Reklama etikasi

Reklama etikasi reklama materiallarini yaratish, tarqatish va iste'mol qilish jarayonida axloq normalari va tamoyillariga rioya qilishni anglatadi. U halollik, adolat va iste'molchilarga hurmatni ta'minlash uchun reklama beruvchilar va marketologlar amal qilishi kerak bo'lgan qoidalar va standartlarni belgilaydi.

Reklama etikasining muhim jihatlari:

• Haqiqat va haqiqiylik:

Reklama adolatli va to'g'ri bo'lishi kerak. Reklamadagi da'volar noto'g'ri bo'lmasligi va mahsulot yoki xizmatning haqiqiy xususiyatlariga mos kelishi kerak.

• Reklama etikasi / Jamiyatga hurmat:

Reklama ijtimoiy normalar, qadriyatlar va madaniy stereotiplarni buzmasligi kerak. Bu xilma-xillikka hurmat va inklyuziv bo'lishi kerak.

• Iste'molchilar huquqlarini himoya qilish:

Reklama iste'molchilarni ishontirish uchun aldamchi yoki tajovuzkor usullardan foydalanmasligi kerak. Iste'molchilar aniq va tushunarli ma'lumotlar bilan ta'minlanishi kerak.

• Reklama etikasi. Diskriminatsiyaga qarshi:

Reklamada jinsi, yoshi, irqi yoki etnik kelib chiqishi, diniy e'tiqodi yoki boshqa mezonlarga ko'ra kamsitishni qo'llab-quvvatlovchi yoki targ'ib qiluvchi elementlar bo'lmasligi kerak.

• Bolalarga g'amxo'rlik qilish:

Bolalarga qaratilgan reklama, ayniqsa, ularning xususiyatlariga sezgir bo'lishi va ularning ishonchini suiiste'mol qilmasligi kerak.

• Reklama etikasi. Maxfiylik va xavfsizlik:

U ma'lumotlar maxfiyligini hurmat qilishi va iste'molchilar xavfsizligini ta'minlashi kerak.

• Ijtimoiy javobgarlik:

Reklama kampaniyalari ularning jamiyat va atrof-muhitga ta'sirini hisobga olishi, shuningdek, brendning ijtimoiy mas'uliyatini oshirishi kerak.

Reklamada axloqiy me'yorlarga rioya qilish iste'molchilar ishonchini mustahkamlashga, brend obro'sini saqlashga yordam beradi va kompaniyalar va kompaniyalar o'rtasida uzoq muddatli, o'zaro manfaatli munosabatlarni rivojlantirishga yordam beradi. ularning mijozlari.

Kirish. Reklama etikasi

Reklama etikasi jamoatchilikning reklama axloqiy asoslarga ko'ra muvaffaqiyatsizlikka uchraganligi va nima to'g'ri yoki noto'g'riligiga chek qo'ymasligi haqidagi fikrlari bilan bog'liq muammolarni hal qilish uchun kiritilgan.

Reklama sanoati doimo duch keladigan turli axloqiy muammolar:

• Puffery & Hype: Har xil bo'rttirilgan da'volar qilish
• Yaxshi did: jinsi, millati, irqi, yoshi, nogironligi, turmush tarzi, dini bilan bog'liq turli xil stereotiplarni targ'ib qilish
• Yashirin reklama: reklama sifatida aniq ko'rsatilmagan hikoyalar qatoriga kiritilgan xabarlardan foydalanish
• Bolalar uchun reklama: alkogol, qimor yoki tamaki kabi turli bahsli mahsulotlarni targ'ib qilish
  Tekin jinsiy kontent: shahvoniy tasvirlar, yalang'ochlik va jinsiy jozibadorlikni ochiq va yashirin shakllarda ishlatish
• Salbiy tarkib: turli xil qo'rquv chaqiruvlari, tahdidlar yoki aybdorlik haqidagi murojaatlar

Axloqiy reklama bu kabi barcha muammolarni hal qilishda yordam beradigan shunday usullardan biridir.

Brendlar va reklama beruvchilar o'z strategiyalarida axloqiy me'yorlardan foydalanadilar haqiqat sifatida ko'rsatilishi mumkin bo'lgan narsalarni reklama qilish.

Ushbu amaliyotda ular ba'zi faktlarni taqdim etadilar, lekin ayni paytda ular tashkilotni eng yaxshi tarzda taqdim etishlari kerak bo'lgan ba'zi narsalarni yashiradilar. Shu bilan birga, ular yolg'on gapirishdan tiyadilar, chunki ularni yuridik maslahatchilar yoki ularning ishini nazorat qiluvchi tarmoqni tasdiqlash qo'mitalari chiqarib yuborishi mumkin.

Ularning aytishicha, reklama umuman axloqiy emas; ammo, u noto'g'ri narsani tavsiya qilish orqali haqiqatni o'zgartirishi, soxtalashtirishi yoki aldashi mumkin.

Shunung uchun; Axloqiy reklama tamoyillari reklama hamjamiyatiga tahlil va monitoringni yaxshiroq bajarishni va har doim axloqiy mas'uliyat va javobgarlikka tayyor bo'lishni tavsiya qiladi.

 

9 tamoyil. Reklama etikasi

• Reklama va shunga o'xshash narsalar haqiqatning umumiy maqsadini va umuman odamlarga xizmat qilishda yuqori axloqiy me'yorlarni o'z ichiga olishi kerak.
• Reklama etikasi bo'yicha mutaxassislar biznes ma'lumotlarini yaratish va tarqatishda eng muhim axloqiy tamoyillarni qo'llab-quvvatlash majburiyatini olishlari kerak. muvofiq mijozlar va maqsadli auditoriya uchun ma'lumot.
• Reklama beruvchilar reklama, korporativ aloqa va reklama e'lonlari bilan tahririyat, yangiliklar va ko'ngilochar, ham oflayn, ham onlayn o'rtasidagi farqni tushunishlari kerak.
• Reklama odob-axloqi tarafdorlari ijtimoiy va organik kanallardagi indossamentlarga ta'sir qiluvchi barcha moddiy shart-sharoitlarni, masalan, bepul mahsulot haqini to'lash yoki olish kabilarni, to'liq halollik va halollik haqidagi qonuniy xavotirlarni hisobga olgan holda oshkor qilishlari kerak. to'liq shaffoflikni ta'minlash.
• Reklama etikasiga asoslangan reklama strategiyalari mijozlarga xarakterga ko'ra adolatli munosabatda bo'lishi kerak maqsadli auditoriya, reklama qaysi maqsadga qaratilgan. Qayta ishlash, shuningdek, reklama qilingan mahsulot yoki xizmatning xususiyatiga asoslanishi kerak.

Reklama etikasi

• Reklama etikasi hech qachon turli marketing kommunikatsiyalarida o'z iste'molchilarining himoyasi va maxfiyligini ta'minlash bo'yicha shartnomalar tuzmasligi kerak. Reklamachilarning o'z ma'lumotlaridan qanday foydalanish haqidagi axloqiy qarorlari shaffof bo'lishi kerak.
• Reklama etikasi bilan reklama kampaniyasi strategiyalarini ishlab chiqishda reklama beruvchilar marketing va reklama kampaniyalariga oid shtat va mahalliy qonunlarga amal qilishlari kerak. Shuningdek, ular sanoatning o'zini o'zi boshqarish dasturlariga rioya qilishlari kerak reklama maqsadlari mashqlar.
• Onlayn va oflayn domenlarda ishlaydigan axloqiy reklama beruvchilar va reklama agentliklari turli xil axloqiy yoki axloqiy muammolarni yashirincha o'rganishlari kerak. Bundan tashqari, reklama guruhining turli a'zolari reklama kampaniyasining ma'lum bir turi bilan bog'liq bo'lgan axloqiy yoki axloqiy mulohazalar doirasida muloqot qilishlari kerak.
• Reklama etikasiga asoslangan amaliyotlar reklama agentliklari, jamoatchilik bilan aloqalar agentliklari, ommaviy axborot vositalari provayderlari, mijozlar va uchinchi tomon xizmat ko'rsatuvchi provayderlar o'rtasida ishonchli munosabatlarga ega bo'lishi kerak. Butun jarayon biznesga egalik qilish, rejalar, kompensatsiyalar, chegirmalar va ommaviy axborot vositalarini rag'batlantirishning to'g'riligi va to'liq halolligiga asoslanishi kerak.

Ommani nishonga olishda reklama etikasiga 10 ta maslahat.

Reklama etikasi jamiyatga ijobiy yoki salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan reklama kampaniyalarining to'g'ri va noto'g'ri usullarini tan oladi.

LinkedIn-da pullik reklama

Majburiyatlar. Reklama etikasi

Axloqiy majburiyat faqat axloqiy reklama g'oyalari nazarda tutilgan majburiyatning bir turidir.
Bu majburiyatlar nafaqat o'zi uchun, balki keng jamoatchilik uchun ham konstruktiv turmush tarzini targ'ib qiladigan tarzda bajarilishi kerak.

Reklamachilar ommaga reklama kampaniyasini rejalashtirish va amalga oshirishda e'tibor berishlari kerak bo'lgan asosiy reklama etikasi bo'yicha ba'zi maslahatlar:

• Sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz siz qila olmaydigan narsani qila olishiga kafolat berishdan saqlaning. Axloq bilan nuqtai nazarlari Mavjud bo'lmagan narsani nashr qilish noto'g'ri va siz buni hech qachon qilmasligingiz kerak, chunki bu axloqiy jihatdan noto'g'ri.
• O'zingizning reklamalaringiz bilan odamlarni chalg'itmaslikka harakat qiling, chunki ma'lum bir reklama ko'pchilikni hayratda qoldirishi mumkin, chunki ular sizning reklamangiz yetkazayotgan xabarni tushunmaydilar; Buning o'rniga ular siz foydalanadigan rasm yoki tasvirni yoqtirishadi. Shunga ko'ra, agar siz reklamangizda noto'g'ri, zararli yoki chalg'ituvchi vizual elementlar yoki tildan foydalansangiz, bu axloqiy emas.
• Ayrim mahsulot yoki xizmatlarni noqonuniy, noqonuniy yoki nomaqbul deb hisoblangan joylarda reklama qilishdan saqlaning.
• Auditoriyangizga nima taklif qilayotganingizni iloji boricha oshkor qilishga harakat qiling, chunki bu sizning kampaniyangizda reklama etikasini saqlash uchun muhimdir.
• Noto'g'ri, yolg'on yoki chalg'ituvchi reklamalarni joylashtirishdan saqlaning, chunki bu aldamchi xatti-harakatlar va reklama etikasiga ko'ra to'g'ri deb hisoblanmaydi.

Reklama etikasi

• Reklamalaringiz bilan auditoriyangizni aldashdan, chalg'itishdan yoki aldashdan saqlaning. Chalg'ituvchi reklamalarni ko'rsatmang, chunki ular mahsulotingiz yoki xizmatingiz haqidagi haqiqiy faktlarni aks ettirmaydi.
• Kampaniyalaringizdagi axloqiy me'yorlar jamiyat standarti haqida o'ylashlari kerak. Bir jamoada to'g'ri bo'lgan narsa boshqa jamiyatda noto'g'ri bo'lishi mumkinligini tushunsangiz yaxshi bo'lardi.
• Hech qachon yashirin ayblovlarga ega bo'lmang, chunki bu eng ekspluatatsion xatti-harakatlardir. Belgilangan qiymatlarni yashirish va ko'proq pul ishlash uchun auditoriyangizni aldash axloqiy emas va hech qachon reklama etikasi tomonidan o'rnatilgan standartlarga muvofiq taklif qilinmagan.
• Har doim to'g'ri auditoriyaga reklama qiling, shuning uchun agar siz mahsulot ishlab chiqarayotgan bo'lsangiz yoki kattalar uchun xizmat ko'rsatayotgan bo'lsangiz, kampaniyangiz bolalarga emas, balki ularga qaratilgan bo'lishi kerak.
• Sanoat va davlat reklama qoidalariga diqqat bilan rioya qiling.

Reklama etikasiga oid yuqorida qayd etilgan barcha tamoyil va maslahatlarni hisobga olish hech qanday ijtimoiy zarar keltirmaydigan axloqiy kampaniyalarni yaratishda sizga yordam beradi.

Ko'p so'raladigan savollar

1. Reklamada etika nima?

   • Javob: Reklamadagi etika deganda, yaratish va tarqatish jarayonida halollik, ishonchlilik va iste’molchilarga hurmatni ta’minlashga qaratilgan tamoyillar va qoidalar tushuniladi. reklama xabarlari.

2. Reklama etikasining asosiy tamoyillari nimalardan iborat?

   • Javob: Asosiy tamoyillarga halollik, haqiqiylik, maqsadli auditoriyani hurmat qilish, qonunlar va sanoat qoidalariga rioya qilish, reklama kampaniyasining oqibatlari uchun javobgarlik kiradi.

3. Reklamada aldash nima deb hisoblanadi?

   • Javob: Reklamadagi aldash yolg'on bayonotlar, yashirin ma'lumotlar, ma'lumotlarni manipulyatsiya qilish, rasmlarni fotoshop qilish va iste'molchilarni chalg'itishga qaratilgan boshqa amaliyotlarni o'z ichiga olishi mumkin.

4. Reklamada halollikni qanday ta'minlash mumkin?

   • Javob: To'g'ri va ishonchli ma'lumotlarni taqdim etish, noto'g'ri ma'lumotlarga yo'l qo'ymaslik, iste'molchilar huquqlarini hurmat qilish va axloqiy me'yorlarga rioya qilish orqali halollikka erishiladi.

5. Reklamada shaffoflikni qanday ta'minlash mumkin?

   • Javob: Shaffoflikka mahsulot yoki xizmat haqidagi ma’lumotlarni aniq taqdim etish, iste’molchilar bilan ochiq muloqot qilish, moliyaviy munosabatlarni ochib berish va aniq shart va shartlardan foydalanish orqali erishiladi.

6. Reklama texnikasi juda manipulyativ bo'lishi mumkinmi?

   • Javob: Ha, iste'molchilarning manfaatlari va huquqlarini e'tiborsiz qoldiradigan manipulyatsion reklama usullarini axloqsiz deb hisoblash mumkin. Reklama halol bo'lishi va chalg'itmasligi kerak.

7. Reklama etikasi brendning ijtimoiy mas'uliyati bilan qanday bog'liq?

   • Javob: Reklama etikasi va ijtimoiy mas'uliyat bir-biri bilan chambarchas bog'liq. Reklama amaliyotlarini axloqiy jihatdan ta'minlaydigan brendlar o'z obro'sini mustahkamlashi va iste'molchilarning sodiqligini jalb qilishi mumkin.

8. Reklamada axloqiy dilemmalar yuzaga kelsa nima qilish kerak?

   • Javob: Axloqiy muammolar yuzaga kelgan taqdirda, kompaniya ichki baholashni o'tkazishi, axloqiy ekspertlar bilan maslahatlashishi va kerak bo'lganda reklama kampaniyalarini axloqiy me'yorlarga moslashtirishi kerak.

 

Biznesni rivojlantirish uchun tashqi reklama.