Markalaşmanın tarihi

Markalaşmanın tarihi, marka yaratma ve yönetmeyle ilgili kavram ve uygulamaların zaman içinde gelişimi ve evrimidir. Markalaşma, bir markanın piyasada öne çıkmasını, tanınmasını ve belirli değerler, nitelikler veya deneyimlerle ilişkilendirilmesini sağlayan benzersiz bir imaj ve karakter yaratma sürecidir.

Markalaşmanın altın çağını yaşıyoruz. İşletmelerin pazarda kendine yer edinmesi ve müşterileri ve hayranlarıyla doğrudan bağlantı kurması için her zamankinden daha fazla yol var. Ancak markalaşmanın tarihi aslında yüzyıllar öncesine dayanıyor. Bu disiplin ve sanat formu yıllar içinde gelişmiş ve herhangi bir yapıyı inşa etmenin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. başarılı iş.

Markalaşma aslında 1500'lerde başlıyor, ancak büyük değişimler 19. ve 20. yüzyıllarda meydana geldi. Onlarca yıl süren deneyler ve teknolojik gelişmeler sayesinde markalar, dağınıklığı ortadan kaldırmayı ve müşterilerinin dikkatini çekmeyi, kayıtsız tüketicileri marka tutkunlarına dönüştürmeyi öğrendi. Bunu incelemek büyüleyici bir arka plan hikayesi önemli bir adımdır kendi markanızı geliştirmede.

Bu makalede markalaşmanın tarihine bakacağız: nasıl ortaya çıktı, zaman içinde nasıl gelişti ve gelecekte nereye doğru gidiyor?

1500'ler: markalaşmanın başlangıcı. Markalaşmanın tarihi.

İskandinav dili olan Eski İskandinav dilinde "brendr" kelimesi "yanmak" anlamına gelir. Marka başlangıçta yanan bir odun parçasını temsil ediyordu ve daha sonra bir meşaleyi tanımladı. 1500'lü yıllara gelindiğinde, sahipliğini göstermek için hayvancılığı markalamak yaygın hale geldi.

Markalaşma en başından beri hem gerçek hem de mecazi anlamda bir izlenim bırakmakla ilgilidir. Her işaret çiftliğin kendisine özeldi. Bunlar basit, farklı ve anında tanınabilen, her büyük markanın denenmiş ve gerçek dayanak noktalarıydı. Bu ikonları ilk ürün logoları olarak düşünün.

1750'ler-1870: Sanayi Devrimi. Markalaşmanın tarihi.

Avrupa ve ABD, 18. ve 19. yüzyıllarda yeni üretim süreçleriyle dönüşüm yaşadı. Tarihte bu dönem, işyerinde artan verimlilik ve teknolojinin bir sonucu olarak seri mal üretiminin ortaya çıkmasını beraberinde getirdi. Daha fazla ürün, tüketiciler için daha fazla seçenek anlamına geliyordu. Şirketlerin artık eskisinden daha fazla rakibi olduğu için birdenbire öne çıkma ve sorumluluğu üstlenme ihtiyacı doğdu.

Ticari markanızı girin. Ticari marka, resmi olarak tescil edilmiş veya tescil edilmiş kelimeler, deyimler, semboller, tasarımlar, şekiller ve renklerden oluşur. şirket veya ürün temsilcileri olarak.

Tescilli ticari markalar 1870'lerde ön plana çıktı ve ABD Kongresi 1881'de ilk Ticari Marka Yasasını kabul etti. Bu, şirketlerin resmi olarak ürünlerinin kendilerine ait olduğunu iddia etmelerine ve taklitçilerle ve rakiplerle mücadele etmelerine olanak tanıyan fikri mülkiyet olarak markalaşmanın ilk örneğiydi. ,

1870'ler-1920'ler: buluş çağı. Markalaşmanın tarihi.

20. yüzyılın başında teknoloji günlük yaşamı dönüştürmeye başladı ve bize geleceğimizin neler getirebileceğine dair bir fikir verdi. Wright kardeşlerin 1903'teki tarihi ve ilham verici uçuşu, bir dönemi tanımlayan yaratıcılığın, yenilikçiliğin ve hayal gücünün bir örneğiydi.

Yüzyıl, sonunda dünya çapında lider markalar haline gelecek birçok ikonik şirketin doğuşuyla başladı. Coca-Cola (1886'da piyasaya sürüldü), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) ve LEGO (1932) markaların öncüleri, trend belirleyicileri ve yaratıcılarıydı.

Bu markalar ilk ortaya çıktıklarında zamanlarının ilerisindeydi. Ford Motor Company, Amerikan benzinli arabalarını herkesten önce piyasaya sürdü ve Chanel, bunların yalnızca erkek kıyafeti olarak kabul edildiği bir dönemde kadınlara takım elbise teklif etti. Bu markalar yenilikçi ve türünün ilk örneğiydi; bu da onları anında sektör lideri haline getiriyordu.

Dönemin gazete ve dergilerinde markalar adından söz ettiriyordu. Baskı, markaların öne çıkmak için kelimeleri, logoları ve illüstrasyonları kullanabileceği bir alan sağladı. Reklamlar genellikle çok bilgilendiriciydi ve ürünlerin nasıl çalıştığını ve neler yapabileceklerini doğru bir şekilde tanımlıyordu.

1920'ler-1950'ler: markalar yayında. Markalaşmanın tarihi.

Artık üretim daha verimli hale geldiğine ve şirketler ürünlerine resmi olarak sahip olmanın değerini bulmaya başladığına göre, bir sonraki mantıklı adım, potansiyel alıcıların dinleyeceği bir ortamda bunlar hakkında konuşmaktı.

20. yüzyılın başlarında çoğu radyo istasyonu, radyolarını öncelikle işlerini tanıtmak için kullanan radyo ekipmanı üreticileri ve perakendecileri tarafından işletiliyordu. 1920'lere gelindiğinde radyo çok daha popüler hale geldi ve istasyon sahipleri, reklamları işlerini daha sürdürülebilir kılmanın bir yolu olarak görmeye başladı. Marka radyo kanalları, sloganlar ve hedefe yönelik mesajlarla doğdu.

Bölgede yeni bir konut gelişimini teşvik eden, 1922'de New York'ta WEAF'ta yayınlanan ilk ücretli reklam. 1930'a gelindiğinde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki radyo istasyonlarının neredeyse %90'ı reklam yayınlıyordu. Bu süre zarfında yapımcılar yalnızca reklama değil tüm programlara sponsor olacak. Yükseltti marka kimliği tamamen yeni bir seviyeye. Artık duyulabilir, akılda kalıcı ve tanınabilir hale geldi.

Radyodan sonra televizyon geldi. 1 Temmuz 1941'de Bulova Watch, New York beyzbol maçından önce ilk reklamını yayınladı. Sadece 10 saniyeydi ve sadece birkaç bin kişi gördü. Tıpkı radyo gibi, televizyonun da popülaritesi hızla arttıkça, şirketler de programlara sponsorluk yaparak ve reklamlar hazırlayarak yeni aracı benimsemeye başladı. Markalar artık televizyon sayesinde görselliği, sözü, sesi ve müziği insanların evlerine taşıyarak onları tüketicilere her zamankinden daha yakın hale getirebiliyor. Markalaşmanın tarihi.

1950'ler-1960'lar: Modern Markalaşmanın Doğuşu

İkinci Dünya Savaşı sonrası dönem, hem ürün üretiminde hem de tüketim kültüründe başka bir dönüştürücü dönemdi. Amerika Birleşik Devletleri'nde araba kültürü, orta sınıfın genişlemesi, banliyöleşme ve televizyonun yaygınlaşması, şirketlerin yeni izleyicilerle rekabet edebilmesi için daha da büyük fırsatlar yarattı. Yüksek sesli, yüksek sesli, oldukça görünür marka tanıma biçimlerini düşünün: reklam panoları, metro işaretleri, yüksek sesli mimari, ürün ambalajı ve giderek daha fazla reklam 1953'te renkli televizyonun yaratılmasıyla zenginleşen reklamlar.

Bu süre zarfında şirketler bir disiplin geliştirdiler. marka Yönetimi (bugün bildiğimiz haliyle pazarlamayı büyük ölçüde geliştirdi), endüstrilerinde giderek daha fazla rakip ortaya çıkmaya başladıktan sonra. Çok geçmeden sayısız ürün aynı görünüme ve işleve sahip oldu. Marka yöneticisi, ürünü rakiplerinden farklılaştıracak benzersiz bir kimlik oluşturmakla görevlendirildi.

Markalama tekniklerindeki bu değişikliği asıl karakterize eden şey, daha duygusal reklamcılığa doğru bir hareketti. Rakipler aslında aynı ürünü sunduğundan, pazarlamacılar kendilerini başka şekillerde farklılaştırmak zorunda kaldı.

Pazarlamacılar, hedef tüketicileri araştırarak hedef kitlelerini daha derinlemesine anlayarak onların ihtiyaç ve isteklerine ulaşmalarına olanak tanıdı. Pazarlamacılar, doğru görseller ve mesajlarla ürünleriyle tüketicileri arasında duygusal bir bağ kurdular. Tüketiciler daha iyi bir ürüne sahip olduklarını "hissetseler", onu satın alırlardı. Markalaşma bilgilendirici olmaktan samimiye dönüştü.

1960'lar-1990'lar: Markalaşma artıyor. Markalaşmanın tarihi.

Markalar on yıllar boyunca geliştikçe, güncel kalabilmek, değişen zevklere hitap edebilmek ve sürekli büyüyen bir alanda kendilerini farklılaştırabilmek için biraz tazelenmeleri, hatta yeni bir kimlik benimsemeleri gerekiyordu.

Walmart

Walmart logosunun yıllar içinde nasıl parladığını düşünün. Daha erişilebilir ve taze hale geldi. Mağaza, logonun yanı sıra son yıllarda çalışan üniformalarını da modernleştirdi. Değişim memnuniyetle karşılanır ve Walmart örneğinde yeniden markalaşma, evrimde doğal ve çok ihtiyaç duyulan bir adımdı kurumsal kimlik.

Kampanya sloganlarının güncellenmesi, markanın yeniden tanımlanmasında ve bir sonraki aşamaya taşınmasında da rol oynayabilir. Modern markalaşmanın hızlı temposu, markalara sürekli olarak rakiplerinin önünde kalma baskısını veriyor. Bazen marka zaten iyi biliniyor olsa bile ihtiyacınız olan tek şey harika bir slogandır. L'Oreal'in "Çünkü Sen Buna Değersin" (1973'te yazılmıştır) eserini düşünün. Veya McDonald's'ın "McDonald's'ın Harika Tadı İçin Güzel Bir Zaman" (1984). Veya Folgers “Uyanmanın en iyi kısmı fincanınızda Folgers!” (1984). Bu sloganların her biri zaten aktarıldı ünlü marka yolculuğunuzda yeni, daha tanınabilir bir yere.

Marka evriminin bu dönemi aynı zamanda perakende sektörünü de dönüştürmeye başladı. 1990'lı yıllara gelindiğinde mağazalar, sayısız ürünün bulunduğu raflardan daha fazlası olduğunun farkına varmaya başladı. Bunun yerine, aslında sundukları ürünleri düzenleyebilir ve şirketlerden daha iyi markalaşma talep edebilirler. Markalaşmanın tarihi.

Bunun harika bir örneği Target'tır. Target, raflarını ve giyim raflarını alışveriş yapanların başka hiçbir yerde bulamayacakları benzersiz ürünlerle stoklamak için 20 yılı aşkın süredir tasarımcılar, sanatçılar, ünlüler ve fenomenlerle ortaklık yapıyor. Daha yüksek kaliteli, daha iyi markalı ürünler daha ilgi çekici bir perakende deneyimi yarattı ve perakendeciler daha iyi markalaşma talep ederek marka itibarlarını güçlendirerek şirketleri yaratmaya ve yenilik yapmaya itti.

2000'lerden günümüze: temel markalamanın ötesinde. Markalaşmanın tarihi.

Ne kadar mesafe kat ettiğimizi gördük. Peki şimdi neredeyiz ve bundan sonra nereye gideceğiz?

Geleceğe baktığımızda, artık eskisinden çok daha fazla marka seçeneğine sahip olduğumuzu ve her zaman birilerinin rakipler tarafından kovalandığını unutmamak önemlidir. Yalıtılması daha zor olabilir, bu nedenle gürültünün üstesinden gelmenin yollarını bulmak önemlidir.

1990'ların sonlarında ve 2000'lerin başlarında dijital çağın doğuşundan bu yana, markalaşma, pazarlama ve reklamcılık yöntemleri birçok açıdan tarihsel yöntemlerden farklılaştı. Televizyon reklamcılığı basılı reklamdan üstündür, ancak reklam sosyal ağlar onları aşıyor herkes. Reklamverenler daha fazla güce sahip (Facebook reklamlarında demografik bilgileri hedefleme yeteneği gibi) ve giderek daha veri odaklı ve stratejik hale geliyorlar. Ayrıca uygulamalar, özel URL'ler ve sonsuz sayıda özel hashtag kaynağı sayesinde, Markaların bilinirliğini önemli ölçüde artırmanın yolları çoktur marka.

Koka kola

Coca-Cola'nın #ShareACoke kampanyasını nasıl başardığına bir bakın. Basit bir değişiklik sayesinde ürün paketleme, müşterilerle kişisel düzeyde bağlantı kurarken onları içerik oluşturmaya teşvik ediyorlar; bununla hashtag'in 500'den fazla kez kullanılmasını kastediyoruz. Bu, markanın bağlı kalmasına yardımcı oldu ve markalaşmanın geleceği, sürekli bağlantıyı itici bir etki olarak görmeye devam edecek.

Bir markayı farklılaştırmaya yardımcı olacak teknolojiye kesinlikle sahip olsak da, şirketler aynı zamanda yıllar önce var olmayan önemli bir rekabetle de karşı karşıyadır. Günümüzde bir markanın itibarı sadece kulaktan kulağa değil, aynı zamanda yorumlardan da oluşuyor. Amazon, Yelp, Google ve Facebook'taki müşteri yorumlarının artık marka algısı üzerinde büyük etkisi var. Alışveriş yapanlar kararlarını ürün derecelendirmelerine göre veriyor ve itibar artık her zamankinden daha önemli.

Markaların tüketicilerin duygusal, "iyilik yapma" hayatlarına dokunurken dağınıklığı ortadan kaldırmasının bir yolu da misyon temelli markalamadır. Starbucks'ın misyonu şu şekildedir: "İnsan ruhuna ilham vermek ve onu beslemek - aynı anda bir kişi, bir fincan ve bir mahalle." Sonuçta bir fast food zinciri için iddialı bir hedef ama bunu iyi yapıyorlar. Etkileyici bir mobil uygulama, popüler sadakat programı, özenle seçilmiş perakende deneyimi, markalı renkler ve belirgin logoStarbucks, kendine özgü misyonunu takip eden sadık bir müşteri tabanı oluşturdu. Markalaşmanın tarihi.

Aynı şekilde Warby Parker da benzersiz, anlamlı marka vaadiyle çığır açıcı bir marka haline geldi: Satın alınan her gözlük karşılığında ihtiyacı olan birine bir gözlük veriliyor. Sadece 10 yıllık faaliyetin ardından markanın değeri 1,7 milyar dolara ulaştı. Sosyal sorumluluk ve iyi markalaşma sayesinde bu gözlük markası birdenbire Ray-Ban'den daha havalı görünmeye başladı.

Markalar ayrıca kişisel avantajlardan da yararlanıyor fiziksel perakende mağazalarının deneyimi. Şu anda kadın aktif ve spor giyiminde kaç tane önemli markanın bulunduğunu bir düşünün (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Bu markaların yaratıcı olması gerekiyor ve birçoğu topluluk katılımı ve katılımıyla öne çıkıyor. Örneğin Lululemon, hem mağazalarında hem de internette ücretsiz yoga dersleri sunarak markasını güçlendiriyor.

Markalaşma tarihinde izinizi bırakın

Yenilik ve teknoloji her zaman markalamanın geleceğini şekillendirecek olsa da, bu ilk markalama ilkelerinin çoğu her zaman aynı kalacak. Teknolojiden yararlanma, duygusal etkileşim ve müşteri gelişimi gibi basit, uzun süredir devam eden kavramlara bakalım. Sektörünüz ve ürününüz ne olursa olsun, zamanla test edilmiş bu yöntemler her marka için işe yarayacaktır.

 АЗБУКА