Персональний брендинг — це процес створення та управління особистим чином та іміджем з метою розвитку своєї впізнаваності, авторитету та впливу у певній галузі чи серед певної аудиторії. Це концепція, яка аналогічна до створення та просування бренду для продукту або компанії, але в даному випадку фокусується на особистості, компетенціях, цінностях та професійних досягненнях людини.
Ймовірно, ви чуєте слово "брендінг" кілька разів на день. Це стало однією із найпоширеніших тем у підприємництві — і не дарма.
Брендінг – це не просто ще один приклад маркетингового жаргону. Це дійсно важливо для вашої присутності в Інтернеті та для успіху вашого бізнесу.
Ви могли подумати про бренд свого бізнесу, але як щодо особистого бренду? Навіть якщо ви не робите жодних спроб створити особистий бренд, вона вже існує, якщо ви активні в мережі.
на створення особистого бренду впливає багато різних факторів, від способів спілкування в Інтернеті до типів історій, які ви розповідаєте. Він також може містити візуальні змінні, такі як фотографії, які ви публікуєте, та типи використовуваної графіки.
Але що таке власний брендинг? І як ви можете отримати з цього максимальну користь?
Про це ми й поговоримо сьогодні.
Що таке персональний брендинг?
Під особистим брендом розуміється процес створення вашого публічного образу для вашої цільової аудиторії. Це включає ретельний і точний виклад ваших цінностей, переконань, цілей і завдань.
Подумайте про публічні образи деяких найбільших брендів. Наприклад, Nike створила бренд, присвячений вшановуванню спортсменів, створенню високопродуктивних продуктів та підтримці споживачів, які хочуть вести активний спосіб життя.
Ви побачите приклади цих факторів брендингу та всього, що пов'язано з Nike, від реклами в журналах та на телебаченні до її профілів у соціальних мережах.
Саме такий підхід потрібно дотримуватись при створенні особистого бренду . Ви можете не публікувати рекламу в журналах або створювати телевізійні рекламні ролики, але ви повинні думати про те, як представлений ваш особистий бренд, коли ви спілкуєтесь зі своєю аудиторією в Інтернеті.
Для чого вам потрібно створювати персональний брендинг?
Персональний брендинг існує незалежно від того, чи створюєте ви його для себе чи ні. Наприклад, коли ви публікуєте повідомлення в блозі, ви розкриваєте аспекти своєї особистості людям, які його читають.
Ваш особистий бренд розвивається навколо контенту, який ви публікуєте, від соціальної та пошукової реклами до повідомлень у блогах та вебінарів.
З іншого боку, отримання контролю за вашим особистим брендом ставить вас на місце водія. Ви можете контролювати оповідання та показувати аудиторії те, що ви хочете, щоб вони побачили.
Справа не в тому, щоби бути фальшивкою. Ви не творите персонажа для фільму. Натомість ви доглядаєте аспекти своєї особистості і уявляєте себе в кращому світлі для досягнення своїх бізнес-цілей у галузі Knowledge Commerce.
Які найкращі стратегії особистого брендингу?
Перш ніж ви почнете розвивати свій особистий бренд, вам потрібно знати найкращі практики, щоб не зіткнутися з типовими пастками. Пам'ятайте, що навіть одна помилка може відкинути бренд назад і нашкодити вашій репутації.
Це особливо вірно для професіоналів у галузі торгівлі знаннями. Ваш особистий бренд заснований на вашій здатності навчати людей на основі наявних у вас знань.
Якщо люди думають, що у вас немає можливості ефективно ділитися своїми знаннями, у вас взагалі не буде бізнесу. Ось чому вам потрібний ретельно продуманий особистий бренд, а також бізнес-бренд.
Отже, які найкращі практики для стратегій особистого брендингу? Давайте поринемо в деякі з найважливіших з них.
Використовуйте свою особу. Персональний брендінг
Почніть зі своєї особи. Це ваша унікальна характеристика, яка вигідно відрізняє вас від конкурентів.
Як ваша особа може допомогти вам поділитися своїми знаннями з цільовою аудиторією? Можливо, ви, наприклад, надзвичайно товариські та екстравертовані. Ви можете використовувати цю рису характеру, щоб проілюструвати свої навички та залучити людей до свого особистого бренду.
У торгівлі знаннями людей залучають викладачі та власники бізнесу, які можуть ефективно передавати свої ідеї та знання у великих масштабах. Ось чому ваша особистість стає настільки важливим для вашого особистого бренду.
Такі якості особистості, як скрупульозність, готовність допомогти, хоробрість, безстрашність, впертість, екстраверсія, інтроверсія та самовідданість ледве торкалися поверхні.
Складіть список усіх характеристик характеру, які люди, яких ви любите, коментували в минулому. Що вас найбільше приваблює? І як можна посилити цю межу характеру, щоб зміцнити свій особистий бренд?
Вірте у себе як у бренд. Персональний брендінг
Багато професіоналів Knowledge Commerce ніколи не переймаються особистим брендингом, тому що не вірять, що вони є брендом. Це помилка.
Ви стаєте брендом у той момент, коли розміщуєте себе в Інтернеті чи особисто. Це особливо актуально, коли ви починаєте власну справу.
Білл Гейтс, наприклад, заснував Microsoft. Це один із найвпливовіших і відомих брендів в усьому світі. І все-таки Білл Гейтс має свій особистий бренд.
Те саме можна сказати про всіх, хто почав свій бізнес. Навіть якщо вони зосереджуються на своїх продуктах чи послугах, іноді вони все одно потрапляють у центр уваги.
Скористайтеся цим. Вірте у себе як у бренд . Фактично вам потрібно прийняти свій особистий бренд, якщо ви хочете контролювати його. Персональний брендінг
Знай свої сильні та слабкі сторони
Кожна людина на планеті має свої сильні та слабкі сторони. Ви повинні прийняти свій, якщо хочете, щоб ваш особистий бренд виглядав справжнім.
Іншими словами, ви не хочете зображати себе людиною, яка має відповіді на всі питання світу. Натомість ви повинні зробити себе настільки людяним, наскільки це можливо. Найкращий спосіб досягти цього — визнати свої сильні та слабкі сторони.
Багато з найвідоміших особистих брендів навіть розповіли про свої слабкості. Візьмемо, наприклад, Хізер Армстронг, більш відому як dooce, яка побудувала успішний блог і бізнес навколо своєї боротьби з батьківством та психічним захворюванням.
Це не означає, що ви повинні йти стопами Армстронга. Необов'язково розкривати всі особисті дані себе на загальний огляд.
Однак створення особистого бренду вимагає, щоб ви були чесними в тому, що ви знаєте і чого не знаєте. Це особливо вірно щодо ринку торгівлі знаннями.
Керуйте своєю присутністю в Інтернеті. Персональний брендінг
Хоча справжність, безперечно, важлива для будь-якого особистого бренду, у вас також мають бути межі. Перш ніж ви почнете представляти світу свою онлайн-особу, вирішите, чим ви будете і чим не будете ділитися зі своїми передплатниками.
Наприклад, для багатьох підприємців родину закрито. Вони не хочуть піддавати своїх близьких онлайн-перевірці.
Інші підприємці не мають проблем з розміщенням анекдотів, фотографій та іншої інформації про свої сім'ї в Інтернеті. Немає неправильної відповіді – ви повинні вирішити, що для вас правильно.
Ви також можете вирішити, чим ви хочете поділитися щодо вашої освіти, історії роботи, особистих проблем та всього іншого у вашому особистому житті. Рішення не ділитися певними речами не робить вас менш щирим, якщо ви не вигадуєте протилежну істину.
Створіть веб-сайт для свого бренду
Якщо ви хочете створити власний бренд, вам потрібен веб-сайт. Це ваша власна особиста платформа, з якою ви можете ділитися своїми цифровими продуктами, повідомленнями в блогах, вебінарами та іншим контентом, який, на вашу думку, може зацікавити вашу аудиторію. Персональний брендінг
Ваш блог це те, що належить вам. Ви не володієте своїми профілями у соціальних мережах; Facebook або Twitter можуть зникнути в одну мить і забрати весь контент, яким ви поділилися. Хоча це малоймовірний сценарій, вам все ж таки потрібна власна власність для цілей онлайн-брендингу.
На ринку Knowledge Commerce ви, ймовірно, захочете поділитися базованим на знаннях контентом у своєму блозі. Продемонструйте свій досвід та здатність навчати аудиторію, щоб люди, які знаходять ваш блог, були зацікавлені у ваших платних продуктах.
Ваш веб-сайт також може включати сторінки продажу, цільові сторінки, розділ членства та все, що ви хочете опублікувати. Переконайтеся, що будь-хто може зв'язатися з вами з будь-якої сторінки вашого сайту. Увімкніть адресу електронної пошти, посилання або навіть номер телефону.
Забезпечте цінність за кожної можливості. Персональний брендинг
На ринку торгівлі знаннями інформація – це форма валюти. Це надзвичайно цінно для людей, які стежать за вашим особистим брендом, тому що їм цікаво дізнатися про те, що ви вже знаєте.
З цієї причини уникайте обміну контентом, який не становить жодної цінності для читача. Оскільки ви продаєте товари в Інтернеті, ви не хочете використовувати свій веб-сайт або блог як особистий щоденник.
Це не означає, що ви не можете ділитися особистою інформацією. Ви можете. Тим не менш, ви хочете зобразити ці анекдоти так, щоб це допомогло вашій аудиторії. Наприклад, ви можете поділитися повчальною історією, яка допоможе вашій аудиторії уникнути помилок, які ви робили в минулому.
Надання цінності може виходити за рамки повідомлень у блогах, відео, повідомлень у соціальних мережах та інших поширених маркетингових каналів. Наприклад, ви можете брати участь у розділі коментарів свого блогу. Відповідайте людям, які залишають коментарі, запитують або пропонують майбутній контент.
Ніколи не ділитесь без мети
Спираючись на останню пораду, переконайтеся, що у вас є мета, коли ви ділитеся контентом зі своєю аудиторією. Іншими словами, у вас має бути дуже вагома причина для публікації повідомлення в блозі, публікації чогось у соціальних мережах або іншої взаємодії з вашою аудиторією. Персональний брендінг
Чому це важливо?
Тому що якщо ви розчаруєте потреби своєї аудиторії, ці люди можуть ніколи не повернутися до вашого особистого бренду. Вони думатимуть, що вам нема чого запропонувати, і тому шукатимуть конкурентів.
Це останнє, що ви хочете.
Торгівля знаннями спирається на людей, які можуть ефективно ділитися знаннями зі своєю аудиторією. Якщо ви розмістите в Інтернеті щось, що не має мети чи сенсу, ви проллєте несприятливе світло на свій бізнес.
Налагоджуйте стосунки з іншими відомими брендами. Персональний брендінг
Ще один чудовий спосіб створити свій особистий бренд – це взаємодіяти з іншими відомими брендами у вашій галузі. Знайдіть впливових осіб, популярних експертів з торгівлі знаннями та підприємців у суміжних галузях.
Взаємодіяти з ними онлайн, коли ви маєте можливість. Коментуйте свої повідомлення в соціальних мережах, залишайте відгуки про їхні повідомлення в блогах та знайомтеся з ними.
Ви не повірите, але ваші конкуренти не завжди ворог. Фактично, багато брендів і досягли успіху у партнерстві зі своїми конкурентами у конкретних маркетингових кампаніях.
Важливо переконатися, що ваш особистий бренд залишається унікальним та помітним. Ви ж не хочете втекти за більш відомою фігурою.
Винайти себе наново. Персональний брендінг
Найпрекрасніше в особистому брендингу те, що він не повинен тривати вічно. Якщо ви робите помилки при створенні свого бренду, ви можете заново винайти себе та уявити нову особистість своєї онлайн-аудиторії.
До цього не можна ставитись легковажно. Якщо ви збираєтеся радикально змінити свій особистий бренд, вам потрібна вагома причина, і ви повинні поділитись нею зі своєю аудиторією.
Можливо, ви допустили прикру помилку або вирішили вивести свій бізнес у новому напрямку. Цілком нормально. Просто переконайтеся, що ви ділитеся своїм переосмисленням зі своєю аудиторією та зберігаєте прозорість у своїх цілях, цінностях та переконаннях.
Які переваги особистого брендингу?
Персональний брендинг має багато переваг. Коли ви берете під свій контроль оповідання, що оточує вашу онлайн-особу, ви можете приймати важливі рішення про те, чим ви ділитеся і як люди бачать вас.
Подумайте про бренд вашого бізнесу. Він має бути пов'язаний з їхнім особистим брендом у багатьох відношеннях, але ваш особистий бренд більше пов'язаний з вашою особистістю, вашими надіями, вашими мріями та її мотивами.
По суті ви робите обличчя своїм бізнесом. Це завжди добре.
Ви могли помітити, що багато великих брендів використовують представників знаменитостей, щоб поширювати повідомлення своїх брендів. Можливо, ви не знаменитість, але ви унікальна людина, яка має цікаві історії, якими можна поділитися, і важливі знання, які можна передати іншим.
Не забувай про це.
З урахуванням сказаного, давайте розглянемо деякі з найважливіших переваг створення вашого особистого бренду.
1. Ви більш помітні в Інтернеті. Персональний брендінг
Коли ви займаєтеся особистим брендом, ви автоматично стаєте більш доступними та помітними для своєї онлайн-аудиторії. Люди можуть знайти вас за допомогою простого пошуку Google або взаємодіяти з вами по різних маркетингових каналах.
Коли йдеться про ринок торгівлі знаннями, важко переоцінити важливість наочності. Ви хочете, щоб люди знали, чому ви маєте право викладати онлайн-курси та створювати інші цифрові продукти для вашого цільового ринку.
Стати помітнішим може бути страшно для багатьох підприємців. Вони почуваються вразливими і бояться зробити помилку, яка може зашкодити репутації їхнього бізнесу.
Просто не поспішай. Визначте, чим ви хочете поділитися зі своєю онлайн-аудиторією, та не забувайте поважати свої власні кордони та межі своїх близьких.
2. Ви можете використовувати свою мережу
У міру розвитку вашого онлайн-бренду ви будете розвивати постійно зростаючу мережу людей у вашій галузі, потенційних клієнтів та існуючих клієнтів. Ця мережа може стати величезною активом для розвитку вашого бізнесу. Персональний брендінг
Можливо, ви чули, що «хто ви знаєте» важливий, якщо ви хочете досягти успіху в бізнесі. Хоча це не зовсім так, наявність мережі людей у вашому розпорядженні може стати надзвичайно цінною, коли ви хочете запустити новий продукт чи вивести свій бізнес у новому напрямку.
Крім того, чим більше людей дізнаються про ваш особистий бренд, а також про ваш бізнес, тим помітнішим ви станете з точки зору своєї потенційної аудиторії. Люди у вашій мережі будуть ділитися вашим контентом зі своєю аудиторією, а це означає, що ви досягнете людей, на яких інакше не могли б орієнтуватися.
3. Ви станете більш впізнаваним особисто
Персональний брендинг не тільки повинен сприяти підвищенню впізнаваності в Інтернеті. Ви також станете впізнаванішими особисто.
Багато наших героїв Каджабі особисто відвідують заходи, щоб просувати свій бізнес і знаходити нових клієнтів. Якщо ви думаєте, що, можливо, захочете зробити те саме, зробіть себе більш впізнаваним завдяки особистому брендингу, і це може перетворити особисті заходи на відмінні машини для конвертації.
Ви можете відвідувати місцеві або регіональні виставки, конференції та з'їзди. Можливо, ви написали книгу та хочете влаштувати автограф-сесію.
У будь-якому випадку, якщо вас помітять особисто, це допоможе вам ще більше зміцнити свій бренд і зробити ваш бізнес більш прибутковим.
4. Ваш бізнес стане сильнішим. Персональний брендинг
Ваш особистий бренд може принести користь вашому бізнес-бренду і навпаки. Хоча це дві різні сутності, вони будуть природно перетинатися, тому що ви відповідаєте за свій бізнес.
Насправді, у вас є два шанси на брендинг. Ви можете використовувати те, що ви дізналися з бізнес-брендингу, щоб розповісти про свій власний бренд і уникнути помилок.
5. Ви можете використати свій бренд для налагодження партнерських відносин
Партнерські відносини — чудовий спосіб для професіоналів Knowledge Commerce об'єднати зусилля та покращити обидва свої бренди. Коли ви створюєте продукт разом з іншим фахівцем, кожен з вас отримує доступ до аудиторії один одного.
Крім того, ви скорочуєте обсяг роботи вдвічі, що дає змогу випускати більше цифрових продуктів для громадського споживання. Чим більше продуктів ви створите, тим більше прибутку ви зможете отримати.
Використовуйте свій особистий бренд, щоб познайомитися з іншими людьми у вашій галузі та зв'язатися з власниками бізнесу, чиї аудиторії перетинаються з вашою власною. Це один із найкращих способів налагодити прибуткове партнерство.
6. Ваші стосунки в Інтернеті процвітатимуть
Може бути складно підтримувати онлайн-відносини з колегами та клієнтами, але коли ви маєте сильний особистий бренд, ви можете очікувати, що ці люди будуть продовжувати регулярно повертатися на ваш веб-сайт та інші маркетингові канали.
Оскільки ви більш доступні та помітні в Інтернеті, з вами легше зв'язатися. Можливо, вам навіть не доведеться звертатися до інших людей, щоб налагоджувати партнерські відносини, залучати нових клієнтів чи іншим чином розвивати свій бізнес. До вас прийдуть інші люди.
7. Ніколи не знаєш, що може статися. Персональний брендинг
Інтуїція може бути кумедною. Ви розвиватимете свій особистий онлайн-бренд, не маючи реального уявлення про те, що може статися. Деякі люди процвітають як професіонали в галузі торгівлі знаннями, в той час як інші схильні згасати.
Якщо ви віддастеся процесу особистого брендингуВи можете бути здивовані можливостями, які з'являться на вашому шляху. Ви докладете чимало зусиль, щоб зробити себе помітнішими у ваших онлайн-відносинах, щоб ви могли насолоджуватися плодами цієї праці, як тільки з'являться можливості.
8. Ви зміцните впевненість
Як ми згадували вище, персональний брендинг може бути страшним. Ви можете відчути себе вразливим, коли опинитеся в мережі та зробите себе більш помітним для цільової аудиторії.
Однак це гарна форма занепокоєння. Це означає, що ви пробуєте щось нове та ризикуєте.
У міру того, як ви звикаєте до особистого брендингу, ваша впевненість у собі зростає. Ви не турбуватиметеся про те, щоб ділитися особистими даними зі своєю аудиторією, опинитися перед камерою та іншими аспектами особистого брендингу в Інтернеті.
Плюс ця впевненість може розширити й інші сфери вашого бізнесу.
9. Ви контролюєте імідж свого бренду. Персональний брендинг
Ми кілька разів згадували, що контроль є важливим, коли справа доходить до брендингу. Якщо ви не візьмете під контроль свій особистий бренд, люди формуватимуть власну думку, і ваш бренд зростатиме без вашої участі.
Не дозволяйте цьому статися.
Натомість станьте цілеспрямованими у всьому, чим ви ділитеся зі своєю аудиторією. Контролюйте інформацію, яку ви публікуєте, щоб зберегти контроль над розповіддю.
Навіть якщо ви помилилися, ви все одно на місці водія. Ви можете знайти спосіб орієнтуватись у майбутньому, зберігаючи при цьому контроль над своїм брендом.
10. Ваш авторитет зростатиме
Авторитетність надзвичайно важлива для професіоналів у галузі інтелектуальної комерції. Чим більше у вас довіри, тим більша ймовірність, що люди будуть інвестувати у ваші цифрові продукти.
Як завоювати довіру?
Ви поділяєтеся цінним, насиченим інформацією контентом зі своєю аудиторією. Ви використовуєте свій власний бренд, щоб навчати людей, яким цікаво те, що ви знаєте і чим займаєтесь.
Це звучить просто, але може виявитись важким, якщо у вас немає стратегії особистого брендингу. Як тільки ви точно дізнаєтесь, чим хочете поділитися зі своєю аудиторією, вам буде простіше спілкуватися з людьми та ділитися своїми знаннями з рештою світу.
11. Цілі стають більш досяжними. Персональний брендинг
Це правда, що створення власного бренду потребує великих зусиль. Однак плоди вашої праці можуть набагато переважити кількість часу та енергії, які ви витратили на свій власний бренд.
Коли люди знають, хто ви, і довіряють вашому судженню, ваші цілі стають набагато більш досяжними. Ви можете продавати більше продуктів, залучати більше відвідувачів на свій веб-сайт, залучати більше учасників у свої веб-семінари та переконувати більше людей приєднатися до вашого членського сайту.
Утримання клієнтів також стає простішим, тому що у вас є особисті відносини зі своїми клієнтами. Ці люди будуть продовжувати купувати ваші цифрові продукти, тому що вони вірять у те, що ви відстоюєте, і вірять, що ви постійно надаватимете цінний контент кожен раз, коли випускаєте щось нове.
приклади. Персональний брендинг
Існує безліч прикладів успішного особистого брендингу, які ви можете використати як зразок для створення власного особистого бренду.
Раніше ми згадували dooce, веб-сайт Хізер Армстронг . Вона заробляє гроші за рахунок реклами на нашому веб-сайті, а також спонсорованого контенту. Фактично вся її імперія обертається навколо вашого особистого бренду.
Багато інших власних брендів розвивалися навколо конкретних підприємств — навіть на ринку торгівлі знаннями.
Візьмемо, до наприклад, Гері Вайнерчука, якого часто ласкаво називають Гері Ві. Він почав свою кар'єру на ринку Knowledge Commerce, поділившись податками про свою пристрасть: вино. Тепер він один із найуспішніших маркетологів у світі, і його бізнес обертається навколо його особистого бренду.
Потім у вас є Марк Кьюбан - власник Dallas Mavericks, серійний підприємець, мільярдер та зірка популярного реаліті-шоу Shark Tank. Кубін побудував безліч підприємств, але його особистий бренд часто затьмарює їх. Він відомий своєю відвертою думкою та пристрастю до всього, що він робить.
Висновок
Персональний брендинг - це не те, що відбувається відразу, і це не те, що ви повинні залишати на волю випадку. Вам потрібно взяти під контроль свою особисту розповідь та переконатися, що ви точно знаєте, чим хочете поділитися зі своєю онлайн-аудиторією.
Почніть із розуміння найкращих практик особистого брендингу. Переконайтеся, що у вас є веб-сайт та блог. Діліться цінною інформацією зі своєю аудиторією і ніколи не публікуйте будь-що, якщо у вас немає для цього мети.
Пам'ятайте, що особисті бренди не існують у вакуумі. Зосередьтеся на розбудові відносин з іншими впливовими особами у вашій ніші. Можливо, ви навіть захочете попрацювати з одним чи кількома з них над спільним проектом.
Як тільки ваш особистий бренд почне набирати обертів, ви станете помітнішими в Інтернеті. Ви можете використовувати свою мережу, стати більш пізнаваним особисто та зміцнити свій бізнес.
Крім того, ваші відносини в мережі будуть процвітати. Ніколи не знаєш, які можливості можуть виникнути, коли ти станеш відомим.
Що ви зробили для створення та просування власного особистого бренду?
АЗБУКА
Залишити коментар