Brendlash tarixi

Brendlash tarixi vaqt o'tishi bilan brendlarni yaratish va boshqarish bilan bog'liq tushunchalar va amaliyotlarning rivojlanishi va evolyutsiyasidir. Brendlash - bu brendning bozorda ajralib turishi, tan olinishi va ma'lum qadriyatlar, fazilatlar yoki tajribalar bilan bog'lanishiga imkon beradigan o'ziga xos imidji va xarakterini yaratish jarayoni.

Biz brendingning oltin davrida yashayapmiz. Korxonalar uchun bozorda o'z o'rnini yaratish va o'z mijozlari va muxlislari bilan to'g'ridan-to'g'ri bog'lanishning har qachongidan ham ko'p usullari mavjud. Lekin brending tarixi aslida asrlarga borib taqaladi. Ushbu intizom va san'at shakli yillar davomida har qanday qurilishning ajralmas qismiga aylandi omadli biznes.

Brendlash aslida 1500-yillarda boshlangan, ammo katta o'zgarishlar 19 va 20-asrlarda sodir bo'lgan. O'nlab yillar davomida o'tkazilgan tajribalar va texnologik yutuqlar tufayli brendlar befarq iste'molchilarni brend ishqibozlariga aylantirib, o'z mijozlarining e'tiborini jalb qilishni o'rgandilar. Buni o'rganish qiziqarli hikoya muhim qadamdir o'z brendingizni rivojlantirishda.

Ushbu maqolada biz brending tarixini ko'rib chiqamiz: u qanday paydo bo'lgan, vaqt o'tishi bilan u qanday rivojlangan va kelajakda u qayerga boradi.

1500-yillar: brendingning boshlanishi. Brendlash tarixi.

Skandinaviya tili bo'lgan qadimgi Nors tilida "brendr" so'zi "kuyish" degan ma'noni anglatadi. Brend dastlab yonayotgan yog'och bo'lagini ifodalagan va keyinchalik mash'alni tasvirlagan. 1500-yillarga kelib, mulkchilikni namoyish qilish uchun chorva mollarini markalash odatiy holga aylandi.

Eng boshidanoq brending tom ma'noda ham, majoziy ma'noda ham taassurot qoldirish bilan bog'liq. Har bir belgi ranchoning o'ziga xos edi. Ular oddiy, o'ziga xos va darhol tanib bo'ladigan - har qanday buyuk brendning sinab ko'rilgan va haqiqiy asoslari edi. Ushbu piktogrammalarni birinchi mahsulot logotiplari sifatida tasavvur qiling.

1750-1870 yillar: sanoat inqilobi. Brendlash tarixi.

Evropa va AQSh 18-19-asrlarda yangi ishlab chiqarish jarayonlari bilan o'zgardi. Tarixda bu vaqt ish joyida samaradorlik va texnologiyaning oshishi natijasida tovarlarni ommaviy ishlab chiqarishning paydo bo'lishiga olib keldi. Ko'proq mahsulot iste'molchilar uchun ko'proq tanlov degani. Endi kompaniyalarning raqobatchilari avvalgidan ko'ra ko'proq bo'lganligi sababli, to'satdan ajralib turish va boshqaruvni o'z zimmasiga olish zarurati paydo bo'ldi.

Savdo belgingizni kiriting. Tovar belgisi rasmiy ro'yxatdan o'tgan yoki belgilangan so'zlar, iboralar, belgilar, dizaynlar, shakllar va ranglardan iborat. kompaniya yoki mahsulot vakillari sifatida.

Ro'yxatga olingan tovar belgilari 1870-yillarda mashhurlikka erishdi va AQSh Kongressi 1881 yilda birinchi savdo belgilari to'g'risidagi qonunni qabul qildi. Bu intellektual mulk sifatida brendlashning birinchi namunasi bo'lib, kompaniyalarga o'z mahsulotlarini rasman o'ziniki deb da'vo qilish va taqlidchilar va raqobatchilarga qarshi kurashish imkonini berdi. ,

1870-1920 yillar: ixtirolar davri. Brendlash tarixi.

20-asrning oxirida texnologiya kundalik hayotni o'zgartira boshladi, bu bizga kelajagimiz nima bo'lishi mumkinligi haqida tasavvurga ega bo'ldi. Aka-uka Raytlarning 1903 yildagi tarixiy, ilhomlantiruvchi parvozi davrni belgilab bergan ijodkorlik, innovatsiya va tasavvur namunasi edi.

Asr oxir-oqibat butun dunyo bo'ylab etakchi brendlarga aylanadigan bir nechta mashhur kompaniyalarning tug'ilishi bilan boshlandi. Coca-Cola (1886 yilda taqdim etilgan), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) va LEGO (1932) brendlarning kashshoflari, tendentsiyalari va yaratuvchilari edi.

Ular birinchi marta paydo bo'lganida, bu brendlar o'z vaqtidan oldinda edi. Ford Motor Company boshqalardan oldin amerikalik benzinli avtomobillarni taklif qildi va Chanel ayollar uchun kostyumlar taklif qildi, ular faqat erkaklar kiyimi hisoblanardi. Ushbu brendlar innovatsion va o'zlarining birinchi turi bo'lib, ularni darhol sanoat yetakchilariga aylantirdi.

O'sha davrda brendlar gazeta va jurnallarda o'z izlarini qoldirdi. Chop etishda brendlar ajralib turish uchun so'zlar, logotiplar va rasmlardan foydalanishlari mumkin bo'lgan joy taqdim etildi. Reklamalar ko'pincha juda ma'lumotli bo'lib, mahsulotlar qanday ishlashi va ular nima qilishlari mumkinligini aniq tasvirlab beradi.

1920-1950 yillar: efirdagi brendlar. Brendlash tarixi.

Endi ishlab chiqarish yanada samaraliroq bo'lib, kompaniyalar o'z mahsulotlariga rasman egalik qilishda qadr topayotgan bo'lsa, keyingi mantiqiy qadam ular haqida potentsial xaridorlar tinglaydigan muhitda gapirish edi.

20-asrning boshlarida radiostantsiyalarning aksariyati radio uskunalari ishlab chiqaruvchilari va chakana sotuvchilar tomonidan boshqarildi, ular asosan o'z radiolaridan o'z bizneslarini ilgari surish uchun foydalanganlar. 1920-yillarga kelib radio yanada ommalashdi va stansiya egalari reklamani oʻz bizneslarini yanada barqaror qilish usuli sifatida koʻra boshladilar. Brend radio kanallari, iboralar va maqsadli xabarlar orqali tug'ilgan.

Birinchi pullik reklama 1922 yilda Nyu-Yorkda WEAF telekanalida namoyish etildi, bu hududda yangi uy-joy qurilishiga yordam beradi. 1930 yilga kelib, Qo'shma Shtatlardagi deyarli 90% radiostantsiyalar reklamalarni efirga uzatdi. Bu vaqt ichida prodyuserlar nafaqat reklama, balki butun dasturlarga homiylik qiladi. Ko'tardi brend identifikatori butunlay yangi darajaga. U eshitiladigan, esda qolarli va taniqli bo'lib qoldi.

Radiodan keyin televizor paydo bo'ldi. 1-yil 1941-iyulda Bulova Watch Nyu-Yorkdagi beysbol oʻyini oldidan oʻzining birinchi reklama roligini namoyish etdi. Bu atigi 10 soniya edi va uni bir necha ming kishi ko'rdi. Xuddi radio singari, televidenie tezda mashhur bo'lib borar ekan, kompaniyalar shoularga homiylik qilish va reklama roliklarini yaratish orqali yangi vositani qabul qila boshladilar. Televizor yordamida brendlar endi odamlarning uylariga vizual tasvirlar, so‘zlar, tovushlar va musiqalarni olib kirib, ularni iste’molchilarga har qachongidan ham yaqinroq qilishlari mumkin. Brendlash tarixi.

1950-1960 yillar: Zamonaviy brendingning tug'ilishi

Ikkinchi jahon urushidan keyingi davr mahsulot ishlab chiqarish va iste'mol madaniyatida yana bir o'zgarishlar davri bo'ldi. Qo'shma Shtatlarda avtomobil madaniyati, o'rta sinfning kengayishi, shahar atrofi va televideniening tarqalishi kompaniyalar uchun yangi auditoriya bilan raqobatlashish uchun yanada keng imkoniyatlar yaratdi. Tovar tanib olishning baland ovozda, baland ovozda, ko'zga ko'rinadigan shakllari haqida o'ylab ko'ring: bilbordlar, metro belgilari, baland ovozli arxitektura, mahsulotni qadoqlash va ko'proq va ko'proq reklama 1953 yilda rangli televizor yaratilishi bilan yaxshilangan reklama roliklari.

Bu vaqt ichida kompaniyalar intizomni rivojlantirdilar brend boshqaruvi (bu asosan bugungi kunda biz bilgan marketingni rivojlantirgan) o'z sohalarida tobora ko'proq raqobatchilar paydo bo'la boshlaganidan keyin. Tez orada son-sanoqsiz mahsulotlar bir xil ko'rinishga ega bo'ldi va ishlaydi. Brend menejeriga mahsulotni raqobatchilardan farqlash uchun o'ziga xos identifikatorni yaratish vazifasi qo'yilgan.

Brendlash texnikasidagi bu o'zgarish haqiqatan ham ko'proq hissiy reklamaga o'tish edi. Raqobatchilar bir xil mahsulotni taklif qilganligi sababli, sotuvchilar o'zlarini boshqa yo'llar bilan farqlashlari kerak edi.

Maqsadli iste'molchilarni o'rganish orqali sotuvchilar o'z auditoriyasini chuqurroq tushunishga erishdilar, bu ularga o'z ehtiyojlari va istaklarini qondirishga imkon berdi. To'g'ri tasvirlar va xabarlar bilan sotuvchilar o'z mahsulotlari va iste'molchilar o'rtasida hissiy aloqani yaratdilar. Agar iste'molchilar o'zlarida yaxshiroq mahsulot borligini "sezishsa", uni sotib olishardi. Brendlash axborotdan intimga o'tdi.

1960-1990 yillar: brending ko'tarildi. Brendlash tarixi.

Brendlar o'nlab yillar davomida rivojlanib borar ekan, ular o'z ahamiyatini saqlab qolish, o'zgaruvchan didga moslashish va doimiy o'sib borayotgan sohada o'zlarini farqlash uchun biroz yangilanishlari yoki hatto yangi identifikatsiyani qabul qilishlari kerak edi.

Walmart

Yillar davomida Walmart logotipi qanday porlagani haqida o'ylab ko'ring. U yanada qulayroq va yangi bo'ldi. Logotipdan tashqari, so'nggi yillarda do'kon o'z xodimlarining kiyimlarini ham modernizatsiya qildi. O'zgarish mamnuniyat bilan qabul qilinadi va Walmart misolida rebrending evolyutsiyada tabiiy va juda zarur qadam edi. korporativ identifikatsiya.

Kampaniya shiorlarini yangilash ham brendni qayta belgilash va uni keyingi bosqichga olib chiqishda muhim rol o‘ynashi mumkin. Zamonaviy brendingning tez sur'ati brendlarga doimiy ravishda raqobatchilardan oldinda bo'lish bosimini beradi. Ba'zan sizga faqat ajoyib shior kerak bo'ladi, hatto brend allaqachon taniqli bo'lsa ham. L'Orealning "Chunki siz bunga loyiqsiz" (1973 yilda yozilgan) haqida o'ylab ko'ring. Yoki McDonald's "Bu McDonald's ajoyib ta'mi uchun yaxshi vaqt" (1984). Yoki Folgers "Uyg'onishning eng yaxshi qismi bu sizning kosangizdagi Folgers!" (1984). Ushbu shiorlarning har biri allaqachon ko'chirilgan mashhur brend sayohatingizda yangi, taniqliroq joyga.

Brend evolyutsiyasining ushbu davri chakana savdo sanoatini ham o'zgartira boshladi. 1990-yillarga kelib, do'konlar son-sanoqsiz mahsulotlar uchun javonlar emas, balki ko'proq ekanligini tushuna boshladilar. Buning o'rniga, ular o'z takliflarini tanlab olishlari va kompaniyalardan yaxshiroq brendni talab qilishlari mumkin edi. Brendlash tarixi.

Bunga ajoyib misol - Target. 20 yildan ortiq vaqt davomida Target dizaynerlar, rassomlar, taniqli shaxslar va ta'sirchanlar bilan hamkorlik qilib, o'z javonlari va kiyim javonlarini xaridorlar boshqa hech qayerdan topa olmaydigan noyob mahsulotlar bilan ta'minlab kelmoqda. Ko'proq sifatli, yaxshi brendli mahsulotlar yanada jozibali chakana savdo tajribasini yaratdi va yaxshi brendlashni talab qilib, chakana sotuvchilar o'zlarining brend obro'sini mustahkamladilar va kompaniyalarni yaratish va innovatsiyalarga undadilar.

2000-yillardan bugungi kungacha: asosiy brendingdan tashqari. Brendlash tarixi.

Biz qanchalik uzoqqa kelganimizni ko'rdik. Xo'sh, biz hozir qayerdamiz va keyin qayerga boramiz?

Kelajakka nazar tashlaydigan bo'lsak, shuni ta'kidlash kerakki, hozir bizda avvalgidan ko'ra ko'proq brend variantlari mavjud va kimdir doimo raqobatchi tomonidan ta'qib qilinadi. Uni ajratish qiyinroq bo'lishi mumkin, shuning uchun shovqinni engish yo'llarini topish muhimdir.

1990-yillarning oxiri va 2000-yillarning boshlarida raqamli asrning boshlanishidan boshlab, brending, marketing va reklama usullari tarixiy usullardan ko'p jihatdan farq qildi. Televidenie reklamasi bosma reklamadan ustundir, lekin reklama ichida ijtimoiy tarmoqlar ulardan o'zib ketadi hamma. Reklamachilar ko'proq kuchga ega (masalan, Facebook reklamalarida demografik ma'lumotlarni yo'naltirish qobiliyati) va ma'lumotlarga asoslangan va strategik bo'lib bormoqda. Bundan tashqari, ilovalar, bema'ni URL manzillar va maxsus hashtaglarning cheksiz ta'minoti tufayli, Brendlarning xabardorlikni sezilarli darajada oshirish yo'llari kam emas tovar belgisi.

Coca Cola

Coca-Cola #ShareACoke kampaniyasini qanday qo'lga kiritganiga qarang. Oddiy o'zgarish tufayli mahsulotni qadoqlash, ular mijozlar bilan shaxsiy darajada bog'lanib, ularni kontent yaratishga undaydilar - va bu bilan biz heshtegni 500 000 martadan ortiq ishlatishni nazarda tutamiz. Bu brendning aloqada bo'lishiga yordam berdi va brending kelajagi doimiy ulanishni harakatlantiruvchi ta'sir sifatida ko'rishda davom etadi.

Bizda brendni farqlashga yordam beradigan texnologiya mavjud bo'lsa-da, kompaniyalar ham yillar oldin mavjud bo'lmagan jiddiy raqobatga duch kelishadi. Bugungi kunda brendning obro'si nafaqat og'zaki so'z, balki sharhlar hamdir. Amazon, Yelp, Google va Facebook’dagi mijozlarning sharhlari endi brend idrokiga katta ta’sir ko‘rsatadi. Xaridorlar mahsulot reytinglari asosida qaror qabul qilishadi va endi har qachongidan ham obro'-e'tibor hamma narsadir.

Brendlar iste'molchilarning hissiy, "yaxshilik qiladigan" hayotiga kirishishda tartibsizliklarni bartaraf etishning bir usuli - bu missiyaga asoslangan brending. Starbucks missiyasining bayonoti: "Inson ruhini ilhomlantirish va tarbiyalash - bir vaqtning o'zida bir kishi, bir stakan va bitta mahalla". Bu, oxir-oqibat, tez ovqatlanish tarmog'i uchun ulkan maqsad, lekin ular buni yaxshi qilishadi. Jozibali mobil ilova, mashhur sodiqlik dasturi, tanlangan chakana savdo tajribasi, brend ranglar va shubhasiz logotip, Starbucks o'zining aniq missiyasiga amal qiladigan sodiq mijozlar bazasini yaratdi. Brendlash tarixi.

Xuddi shunday, Warby Parker o'zining noyob, mazmunli brend va'dasi bilan buzuvchi brendga aylandi: sotib olingan har bir ko'zoynak uchun bir juft muhtoj kishiga beriladi. Atigi 10 yillik faoliyatdan so‘ng brend 1,7 milliard dollarga baholandi. Ijtimoiy mas'uliyat va yaxshi brending tufayli ushbu ko'zoynak brendi to'satdan Ray-Banga qaraganda sovuqroq bo'lib qoladi.

Brendlar ham shaxsiy foyda keltiradi ularning g'isht va ohak chakana savdo do'konlari tajribasi. Tasavvur qiling-a, ayollar faol va sport kiyimlarining qancha muhim brendlari mavjud (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Ushbu brendlar ijodiy bo'lishi kerak va ko'pchilik jamoatchilik ishtiroki va ishtiroki orqali ajralib turadi. Masalan, Lululemon o'z do'konlarida ham, onlaynda ham bepul yoga darslarini taklif qilish orqali o'z brendini mustahkamlaydi.

Brending tarixida o'z izingizni qoldiring

Innovatsiyalar va texnologiya har doim brending kelajagini shakllantirsa-da, ushbu dastlabki brending tamoyillarining aksariyati doimo bir xil bo'lib qoladi. Keling, texnologiyadan foydalanish, hissiy jalb qilish va mijozlarni rivojlantirish kabi oddiy, uzoq muddatli tushunchalarni ko'rib chiqaylik. Sizning sohangiz, mahsulotingizdan qat'i nazar, vaqt sinovidan o'tgan ushbu usullar har qanday brend uchun yaxshi ishlaydi.

 АЗБУКА