Маркетингове мислення. Сучасне маркетингове мислення

Маркетингове мислення - це підхід до бізнесу, заснований на розумінні та задоволенні потреб клієнтів. Цей підхід визнає, що успіх будь-якого бізнесу залежить від того, наскільки добре він розуміє свою цільову аудиторію і здатний запропонувати цінність.

Ось кілька ключових аспектів маркетингового мислення:

1. Орієнтація на клієнта: У центрі рекламного мислення знаходиться клієнт. Бізнес повинен розуміти, що саме хочуть його клієнти і намагатися надати це.
2. Розуміння ринку: Маркетингове мислення потребує глибокого розуміння ринку, конкурентів, трендів та споживчої поведінки. Це дозволяє бізнесу найкраще відповідати очікуванням своєї аудиторії.
3. Створення цінності: Маркетингове мислення передбачає створення унікальної цінності клієнтам. Це можна досягти через інновації, якісне обслуговування, персоналізовані продукти та інші методи.
4. Використання даних: Аналіз даних відіграє у маркетинговому мисленні. Бізнеси збирають та аналізують дані про споживчу поведінку, щоб краще зрозуміти свою аудиторію та приймати більш обґрунтовані рішення.
5. Інтеграція маркетингу у бізнес-стратегію: Маркетингове мислення передбачає, що маркетинг перестав бути окремим елементом бізнесу, а інтегрований у його стратегію. Це означає, що маркетинг сприймається як ключовий елемент, що сприяє досягненню бізнес-цілей.
6. Орієнтація на результат: Маркетингове мислення спрямоване досягнення конкретних результатів, як-от збільшення продажів, утримання клієнтів, зміцнення бренду та інші показники успіху

Ефективне маркетингове мислення допомагає бізнесам краще адаптуватися до ринкових умов, що змінюються, виділятися серед конкурентів та будувати довгострокові відносини з клієнтами.

Жорсткі і м'які навички: хто переможе? маркетингове мислення

Насправді тверді і м'які навички працюють разом, щоб створити повністю симбиотический набір кваліфікацій, необхідних сучасній маркетологу.

Якийсь час у міру зростання цифрового маркетингу існувала сильна потяг до технічних навичок. Ці навички включали розуміння того, як працювати з платформами соціальних мереж, з'ясування ефективних тактик SEO (тільки білий капелюх) і, звичайно ж, розуміння загадкового світу контекстної реклами.

Однак у міру того, як контент все більше впливав на цифровий маркетинг, професійні навички з технічного боку галузі ставали менш важливими. Натомість новий набір навичок став домінувати над талантами найефективніших цифрових маркетологів, у тому числі:

• креативність:

вже недостатньо знати, як працювати з технологіями, від цифрових маркетологів тепер потрібно більше творче мислення, що дозволить їм вносити нові ідеї та ефективно інтерпретувати ситуації, щоб краще долати багато проблем сучасного маркетингу. Це також означає творчий дух, який може перевернути фразу з гострим розумінням сили добре написаного слова.

• винахідливість:

аналітичний розум процвітає, коли він творчіший. Винахідливість додає цьому творчому мисленню, дозволяючи людям стати далекогляднішими у своєму підході до доступу та використання точних джерел даних для більш глибокого аналізу, який є більш поінформованим та проникливим.

• адаптивність:

сучасний маркетолог ніколи не знає, що може статися, і тому здатність швидко вносити зміни та адаптуватися до нових вимог є обов'язковою. Це стосується як маркетингових стратегій, і маркетингової тактики.

• Співробітництво:

новий спосіб мислення маркетолога має розуміти важливість співробітництва. Багато відділів тепер працюють разом, щоб отримати дохід, частку на ринку та всемогутніх послідовників, які допомагають генерувати потенційних клієнтів. Від продажів до НДДКР та реклами до керівників високого рівня, участь, командна робота та обмін думками – нова назва гри.

• лідерство:

лідери ідей повинні існувати в організаціях, щоб ефективно керувати та надихати колег новими ідеями, ділитися цінним досвідом та прагненням інновацій.

Нова складність. маркетингове мислення

Цей новий спосіб мислення викликає цікавість і призводить до досліджень у різних галузях. Відповідно до Econsultancy, їхнє дослідження нових навичок сучасного маркетолога показало, що маркетологи усвідомлюють складність своїх ролей. Вони також бачать цінність м'яких навичок та їхню важливість у забезпеченні правильного поєднання навичок роботи з традиційними знаннями.

Це може турбувати як традиційних маркетологів, так і маркетологів, які зайняли свою нішу завдяки своїм наполегливим навичкам. Їх відстають від навичок маркетологів, які поєднують у собі найкраще з обох світів, врівноважуючи тверді навички та м'якість.

Згідно з недавнім дослідженням, проведеним креативними іконами програмного забезпечення саман 40% опитаних маркетологів хотіли «заново винайти» себе. Проте лише 14% вважають, що знають, як досягти цієї мети. Ця нова складність передбачає, що найкращий спосіб досягти цього — це розвиток навичок міжособистісного спілкування.

Можливості та проблеми. маркетингове мислення

Ці зміни в галузі відкривають можливості для зростання та навчання. Вони також кидають виклик фахівцям з маркетингу, яким не вистачає необхідних навичок, але не знають, як їх покращити.

Крім того, ці м'які навички менш відчутні і не обов'язково можуть бути вивчені, особливо якщо це інтуїтивний письменник чи творчіший розум. Це закликає людей, які є самотивованими учнями і прагнуть адаптувати свої навички для більш ефективної роботи в середовищі, що змінюється.

Можливість, яку ви повинні використовувати сьогодні, - це саме навчання, оскільки воно дозволяє вам краще підготуватися, щоб зосередитись на розвитку власних навичок міжособистісного спілкування. Якщо ви цінуєте творчий процес і навчитеся інтегрувати цей новий спосіб мислення у свою стратегію, ви зможете стати адаптованішим. Ця адаптивність, у свою чергу, дозволить вам використовувати нестандартне мислення, щоб атакувати цифровий маркетинг з більш цікавою точки зору.

Адаптивне мислення і творчість. маркетингове мислення

Учні протягом усього життя відточують свої особисті та професійні знання для розвитку та розвитку своїх навичок. Жага дізнатися більше про тенденції, що виникають, і новітні технології дає широкий погляд на те, що відбувається в галузі, без необхідності намагатися бути експертом у всьому. Що ще важливіше, постійне навчання дозволяє вам краще спілкуватися, щоб ви могли викладати свої ідеї та стратегії у манері, зрозумілій людям будь-якого рівня та будь-якого походження.

Ви стаєте авторитетом, якого шукають як решателя проблем, ідейного лідера і надійного колеги, на якого люди покладаються для досягнення результатів і цілей.

Ефективний маркетинг в сучасному світі

Відповідно до Econsultancy, існують ширші області навичок, які також стають важливими для маркетологів у цьому сучасному світі. Наголос знову робиться на soft skills. Опитані наголосили на необхідності поєднання різних підходів та маркетингових знань, які є скоріше якостями, ніж кваліфікацією. Ці якості включали:

• Адаптивність
• Артикуляція і переконання
• голод вчитися
• Співпраця
• Творчий підхід
• Прийняття рішень на основі даних
• Співчуття
• цікавість
• Пристрасть

Багато з цих якостей можуть здатися знайомими, оскільки вони знову підкреслюють загальні теми, включаючи творчість, адаптованість, навчання і співробітництво.

У статті в New York Times Ласло Бок, старший віце-президент по роботі з людьми в Google, заявив, що головне, що вони шукають за наймом персоналу, — це «здатність до навчання». Ця жага до навчання — цілком реальна, але менш відчутна навичка. Це дозволяє людям адаптуватися на роботі та визначати цінність з безладу інформації. Це нове мислення, яке створює самостійне навчання.

Навик артикуляції і переконання. маркетингове мислення

Дослідження Econsultancy також показало, що артикуляція та переконання, мабуть, були навичками, які виникали найчастіше. Учасники виявили, що маркетологи, здатні чітко донести свою цінність до інших співробітників організації, можуть бути ефективнішими на своїх посадах.

Це тому, що вони не тільки знають, що їм потрібно робити, а й розуміють бізнес-вимоги, що дозволяє їм пропонувати цифрові рішення, що відповідають бізнес-цілям. Вони можуть співпрацювати з іншими людьми у бізнесі, включаючи нецифрові команди та традиційних маркетологів, щоб ці співробітники розуміли важливість цифрових стратегій. Це приваблює всіх важливих гравців до своїх цифрових планів.

Уміння бути людиною

AI надає маркетологам цінний інструмент – дані. Він може націлювати дані, збирати дані та сортувати дані. Однак незалежно від того, наскільки складною стає нова технологія, саме людський інстинкт та творче мислення людського розуму використовують цю інформацію та використовують її для націлювання на клієнтів. Люди вигадують контент та стратегію цифрового маркетингу, яка викличе довіру, зміцнить лояльність та завоює любов до бренду. Маркетингове мислення

Емоції необхідні, щоб резонувати з перспективами, які ІІ може надіслати відділу продажів. Сучасні маркетологи повинні навчитися довіряти своїм інстинктам та знайти способи використовувати все, що їм посилає ІІ. Він використовує емоції, щоб знайти цінність у даних та персоналізувати їх, щоб залучити клієнтів значним чином.

Технічні навички змінюються дуже часто, щоб більше мати цінність. Навпаки, м'які навички мають триваліший життєвий цикл, тому адаптованість і навчання займають перше місце в списку м'яких навичок.

Залишається актуальним. маркетингове мислення

Маркетингове мислення залишається актуальним у сучасних умовах та продовжує відігравати ключову роль у стратегії успішних бізнесів. Ось кілька причин, чому маркетингове мислення залишається важливим:

• Зміни у споживчій поведінці:

З часом змінюються переваги та очікування споживачів. Маркетингове мислення дозволяє бізнесам адаптуватися до цих змін, краще розуміти свою цільову аудиторію та пропонувати продукти чи послуги, які відповідають їхнім потребам.

• Маркетингове мислення та зростання конкуренції:

Конкуренція на ринку продовжує посилюватись, і маркетинг стає ключовим інструментом для виділення бренду серед безлічі пропозицій. Ефективне маркетингове мислення дозволяє виявити унікальні переваги та створити привабливий образ бренду.

• Технологічні зміни:

Розвиток технологій створює нові можливості для взаємодії з клієнтами та надання персоналізованих продуктів чи послуг. Маркетингове мислення допомагає бізнесам використовувати ці технології максимально ефективно.

• Маркетингове мислення та соціокультурні тенденції:

Суспільні та культурні тенденції також впливають на переваги споживачів. Маркетингове мислення дозволяє адаптувати стратегії маркетингу до змін у суспільстві та будувати бренд, що відповідає цінностям своєї аудиторії.

• Орієнтація на результати:

В умовах жорсткої конкуренції та швидко мінливого середовища маркетингове мислення, орієнтоване на досягнення конкретних результатів, стає критично важливим для бізнесу. Це включає постійний вимір ефективності маркетингових кампаній і коригування стратегії відповідно до отриманих даних.

Таким чином, маркетингове мислення залишається актуальним інструментом для бізнесів, допомагаючи їм успішно справлятися із викликами та будувати довгострокові відносини з клієнтами.

АЗБУКА