Moda sanoatidagi brend - bu ma'lum bir ishlab chiqaruvchining tovarlari yoki xizmatlarini sanoatdagi boshqa ishlab chiqaruvchilarning tovarlari yoki xizmatlaridan ajratib turadigan noyob savdo nomi, ramz yoki belgi. Moda industriyasidagi brend e'tirof etish, iste'molchilar ishonchini yaratish va o'ziga xos imidj yaratishda asosiy rol o'ynaydi.
Moda sanoatidagi brendning asosiy xususiyatlari quyidagilardan iborat:
- Dizayn va uslub: Modadagi brend odatda o'zining o'ziga xosligi va raqobatchilardan farqini ta'kidlaydigan muayyan uslub va dizayn bilan bog'liq.
- Identifikatsiya va logotip: Brendda Odatda iste'molchilar tomonidan osongina tan olinadigan va brendning vizual ramziga aylangan noyob logotip va belgi mavjud.
- Sifat va materiallar: Moda brendlari ko'pincha o'z nomlarini yuqori sifatli materiallar va mahorat bilan bog'lashadi, bu esa xizmat qiladi ularning raqobatdosh ustunligi.
- Rasm va qiymatlar: Muvaffaqiyatli moda brendlari o'z imidjini ularga mos keladigan ma'lum qadriyatlar va g'oyalar atrofida quradilar maqsadli auditoriya.
- Marketing va reklama: Brendlar o'zlarining to'plamlariga e'tiborni jalb qilish va bozorda o'zlarining noyob mavqeini o'rnatish uchun marketing kampaniyalari va reklama strategiyalarini faol ravishda olib boradilar.
- Innovatsiyalar va tendentsiyalar: Moda sohasidagi ko'plab muvaffaqiyatli brendlar innovatsiyalarning oldingi safida bo'lishga intiladi va hozirgi moda tendentsiyalariga amal qiladi.
Muvaffaqiyatli brendlarga misollar moda sanoati Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara va boshqalar kiradi. Modadagi brend nafaqat identifikatsiyalash vositasi bo'lib xizmat qiladi, balki sodiq iste'molchilarni o'ziga tortadigan va ushlab turadigan o'ziga xos tasvir va uslubni yaratadi.
Bugungi kunda moda sanoati. Moda sanoati brendi.
Moda sanoati 19-asrning o'rtalaridan boshlab, kiyim tikuvchilar tomonidan qo'lda tikilganidan beri juda o'zgardi. Vaqt o'tishi bilan jarayon yanada avtomatlashtirildi va zamonaviy moda buyumlari ko'pincha ommaviy ishlab chiqariladi. Ko'proq foydalanish bilan mobil qurilmalar va COVID-19 ning kutilmagan ta'siri, elektron tijorat asosiy savdo kanallaridan biriga aylandi. Keling, har bir harakatga chuqurroq kirib boraylik, yangi imkoniyatlar, shuningdek, bugungi kunda brendlar e'tibor berishlari kerak bo'lgan muammolarni ko'rib chiqaylik.
1. Moda sanoati yanada raqobatbardosh bo'ldi.
Moda biznesi mahalliydan global brendlargacha va chakana savdodan ulgurjigacha bo'lgan barcha sohalarda rivojlanmoqda. Barqarorlik va narxni biladigan xaridorlar orasida mashhur bo'lgan ikkinchi qo'l do'konlarining o'sishi haqida gapirmasa ham bo'ladi. Moda sanoatida ko'proq o'yinchilar borligi sababli, mijozlar tanlash uchun ko'proq imkoniyatlarga ega. Moda sanoati brendi.
Juda xilma-xil biznes modellari moda sanoatini yanada raqobatbardosh qildi. Shubhasiz, innovatsiyalar bu tez o'zgaruvchan sanoatda gullab-yashnashi uchun zarurdir.
2. Onlayn va mobil platformalarga o'tish bo'ldi. Moda sanoati brendi.
Qachonki elektron tijorat 2020 yilda moda sanoati B2C bozorining katta segmentidir. COVID-19 tufayli koʻpchilik endi doʻkonda xarid qilishdan qochmoqda va elektron tijorat platformalariga murojaat qilmoqda. Kataloglarni aylanib chiqish, mahsulotlarni tanlash va onlayn tekshirish yangi tartibga aylandi. Moda brendlari endi onlayn va oflayn platformalarda mijozlarni jalb qilish uchun omnichannel xarid qilish tajribasini yaratish yo'llarini qidirmoqda.
Bundan tashqari, mobil platformalarga kuchli siljish yuz berdi. Google tadqiqotiga ko'ra, xaridorlarning 59 foizi mobil qurilmalarda xarid qilish qobiliyati qaysi brendlardan xarid qilishlarini tanlashda muhim omil ekanligini aytdi. Amazon yoki Shopee kabi ko'plab potentsial foydalanuvchilarga xizmat ko'rsatish uchun ko'plab mobil ilovalar ishlab chiqilgan. Bundan tashqari, ko'plab yirik kompaniyalar ham o'zlarining ilovalarini yaratdilar.
3. Xarid qilish qarorlarini qabul qilishda xaridorlar yetkazib beruvchilarning barqarorligi va axloqiy amaliyotlarini hisobga oladi. Moda sanoati brendi.
Dunyodagi eng yirik sohalardan biri sifatida moda barqarorlik va boshqa axloqiy qadriyatlarga nisbatan jiddiy tanqidlarga duch keldi. UNECE hisoboti shuni ko'rsatadiki, global karbonat angidrid chiqindilarining 10% moda sanoatidan keladi. Odamlar yanada xabardor bo'lishdi uglerod izi, kiyim-kechak ishlab chiqarish va ter do'konlarida yomon ish sharoitlari tufayli yuzaga kelgan. Shu sabablarga ko'ra, ular ko'proq mas'uliyat bilan xarid qilishni boshlaydilar va sevimli moda brendlarini tanlashda ko'proq tanlanadilar.
Moda brendingizni qanday farqlash mumkin?
Har qanday sohadagi chakana sotuvchilar iste'molchilarning yangi xatti-harakatlariga moslasha olishlari uchun moslashuvchan bo'lishi muhimdir. Moda industriyasidagi brendlar ushbu o'zgarishlarga moslashish va birinchi o'rinda qolish uchun nima qilishlari kerak?
1. Maqsadli mijozlaringizni aniq belgilang. Moda sanoati brendi.
Moda katta sanoat bo'lganligi sababli, mijozlar o'rnini aniq belgilash sizga yo'lda qolishingizga yordam beradi. Siz o'rta yoshlilar uchun marketing rejasiga ega bo'lgan kiyim-kechak brendini yo'lga qo'ymoqchi emassiz.
Shuning uchun brendingizning maqsadini tushunish muhimdir. U barcha yosh guruhlariga kiyim sotish uchun mo'ljallanganmi yoki faqat ma'lum bir guruh odamlargami? Bu mijozlarning yoshi, jinsi, sevimli mashg'ulotlariga va hokazolarga qarab turli guruhlarga taalluqlidir. Maqsadingizni aniqlash sizga o'zgacha savdo nuqtangizni aniqlashga yordam beradi, bundan keyin foydalanishingiz mumkin. orasida brendingizni ta'kidlang boshqalar.
Shuni yodda tutingki, bu sizning maqsadli mijozlaringizni qisqartirishingiz kerak degani emas. Misol uchun, butun oila uchun do'kon boshqalardan kam raqobatbardosh emas. Qanday bo'lmasin, brendlar o'z g'oyalari va tamoyillarini maqsadli mijozlariga imkon qadar samarali etkazishlari kerak.
2. Bir nechta kanallar orqali xarid qilishga ruxsat bering. Moda sanoati brendi.
Yuqorida aytib o'tilganidek, borish elektron tijorat eng sezilarli tendentsiyalardan biridir moda sanoatida. Biroq, mijozlar mobil qurilmalardan tortib to g'ishtli do'konlargacha bo'lgan ko'plab kanallar bo'ylab tobora ko'proq xarid qilishmoqda. ijtimoiy tarmoqlar va savdo maydonchalari. Xarid qilish xatti-harakatlaridagi bu o'zgarishlar moda brendlaridan xaridorlarni qaerda xarid qilishlaridan qat'i nazar, uchrashishlarini va ularga kanallar o'rtasida muammosiz harakat qilishlarini talab qiladi. Oflayn va kombinatsiyasi onlayn-do'konlar mijozlar bazasini kengaytirish va brend ta'sirini oshirishga yordam berishi mumkin. G'isht va ohak do'konlaridan tashqari, siz o'z veb-saytingizni ochish, hisob qaydnomasini yaratish haqida o'ylashingiz mumkin. ijtimoiy tarmoqlar yoki onlayn bozorlardan foydalanish.
B-Wear Sportswear - bu oflayn rejimdan onlayn rejimga muvaffaqiyatli o'tishning namunasidir. 2018 yilgacha B-Wear faqat g'isht va ohak do'konlarida sotilgan. ga borish orqali elektron tijorat BigCommerce-dan foydalangan holda kompaniya daromadning 162% ga o'sishini va veb-saytlar trafigining 81% ga o'sishini kuzatdi.
Qaysi platformalarni afzal ko'rish uchun bozorni va maqsadli mijozlaringizni o'rganib chiqing. Masalan, ijtimoiy tarmoqlarular xarid qilishni tanlagan odamlar butun dunyoda farq qiladi.
Yaxlit omnichannel tajribasini taqdim etishning murakkabligiga qarshi kurashish uchun moda sotuvchilari bugungi kunda hamma narsa muammosiz ishlashini ta'minlash uchun ko'p do'konlarni boshqarish vositalaridan foydalanadilar.
3. Omnikanal xarid qilish tajribasini yarating.
Yuqorida aytib o'tilganidek, bugungi moda iste'molchilari o'ziga xos o'zaro platformali xarid qilish modellariga ega. Ular do'konda xarid qilishdan oldin onlayn xarid qilishlari yoki brendning ijtimoiy tarmoqlarini tekshirishlari mumkin. Google, Ipsos Media CT va Sterling Brands tomonidan olib borilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, xaridorlarning 42 foizi hali ham do'kondagi xaridlarni onlayn tekshiradi. Shunday qilib, nafaqat bir nechta kanallarni, balki yaxlit omnichannel tajribasini taqdim etish sizni ajralib turishingizga yordam beradi. Moda sanoati brendi.
Omnichannel bir-biriga muammosiz ulanadigan turli xil xarid kanallari bo'ylab alohida aloqa nuqtalaridan iborat. Misol uchun, mijozlar onlayn xarid qilishlari va sotib olingan mahsulotni olish uchun oflayn do'konga borishlari mumkin.
Omnikanal biznesni qurish aloqa nuqtalari sonini ko'paytirish va inventarni boshqarishni ta'minlash kabi ko'plab qiyinchiliklarni keltirib chiqaradi. So'nggi texnologik o'zgarishlar tufayli bu jarayon osonlashdi. Misol uchun, real vaqtda sinxronizatsiyaga ega POS tizimi bir nechta kanallarni ulashga yordam beradi va mahsulot mavjudligi haqida real vaqtda ma'lumot beradi. Moda brendingiz uchun ajoyib POS-terminalning namunasi ConnectPOS bo'lib, u PWA ilovasi doirasida interaktiv xaridlar va mobil xaridlarni qo'llab-quvvatlaydi.
4. Barqaror brend imidjiga ega bo'ling. Moda sanoati brendi.
O'zingizdan so'rang: brendingizni shaxsiyat sifatida o'ylab ko'ring, o'zingizni boshqalarga ifoda etish uchun nima qilgan bo'lar edingiz?
Moda brendlari uchun barqaror imidjni saqlab qolish muhimdir. Misol uchun, Nike barcha darajadagi sportchilar uchun maxsus ishlab chiqilganini hamma biladi, Gucci esa zamonaviylik va nafislik bilan bog'liq. Maqsadli mijozlarga qo'shimcha ravishda, moda brendlari qanday uslubni yaratishni xohlashlarini aniqlashlari kerak. Bu butun brendning umumiy uslubi yoki to'plamning ma'lum bir turi bo'lishi mumkin.
Barqaror brend imidjiga ega bo'lish iste'molchilarga sizning raqobatchilaringizdan farqli ekanligingizni aytish uchun juda muhimdir. Lucidpress hisoboti shuni ko'rsatadiki, doimiy brend taqdimoti daromadni 33% ga oshirishi mumkin. Bir xil brend logotipidan foydalanish, bir xil ranglar palitrasini taqdim etish yoki turli platformalarda izchil brend xabarlarini etkazib berish kabi bir nechta aloqa elementlari o'rtasida izchillik saqlanishi kerak. Vaqt o'tishi bilan bu elementlar mijozlarga ko'proq tanish bo'ladi va shu bilan brendingiz uchun o'ziga xos "ko'rinish" va "his" yaratadi.
Brend barqarorligini saqlab qolish uchun moda kompaniyalari uni ichkaridan kuzatib borishlari kerak. Bu shuni anglatadiki, brend imidji ham jamoatchilik, ham uning xodimlari uchun tushunarli bo'lishi kerak. Moda do'konlari ko'pincha xodimlar va mijozlar o'rtasida yuqori darajadagi o'zaro ta'sirga ega, masalan, xaridorlar xarid qilishda o'lcham, rang yoki xodimlardan maslahat so'raganda. Shu sababli, xodimlaringizni jismoniy do'konlarda ham, onlayn platformalarda ham sizning brend imidjingizga mos keladigan tarzda mijozlar bilan qanday muloqot qilishlarini o'rgatish muhimdir.
5. Ijtimoiy mas'uliyatga e'tibor bering. Moda sanoati brendi.
Iste'molchilar moda brendlarining ijtimoiy mas'uliyatidan xabardor bo'lib bormoqda. PwC hisobotiga ko'ra, mijozlarning 64 foizi ijtimoiy yoki siyosiy masala bo'yicha brendni sotib olishga yoki boykot qilishga qaror qilgan. Moda sanoatida bu ijtimoiy mas'uliyatlar ko'pincha barqarorlik, axloq va ijtimoiy inklyuziyani o'z ichiga oladi.
Moda sanoati, ayniqsa tezkor moda, ko'plab ifloslanish muammolariga duch keldi. Kiyimlarni ommaviy ishlab chiqarish uchun zarur bo'lgan materiallar, masalan, kiyim-kechak chiqindilari va mato ishlab chiqarish uchun ishlatiladigan zaharli kimyoviy moddalar (natriy gidroksid kabi) keng tanqid qilindi.
Bundan tashqari, arzon bilan bog'liq muammolar mavjud ishchi kuchi. Oxfam 2019 hisoboti shuni ko'rsatadiki, Bangladesh va Vetnamdagi tikuvchilik ishchilarining 1% dan kamrog'i yashash uchun maosh olishi mumkin. Tez ishlab chiqarish va raqobatbardosh narxlarga erishish uchun ba'zi tezkor moda brendlari ishchilar zararli kimyoviy moddalar bilan yomon sharoitlarda ishlashga majbur bo'lgan ter do'konlarida inson huquqlarini buzganliklari da'vo qilinadi.
Agar siz moda sanoatida jasur bo'lishni istasangiz, brendingiz ijtimoiy mas'uliyatning eng yuqori standartlariga javob berishi kerakligi aniq. Kiyimning sifati va uslubi muhim emas, balki ijtimoiy qadriyatlar ham muhimdir. Heist Studios va uning barqarorlik strategiyasini ko'rib chiqing: “Biz ishlab chiqarayotgan barcha taytlar barqaror bo'lishini ta'minlashga intilamiz va asta-sekin faqat foydalanishga intilamiz. tabiatga zarar keltirmaydigan taytlar."
Mashhur moda brendini yaratish bo'yicha yana bir maslahat - bu odamlarga qanday yoqadi turli o'lchamlar, shakllar va irqlar. Turli xillik va ijtimoiy inklyuzivlikni hisobga olishni unutmang, chunki ular sizning brendingizni bozordagi boshqalardan farqlashi mumkin.
6. Asosiy qadriyatlaringizni mashq qiling. Moda sanoati brendi.
Iste'molchilarning 86 foizi haqiqiylik ularning sevimli brendlarini aniqlashda eng muhim omillardan biri ekanligini aytishadi. Asosiy qadriyatlar "Biz haqimizda" bo'limiga kiritilgan narsa emas, balki har qanday biznes faoliyatining markazida bo'lishi kerak. Ular sizning brendingiz uchun haqiqatan ham muhim bo'lgan narsa bo'lishi kerak, sizning fikringizcha, odamlar eshitishni xohlagan narsa emas.
Moda brendi o'zining asosiy qadriyatlariga qanday yashashni bilsa, ko'plab mijozlarning qalbini zabt etishi mumkin. Misol uchun, agar siz materiallarni da'vo qilsangiz tabiatga zarar keltirmaydigan, to'g'ri tadqiqot qilish va ishlab chiqarish jarayonida qo'llash ishonch hosil qiling.
O'z so'zlaringiz va qilayotgan ishlaringizda samimiy bo'lish ishonchni mustahkamlash va sodiq mijozlarni qo'llab-quvvatlashning kalitidir. Bu eng barqaror yo'l Biznes rivoji vaqt o'tishi bilan.
7. Brendingiz haqidagi hikoyangizni aytib bering.
Ijodkor bo'lishning yana bir usuli - moda orqali hikoya qilish brend va uni shaxsiy qiling. Hikoya nafaqat his-tuyg'ularni uyg'otishi mumkin, balki siz sotadigan kiyim yoki aksessuarlarga ham ma'no qo'shishi mumkin. Agar sizning brendingiz ortida shaxsiy motivatsiya yoki aniq vazifangiz bo'lsa, uni mijozlaringiz bilan baham ko'ring. Onlayn platformalar va vizual elementlar yordamida hikoyalarni turli yo'llar bilan osongina aytib berish mumkin. Oxir oqibat, hikoya qilish mijozlar bilan munosabatlaringizni yaxshilashi va brend imidjingizni mustahkamlashi mumkin.
8. Mahsulot sifatiga e'tiboringizni yo'qotmang. Moda sanoati brendi.
"Jasur" bo'lishdan oldin, brend birinchi navbatda asosiy talablarga javob berishi kerak. Brendingizni qanchalik yaxshi bozorga chiqarmang, agar kiyim sifati mijozlar kutganiga javob bermasa, bundan hech qanday foyda bo‘lmaydi. Mahsulotlaringiz sifatini ishlab chiqarish boshidanoq diqqat bilan tekshirishni unutmang.
Ushbu asosiy talablar materiallarning "hissi", ularning chidamliligi, o'ymakorligi yoki ishlab chiqaruvchilarning kelib chiqishini o'z ichiga olishi mumkin. Siz taklif qilayotgan narx oralig'ida eng yaxshi sifatga ega ekanligingizga ishonch hosil qiling. Oxir oqibat, mijozlaringizning qaytib kelishini ta'minlaydigan muhim omil - bu ularning mahsulotlardan qoniqishidir. Rag'batlantirish potentsial mijozlarni jalb qilishi mumkin bo'lsa-da, mahsulot sifati sodiq mijozlarni saqlab qoladi.
Izoh qoldirish