Брендинг медичних компаній

Брендинг медичних компаній є важливою складовою успішного бізнесу у цій сфері. Тут важливо враховувати особливості медичного ринку та цінності, пов'язані з наданням медичних послуг.

За загальним визнанням, важко знайти яскраві приклади брендингу в галузі медицини та охорони здоров'я.

Чому?

Тому що здається, що всі обирають найбільш очевидний шлях. І важко їх звинувачувати!

У цей нестабільний час люди шукають:

• Безпека
• довіряти
• Професіоналізм

По суті, коли вони взаємодіють із вашим медичним брендом, вони хочуть знати: "Тут я буду в безпеці!" .Занадто багато всього відбувається з нинішнім станом світу, щоб йти на будь-який ризик. Тим не менш, у світі брендингу медицини та охорони здоров'я занадто багато «нудного синього» та безпечного вибору. Легко зрозуміти, чому, оскільки NHS є одним з найбільш визнаних медичних закладів у світі, чому люди йдуть цим шляхом. Однак незалежно від того, чи є ви відомим брендом, таким як NHS, або засновником стартапу, ваш бренд повинен залучати вашу аудиторію.

У цьому пості ми збираємось поділитися брендингом низки компаній, які роблять щось інше.

Давайте поринемо прямо в ...

One Medical. Брендінг медичних компаній

Це «той бренд», який продовжує з'являтися щоразу, коли ви шукаєте приклади чудового бренду в галузі медицини та охорони здоров'я.

І це вірно.

Команда One Medical повністю досягла свого фірмового стилю та дизайну веб-сайту. Це справді тип-топ. Те, як бренд був розроблений та позиціонований, майже схоже на бренд стилю життя. Ми знаходимося у Великій Британії, і нам дуже пощастило, що у нас є NHS, наша безкоштовна Національна служба охорони здоров'я. One Medical – американська компанія, де охорона здоров'я коштує дорого. Це пояснює позиціонування бренду доступного способу життя. Бренд One Medical доброзичливий та гостинний, ви бажаєте приєднатися. Насправді, я думаю, що фірмовий стиль One Medical також добре підійде для бренду будинків для людей похилого віку. Це буде виглядати сучасно, дружелюбно та гостинно. Речі, які ви хочете для будинку для людей похилого віку. Зелені тони, використання характерних ілюстрацій на веб-сайті та гарна друкарня змушують мене хотіти стати клієнтом One Medical. Особливо гарний розділ «Для дітей» на їхньому сайті! За лаштунками відбувається безліч захоплюючих ілюстрацій та повідомлень бренду. Загалом, справді яскравий приклад брендингу медицини та охорони здоров'я.

Well. Брендінг медичних компаній.

Зі США через океан до берегів Великобританії. Добре раніше була відома як Cooperative Pharmacy, одна з найбільших аптечних мереж у Великобританії, відгалуження Co-Op, поряд з Co-Op travel, Co-Op, ритуальним обслуговуванням та багатьом іншим. Архітектура бренду Co-Op завжди була трохи заплутаною.

И ребрендинг аптеки на Well – це, безперечно, правильне рішення. Вони вибрали автономний бренд замість того, щоб вписуватися в типову ієрархію, і це принесло дивіденди (каламбур!). Перше, що привернуло мою увагу у брендингу Well, так це їхнє обклеювання автомобілів і фургонів. Вони справді унікальні і чудово виглядають на вулицях Великобританії. Брендинг Well виглядає сучасним і, так, трохи клінічним, але дружнім. Колірна палітра дуже типова для охорони здоров'я, але має унікальну особливість. Накладання синього та зеленого дає цікаві відтінки, які потім використовуються у фірмових матеріалах.

Їхній сайт серйозний і відкривається з прямою вигодою для клієнта:

"Рецепти NHS доставляються до ваших дверей безкоштовно". Це й у справі, хоча містить кілька блискучих маленьких ілюстрацій. Для мене бренд Well виглядає так, ніби NHS та Co-Op об'єднали свої зусилля і сказали: «Нам потрібно створити щось доступніше, на що люди погодяться». Це супер-робота південноафриканського дизайнера Пітера де Гроота, який розділяє більшу частину роботи над своїм портфоліо. Брендінг медичних компаній

ПРОГНОЗИ ЗДОРОВ'Я. Prognos Health

Прогноз здоров'я обіцяє "змінити прогноз". Вони намагаються визначити можливості раніше, втрутитися раніше та, сподіваюся, змінити результати прогнозу пацієнта. Брендінг Prognos Health фокусується на колах та м'яких формах. І на їх веб-сайті форми майже змінюються і трансформуються, натякаючи на стан здоров'я і охорони здоров'я, що змінюється, які Prognos сподівається принести. На веб-сайті також представлені ці фігури, які злегка рухаються по фону, що є ознакою того, що все рухається у правильному напрямку.

Їх логотип є коло, що містить «ключові точки», що імовірно представляють точки перевірки протягом усього прогнозу. Це досить багаторівнева концепція, але дизайнер Він Гуарньєрі зробив велику роботу, щоб втілити її в життя.

PAYTIENT

Paytient приділяє особливу увагу усуненню витрат як бар'єру на шляху якісного обслуговування.

С їх сайту :

СПОНСОВАНА РОБОТОДАВЦЯМИ, PAYTIENT ЯВЛЯЄТЬСЯ ПЛАТНИКОМ ОСОБИСТІХ МЕДИЧНИХ, СТОМАТОЛОГІЧНИХ, ФАРМАЦЕВТИЧНИХ, ОФТАЛЬМОЛОГІЧНИХ АБО ВЕТЕРИНАРНИХ ВИТРАТИ. ПОРЯД З БУДЬ-ЯКИМ ПЛАНОМ МЕДИЧНОГО ОБСЛУГОВУВАННЯ PAYTIENT ДОЗВОЛЯЄ СПІВРОБІТНИКАМ ЖИТИ КРАЩЕ, ОТРИМУЮЧА ДОСТУП ДО МЕДИЧНОЇ ДОПОМОГИ РАНІШЕ БЕЗ ФІНАНСОВОГО ЗБИТКУ. МИ РОБИМО ВИСОКІ ФРАНШИЗИ ФІНАНСОВО ВИГІДНИМИ ДЛЯ ВСІХ.

Літера P в логотипі, створена агентством зі створення бренду Carazan, має форму складеного гаманця. Майже як би сказати: "Paytient означає, що ви можете прибрати свої гаманці, охорона здоров'я не повинна коштувати землі". Окрім того, вони наклали ще одну концепцію. При створенні свого логотипу зі складеним гаманцем вони використовували форми, що перекриваютьсяпоказуючи, що бар'єрів немає. У їхній ідентичності немає остаточного краю. Жодних бар'єрів!

Єдине, що мене турбує щодо ідентичності, – це їхня дуже «модна» колірна палітра. Я відчуваю, що за кілька років це буде переглянуто.

Однак це не кінець світу.

Ще один чудовий приклад того, як ви можете виявити творчий підхід до медичного брендингу. Вони об'єднали медичний брендинг із брендингом фінансових послуг, щоб створити один із найбільш концептуальних логотипів охорони здоров'я у списку.

The Smile Space. Брендінг медичних компаній

The Smile Space – сімейний стоматолог та ортодонт із Сіетлу. Дизайн логотипу стоматолога досить проста. Це космос із посмішкою. На банку точно написано, що робить. Smile Space – це місце, куди ви йдете, якщо хочете покращити свою посмішку. Багато людей бояться стоматологів, і, переглядаючи їх цифрові матеріали, ви можете бачити, що вони роблять свій внесок у зменшення занепокоєння з приводу стоматологічного лікування.

Вони розробили The Smile Space, щоб виглядати дружелюбно та гостинно. Там багато світла і багато рослин та рослинності. Це тільки схоже на гостинне місце. Що мене дійсно захоплює в цьому бренді, так це те, що в соціальних мережах вони демонструють інші речі. Є фотографії, на яких вони насолоджуються сімейним відпочинком і займаються звичайними справами, далеко від світу стоматології.

Це добре поєднується з їхнім сімейним ідеалом і додає рівень реалізму та впізнаваності цього блискучого бренду стоматологів.

Guardian Life Insurance. Брендінг медичних компаній

Страхування життя опікуна - Страхова компанія в США. Заснована в 1860 році, Guardian є однією з найбільших компаній зі страхування життя в Америці. Компанія зі списку Fortune 250, в якій працює понад 9000 співробітників, надає страхування життя, інвалідності та інші пільги більш ніж 26 мільйонам клієнтів. Не дивно, що вони могли дозволити собі найняти нью-йоркську агенцію The Working Assembly для роботи над своїм ребрендингом!

І, на мою думку, це добре витрачені гроші. Як я вже говорив раніше, брендинг - це інвестиція у ваш бізнес, і коли у вас є гроші для інвестицій, вони коштують кожній копійці.

Давайте почнемо з деяких негативів чи шепоту всередині дизайнерської спільноти:

• Це дуже середина дороги
• Він використовує «бландроїди» (безликі ілюстрації людей)
• Це просто не так захоплююче.

З усім цим важко не погодитись. З першого погляду я побачив ілюстрації доброзичливими та доступними, але чим більше дивлюся на них, тим більше відчуваю, що вони могли б використати якийсь вираз. Веб-сайт дуже чистий та мінімалістичний, що робить його простим у використанні, що абсолютно необхідно.

Що мені особливо подобається у фірмовому стилі, то це сам логотип. Тепер є кілька речей, які роблять цей ефективний дизайн логотипу . По-перше, він простий, запам'ятовується та універсальний. Це також поза часом. Алфавіт не зміниться найближчим часом! Але це також дуже концептуально.

Знак логотипу g означає охоплення. Одна частина форми охоплює, обіймає чи зчіпляється з іншого. По суті це символ захисту, який чудово поєднується з назвою бренду. Ще один приклад правильно виконаного брендингу у сфері охорони здоров'я. Отже, дякую спільноті дизайнерів, я не зовсім з ними у цьому питанні! Брендінг медичних компаній

Dead Happy

Мабуть, суперечливий приклад брендингу медичного страхування у списку. Dead Happy безумовно не середина дороги. І ніхто їх за це не сварить! Вони отримують багато критики за інші речі, але не за те, що вони посередині.

З гордістю заявляю:

«Страхування життя мертве!» (Перш ніж спробувати продати вам страховку життя), Dead Happy прагне змінити те, як говорять про смерть і як до неї ставляться.

У своєму брендингу вони використовують скелети, черепи та інші символи, синоніми смерті. І замість того, щоб "оформити поліс страхування життя" за допомогою Dead Happy, ви "загадуєте бажання смерті". Ви можете зрозуміти, чому це може зачепити не ту аудиторію. На своєму веб-сайті вони навіть зайшли так далеко, що вказали критичні статті та огляди бренду. Бренд Dead Happy напевно не для всіх. Це для «незвичайних» людей.

Dead Happy створили свою рекламну аудиторію на Facebook, встановивши такі параметри:

• Любить фільми жахів
• Любить чорні комедії
• у віці 30-40 років

Чорний гумор та чорна тематика бренду контрастують із яскравими яскравими кольорами. Ви можете безперечно уявити, як вони щосили намагаються надрукувати деякі з цих кольорів. Б'юся об заклад, більша частина їхньої застави є цифровою! Крім того, деякі частини їх веб-сайту не працюють особливо добре. При цьому концепція, дизайн та ілюстрації фірмового стилю Dead Happy заслуговують на похвалу. Якщо ви шукаєте гумористичну, але пізнавальну літературу, ознайомтеся з запитаннями Dead Happy .

Bupa. Брендінг медичних компаній

Якщо ви з Великобританії і навіть досліджували приватне медичне страхування або приватну охорону здоров'я, ви, ймовірно, знайомі з Bupa . Ймовірно, це одна з перших приватних медичних компаній, що здобули популярність. Тим не менш, їхній фірмовий стиль взагалі нема про що писати. Він застійний і не творчий. Нещодавно там був невеликий ремонт, але знову ж таки, нічого особливого. Такий проект – саме те, що Bupa потрібно інвестувати, коли йдеться про їхній стерильний медичний брендинг.

Вони обидва беруть корпоративну ідентичність Bupa і привносять в неї нове життя. У першому прикладі додавання додаткового темно-синього відтінку допомагає підкреслити індивідуальність та вдихнути у неї нове життя. По-друге, химерні поп-кольори надають речам новий свіжий вигляд, який, як ви вважаєте, по-новому погляне на асортимент продукції. Проте в обох проектах з айдентики в очі впадає набір ілюстрацій.

Ілюстрації часто буває важко перетворити на розмовну мову досить корпоративного бренду, але обидва ці проекти успішно справляються з цим. Знову ж таки, у першому проекті цей флот справді допомагає підняти ілюстрації. У поєднанні з тонкими відтінками та гострими повідомленнями вони ідеально поєднуються з новою авантюрною рекламною кампанією. У другому є щось майже ретро та кітчеве в ілюстраціях, але й це непогано. Я не впевнений, що можна поєднувати фразу «знайди себе здоровіше» із зображенням льодяника з морозивом, але гей-хо!

Якби Bupa серйозно ставилися до оновлення свого бренду, ці два проекти могли б стати чудовою відправною точкою.

Метод

Інформація про бренд Метод не так багато . Брендінг медичних компаній

Metode – це ряд продуктів норвезької аптеки Apotek. Асортимент Metode, створений брендинговою агенцією Goods, включає понад сто різних медичних продуктів. Кольорова палітра та дизайн упаковки є доступним та привабливим, але явно лікарським. Там безперечно немає ризику, що діти переплутають його з солодощами. Побудований з використанням суворої системи сітки та чіткої друкарні без засічок, він передає мінімалістичний вигляд, яким уславилися скандинавські країни. У ньому є щось, що нагадує мені упаковку в старому стилі, але найбільше мені подобається прихильність до екологічності.

Компанія Metode прагне випускати асортименти продукції (там, де це можливо) у стійкій упаковці. Щось, що буде складно зробити з огляду на характер продуктів! Дизайн пакування ліків може здатися досить нудним, але Goods виконали величезну роботу, довівши, що це не обов'язково так.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants. Брендінг медичних компаній

Бренд Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants або Фонд дитячої лікарні Монреаля був створений під брендом Cossette, креативного агентства, що базується у тому самому місті, що й організація.

Концепція фірмового стилю заснована на трьох ключових повідомленнях:

1. Лікувати
2. Любов
3. Зв'язок

Кожне з цих повідомлень втілюється за допомогою візуальної метафори липкого пластиру або еластопласту. По-перше, прямий горизонтальний лейкопластир. Потім два перекриваються, щоб сформувати серце. Потім положення пластирів переміщається вгору, щоб уявити склеювання.

Це красива концепція, і побачити, як одна форма використовується у трьох різних формах – мрія будь-якого дизайнера. Поряд із цим Козетта працювала з організацією над створенням чудового асортименту одягу, що відрізняється видатним використанням кольору. У світі похмурих палітри кольорів Фонд дитячої лікарні Монреаля зберігає його свіжим і доброзичливим, майже мультяшним, і все це працює відмінно.

Тенд. Брендінг медичних компаній

Схиляються - Це мережа приватних стоматологічних клінік, розташованих по всьому Нью-Йорку. Тепер, здається, є щось у брендингу у Нью-Йорку, це завжди вершки врожаю. Навіть у самого міста чудовий брендинг! Брендінг Tend чудовий у своїй простоті. Тут немає надуманого логотипу, тільки простий словесний знак і приглушена палітра кольорів, що випромінює професіоналізм. Нещодавно Тенд отримав цілу купу фінансування, яке, на мою думку, певною мірою йде на оплату безумовно грабіжницьких рахунків Нью-Йорка.

Але що важливіше, це дозволяє мережі обладнати свої приміщення найсучаснішими технологіями, включаючи телевізори на стелі, які дозволяють пацієнтам дивитися Netflix під час лікування. На веб-сайті Tend є магазин електронної комерції, в якому розміщено низку власних та чужих продуктів. Унікально для стоматолога!

Окрім того, вони ведуть блог. Чудова назва «Полоскач». Приглушена палітра, простий логотип та велика доступна фотографія дозволяють виділити послугу та продукт. І це саме те, що стосується гарного дизайну.

Як одного разу сказав Джаред Спул:

«ДОБРИЙ ДИЗАЙН, КОЛИ ВІН ЗРОБлений ДОБРЕ, СТАЄ НЕБАЧИМИЙ. Ми помічаємо це тільки тоді, коли це зроблено погано».

І брендінг Tend саме такий. Він сидить склавши руки, і нехай кажуть продукти та послуги.

ОК НАРКОТИКИ

І, нарешті, давайте закінчимо на чомусь менш медичному і більше, е... трав'яному. Нещодавно я звернув увагу на компанію ОК Наркотики.

За їхніми словами:

OK DRUGS БУВ ЗАСНОВАНИЙ У 2018 РОКУ ЯК БРЕНД ДЛЯ ХОРОШОГО САМОПОЧУТТЯ, ОРІЄНТУВАНИЙ НА ТО, ЩОБ ПРИНЕСТИ ПОЛЕГШЕННЯ В БОЖЕВІЛЬНИЙ СВІТ, ЩО ЗА НАЙБІЛЬШИМ СВІТОМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНИМ ОДНІЙ ОДНІЙ ОДНІЙ ОДНІЙ ОДНІЙ ОДНІЙ СВІТ НОШЕННЯМ ДО ЖИТТЯ. - ЖИТТЯ.

Літера О в логотипі виглядає як пігулка? А в парі з D це повна невідповідність. Тим не менш, я б, ймовірно, двічі зупинився, щоб подумати, що ініціали моїх брендів наркотиків означають OD.

Чого я не можу вирішити з OK Drugs, так це те, що вони роблять. Тому я подався на їхню сторінку «Про нас» для отримання додаткових відповідей:

МИ СТИМУЛЮЄМО, КУРУЮЧИ ВИСОКОЯКІСНІ ПОПЕРЕДНІ ВИПУСКИ, ПОВАЖУЄМО ДЖЕРЕЛО І ПРИДІЛЯЄМО ВЕЛИКУ УВАГУ ПОХОДЖЕННЯ У НАШІЙ ПОВЕСТІ ДНЯ, МИ МИ ОРІ МИ ЗНАЄМО І ЛЮБИМО. OK DRUGS – ЦЕЙ ЗАСІБ ДЛЯ ПОЛІПШЕННЯ САМОПОЧУТТЯ, ЯКЕ ПОВЕРТАЄ ВАС ДО ЖИТТЯ.

Для мене це звучить так, ніби вони не просто бажають «хороших наркотиків». Вони хочуть, щоб їхні ліки були найкращими. Крім того, вони також випадково пропонують послуги брендингу для інших брендів канабісу та CBD. OK Drugs створили гарний бренд і неймовірно популярний аккаунт в Instagram. Але вони все ще відчувають, що бренд тільки розпочинає свою діяльність. Вони виглядають чудово, але більше схожі на лайфстайл-бренд, а їхня присутність в Інтернеті межує з просто дивним. Звичайно, цікаво буде подивитися, куди вони візьмуть це в майбутньому!

ВИСНОВОК: ЯРКІ ПРИКЛАДИ БРЕНДИНГУ МЕДИЧИНИ І ОХОРОНИ ЗДОРОВ'Я

Медичний бренд і брендинг у сфері охорони здоров'я могли б дати нове життя. Ви можете виглядати безпечно, професійно та заслуговують на довіру, не потрапляючи в ту ж форму, що й інші бренди у сфері охорони здоров'я. І пам'ятайте, вам не потрібно розсовувати всі межі (як Dead Happy), але ви можете робити невеликі кроки для покращення свого бренду.

Ви більш ніж безпечні, професійні і заслуговуєте на довіру. Ваш бізнес-бренд – це більше! Але що щодо; представницький, доброзичливий, дбайливий, доступний, веселий, відкритий, чесний? Ви також можете бути такими! Робіть маленькі кроки, і ви у найкоротші терміни покращите свій медичний чи медичний брендинг!

 

  «АЗБУКА»

Емоційний брендинг - визначення, значення, етапи та приклади

Часті питання (FAQ). Брендінг медичних компаній

1. Що таке брендинг у медичній галузі?

   • Відповідь: Брендинг у медичній галузі — це створення та управління унікальним виглядом та ідентичності медичної компанії для встановлення довіри, відмінності від конкурентів та залучення цільової аудиторії.

2. Брендинг медичних компаній. Чому брендинг важливий?

   • Відповідь: Брендінг допомагає медичним компаніям виділитися, створити позитивне сприйняття, встановити довіру пацієнтів та партнерів, а також підкреслити унікальні якості та цінності.

3. Які елементи включають бренд медичної компанії?

   • Відповідь: Бренд медичної компанії включає логотип, назву, колірну палітру, шрифти, слоган, візуальні матеріали, стиль спілкування, культуру компанії та інші атрибути.

4. Брендинг медичних компаній. Як створити логотип?

   • Відповідь: Логотип медичної компанії має бути професійним, легко пізнаваним та відповідати її цінностям. Часто використовуються символи, пов'язані з медициною, а також відповідні кольори.

5. Як створити унікальний образ для медичної компанії?

   • Відповідь: Унікальний образ формується через визначення унікальних цінностей, місії та переваг компанії. Це може включати акцент на якості обслуговування, передових технологіях, турботі про пацієнтів і т.д.

6. Які медичні компанії можуть скористатися послугами брендінгу?

   • Відповідь: Всі медичні компанії, включаючи лікарні, клініки, стоматологічні практики, лабораторії, виробники медичного обладнання та фармацевтичні компанії можуть отримати вигоду з брендингу.

7. Брендинг медичних компаній. Як привернути увагу пацієнтів?

   • Відповідь: Привернення уваги пацієнтів може бути досягнуто через ефективний маркетинг, створення людиноцентричного образу, забезпечення зручності та якості обслуговування, а також використання соціальних медіа.

8. Як підтримувати бренд у медичній галузі в онлайн-середовищі?

   • Відповідь: Онлайн-присутність медичної компанії має бути узгодженою з її брендом. Це включає створення професійного веб-сайту, активну участь у соціальних медіа, публікації освітнього та інформаційного контенту.

9. Брендинг медичних компаній. Як виміряти успіх брендингу у медичній галузі?

   • Відповідь: Успіх брендингу можна виміряти через підвищення впізнаваності бренду, зростання довіри з боку пацієнтів, збільшення числа нових пацієнтів, позитивні відгуки та задоволеність пацієнтів.

10. Як забезпечити консистентність бренду у медичній компанії?

    • Відповідь: Консистентність досягається через розробку та використання брендбука, навчання персоналу правилам спілкування та подання бренду, а також регулярний аудит усіх матеріалів та каналів комунікації.