Markanın ses tonu

Bir markanın ses tonu, markanın hedef kitlesiyle iletişim kurma tarzı ve tarzıdır. Bir markanın kişiliğini, değerlerini ve mesajlarını metin, konuşma veya diğer iletişim biçimleri aracılığıyla nasıl ileteceğini belirleyen, markalaşmanın kavramsal ve duyusal yönüdür.

Bir markanın ses tonunun önemli yönleri şunları içerir:

1. İletişim şekli:

   • Formalite vs. Kayıt dışılık: Tonunuzun ne kadar resmi veya resmi olmayan olmasını istediğinizi belirleyin.
   • Profesyonel vs. Arkadaşça: Markanızın ne kadar profesyonel veya arkadaşça görünmesini istediğinize karar verin.

2. Markanın ses tonu - Kelime bilgisi ve argo:

   • Sizinle eşleşen kelimeleri ve cümleleri seçmek hedef kitle ve markanın kişiliğini yansıtır.
   • Belirli terimler mi yoksa argo mu kullanacağınıza karar verin.

3. Tempo ve ritim:

   • İletişiminizin hızını belirlemek: hızlı, enerjik, yavaş ve yansıtıcı.
   • İçeriğe ve duruma göre ritmi ayarlayın.

4. Markanın ses tonu:

   • Marka kişiliğinize uygun bir iletişim tonu seçmek.
   • Duruma göre tonu ayarlayın: esprili, ciddi, ilham verici vb. olabilir.

5. Değerler ve İnançlar:

   • Marka değerlerinin ve inançlarının iletişime dahil edilmesi.
   • Ses tonuyla marka hedefleri arasında tutarlılık sağlayın.

6. Markanın Ses Tonu - Hedef Kitle:

   • Hedef kitlenizi anlamak ve ses tonunuzu onların tercihlerine ve beklentilerine göre uyarlamak.

7. Orijinallik:

   • Markanın gerçek kişiliğiyle eşleşen özgün bir ton için çabalıyoruz.
   • Ses tonu ile markanın gerçek karakteri arasında yapaylık ve tutarsızlıktan kaçınmak.

İyi tanımlanmış bir marka ses tonu, izleyiciler arasında tutarlı ve akılda kalıcı bir izlenim yaratmaya yardımcı olur, marka bilinirliğini artırır ve tüketicilerle uzun vadeli bağlantılar kurmaya yardımcı olur.

MailChimp genellikle müşterileriyle resmi olmayan bir tonda konuşur, ancak uygunsuz değildir ve asla züppe değildir. Markanın ses tonu

Mailchimp'in marka sesi net, samimi ve biraz da kuru mizah içeriyor.

MailChimp Marka Sesi Önerileri Yararlı içerik yazmak için ilginç mizah ve sohbet tarzının nasıl kullanılacağını zekice açıklayın.

Clear, MailChimp'in tüm jargonu, abartılı dili ve her şeyden önce değerlerin netliğini ortadan kaldırdığı anlamına gelir.

Özgün bir ses, küçük işletmelerin sorunlarını tanıdık, sıcak ve yaklaşılabilir bir şekilde konuşmalarına yardımcı olur.

Mailchimp'in üslubu genellikle resmi olmayan bir üsluptadır ve biraz tuhaf olabilecek ancak uygunsuz olmayan ve asla züppece olmayan bir miktar kuru mizah içerir.

Mailchimp'in İçerik Stili Kılavuzu ayrıca şaka yapmak istiyorsanız zorlama mizahın hiç mizah yapmamaktan daha kötü olabileceğini, dolayısıyla emin değilseniz ciddi bir yüz ifadesine sahip olmanın en iyisi olduğunu tavsiye ediyor.

Kılavuz aynı zamanda marka sesinizle yazmanız için size faydalı ipuçları ve temel unsurlar da verecektir.

Harley-Davidson, doğru marka için daha agresif bir tonun nasıl kullanılabileceğinin harika bir örneğidir. Markanın ses tonu

Harley-Davidson'un sesi güçlü, kendinden emin ve agresif.

Bazı markalar hoş ve neşeli bir tonla ya da şakacı ve eğlenceli bir ses tonuyla konuşmaya çalışıyor ancak Harley kesinlikle onlardan biri değil.

Harley-Davidson'un ses tonu okuyucuyu motosikletlerinden birini sürmeye layık olduklarını göstermeye teşvik ediyor.

Marka açıkça eşleşiyor Kanun kaçağı arketipi yani kişilikleri kaba ve katıdır, dolayısıyla sesleri de budur.

Kişiliklerini, hedef kitlelerine çok uygun, benzersiz ve tutarlı bir ses tonuyla ifade ederler.

Bu tür bir ses, asi, cesur ve son derece bağımsız olan (veya öyle olmak isteyen) danışanlarda yankı bulur.

Pazarlamalarıyla ilgili her şey güveni, özgürlüğü, vatanseverliği ve erkekliği çağrıştırıyor; web sitelerine ve kullandıkları başlıklara bakın.

Coca-Cola tutarlı bir marka sesine sahip olmak konusunda en sevdiğim örneklerden biri. Markanın ses tonu

Coca-Cola'nın sesi olumlu, arkadaş canlısı ve pratiktir.

Bize her zaman mutlu bir hayatın neye benzediğine dair fikirleri olumlu bir ses eşliğinde gösterirler.

130 yılı aşkın bir süredir piyasadalar, ancak sesleri yalnızca mutluluk yaratma amacına sadık kalıyor.

İster kutup ayılarını, ister akşam yemeği yemek (ve Coca-Cola içmek) için bir araya gelen aileleri, ister dans edip gülümseyen arkadaşlarınızı görün, her pazarlama kampanyasında mutlu bir yaşam konseptini göreceksiniz.

Coca-Cola, çağrıştırıcı görüntüler ve mükemmel hazırlanmış ses tonuyla olumlu duyguları içeceğine zekice bağlar.

Old Spice uzun zamandır erkek deodorantlarında lider konumdaydı ancak Axe pazara girdiğinde marka payını kaybetmeye başladı ve markayı satmak zorunda kaldı. yeniden markalaşma. Markanın ses tonu

Old Spice'ın sesi esprili ve erkeksi.

New York merkezli Landor, Old Spice'ın benzersiz sesini yarattı ve tüketicilere işleri yeni yönlere taşımaları konusunda ilham verdi.

Old Spice markası da Coca-Cola gibi 90 yılı aşkın süredir piyasada olan eski bir markadır.

Ancak Coca-Cola'nın aksine bu marka markalaşma konusunda pek başarılı değildi, çünkü insanlar onu yaşlı insan kokusuyla ilişkilendirmeye başladı.

Bu nedenle 2010 yılında şirket, ses tonu değişikliğini de içeren, tamamen yeniden markalaşmaya gitmek zorunda kaldı.

Reklamlarında mizah kullanmaya başladılar ve sosyal ağlar, bunun çok başarılı olduğu ortaya çıktı.

Artık Old Spice, markanın erkeksiliği yeniden tanımlamasına ve deodorant reyonuna hakim olmasına yardımcı olan, biraz esprili bir mizahla birlikte tutarlı bir ses tonu kullanıyor.

7. Tiffany. Markanın ses tonu

Tiffany sadece mavinin bir tonu değil aynı zamanda markanın kişiliğidir.

Tiffany'nin ses tonu esprili, zarif ve klasik.

İçerik ekibi ve sosyal ekipler, gönderiler arasında sesin tutarlılığını sağlamak için birlikte çalışır. sosyal ağlar ve markalı içerik.

Sanat yönetmenleri ve metin yazarlarından oluşan bir ekibe liderlik eden Hong, "Tarihsel olarak Tiffany'nin bir marka olarak sesi esprili olmuştur ve Twitter bunu geri getirmemize olanak sağlıyor" dedi.

Tiffany'nin ayrıca çok güçlü bir marka sesi var ve bu konuda oldukça bilgili. sosyal ağlar ve pazarlama.

Sonuçta insanlar Tiffany ürünlerine, Tiffany logosu olmayan ürünlere kıyasla çok daha fazlasını ödemeye hazırlar.

Logo için para ödüyorlar tasarım ve küçük bir mavi kutumücevherlerin saklandığı yer.

Ancak bu yüksek kaliteli (çoğunlukla aşırı fiyatlı) mücevherleri, uygun ses tonu ve mesaj olmadan satmak imkansızdır.

Her iletişimde üslup çok zarif ve klasiktir ve marka, büyük ölçüde müşterilerde yankı uyandıran ses nedeniyle ikoniktir.

Bir markanın Ses Tonunu nasıl belirlersiniz?

Marka sesinizi, pazarlama materyallerinizin kopyasını yazarken kullandığınız kelimeler için bir filtre olarak düşünün.

Ses tonunuzu marka kişiliğiniz ve marka değerleriniz belirleyecektir.

Başarılı şirketlerin çoğu, tutarlı marka iletişimi sağlamak için marka yönergelerinde ses tonuna özel bir bölüm ayırır.

Ses tonunun gerçek marka mesajı olmadığını unutmayın; ikisi arasındaki fark, ses tonunuzun onu nasıl söylediğinizdir, tam olarak kullanmanız gereken kelimeler değil.

Böylece marka sesi, tamamı insan kişiliğinin gelişimiyle ilgili olan marka kişiliği özelliklerini aktarmanın bir yolu olarak hareket eder. Markanın ses tonu