Vizual identifikatsiya brendingning muhim qismidir. U brendni tanib olish va boshqalardan farqlashga yordam beradigan vizual elementlarni o'z ichiga oladi. Vizual identifikatsiya barcha aloqalar bo'ylab izchillik va birlikni yaratadi va brendga o'zining o'ziga xosligi, qadriyatlari va shaxsiyatini ifodalash imkonini beradi.
Xo'sh, maqsadni boshidan urganingizga qanday ishonch hosil qilishingiz mumkin? Hammasi ajoyib vizual identifikatsiyadan boshlanadi.
Odamlarga chinakam e'tibor beradigan brendlarni yaratish sizning logotipingizdan tashqari o'ylashni anglatadi. Brend va identifikatsiya bir-biriga mos keladi. Ular bir-biriga bog'langan va o'zaro bog'liqdir va sizning vizual identifikatoringiz brend strategiyasi ijodkorlikka mos keladi.
Yaxshi o'ylangan vizual identifikatsiya faqat brendni qo'llab-quvvatlashdan ko'proq narsani qiladi - uni ko'taradi.
Sizning logotipingizdan tortib ijtimoiy ishtirokingizga qadar kuchli vizual brending odamlarga sizning kimligingizni, nima qilayotganingizni va nima uchun ular siz bilan muloqot qilishni xohlashlarini darhol aytib beradi.
Agar siz hali ham vizual identifikatoringizni aniqlamagan bo'lsangiz yoki o'zingiz yaratgan vizual kontentni qanday yaxshilashni bilmoqchi bo'lsangiz, bog'lang.
Ushbu qo'llanmada biz orzuingiz brendini aniqlash haqida bilishingiz kerak bo'lgan hamma narsani, uning nima uchun ishlashidan tortib, uni qanday qilib to'g'ri yo'l bilan amalga oshirishga qadar ko'rib chiqamiz.
Vizual identifikatsiya nima?
Agar rasm ming so'zga teng bo'lsa, sizning vizual identifikatoringiz million so'zga teng.
Brendning vizual identifikatori uni butunlay noyob va darhol tanib olinadigan qiladi. Bu brendning barcha vizual elementlarini qamrab oluvchi soyabon atama.
Sizning vizual identifikatoringiz bir nechta grafik va vizual elementlarning kombinatsiyasi bo'lib, ular birgalikda mavjud va potentsial birlashgan va esda qolarli brend hikoyasini yaratadi. mijozlar taklif va qadriyatlar bilan bog'lanadi sizning brendingiz. Vizual identifikatsiya
Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, u sizning logotipingizdan tortib o'sha go'zal yangi reklama taxtasigacha mijozlaringiz jismoniy ko'rishi mumkin bo'lgan hamma narsani tasvirlaydi.
Ushbu vizual identifikatsiyaning markazida brendingizning elementlari mavjud: logotip, tipografiya, ranglar palitrasi, tasvirlar, ijodiy dizayn grafikasi va jismoniy aktivlar.
Keling, brendning har bir vizual komponentini batafsil ko'rib chiqaylik.
Logotip. Vizual identifikatsiya
Logotip - bu sizning brendingiz ma'lum bir belgi, shrift yordamida o'zini qanday identifikatsiyalashidir dizayn yoki ikkalasi ham. Sizning logotipingizning har bir elementi sizning brend identifikatoringizga, shu jumladan tanlovga hissa qo'shadi shrift, gullar va boshqa tasvirlar.
Sizning logotipingiz nima qilayotganingizni etkazishi va uni ko'rgan odamlar uchun esda qoladigan tasvirlarga ega bo'lishi kerak. Bu sizning brendingiz rivojlanishi bilan ham o'zgarishi mumkin.
Shrift. Vizual identifikatsiya
Tipografiya - bu sizning brendingizda foydalanadigan matn shakli yoki uslubi. Sizning so'zlaringizdan tashqari, matnning o'lchami, shrifti va joylashuvi ham vizual identifikatsiyangizga ta'sir qilishi mumkin.
Aksariyat brendlar ikki-uch shriftni tanlaydi, jumladan logotip uchun so'z belgisi, sarlavha shrifti va asosiy matn shrifti.
Ranglar palitrasi. Vizual identifikatsiya
Brendlar o'z auditoriyasida kuchli hissiy munosabatni uyg'otish uchun juda o'ziga xos soyalar, ranglar va ranglarning rang sxemasidan foydalanadilar. Logotip ko'pincha ranglar palitrasi uchun boshlang'ich nuqta bo'lib, keyinchalik barcha tovar materiallari uchun o'zgartirilishi kerak.
Tasvirlar. Vizual identifikatsiya
Siz foydalanadigan fotosuratlar va video kontent turlari brendingizning qolgan qismiga, ranglariga, logotiplariga va xabarlarga mos kelishi kerak. Bu mahsulotlaringiz, jamoangiz, ish joyingiz va biznesingizga tegishli boshqa narsalarning fotosuratlari va videolarini o'z ichiga olishi mumkin.
Ijodiy dizayn grafikasi
Grafika noyob identifikatsiyani yaratishning katta qismidir. Har bir belgi, illyustratsiya, animatsiya va tugma sizning brendingizni namoyish qilish va uning idrokini shakllantirish imkoniyatidir. Vizual identifikatsiya
Siz foydalanishingiz mumkin bo'lgan eng yaxshi grafikalar sizning noyobingizni o'zida mujassam etgan grafikalardir nuqtai nazarlari. Ular sizning brendingiz haqida o'ylashganda sizni qanday ko'rishni xohlayotganingizni ifodalaydi.
Jismoniy aktivlar. Vizual identifikatsiya
Bular brend aktivlari va sizning brendingizning vizual identifikatoriga hissa qo'shadigan flayerlar, plakatlar va hatto bilbordlar kabi moddiy ob'ektlardir. Sizning brendingizning mustahkamligi do'koningiz va uniformangizning joylashuvi va dizayniga ham taalluqli bo'lishi mumkin.
Ajoyib vizual identifikatsiyani nima qiladi?
Vizual shaxsiyat haqida o'ylab ko'ring, masalan, birinchi velosipedingizni sotib oling. Siz eng yaxshi modelga kirishingiz mumkin yoki shahar bo'ylab sayohat qilish uchun sizga asosiy model kerak bo'lishi mumkin. Hafta oxiri off-road sarguzashtlari uchun yangilashingiz mumkin bo'lgan biri. Vizual identifikatsiya
Vizual o'ziga xoslik haqida gap ketganda, universal shablon yo'q. Bu, albatta, sizning maxsus ehtiyojlaringizni baholash. Shu bilan birga, keling, ajoyib vizual identifikatsiyani nima qilish haqida gapiraylik.
Kuchli vizual identifikatsiya maqsadli va mustahkam bo'lishi kerak. Siz faqat bugun dizayn qilmaysiz. Siz o'z brendingiz kelajagi uchun dizayn yaratasiz. Ajoyib vizual identifikatsiya:
- Maxsus : Birinchi navbatda, bu sizning brendingizning mohiyatini: shaxsiyatingiz va qadriyatlaringizni etkazish uchun vositadir. Buni qiling.
- Intuitiv : U har bir element bir-birini to'ldiradigan tarzda ishlab chiqilishi va qurilishi kerak.
- Moslashuvchanlik : Yangi mahsulotlarni yoki xostingni ishga tushirayotgan bo'lsangiz ham, u sizning brendingiz bilan rivojlana olishi kerak rebrending .
- Hammasi shu jumladan : Sizning brend dizaynerlaringiz barcha vositalarga ega ekanligiga ishonch hosil qiling grafika dizayni, ular eng yaxshi qiladigan narsani qilishlari kerak.
Nima uchun vizual identifikatsiya brend yaratish uchun muhim
Yaxshi ishlab chiqilgan vizual identifikatorga ega brendlar bu hayratlanarli bo'ladi va mijozlarni aylantirish osonroq bo'ladi. Boshqa tomondan, bir-biriga bog'liq bo'lmagan yoki nomuvofiq vizual identifikatsiya siz birlashgan brend hikoyasini aytmasligingizni anglatadi. Vizual identifikatsiya
Bu sizning brendingiz uchun siz erishmoqchi bo'lgan odamlar bilan bog'lanishni qiyinlashtiradi.
Faoliyatingiz davomida siz atamalarni eshitgan bo'lishingiz mumkin " brending" yoki " brendning vizual identifikatori" . Aslida, ular bir xil emas va aslida ular bir-birining o'rnida emas, balki birgalikda ishlatilishi kerak.
- Brendlash brend yaratish jarayoniga ishora qiluvchi strategiyadir. Bu uning qadriyatlarini belgilashni o'z ichiga oladi, brend ovozlari, aloqa strategiyasi, vizual identifikatsiya va boshqalar.
- Vizual identifikatsiya brendning vizual elementlardan, jumladan logotip, ranglar, shriftlar, tasvirlar va boshqalardan foydalanishda izchillikka yordam beruvchi ko'rsatmalarni belgilaydi.
Vizual identifikatsiya brend yaratish uchun muhim bo'lgan ettita sabab:
1. Brend haqida xabardorlikni oshiradi. Vizual identifikatsiya
Sevimli brendingiz haqida o'ylab ko'ring. Qaysi tafsilot birinchi navbatda xayolga keladi? Ehtimol, bu ularning logotipi yoki mahsulotining o'ziga xos dizayni. McDonald's, Nike yoki Apple kabi brendlar o'zlarining muvaffaqiyatlari, hech bo'lmaganda qisman brend tan olinishiga qarzdorlar. Bu foydalanuvchilarga brendingiz logotipi, nomi va boshqa vizual elementlarni tanib olish va ular bilan bog‘lanish imkonini beradi.
2. Sizning brendingiz va biznesingizga ishonchni oshiradi.
Vizual identifikatsiya elementlari bilim va ishonchni mustahkamlash uchun kontentdan foydalanishning foydali usullaridir. Qimmatli va sifatli kontent esa odamlar bilan munosabatlarni o‘rnatish va ularni sodiq mijozlarga aylantirishning eng yaxshi usuli hisoblanadi.
Tomoshabinlaringiz sizning vizual identifikatsiyangizga jiddiy yondashayotganingizni ko'rsalar, sizning biznesingizga yuqori darajada ishonishadi va ularga munosabatda bo'lishadi.
3. Biznesning uzluksizligi va brend barqarorligi hissini yaratadi. Vizual identifikatsiya
Brendingiz rivojlanib borar ekan, sizning qadriyatlaringiz va vizual identifikatoringiz uning o'sishini qo'llab-quvvatlaydi va uni asosli va tanish qiladi. Sizning ba'zi sodiq iste'molchilaringiz brendingiz tasvirlariga hissiy jihatdan bog'langan bo'lishi mumkin, chunki bu ularga tegishlilik tuyg'usini beradi. Vizual tasvirlaringizni ma'lum darajada tanib olish va davomiylik bilan izchil saqlashga intiling.
4. Savdoni oshiradi va ko'proq potentsial mijozlarni jalb qiladi.
Agar sizning grafikangiz, veb-saytingiz, xabarlaringiz ijtimoiy tarmoqlar va reklama materiallar sizning brendingiz va asosiy qadriyatlaringizni doimiy ravishda aks ettiradi, siz pul ishlashingiz ehtimoli ko'proq.
Brendning vizual identifikatorining izchilligini oshirish brend haqida xabardorlikning 3,5 baravar oshishiga olib keladi. Va ko'proq ko'rinadigan ma'lumotlar daromadni 23% gacha oshirishi mumkin.
5. Mijoz bilan yaqinroq munosabat o'rnatadi. Vizual identifikatsiya
Maqsadli auditoriyangiz jozibador va tushunish oson bo'lgan vizual brend identifikatori orqali kompaniyangiz bilan yanada mazmunli bog'lanishi mumkin.
Sizning brendingizni taniydigan odamlar sizning mijozlaringiz bo'lishi shart emas. Biroq, brend haqida xabardorlik auditoriyangiz bilan muvaffaqiyatli muloqot qilish imkoniyatini oshiradi, konvertatsiyalar sonini oshiradi va sotish.
6. Sizning brendingizni raqobatchilardan ajratib turadi.
U yerda shafqatsiz. O'ziga xos vizual identifikatsiya jozibali, jonli va unutilmas brending effektini yaratadi, bu sizga yordam beradi raqobatchilar orasida ajralib turish.
7. Xodimlarni saqlab qolishga yordam beradi. Vizual identifikatsiya
Muvaffaqiyatli brendlar ehtirosli xodimlarning yaqin jamoasi atrofida qurilgan. Va raqobatbardosh mehnat bozorida har doim mavjud va potentsial xodimlar bilan bog'lanish usullari kerak.
Ajoyib vizual identifikatsiya kontentdan kompaniyangizning shaxsiyati, madaniyati va qadriyatlarini ijodiy namoyish qilish uchun foydalanadi. Bu odamlarga o'rganish va ishtirok etishga yordam beradi ish beruvchingizni brendlash.
Ajoyib vizual identifikatsiyaga ega brendlardan 3 ta misol
1. Bo'sh joy
Ushbu ong va meditatsiya ilovasi shaxsiyat bilan ajralib turadigan vizual o'ziga xoslikka ega. Ularning so'nggi qayta dizayni tinchlantiruvchi, ammo quvnoq ranglar palitrasining kombinatsiyasini o'z ichiga oladi, bu ularning kamroq stress va ko'proq quvonch missiyasini bajaradi.
Ular juda yaxshi qiladigan narsa - ta'minlash yaxlitlik tarkibning har bir qismi. Qo'lda chizilgan illyustratsiyalar va animatsiya orqali ularning vizual identifikatori veb-saytidan tortib Instagramgacha bo'lgan hamma narsaga qulaylik hissi keltiradi. Ikkinchisi qiziqarli illyustratsiyalar va brend ranglari bilan ijodiy uyg‘unlashgan noyob raqamli kollajlar bilan to‘ldirilgan.
2. O'rta. Vizual identifikatsiya
Medium o'qish va nashr qilishni osonlashtirish uchun yaratilgan. Shunday qilib, ularning shaxsiyati sodda va tushunarli. Yengil ranglar va odamlarga qaratilgan fotografiya xuddi o'qish kabi mehmondo'st va qulay tuyg'u yaratadi.
Ularning yaqindagi rebrendiga aniqroq kuzatuv, silliq chiziqlar va kengaytirilgan ranglar palitrasi bilan yangilangan logotip kiritilgan. Sayt minimalist dizaynga ega, Sarlavhalarda o‘tish mumkin bo‘lgan, ammo ishonchli ohangni etkazish uchun va Humanistning iliq va jozibali sans serif shrifti (Freight Sans), mahsulotga diqqatni qaratish uchun oddiy illyustratsiyalar va yaxshi kesishgan rang-barang aksanlar.
3. Dropbox. Vizual identifikatsiya
Dropbox minimalist dizayn bilan boshlandi, ammo 2017 yilda yangi rebrendni taqdim etdi Brendga bir oz ko'proq shaxsiyat bering. Uning yorqin, rang-barang, tasvirga boy o‘ziga xosligi cheksiz ijodkorlik va funksionallik hissini beradi.
O'z veb-saytidan Twittergacha, ularning vizual signallari g'oyalar, rang, tipografiya, san'at, illyustratsiya va fotografiyaning kutilmagan kombinatsiyalari birlashganda nima mumkinligini nishonlaydi.
Bu keskin o'zgarish edi, lekin u ishladi va o'z brendini ko'zlar uchun lazzatga aylantirdi.
O'zingizning kuchli vizual identifikatoringizni qanday aniqlash mumkin
Sizning vizual identifikatoringiz butun media ekotizimingizda aks etadi, jumladan veb-saytingiz, onlayn mavjudligingiz, ijtimoiy tarmoqlar, reklama, bloglar, videolar, infografika, elektron kitoblar va boshqalar. Va barchasi sizning tomoshabinlaringizdan boshlanadi.
Brendingizning vizual identifikatorini yaratishga (yoki rivojlantirishga) yordam beradigan asosiy omillar:
1. Tomoshabinlaring vizual identifikatorini biling
Vizual identifikatsiyaning kuchi uning darhol qiziqish uyg'otishi va tinglovchilaringiz bilan gaplasha olish qobiliyatidadir. Sizning mijozlaringiz kimligini, ularning og'riqli nuqtalarini, istaklarini va shaxsiyatini bilish sizga ular bilan yaxshiroq bog'lanadigan vizual identifikatsiyani yaratishga yordam beradi.
2. Brend maqsadingizni aniqlang.
Yo'nalish va uzoq muddatli maqsadlarni aniqlash (yoki qayta belgilash) brendingizning vizual identifikatori uchun kerakli asosiy fazilatlar haqida qimmatli ma'lumot berishi mumkin.
3. Brend hikoyangiz orqali his-tuyg'ularni uyg'oting. Vizual identifikatsiya
Vizual identifikatoringiz auditoriyangizning hissiy ehtiyojlarini tushunishingiz va ularning qadriyatlarini baham ko'rishingizni ko'rsatishning bir usuli hisoblanadi. Brend hikoyasi - bu sizning mijozlaringizda hissiy joziba paydo bo'lishiga yordam beradigan va vizual va tasvirlar uchun standartni o'rnatishga yordam beradigan kuchli vositadir.
4. Vizual identifikatsiyaning maqsadlari va rollarini aniqlash uchun to'g'ri vositalardan foydalaning.
Agar siz o'zingizning vizual identifikatoringizni endigina boshlayotgan bo'lsangiz, brend aktivlaringizni qo'lingizda ushlab turishga yordam beradigan tizimga ega bo'lishingiz (va boshqarish oson) barcha kanallaringiz bo'ylab izchil va jozibali xabarni yetkazishingizga yordam beradi.
Bosmaxona АЗБУКА
Izoh qoldirish