Біблія бренду - це вичерпне джерело інформації про дизайн, підходи та основи бренду компанії. Вона необхідна для успішного розвитку єдиної та впізнаваної присутності великих брендів та пов'язаних з ними атрибутів.

Біблія бренду – це найважливіший документ, у якому викладено суть вашого бренду. Він служить всеосяжним посібником, яке містить послідовні визначення, повідомлення та візуальні ефекти, щоб усі команди були на одній хвилі.

З його допомогою ви можете легко повідомити про свою унікальну особистість клієнтам, зацікавленим сторонам та співробітникам. Біблія бренду повинна включати ключові елементи, такі як формулювання вашої місії, цінності бренду, цільова аудиторія, рекомендації щодо позиціонування та обміну повідомленнями, стандарти візуальної ідентичності (наприклад, логотипи та палітри кольорів), тон голосу/голосу бренду, посібник зі стилю листа, правила соціальних мереж. , и більше.

Він не тільки включає основи дизайну бренду і всі ключові атрибути бренду , але також вивчає підходи до бренду для створення успішної Системи бренду. Біблії підтримки брендів часто містять чіткі рекомендації, правила використання логотипів та іншу докладну інформацію щодо захисту бренду компанії.

Крім того, «Біблія брендів» використовується для створення та підтримки брендів з часом, а також для встановлення правил будь-яких змін бренду компанії. Як життєво важливий інструмент, вони також допомагають гарантувати, що будь-які нові матеріали з брендингу відповідають «Біблії бренду» і використовуються правильно.

Кому потрібні Біблії?

Біблія бренду необхідна для будь-якої організації, великої чи маленької. Незалежно від того, чи існує ваш бізнес вже кілька десятиліть або ви тільки починаєте, Біблія бренду може допомогти вам створити та підтримувати стійку ідентичність, яку клієнти дізнаються та якій довіряють.

При правильному розробці та впровадженні «Біблія бренду» гарантує, що всі команди знаходяться на одній хвилі, коли справа стосується ідентичності бренду, повідомлень та візуальних ефектів. Це також допоможе вам уникнути дорогих помилок, які можуть нашкодити вашій репутації або спантеличити клієнтів.

Що містить Біблія хорошого бренду?

Біблія бренду є невід'ємною частиною будь-якого заходу з брендингу.

У ньому описується, як підтримувати узгодженість бренду на різних носіях та платформах, а також він є довідником для всіх в організації.

Біблія бренду повинна включати всі основні елементи вашого бренду, такі як:

1. Логотип

Ваш логотип є символом вашої компанії. Після того, як ви знайшли ідеальний дизайн, важливо зберегти його оригінальність за будь-якого майбутнього використання. Це включає те, де воно з'являється і як його можна змінити. Біблія вашого бренду повинна являти собою докладний посібник, де описується, як (і де) можна використовувати ваш логотип. Сюди входить вказівка ​​розміщення, розміру тощо.

2. Шрифти та типографіка. Біблія бренду

Шрифти і типографіка дуже впливають на сприйняття вашого бренду. Важливо вибирати шрифти, які відображають тон або голос вашого бренду, будь то професійний чи грайливий. У біблії бренду повинні бути перераховані всі шрифти, розміри, насиченість та налаштування, які ви використовуватимете, щоб ваш бренд виглядав однаково на всіх платформах.

3. Кольори

Використання правильних кольорів для вашого бренду має важливе значення для однакового зовнішнього вигляду як онлайн, так і офлайн. Ваша Біблія бренду повинна включати ваші основні та додаткові кольори, а також будь-які інші кольори, які ви плануєте використати. Обов'язково вкажіть їх точні шістнадцяткові коди та значення RGB для забезпечення одноманітності.

4. Зображення. Біблія бренду

Зображення є важливою частиною вашої Біблії бренду, оскільки вони є візуальною ідентичності вашого бренду . Сюди входять зображення, що використовуються в публікаціях соціальних мережах, зображення веб-сайтів, фотографії продуктів тощо. Визначення кольорів, фільтрів та інших візуальних елементів гарантує, що всі зображення залишаться вірними вашому бренду.

5. Текст та тон

Крім візуальних ефектів, важливу роль у передачі індивідуальності вашого бренду грає текст. Сюди входять формулювання, що використовуються в маркетингових матеріалах, таких як реклама та прес-релізи, а також у повідомленнях у соціальних мережах та тексти на веб-сайтах. Ваша Біблія бренду має визначати єдиний тон голосу – розмовний та інформативний – який використовуватиметься на всіх платформах.

6. Слоган. Біблія бренду

Ваш слоган - це коротка і потужна заява, що виражає суть вашого бренду всього в кількох словах. Він повинен відображати ваші цінності, місію та цільову аудиторію. Ваша Біблія бренду має включати чітке визначення цього слогану.

7. Заява про місію

Ваше формулювання місії – це коротка та ємна пропозиція, в якій описується мета вашої організації. Часто це перше, що читають клієнти, коли відвідують ваш сайт, тому важливо зробити все правильно. Ваша Біблія бренду має містити точне формулювання вашої місії, щоб усі були на одній хвилі.

8. Цінності. Біблія бренду

Ваша Біблія бренду повинна включати список основних цінностей, якими ви керуєтеся у всьому, що ви робите як усередині компанії, так і за її межами. Це допоможе гарантувати, що всі співробітники вашої організації дотримуються цих цінностей при прийнятті рішень та взаємодії з клієнтами.

9. Голос бренду

Ваша Біблія бренду повинна включати чітке визначення тону та мови, які ви використовуватимете для представлення свого бренду у всіх комунікаціях. Це включає вибір правильних слів, структури речень і будь-яких інших мовних угод для кожної платформи або середовища.

10. Індивідуальність бренду. Біблія бренду

Створення індивідуальності бренду – важлива частина взаємодії з вашою аудиторією. Ваша Біблія бренду повинна включати особисті якості, які будуть цікаві вашим цільовим клієнтам, наприклад веселий, професійний чи творчий.

11. Рекомендації щодо використання соціальних мереж

Ваша Біблія бренду повинна включати рекомендації для всіх соціальних мереж, що використовуються вами, та способи представлення на них вашого бренду. Це гарантує, що всі публікації, коментарі та взаємодії будуть відповідати вашій Біблії бренду.

12. Стиль та правила веб-сайту. Біблія бренду

Ваша Біблія бренду має включати стиль та макет вашого веб-сайту. Сюди входять кольори, шрифти, зображення, структура сторінок, параметри навігації і т. д. Важливо переконатися, що все відповідає вашій Біблії бренду, щоб клієнти дізнавалися про ваш бренд незалежно від того, де вони потрапляють на ваш веб-сайт.

Маючи ці елементи Біблії бренду, ви можете гарантувати, що ваш бренд буде представлений єдиним та послідовним чином.

Як створити Біблію свого бренду?

Створення Біблії бренду вимагає глибокого розуміння вашого бренду та його цілей. Цей процес має включати дослідження переваг клієнтів, аналіз конкурентів, розробку заяви про позиціонування та створення фірмового стилю. Коли у вас є основи, настав час створити Біблію бренду, виконавши такі кроки:

  1. Зберіть усі відповідні матеріали з брендингу . Почніть зі збору всіх існуючих матеріалів з брендингу, таких як логотипи, слогани, формулювання місії та маркетингові матеріали. Це стане основою для вашої Біблії бренду.
  2. Розробте ідентичність бренду . Створіть ідентичність брендуяка визначає, ким є ваш бренд, що він означає і історію, що стоїть за ним. Обов'язково вкажіть усі необхідні деталі, такі як цільова аудиторія, цінності, тон голосу та формулювання місії.
  3. Посібник із стилю дизайну . Розробте посібник зі стилю дизайну, який описує зовнішній вигляд вашої Біблії бренду. Сюди мають входити кольори, шрифти, шрифти, зображення, графічні елементи, макети сторінок та інші принципи візуального дизайну.
  4. Короткий посібник з бренду: Короткий посібник з бренду, наприклад, як використовувати логотип і тон голосу в різних середовищах (наприклад, на веб-сайті, друку, соціальних мережах).
  5. Створення документів "Біблії бренду" . Створюйте документи «Біблії бренду», які включають всі елементи «Біблії бренду», такі як «Ідентичність бренду», «Посібник із бренду» та «Посібник зі стилю дизайну». Вони повинні бути адаптовані для різних відділів усередині організації, щоб гарантувати, що всі дотримуються тих самих принципів.

Що можна і що робити не можна. Біблія бренду

Створення Біблії бренду – важливий крок у створенні та підтримці вашого бренду. Ось кілька основних правил, про які слід пам'ятати:

Робити

  • Створіть чіткі елементи фірмового стилю, такі як формулювання місії, основні цінності та особисті якості.
  • Постійно переглядайте Біблію бренду щодо будь-яких змін або оновлень.
  • Використовуйте елементи Біблії бренду (наприклад, кольори, шрифти) у всіх рекламних матеріалах та комунікаціях.
  • Отримати зворотний зв'язок від внутрішніх зацікавлених сторін, щоб забезпечити точність Біблії бренду.

Не можна

  • Створюйте загальні елементи фірмового стилю, які не є унікальними для вашого бренду.
  • Ігноруйте рекомендації Біблії бренду під час створення маркетингових матеріалів чи комунікацій.
  • Нехтуйте оновленням Біблії бренду, коли у бізнесі відбуваються зміни.
  • Надмірно ускладнюйте елементи Біблії бренду, які важко зрозуміти.

приклади. Біблія бренду

1. Оптус

Телефонна компанія Optus перейшла від корпоративного стилю до ребрендингу з більш персоналізованою та яскравою естетикою. Цей новий підхід звертається до ширшого кола людей. Вибравши два унікальні шрифти і провівши ребрендинг своєї компанії, вони зробили його незабутнім. Щасливі кольори та ілюстрації створюють радісний настрій.

Сканування їхніх посібників з бренду показує, що використання квітів та логотипу вже є невід'ємною частиною їхнього спілкування. Їхня дружелюбність і життєрадісність, особливо завдяки графіку та ілюстраціям, вселяють в аудиторію почуття довіри.

Біблія їхнього бренду описує індивідуальність компанії та способи її донесення до громадськості. Показ ескізів ікон бренду створює чесний спосіб завоювати довіру аудиторії. Вони пропонують привабливі відеоролики як частину своїх рекомендацій. Підприємствам слід розглянути можливість ребрендингу, якщо компанія розвинулася та шукає новий напрямок, як це з великим успіхом зробила Optus.

Вони оновили індивідуальність свого бренду та починають створювати його з нуля. Більше того, вони поступово змінюють історію свого бренду у новому напрямку. Маючи як керівництво «Біблію бренду», вони можуть озирнутися назад і побачити, якого прогресу вони досягли.

2. Твіттер. Біблія бренду

Як тільки ми відкриваємо документ, нас зустрічають їхні фірмові кольори. Це створює зв'язне повідомлення, прив'язане до ідентичності бренду. Twitter чудово справляється з просуванням елементів свого бренду у всьому документі, від правил та рекомендацій щодо використання логотипу до використання соціальних значків Twitter. Наприклад, як зазначено на сьомій сторінці, вони дозволяють використовувати логотип лише синього чи білого кольорів. У документі наголошується на наступному:

  • Логотип
  • Твітнути процедури
  • Блокування сполучення логотипів
  • Твіттер відзначає
  • Юридична інформація: правила використання товарних знаків Twitter

3. Slack. Біблія бренду

Біблія бренду Slack складається з великого розділу «Ідентичність бренду», який включає цінності, що лежать в основі бізнес-рішень Slack, і те, як вони відображаються в функціях продукту.

Крім того, у «Біблії бренду» є розділ «Голос бренду», в якому описується, як Slack має звучати у всіх своїх повідомленнях, наприклад, використовуючи розмовний тон.

Крім того, є розділ "Візуалізація бренду", в якому пояснюється використання логотипу Slack та фірмових кольорів. На четвертій сторінці своєї Біблії бренду вони заявляють: "Продукти Slack завжди представлені з використанням фірмових кольорів та логотипу Slack".

Висновок. Біблія бренду

Насамкінець зазначимо, що Біблія бренду є важливим інструментом для будь-якої компанії, яка бажає розвивати та будувати свій бренд. Він надає всеосяжний ресурс для документування керівних принципів та вимог вашого бренду.

Він діє як повне керівництво для всіх співробітників компанії, дозволяючи їм зберігати однаковість одного і того ж повідомлення та елементів дизайну у всіх середовищах. Використовуючи його, організації можуть гарантувати, що їхні бездоганні бренди завжди будуть представлені сучасним і відзначеним нагородами способом, на який вони заслуговують.

Створення Біблії бренду – це лише перший крок; Компанії повинні продовжувати використовувати і оновлювати його в міру зростання та розвитку їхньої компанії. Наслідуючи таке керівництво, компанії можуть створити ефективний і цілісний бренд, який допоможе їм виділитися серед конкурентів.

Розробка логотипу

Архетип бренду

Стратегія розвитку бренду

управління брендом

Друкарня Азбука