Hashamatli brend marketingi ommaviy bozor marketingidan farq qiladigan o'ziga xos marketing amaliyotidir. U cheklangan maqsadli auditoriya uchun mo'ljallangan noyob, eksklyuziv va qimmat tovarlar va xizmatlarni yaratish, boshqarish va ilgari surish strategiyasiga asoslanadi.
Ularning aksariyati hashamatli brendlarga sarmoya kiritishdan oldin bu haqda bir necha bor o'ylaydi. Odamlar odatda o'zlarining estetik tomonlarini namoyish qilish uchun hashamatli brendlarga sarmoya kiritadilar, ba'zilari esa hashamatli brendlarni sotib olishga qodirligini ko'rsatishni xohlashadi.
Hashamatli brend marketingi nima?
Ta'rif: Hashamatli brend marketingi brendning kelib chiqishi, merosi, mahorati, kelib chiqqan mamlakati, nufuzli mijozlari, tanqisligi, o'ziga xosligi va boshqalar kabi turli brend elementlaridan foydalangan holda hashamatli brend uchun optimal brend qiymati va narxlarni yaratishga qaratilgan marketing strategiyasi sifatida belgilanadi. maksimal foyda.
Hashamatli brend boylik, obro' va sifatni anglatadi. Bunday brend uchun brending yoki marketing strategiyasini ishlab chiqishda asosiy e'tiborni mijozlar, brend va'dalari va vizual elementlarga qaratish lozim.
Nima hashamatli brend deb hisoblanadi?
Hashamatli buyumlar odatda hashamatli obro', maqom, noyoblik yoki sinfni qo'llab-quvvatlaydi.
Bunday brendlarning nomlarini eshitganingizda, ular hashamatli ekanligini tushunasiz. Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Ferrari va boshqalar eng mashhur hashamatli brendlardir.
Bunday brendni tanlash odamlarning hayotda muvaffaqiyat qozonishini ko'rsatadi, chunki odamlar odatda maqom belgisi muvaffaqiyatni tasvirlash vositasi ekanligiga ishonishadi. Boshqa tomondan, brend 3 Es-ni o'z ichiga olsa, hashamatli maqomga da'vo qilishi mumkin - a'lo, eksklyuziv va qimmat.
Hashamatli mahsulot yoki hashamatli moda dunyoning eng yaxshi dizaynerlari tomonidan ishlab chiqilgan va ular yuqori narxlarga ega. Bundan tashqari, ularning sifati, uslubi, noyobligi va jozibadorligi ham narxga mos kelishi kerak. Narx, sifat, kelib chiqishi va brend kapitali ham eksklyuzivlikka erishishning asosiy komponentlari hisoblanadi. Hashamatli brend marketingi
Hashamatli marketingning xususiyatlari
Hashamatli marketingning muhim xususiyatlaridan ba'zilari:
- Ishlash: funktsional va hissiy darajada birinchi darajali tajriba
- Naslchilik: Brendning mistikasining bir qismi bo'lgan kelib chiqishi yoki tarixi.
- Kamchilik: Noyob ingredientlardan tayyorlangan cheklangan miqdordagi mahsulotlarni taklif qilish.
- Jamoat arboblari: tadbirlarda taniqli shaxslar bilan brend mahsulotlarini tabiiy joylashtirish
- Narxlash: Qabul qilingan qiymatni saqlab qolish orqali yuqori darajadagi narxlarni asoslash
Eng yaxshi marketing strategiyalari. Hashamatli brend marketingi
Statistaning so'nggi hisobotiga ko'ra -
Global hashamatli tovarlar bozori 285100000000 yildagi 2020 milliard dollardan 388 yilda 2025 milliard dollargacha oshadi.
Boshqa bir McKinsey tadqiqoti quyidagilarni taklif qiladi:
Barcha hashamatli brendlar sotuvining 8 foizi onlayn tarzda amalga oshiriladi, bu taxminan 20 milliard yevroni tashkil etadi, shuningdek, do'konlarda qilingan hashamatli xaridlarning taxminan 80 foizi raqamli reklamalarni o'z ichiga oladi.
Shu sababli, hashamatli marketing strategiyasini yaratish uchun an'anaviy va raqamli marketing strategiyalaridan foydalanish hashamatli iste'molchilarni maqsadli yo'naltirish va aylantirishda samarali bo'ladi. Millennials, shuningdek, Z avlodi vakillari samarali onlayn savdoga ega brendlarni afzal ko'rishadi.
Har qanday hashamatli brend o'z mahsulotlarini reklama qilishda bilishi kerak bo'lgan turli muhim maslahatlar mavjud va ulardan ba'zilari quyida keltirilgan:
1. Hashamatli mijozni tushuning
Rivojlanishdagi birinchi qadam marketing strategiyalari hashamatli sanoatda bu brendning maqsadli auditoriyasini tushunishdir. Batafsil tavsif bilan xaridor shaxsini yaratish ideal iste'molchilar bu jarayonni boshlaydilar.
Bu shaxslarga hashamatli marketing kampaniyalariga tegishli bo'lgan demografik ma'lumotlar, yosh, ish haqi, sevimli mashg'ulotlari, kasbi va boshqalar kiradi. Bu sizning brendingizning maqsadli mijozlari kimligini va ularga qanday erishish va ularni aylantirish mumkinligini tushunishga yordam beradi.
2. Majburiy vizual joziba yarating. Hashamatli brend marketingi
Raqamli ravishda ko'proq odamlarga murojaat qilishning eng yaxshi usullaridan biri bu jozibali vizual brending kampaniyalaridir. Bundan tashqari, hashamatli tovarlar o'z estetikasiga ega. Shunday qilib, rasm xususiyatlarni batafsilroq tasvirlashi va brend xabardorligini kuchaytirishi mumkin.
Fotosurat odamlarni yangi mahsulotlarni sotib olishga undaydigan ajoyib vositadir. Bu omma va brend o'rtasidagi tafovutni bartaraf etishga yordam beradi. Tasvir - bu brend o'z mahsuloti va xizmatlarini o'z auditoriyasiga namoyish etish vositasidir. Bu odamlarda his-tuyg'ularni uyg'otishga yordam beradi.
Brend tasvirlar orqali xabardorlikni oshirishi mumkin. Odamlar Chanel kabi brendlarni vizual platformadagi eng mashhur brendlardan biri sifatida topishlari mumkin. Shuni ham yodda tutingki, ushbu brend Pinterest hisobiga ega emas.
Ko'pgina brendlar tajriba o'tkazish uchun raqamli platformalardan foydalanmoqda. Shunday qilib, ko'plab hashamatli brendlar muvaffaqiyatga erishdi raqamli media va ijtimoiy platformalar tufayli. Bu hikoyalar ibratli va ilhomlantiruvchi ko'rinadi. Bundan tashqari, xabarlar reklama emas. Shunday qilib, u tobora ko'proq odamlarni jalb qiladi.
3. Foydalanuvchi tajribasi, xususiyatlar va uslubni qo'shing.
Har bir hashamatli brend o'z veb-saytlarini chiroyli tarzda loyihalashtirishga harakat qiladi. Shunday qilib, u jozibali ko'rinadi. Ammo bu veb-saytlarning funksionalligi haqida gap ketganda, ular ko'pincha muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Bundan tashqari, foydalanuvchi tajribasi haqida unutmang. Hashamatli brend marketingi
Ko'proq hashamatli brendlar ustida ishlash kerak veb-saytlaringiz dizayni. Rasmlar yanada zamonaviy ko'rinadi. Ammo odamlar ko'pincha o'zlari uchun eng mos mahsulotni topa olmaydilar. Shunday qilib, mahsulotni tanlash qiyin bo'ladi.
Hashamatli brendlar o'z veb-saytlarini intiqlik bilan kutmoqdalar nuqtai nazarlari foydalanuvchilar. Bu ularga o'z veb-saytlariga kiritilishi kerak bo'lgan o'zgarishlarni yaxshiroq tushunishga yordam beradi. Bu sizning saytingizni foydalanuvchilarga qulay qilishning ajoyib usuli. Shunday qilib, odamlar butun sayt bo'ylab yurishlari va bir joydan ikkinchi joyga ko'chishlari mumkin. Bu ularga o'zlariga mos keladigan mukammal mahsulotni tanlashga ham yordam beradi.
4. Tarixingiz va kelib chiqishi haqida gapiring. Hashamatli brend marketingi
Qo'llab-quvvatlash juda muhimdir sizning brend hikoyangiz yoki nima uchun turishining sababi. Bu merosni tasvirlashda yordam beradi. Shuningdek, u odamlarga brend mafkuralarini tushunishga imkon beradi.
Hashamatli brendlar ko'pincha o'z tarixini eslatishni unutishadi. Lekin ular qanday xizmatlar ko'rsatishi haqida gapirishadi.
Odamlar odatda har bir mahsulot ortidan hikoyalarni izlaydilar. Bu ularga mavzuni tushunishga yordam beradi. Shunday qilib, odamlar har bir mahsulotning qiymatini tushunishlari mumkin.
Odamlar o'zlarining hikoyalari va merosini baham ko'rish orqali hashamatli brendlar bilan ishonchni mustahkamlashlari mumkin. Shuningdek, u brendga o'z uslubi va ishlashini tushuntirishga yordam beradi. Bundan tashqari, ular tomoshabinlardan ajoyib javob olishlari mumkin. Bundan tashqari, raqamli platformalardan foydalangan holda hashamatli brendlar marketingida yaqqol namoyon bo'ladigan sifat va brend qiymatining imidjini unutmasligimiz kerak.
5. Potentsial auditoriyaga erishish uchun Facebook reklamalaridan foydalanish
Odamlar ko'pincha Facebook reklamasini kam baholaydilar. Ammo bizni ajablantiradigan narsa shundaki, bu reklama hashamatli brendga qo'shimcha qiymat beradi. Bu, shuningdek, brendni tobora ko'proq odamlarga etkazishga yordam beradi. Bundan tashqari, odamlar reklamalarni o'zlariga qarab segmentlashlari mumkin maqsadli auditoriya.
Misol uchun, ko'proq hashamatli xaridorlarga erishmoqchi bo'lgan brend buni Facebook reklamasi orqali hech qanday shovqinsiz amalga oshirishi mumkin. Brendlar turli auditoriyalarni segmentlash orqali ularga xizmat qilishi mumkin. Masalan, ular auditoriyani kollej, nikoh, yosh guruhi va boshqalar bo'yicha segmentlashlari mumkin. Shunday qilib, brendlar ko'proq odamlarni qamrab oladi. Bundan tashqari, ular o'zlarining Facebook reklamalari orqali tomoshabinlarning his-tuyg'ulari va his-tuyg'ularini urishlari mumkin.
Bundan tashqari, Facebook eng mashhur raqamli va ijtimoiy tarmoqlar. Dunyo bo'ylab odamlar turli muammolar uchun Facebook-ga murojaat qilishadi. U odamlarga xizmat qiladi va ularning bir-biri bilan muloqot qilishiga yordam beradi. Shunday qilib, brendlar o'zlari mo'ljallangan auditoriya guruhidan ustunroq ishlash imkoniyatiga ega bo'lishlari mumkin.
Shunday qilib, hashamatli brendlar har doim Facebook reklamasidan foyda olishlari mumkin. Ular Facebook orqali ulanishi mumkin bo'lgan odamlarga ushbu reklamalarni ko'rsatish ustida ishlashlari tavsiya etiladi. Hashamatli brend marketingi
6. Yaxshiroq erishish uchun SEO strategiyasini qabul qiling
Odamlar ko'pincha kalit so'zlar yordamida tarkibni qidiradilar. Shunday qilib, qidiruv tizimini optimallashtirish bo'yicha maqolalar foydaliroq. U nafaqat brendni qo'llab-quvvatlaydi, balki kechiktirilgan ro'yxatga olish orqali odamlarga brend g'oyalarini taqdim etadi. Odamlar eng ko'p kontentni Google orqali topadilar.
Shunday qilib, hashamatli brendlar o'z mahsulotlarini ushbu platformada tavsiflar bilan birga nashr etish orqali tobora ko'proq trafik olishlari mumkin. Odamlar nafaqat mahsulotlardan foydalanishlari mumkin. Lekin ular brend va boshqa barcha mavjud xizmatlar haqida ham bilib olishlari mumkin.
Shuni ham yodda tutingki, parchani o'qish tinglovchilar ongida ta'sirli iz qoldirishi mumkin.
Ko'proq kompaniyalar va brendlar SEO uchun kontent bilan kelishmoqda. U shunchaki Google takliflar roʻyxatida koʻrinmaydi. Ammo odamlar ko'pincha aniq ma'lumotni qidirishda ochiladigan kalit so'zlarni bosishga moyil.
SEO blogi yoki kontenti ko'proq potentsial mijozlarni jalb qilmoqchi bo'lgan hashamatli brend uchun yashirin xazinadir. Buning sababi shundaki, ushbu maqolalar va sharhlar muhim mahsulot haqida ishonchliroq ma'lumot beradi. Bundan tashqari, odamlar yozilgan hamma narsaga ishonishadi.
7. Qiziqarli kontent yarating. Hashamatli brend marketingi
Odamlarning ongiga chuqurroq kirib borish juda muhim. Bu faqat ko'proq va ko'proq odamlarni jalb qiladigan kontent yaratish orqali mumkin. Odamlar ko'pincha yuqori sifatli vizual va grafikani taqdim etishga intilgan kontent bilan shug'ullanishga ko'proq moyil bo'ladi.
Bu ularga mahsulotni yaxshiroq tushunishga va real vaqtda tajriba orttirishga yordam beradi. Odamlar ko'pincha o'ziga xos xususiyatlarni aks ettiruvchi mahsulotlarni izlaydilar. Bu faqat ilhomlantiruvchi yuqori aniqlikdagi tasvirlar bilan mumkin.
Odamlar ko'pincha raqamli platformalardan o'zlarining to'liq potentsialidan foydalanmaydilar. Shunday qilib, raqamli marketingni amalga oshirish ularga taqdim etgan barcha xususiyatlardan foydalanishga yordam beradi. Brendning holatini tasvirlashga yordam beradigan tarkibni yaratishingiz kerak. Hashamatli brendlar o'zlari taqdim etayotgan mahsulot va xizmatlarning estetikasini tasvirlashga yordam beradigan kontent yaratishga e'tibor qaratishlari kerak.
Bu sotib olishga qodir bo'lgan narsalar orqali o'z sinfi va maqomini namoyish qilmoqchi bo'lgan barcha hashamatli xaridorlarni jalb qilishga yordam beradi. Bu brendlar uchun foydalidir va foyda keltirishi mumkin. Ular hashamatli mahsulotlardan zavqlanishga ishonadigan ko'proq odamlarga erishishlari mumkin.
Bu ikki tomonlama jarayon, chunki u odamlarga o'z qobiliyatlarini kashf etishga yordam beradi. Boshqa tomondan, bu brendlarga ko'proq auditoriyani jalb qilish va ko'proq daromad olishga yordam beradi.
8. Hashamatli marketingda sodiqlikning rolini tushuning. Hashamatli brend marketingi
Hashamatli brendlarning asosiy xususiyatlaridan biri bu sodiq iste'molchi bazasiga ega bo'lishdir. Shuning uchun bunday brendlar muntazam reklama yoki marketing strategiyalariga muhtoj emas. Shunday qilib, ularga hech qanday sodiqlik dasturlari kerak emas, aksincha brendlar o'z iste'molchilarini sodiq himoyachilarga aylantirishga harakat qilishlari kerak tovar belgisi.
Mahsulotlaringiz sifati va eksklyuzivligini kafolatlash orqali bunga kafolat bera olasiz. Bundan tashqari, siz ta'sir qiluvchilar bilan hamkorlik qilishingiz mumkin ijtimoiy tarmoqlar, chunki ular sizning brendingizni to'g'ri mijozlarga tanishtira oladi.
Hashamatli makonda allaqachon mavjud bo'lgan va tomoshabinlari ularnikiga o'tadigan ta'sirchanlarni tanlashingiz kerak aksiyalar yoki takliflar.
9. Elita marketingi uchun maqsadli kalit so'z strategiyasidan foydalaning.
Hashamatli marketing kampaniyalari uchun SEO va/va PPC kampaniyalaridan foydalanganda maqsadli hashamatli marketing kalit so'z strategiyasidan foydalanish tavsiya etiladi.
Marketologlar yuqori konvertatsiya qiluvchi kalit so'zlarni maqsad qilishlari kerak, chunki bu iste'molchi tadqiqot bosqichida auditoriyani jalb qilishni osonlashtiradi. Hashamatli brend marketingi
xulosa
Hashamatli brend marketingi eng yangi marketing vositalaridan biridir. Bu yuqori darajadagi biznes yoki kompaniyaga katta muvaffaqiyatlarga erishishga yordam beradi. Bundan tashqari, bu ularga hashamatli tovarlarga ega bo'lishni xohlaydigan ko'proq odamlarga erishishga yordam beradi. Odamlar raqamli platforma, veb-sayt yoki ochilish sahifasi orqali brendlar bilan bog'lanib, qulaylik topishlari mumkin. Odamlar, shuningdek, istalgan joydan va istalgan vaqtda ushbu brendlarga ulanishlari va ularga kirishlari mumkin, bu esa oxir-oqibat hashamatli brendlarning daromadlarini optimallashtiradi.
Izoh qoldirish