Маркетинг відеоконтенту – це стратегія та практика просування продуктів, послуг чи бренду з використанням відеороликів та відеоматеріалів. Він охоплює створення, оптимізацію, просування та аналіз відеороликів з метою привернення уваги аудиторії, збільшення впізнаваності бренду, збільшення продажів та встановлення взаємодії з потенційними та існуючими клієнтами. У міру того як відеомаркетинг продовжує підкорювати світ, все більше компаній приймають його як ключову стратегію для навчання споживачів, залучення потенційних клієнтів та підвищення рентабельності інвестицій.
Відеомаркетинг може бути потужним способом залучити нових клієнтів та забезпечити додаткову цінність як новим, і постійним клієнтам. Відео є не тільки освітнім та розважальним, але й може допомогти вашому бізнесу на більш глибокому рівні встановити зв'язок з цільовою аудиторією. Відео легко засвоювати, вони можуть допомогти людям краще зрозуміти ваш бізнес і оживити та оживити ваш контент та обмін повідомленнями.
Ось кілька вражаючих статистичних даних з відеомаркетингу:
- 86% підприємств використовують відео для маркетингу. 93% вважають, що це невід'ємна частина їх стратегії.
- 86% маркетологів відео кажуть, що відео збільшило відвідуваність веб-сайту.
- 78% кажуть, що це безпосередньо допомагає збільшити продажі, а 84% кажуть, що це допомогло залучити потенційних клієнтів.
- 87% маркетологів відео кажуть, що відео дає їм позитивну віддачу від інвестицій.
- 94% вважають, що відео допомагає споживачам краще зрозуміти їх продукт або послугу.
Чи хочете ви розповісти яскраву історію, розсмішити людей або показати глядачам, що ви розумієте, з чим вони стикаються, і маєте інструменти, які можуть їм допомогти, ви можете за допомогою відео. Маркетинг відеоконтенту.
Швидкі висновки
- Відео може бути розважальним і пізнавальним, допомагаючи вам налагодити більш глибокий контакт з аудиторією, ніж інші типи контент-маркетингу.
- Щоб побудувати успішну стратегію відеомаркетингу, вам необхідно поставити досяжні цілі, вибрати відповідні канали та типи відео для вашої цільової аудиторії, а також оптимізувати відео для пошуку та соціальних мереж.
- Взаємодія зі своєю аудиторією в Інтернеті, використання гумору та надання користувачам вагомої причини підписатися на вас допоможе вам збільшити кількість передплатників у соціальних мережах.
Як розробити успішну стратегію маркетингу відеоконтенту для збільшення аудиторії. Маркетинг відеоконтенту.
Ось огляд розробки стратегії відеомаркетингу, яка допоможе вам ефективно розширити аудиторію на вибраних каналах соціальних мереж.
1. Ставте цілі. Маркетинг відеоконтенту.
Враховуйте свою маркетингову вирву при постановці конкретних, вимірних, досяжних, актуальних та своєчасних (SMART) цілей для своєї стратегії відеомаркетингу. Наприклад, якщо ваша мета — «збільшити кількість передплатників на Facebook до 10 000 до кінця року», ваша відеостратегія, ймовірно, потрапить до стадії обізнаності.
Як тільки ви знайдете нових потенційних клієнтів та зацікавите їх своїм бізнесом, вам також знадобиться відеоконтент, який потрапляє до стадії розгляду , і так далі.
2. Виберіть свої платформи
Якщо ви починаєте з відео, почніть створювати контент для каналів соціальних мереж, де у вас вже є солідна аудиторія. Вам доведеться форматувати відео по-різному, залежно від каналу. Пам'ятайте, що кожен із них служить своїй меті. Виберіть платформу (-и), яка найкраще відповідає вашим бізнес-цілям, галузі, ринку та потенціалу аудиторії.
3. Вирішіть, які типи відео создавать.Маркетінг відеоконтенту.
Найчастіше створюються відеоролики із соціальних мереж, реклама, презентаційні відеоролики, рекламні відеоролики та відеоролики, що пояснюють. Ось ще кілька популярних варіантів:
- Блоги
- Інтерв'ю
- Відгуки та тематичні дослідження
- Відео, що розповідають історію вашого бренду
- Культура компанії або закулісні відео
- Навчальні відео
- Вебінари
- Огляди продуктів
- анімаційні ролики
- живе відео
- демо
- Відео віртуальної реальності
- персоналізовані повідомлення
4. Створіть свій відеоконтент
Переконайтеся, що у вас є потрібні ресурси для створення якісних відеороликів для вашого бізнесу. Ми використовуємо додаток для редагування відео Videoleap, тому що він дуже простий і потужний, і ми можемо використовувати його для перепрофілювання більш довгого відеоконтенту для публікацій у соціальних мережах.
Ось два приклади Videoleap в дії, які показують, наскільки він універсальний і потужний:
У цьому прикладі користувач зняв пряму уповільнену зйомку людей, які гуляють по Майамі. Але додавши музику і кілька художніх переходів, щоб склеїти кліп, ми отримали справжній відеопост, що зачаровує.
У цьому другому прикладі користувач трохи повеселиться з більш сучасними інструментами ефектів Videoleap, поєднуючи два кліпи в привабливій манері, що розповідає історію. Маркетинг відеоконтенту.
Але незалежно від того, яка програма ви використовуєте, перед тим, як зануритися в роботу і почати зйомку, ймовірно, непогано було б створити план виробництва контенту, в якому розповідається, як будуть зніматися і створюватися ваші відео.
Якщо у вас немає штатного відеооператора, подумайте про залучення зовнішнього підряду до фрілансера або агентства з контент-маркетингу, подібного до нашого, щоб він впорався з виробничим процесом і процесом пост-продакшн за вас.
5. Оптимізуйте свої відео для пошуку.
Після створення правильного відеоконтенту для правильних каналів час поділитися ним з вашою аудиторією. Оптимізуйте кожне відео для пошукових систем, щоб залучити більше трафіку і органічно розширити свою аудиторію. Ось кілька порад:
- При необхідності використовуйте цільові ключові слова.
- Вставте стенограми.
- Створюйте привабливі мініатюрні зображення.
- Ретельно створюйте назви і опису відео.
- Уникайте вбудовування одного і того ж відео в кілька місць.
6. Продвигайте нові відео в соціальних мережах. Маркетинг відеоконтенту.
Після того, як ви опублікуєте та оптимізуєте свій відеоконтент, просуйте його для збільшення видимості. Наприклад, ви можете просувати одне відео кілька разів, використовуючи різні кліпи. Ви також можете просувати те саме відео на одній і тій же платформі кілька разів протягом року, щоб нові передплатники побачили його і зацікавилися.
7. Проаналізуйте свої результати
Якщо ви отримуєте відмінні результати за допомогою відеомаркетингу, це, ймовірно, означає, що ви добре спілкуєтеся зі своєю цільовою аудиторією. Щоб зрозуміти, який вплив має ваш відеоконтент, спробуйте відстежувати такі показники:
- Перегляди: кількість переглядів вашого відео (також зване охопленням).
- кліки: як часто глядачі натискають на ваші заклики до дії, щоб продовжити взаємодію з вами (наприклад, посилання, яке веде на ваш веб-сайт).
- CTA : кількість натискань на CTA, поділене на загальну кількість переглядів.
- поділилися: скільки разів відео публікувалося в соціальних мережах (роблячи вас доступніше для ширшої аудиторії). Маркетинг відеоконтенту.
- Коефіцієнт відтворення: відсоток людей, що переглянули відео, розділений на кількість отриманих ним показів.
- Коефіцієнт перегляду: кількість людей, що переглянули ваше відео цілком, з числа людей, які його переглянули.
Чим вищі ці цифри, тим більше зацікавлена ваша аудиторія. Вони можуть бути прямими заходами успіху. Якщо ви не бачите бажаних результатів, можливо, вам доведеться скоригувати свою стратегію. Подумайте про те, щоб спробувати інший канал у соціальних мережах або змінити свій контент, щоб він відповідав вашим спільним цілям.
Кращі канали соціальних мереж для відеомаркетінга
Не дивно, що різні типи відео краще працюють у різних соціальних мережах. Це з тим, кожен канал має власну клієнтську базу і є унікальної мети. Ось шість найкращих каналів для просування вашого відеоконтенту сьогодні і як їх використовувати для збільшення вашої онлайн-аудиторії.
1. Facebook. Маркетинг відеоконтенту.
Найпопулярніші користувачі Facebook - це люди віком від 25 до 34 років, 56% - чоловіки. Незважаючи на всю конкуренцію та суперечки, що відбуваються сьогодні на цьому каналі, він залишається найбільш широко використовуваною платформою соціальних мереж — із 2,7 мільярдами активних користувачів на місяць. Люди використовують Facebook для розваг, розваг, натхнення і для того, щоб ділитися контентом з іншими.
Якщо ви плануєте публікувати відео на Facebook (що ми рекомендуємо), заплануйте створення їх, щоб глядачі могли дивитися зі звуком або без нього. Це означає, що ваші відео (для більшості каналів у цьому списку) повинні мати підпис або корисний текст, який пояснює, що відбувається під час відтворення. Facebook, зокрема, має функцію автоматичного відтворення без звуку. Тому коли люди прокручують свою стрічку, відео починають відтворюватися автоматично.
На Facebook ефективніші довгі відео. Переконайтеся, що ви завантажуєте відео прямо на платформу для максимального охоплення. І переконайтеся, що ваш контент дуже актуальний для вашої аудиторії. Відео, присвячені підвищенню обізнаності про бренд, зазвичай добре працюють і на Facebook, особливо якщо вони розважальні та безтурботні.
2. Instagram
Instagram продовжує неухильно зростати – з 1 мільярдом активних користувачів на місяць. Його найбільша вікова група така сама, як і у Facebook, але 57% становлять жінки. Instagram може бути чудовим місцем для реклами та маркетингу для більш високооплачуваної аудиторії.
Як і Facebook, Instagram автоматично відтворює відео без звуку. Намагайтеся миттєво привернути увагу користувачів своїм маркетингом відеоконтенту. Зробіть ваші відео візуально привабливими та цікавими. Відразу ж додавайте рухи, щоби привернути увагу глядачів. Потім додайте текст, щоб користувачі могли дивитися, чи включають звук чи ні. Також спробуйте скористатися Stories, IGTV, Reels та Lives, щоб підвищити залученість та залучити більше передплатників.
3. Twitter. Маркетинг відеоконтенту.
Щодня Twitter використовують сто вісімдесят сім мільйонів людей. Найбільша демографічна група - чоловіки віком від 30 до 49 років. Багато хто з них високоосвічений (і мають високі заробітки). Це, як і раніше, найкраща платформа для обговорення поточних подій, останніх новин та дискусій. Twitter також є чудовим місцем для перегляду користувачами соціального та освітнього відеоконтенту.
Компаніям слід використовувати відео в Твіттері для просування нових ресурсів, розповіді історій, взаємодії з цільовою аудиторією та збільшення відвідуваності веб-сайтів. Відео мають бути короткими «тизерами», які можна легко та швидко переглянути. Ви також можете подумати про створення персоналізованих відео, щоб творчо взаємодіяти з передплатниками віч-на-віч. Ваша головна мета тут має полягати у гуманізації вашого бренду. Маркетинг відеоконтенту.
4 YouTube
Щохвилини на YouTube завантажується більше 500 годин контенту. Щомісяця на каналі зареєстровано понад 2 мільярди користувачів. Найбільша вікова група користувачів – від 15 до 25 років. Крім того, 72% всіх користувачів Інтернету використовують канал, а 62% заходять до системи щодня. Щодня люди дивляться понад мільярд годин відео. Ці великі цифри відкривають величезні маркетингові можливості.
На YouTube ви можете створити бібліотеку відеоконтенту для своїх передплатників. Створюючи і публікуючи якісний, креативний і освітній контент на каналі, який шукає ваша аудиторія, ви можете створити успішну платформу з виділеної базою передплатників. Маркетинг відеоконтенту.
YouTube також є чудовим каналом для підвищення впізнаваності бренду. Якщо ваша мета – повернути трафік на свій веб-сайт, продумайте стратегію створення, завантаження та оптимізації відео. Ви також можете вбудовувати відео з YouTube на свій веб-сайт.
5 LinkedIn
LinkedIn майже розділений 50 на 50 між користувачами чоловічої та жіночої статі. Найбільша вікова група старша від багатьох інших платформ — від 46 до 55. Міленіали також складають велику групу користувачів LinkedIn, тому не упускайте їх з уваги у своєму маркетингу. Аудиторія - це в першу чергу B2B, високоосвічені та високооплачувані. Це може бути чудова мережа для залучення потенційних клієнтів та збільшення міжнародної аудиторії. Маркетинг відеоконтенту.
Сьогодні компанії можуть безпосередньо завантажувати відео та ділитися творчим контентом зі своїми спільнотами в LinkedIn. Ось кілька ідей для успішного відеоконтенту, яким можна поділитись на цій платформі:
- Продемонструйте нову технологію.
- Поділіться навчальними посібниками про використання нового продукту або послуги.
- Поділіться швидкими порадами, порадами або дослідженнями, які ви недавно виявили.
- Навчіть аудиторію вирішувати загальну проблему.
- Діліться відеозаписами заходів або конференцій, які ви відвідуєте.
- Поділіться ідейним лідерством.
- Поділіться новинами компанії або галузі або зважте недавнє оголошення.
6. TikTok. Маркетинг відеоконтенту.
Найбільша група користувачів TikTok – це 59% жінок віком від 18 до 24 років. Покоління Z проводить на цій платформі багато часу щодня – понад 45 хвилин (21,5 години на місяць у 2020 році). У той час як його нинішня демографічна група складається в основному з підлітків та молодих людей, дорослі починають використовувати його більше (що може надати більше можливостей для бізнесу в майбутньому).
TikTok може стати гарним місцем для зростання вашого впливу. Якщо у вас молодша клієнтська база, подумайте про додавання цього каналу до свого списку. Ви можете ділитися бізнес-порадами, що надихають відео та актуальним контентом. Постарайтеся поділитися поєднанням трендового та вічнозеленого контенту для досягнення максимальних результатів.
Додаткові поради щодо збільшення аудиторії в соціальних мережах за допомогою маркетингу відеоконтенту
Щоб отримати максимальні результати від ваших зусиль з маркетингу відеоконтенту у соціальних мережах, вам потрібно виявити трохи творчості. Ось кілька порад, які допоможуть вам почати мислити нестандартно, щоб розширити свою аудиторію та збільшити кількість потенційних клієнтів та продажу для Вашого бізнесу.
- Активно взаємодійте зі своєю аудиторією: активно слухайте свою онлайн-аудиторію та відповідайте на неї. Уважно стежте за коментарями, репостами, повідомленнями та іншими взаємодіями, щоб ви могли відповідати швидко та вдумливо. Чим більше ви змусите свою онлайн-спільноту відчути себе побаченою та почутою, тим більше у вас буде шансів створити лояльну та захоплену фан-базу. Також використовуйте хештеги та заохочуйте людей ділитися та відзначати ваш бізнес в Інтернеті, щоб ще більше розширити охоплення.
- При необхідності використовуйте гумор: прояв людської сторони до вашого бренду — чудовий спосіб налагодити глибший контакт із вашими передплатниками. Переконайтеся, що він відповідає тону вашого бренду, індивідуальності та аудиторії. Маркетинг відеоконтенту.
- Не платіть за передплатників: покупка шанувальників може здатися ярликом для більш широкого кола передплатників але це погана практика, яка може призвести до серйозних неприємностей для вашого бізнесу. Ви можете отримати роботів, неавтентичних та безкорисливих послідовників, які, швидше за все, не будуть інвестувати у ваш бізнес протягом тривалого часу.
- Дайте людям вагому причину підписатися на вас: і продовжуйте давати їм причини стежити за вашим брендом та взаємодіяти з ним у міру зростання та дозрівання вашої аудиторії. Адаптуйте свій контент до унікальної аудиторії в кожному каналі соціальних мереж, а не використовуйте загальний контент у всіх напрямках. Стратегія та цінність кожного посту допоможуть вам привернути більше уваги потрібну аудиторію в Інтернеті.
Залишити коментар