin amaca yönelik ve dayanıklı olması gerekir. Bugün sadece tasarım yapmıyorsunuz. Markanızın geleceğini tasarlıyorsunuz. Mükemmel görsel tanımlama:

• Özel : Her şeyden önce markanızın özünü, yani kişiliğinizi ve değerlerinizi aktarmanın bir aracıdır. Yap.
• Sezgisel : Her bir unsuru diğerini tamamlayacak şekilde tasarlanmalı ve inşa edilmelidir.
• Esneklik : İster yeni ürünler piyasaya sürüyor olun, ister barındırma yapıyor olun, markanızla birlikte büyüyebilmelidir yeniden markalaşma .
• Herşey dahil : Marka tasarımcılarınızın tüm araçlara sahip olduğundan emin olun grafik Tasarımen iyi yaptıkları şeyi yapmaları gerekiyor.

Marka oluşturmak için görsel kimlik neden önemlidir?

İyi gelişmiş bir görsel kimliğe sahip markalar bunu şaşırtıcı bulacak ve müşteri dönüşümü daha kolay hale gelecektir. Öte yandan, kopuk veya tutarsız bir görsel kimlik, tutarlı bir marka hikayesi anlatmadığınız anlamına gelir. Görsel kimlik

Bu, markanızın ulaşmaya çalıştığınız insanlarla bağlantı kurmasını zorlaştırır.

Kariyeriniz boyunca şu terimleri duymuş olabilirsiniz " markalaşma" veya " markanın görsel kimliği" . Gerçekte bunlar tam olarak aynı değildir ve aslında birbirlerinin yerine kullanılmaları yerine birlikte kullanılmaları gerekir.

• Markalaşma marka yaratma sürecini ifade eden bir stratejidir. Bu, onun değerlerini tanımlamayı da içerir. marka sesleri, iletişim stratejisi, görsel kimlik vb.
• Görsel kimlik Bir markanın logo, renkler, yazı tipleri, görseller ve daha fazlasını içeren görsel öğelerin kullanımında tutarlılığı teşvik eden yönergeler oluşturur.

İşte bir marka oluşturmak için görsel kimliğin kritik olmasının yedi nedeni:

1. Marka bilinirliğini arttırır. Görsel kimlik

Favori markanızı düşünün. Aklınıza ilk hangi detay geliyor? Büyük ihtimalle bu onların logosu ya da ürünlerinin ayırt edici tasarımıdır. McDonald's, Nike veya Apple gibi markalar başarılarını en azından kısmen marka bilinirliğine borçludur. Kullanıcıların markanızın logosunu, adını ve diğer görsel unsurlarını tanımasına ve bunlarla ilişki kurmasına olanak tanıyan şey budur.

2. Markanıza ve işletmenize olan güveni artırır.

Görsel kimlik öğeleri, bilginizi ve güveninizi geliştirmek için içeriği kullanmanın yararlı yollarıdır. Değerli ve kaliteli içerik ise insanlarla ilişkiler kurmanın ve onları sadık müşterilere dönüştürmenin en iyi yoludur.

Hedef kitleniz görsel kimliğinizi ciddiye aldığınızı görürse işinize güvenecek ve daha yüksek düzeyde davranacaktır.

3. İş sürekliliği ve marka tutarlılığı duygusu yaratır. Görsel kimlik

Markanız geliştikçe değerleriniz ve görsel kimliğiniz onun büyümesini destekleyecek, sağlam ve tanıdık kalmasını sağlayacaktır. Sadık müşterilerinizden bazıları, onlara aidiyet duygusu verdiği için markanızın görsellerine duygusal olarak bağlı olabilir. Bir dereceye kadar tanınırlık ve süreklilik ile görsellerinizi tutarlı tutmayı hedefleyin.

4. Satışları artırır ve daha fazla potansiyel müşteri çeker.

Grafikleriniz, web siteniz, mesajlarınız sosyal ağlar ve reklam Malzemeler tutarlı bir şekilde marka kimliğinizi ve temel değerlerinizi yansıtırsa para kazanma olasılığınız artar.

Bir markanın görsel kimliğinin tutarlılığını artırmak, marka bilinirliğinde 3,5 kat artışla sonuçlanır. Daha görünür bilgiler, geliri %23'e kadar artırabilir.

5. Müşteriyle daha yakın bir ilişki kurar. Görsel kimlik

Hedef kitleniz ilgi çekici ve anlaşılması kolay görsel bir marka kimliği sayesinde şirketinizle daha anlamlı bir bağ kurabilir.

Markanızı tanıyan kişilerin müşteriniz olması gerekmez. Ancak marka bilinirliği, hedef kitlenizle başarılı etkileşim şansını artırır, dönüşüm sayısını artırır ve satış.

6. Markanızı rakiplerinden farklılaştırır.

Orası çok acımasız. Ayırt edici bir görsel kimlik, çekici, canlı ve akılda kalıcı bir marka etkisi yaratarak size yardımcı olur. rakipler arasında öne çıkmak.

7. Çalışanları elde tutmaya yardımcı olur. Görsel kimlik

Başarılı markalar birbirine sıkı sıkıya bağlı, tutkulu çalışanlardan oluşan bir ekip etrafında kurulur. Rekabetçi bir iş piyasasında her zaman mevcut ve potansiyel çalışanlarla bağlantı kurmanın yollarına ihtiyacınız vardır.

Harika bir görsel kimlik, şirketinizin kişiliğini, kültürünü ve değerlerini yaratıcı bir şekilde sergilemek için içeriği kullanır. İnsanların öğrenmesine ve katılmasına yardımcı olur işvereninizi markalamak.

Harika Görsel Kimliğe Sahip Markalardan 3 Örnek

1. Boş alan

Bu farkındalık ve meditasyon uygulaması, kişiliğiyle öne çıkan görsel bir kimliğe sahiptir. En son yeniden tasarımları, daha az stres, daha fazla keyif misyonunu yerine getiren, sakinleştirici ama neşeli bir renk paletinin birleşimini içeriyor.

 

Çok iyi yaptıkları şey, bütünlük her bir içerik parçası. Elle çizilmiş illüstrasyonlar ve animasyonlar sayesinde görsel kimlikleri, web sitelerinden Instagram'a kadar her şeye rahatlık duygusu getiriyor. İkincisi, markanın renkleriyle yaratıcı bir şekilde birleşen eğlenceli illüstrasyonlar ve benzersiz dijital kolajlarla doludur.

2. Orta. Görsel kimlik

Medium, okumayı ve yayınlamayı kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Dolayısıyla kişilikleri basit ve açıktır. Açık renkler ve insan odaklı fotoğrafçılık, tıpkı kitap okumak gibi samimi ve yaklaşılabilir bir his yaratır.

 

Yakın zamanda yeniden markalandırılmaları, daha hassas izleme, daha yumuşak çizgiler ve genişletilmiş bir renk paleti içeren güncellenmiş bir logoyu içeriyordu. Site minimalist bir tasarıma sahiptir, Yaklaşılabilir ancak güvenilir bir üslup iletmek için başlıklarda Transitional ve ürüne odaklanmayı sürdürmek için basit çizimler ve iyi serpiştirilmiş renkli vurgularla Humanist'in sıcak ve davetkar sans serif yazı tipi (Freight Sans).

3.Dropbox. Görsel kimlik

Dropbox minimalist bir tasarımla yola çıktı, ancak 2017'de yeni bir markayı tanıttı. Markaya biraz daha kişilik kazandırın. Parlak, renkli, görsel açıdan zengin kimliği, sınırsız yaratıcılık ve işlevsellik hissi verir.

 

Web sitelerinden Twitter'a kadar görsel ipuçları, beklenmedik fikir, renk, tipografi, sanat, illüstrasyon ve fotoğraf kombinasyonları bir araya geldiğinde neyin mümkün olduğunu kutluyor.

Çok büyük bir değişiklikti ama işe yaradı ve markayı gözler için bir ziyafete dönüştürdü.

Güçlü Görsel Kimliğinizi Nasıl Tanımlayabilirsiniz?

Görsel kimliğiniz, web siteniz, çevrimiçi varlığınız dahil olmak üzere tüm medya ekosisteminize yansıtılır. sosyal ağlar, reklamlar, bloglar, videolar, infografikler, e-kitaplar ve çok daha fazlası. Ve her şey izleyicilerinizle başlar.

Markanızın görsel kimliğini oluşturmanıza (veya geliştirmenize) yardımcı olacak temel faktörler şunlardır:

1. Hedef Kitlenizin Görsel Kimliğini Tanıyın

Görsel kimliğin gücü, anında ilgi uyandırma ve hedef kitlenizle konuşma becerisinde yatmaktadır. Müşterilerinizin kim olduğunu, sıkıntı noktalarını, arzularını ve kişiliklerini bilmek, onların daha iyi bağ kuracağı görsel bir kimlik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

2. Markanızın amacını tanımlayın.

Yönünüzü ve uzun vadeli hedeflerinizi tanımlamak (veya yeniden tanımlamak), markanızın görsel kimliği için istediğiniz temel niteliklere dair değerli bilgiler sağlayabilir.

3. Marka hikayeniz aracılığıyla duyguları uyandırın. Görsel kimlik

Görsel kimliğiniz, hedef kitlenizin duygusal ihtiyaçlarını anladığınızı ve onların değerlerini paylaştığınızı göstermenin bir yoludur. Marka hikayesi, müşterilerinizde duygusal çekicilik uyandırmanıza ve görselleriniz ve görselleriniz için standardı belirlemenize yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır.

4. Görsel kimliğin hedeflerini ve rollerini tanımlamak için doğru araçları kullanın.

Görsel kimliğinizle yeni başlıyorsanız, marka varlıklarınızı parmaklarınızın ucunda tutmanıza yardımcı olan (ve yönetimi kolay) bir sisteme sahip olmak, tüm kanallarınızda tutarlı ve ilgi çekici bir mesaj iletmenize yardımcı olabilir.

Basım Evi АЗБУКА