Reklama tarixi vaqt o'tishi bilan reklama amaliyotining rivojlanishi va evolyutsiyasini anglatadi. Reklama tijorat faoliyatining ajralmas qismi bo'lib, ko'p asrlar davomida mavjud.
Reklama - bu asrlar davomida odamlarning atrofdagi narsalarni idrok etish tarziga ta'sir ko'rsatadigan global hodisa. Reklamaning eng dastlabki belgilari miloddan avvalgi 2000-yilda qadimgi misrliklarning po'lat o'ymakorligi bilan bog'liqligi aytiladi va birinchi bosma reklama 1472 yilda, Uilyam Kakston kitob uchun reklama chop etganida nashr etilgan. O'shandan beri reklama tarixi juda hayajonli bo'lib, u ko'plab tub o'zgarishlar va kvant sakrashlarini boshdan kechirdi.
Quyidagi voqealar rivoji uning boshidanoq qanday o'zgarganini ko'rsatadi. Keyin biz radio, televidenie va onlayn reklama tarixini ko'rib chiqamiz. Keling, darhol evolyutsiyani hal qilishni boshlaylik -
Reklama tarixi: birinchi paydo bo'lishi
Yuqorida aytib o'tilganidek, birinchi reklama miloddan avvalgi 2000 yilda qo'llanilgan. qadimgi Misr po'lat o'ymakorligi shaklida, keyin esa birinchi bosma reklama 1472 yilda nashr etilgan. Reklama tarixi sizni 1704-yilga, birinchi gazeta reklamasi Qo'shma Shtatlarda qo'llanilganiga olib boradi.
Keyinchalik, 1835 yilda reklama yangi burilish yasadi: AQShdagi birinchi bilbordda 50 kvadrat metrdan ortiq karnaval/sirk plakatlari joylashgan edi. ft.
Reklama tarixidagi navbatdagi yirik o'zgarishlar to'g'ridan-to'g'ri pochta reklamasi orqali shaxsiylashtirishga ko'proq e'tibor qaratgan birinchi kompaniya bo'lgan Sears bilan sodir bo'ldi. 1892 yilda ular 8000 ta otkritkalar bilan keng qamrovli muntazam pochta reklama kampaniyasini o'tkazdilar va bu 2000 ta yangi so'rovlarni keltirib chiqardi.
Reklamada shaxsiylashtirishning joriy etilishi bilan shaxsiylashtirilgan reklama paydo bo'ldi. Bu davrda radio va televidenie reklamasi ham o'z o'rniga ega bo'ldi va butun reklama olamida inqilob sodir bo'ldi.
Radio va televidenie reklamasi shaxsiylashtirishni yangi bosqichga ko'tardi, bunda reklama kampaniyalari auditoriyaga shaxsiy aloqani oladigan tarzda ishlab chiqilgan.
Radioda birinchi e'lon 1922 yilda paydo bo'lgan. Keling, reklama tarixining ushbu qismini shu yerda va hozir ochamiz:
Radio reklama tarixi
1922 yilda radioeshittirishchi G. M. Blekvell o'zining radio reklamalarini bilvosita-to'g'ridan-to'g'ri strategiyani o'z ichiga olgan. Reklama kampaniyasida Kvins shtatidagi Jekson-Heights shahridagi Hawthorne Court Apartments-da baxtli yashashning fazilatlari haqida 10 daqiqalik muhokama o'tkazildi. Ushbu 10 daqiqalik radio reklama narxi 50 dollar edi.
Birinchi radiolar 1920-yillarning boshlarida radio ishlab chiqaruvchilar va sotuvchilar tomonidan yaratilgan. Madison Avenyu birinchilardan bo'lib radio reklama muhimligini targ'ib qilishning eng foydali vositalaridan biri sifatida tan oldi.
Stansiyaning birinchi efirdagi reklamasi sut kompaniyasi tomonidan homiylik qilingan va reklama faxriylarining fikriga ko'ra, 6 yil 1930 mayda Los-Anjeles Taymsda chop etilgan. O'sha yili Rosser Rivz USP imkoniyatini taqdim etdi, bu sizning qandayligingizni tasvirlaydi biznes mijozlaringizning muammolarini hal qiladi. Bu shaxsiylashtirilgan radio reklama salohiyati sari yana bir qadam edi.
Jorj Gallup 1935 yilda statistik tadqiqotlarni taqdim etdi - ma'lumotlar yig'ish radio reklamani yanada moslashtirilgan va natijalarga yo'naltirilgan qilish uchun mijozlar haqida.
Reklama tarixidagi navbatdagi katta voqea 1 yil 1941 iyulda WNBT televideniesida birinchi reklama roligi paydo bo'lganida sodir bo'ldi. Bulova Watch kompaniyasining ushbu televizion reklamasi atigi 10 soniya davom etgan bo'lsa ham, u keyingi 70 yil davomida tendentsiyani o'rnatdi.
Keling, televidenie reklama tarixiga qaraylik.
Televizion reklama tarixi
Televizion reklamaning portlashi bilan reklamaning oltin davri keldi, innovatsion reklama g'oyalari va 1960-yillardan 1980-yillarning oxirigacha televidenie reklamasida mashhur shaxslar paydo bo'ldi.
Ko'pgina korxonalar o'z tinglovchilari bilan qulay aloqa yaratish uchun o'z mahsulotlari atrofida belgilar to'plashni boshladilar. Televizion reklama samarali brendingning asosiy vositasiga aylandi.
Ko'pgina reklamalar, masalan, Muzli yormalar uchun yo'lbars Toni yoki Rays Krispies uchun pop gnomes, eng mashhurlari qatorida edi. 1960-1990 yillardagi Marlboro odami kabi ba'zi mashhur yuzlar ham muntazam ravishda ishlatilgan. tovarlarni sotish va televidenie reklamasini optimallashtirish.
Televizion vosita shunchalik kuchli ediki, kompaniyalar undan asosan televizion reklama uchun foydalanishni boshladilar. sotish.
foydalanish asosan televidenie reklamasi qahramonlari reklama madaniyatini rivojlantirish uchun qilingan va u mahsulotlarni birinchi o'ringa olib chiqishda juda muvaffaqiyatli bo'ldi.
1980-yillardagi kabel televideniesi reklamalari
Televizion reklama 1980-yillarning oxiri va 1990-yillarning oʻrtalarida kabel televideniyesi ommalashgani sababli keng ommalashdi. MTV televizion reklama dinamikasini o'zgartirishda muhim rol o'ynadi. Musiqiy video g'oyasi bo'yicha yetakchilikni o'z qo'liga olgan MTV televidenie reklamasining bir necha turlarini taklif qildi.
Kabel va sun'iy yo'ldosh televideniesi mashhurligining tez sur'atlar bilan o'sishi tufayli ko'plab maxsus kanallar, jumladan QVC, ShopTV Canada va Home Shopping Network kabi reklamaga butunlay sodiq bo'lgan tarmoqlar mashhurlikka erishdi.
Endi televidenie texnologiyasidagi o'zgarishlar va u bilan bog'liq televidenie reklamasi va televidenie reklamasidan onlayn reklamaga o'tish qanday sodir bo'lganini ko'rib chiqish vaqti keldi.
Televizion reklamaning xronologiyasi va televidenie reklamasidan onlayn reklamaga o'tish
1941 yil: FCC (Federal Aloqa Komissiyasi) may oyida 10 ta Amerika televizion tarmog'iga biznes litsenziyalarini berdi va 1 iyulda birinchi televizion reklama namoyish etildi, unda Bulova soat kompaniyasining reklamasi 9 dollar turadi.
1951 yil: Televizion reklama xarajatlari 128 yildagi 12,5 million dollardan 1949 million dollarga yetdi, bu 10 baravar ko'p.
1953: Tijoriy rangli televizor ishga tushirildi.
1955 yil: Televizion reklama uchun sarflangan mablag' 1 milliard dollarlik chegaraga yetdi.
1963 yil: Televizion birinchi marta axborot manbai sifatida gazetalardan o'zib ketdi.
1964 yil: Katta uchlik (CBS, NBC va ABC) promouterlardan asosiy vaqt uchun daqiqasiga 50 000 dollar talab qildi.
1968 yil: Prezidentlik kampaniyasi uchun televidenie reklamasiga sarflangan mablag' 10 yildagi 1960 million dollardan 27 yilda 1968 million dollargacha ko'tarildi.
1971 yil: Kongress radio va televidenieda sigaret reklamasini taqiqlab qo'ydi, bu esa televizion reklama uchun 220 million dollarga tushdi.
1977 yil: Televizion reklamaning yalpi daromadi 7,5 milliard dollarga yetdi, bu o'sha paytdagi Qo'shma Shtatlardagi barcha reklamalarning 20 foizini tashkil etdi.
1984 yil: Super Bowlning uchinchi choragida Apple 500 000 dollarlik Macintosh kompyuterini taqdim etdi va bu NFLning marquee o'yinini yirik reklama tadbiriga aylantirdi. Bu, shuningdek, reklama juda muhim bo'lgan davrning boshlanishi edi.
1986 yil: NBC telekanalidagi The Cosby Show reklama uchun atigi 350 soniyalik vaqt uchun 000 400 dan 000 30 dollargacha sarmoya kiritib, tarmoq seriyasi uchun mavjud rekordlarni yangiladi.
1989 yil: Raqobat kuchayib borayotganligi sababli, asosiy eshittirish tarmoqlari umumiy televidenie auditoriyasining 55% ga teng bo'lgan eng past darajaga yetdi.
1994 yil: Bu yil reklama tarixida yangi inqilob sodir bo'ldi, bu Internet-reklama edi. 1990-yillarning o'rtalarida onlayn reklama xarajatlari 300 million dollarga etdi.
1997: Netflix DVD uchun to'lovli ijara modelini ishga tushirdi.
1999: TiVo shoularni yozishni boshlagan birinchi raqamli video yozuvchisini (DVR) taqdim etdi.
2005: YouTube joriy yilda ishga tushirildi. Keyingi yili Google uni 1,65 milliard dollarga sotib oldi.
2007: Netflix bu yil ishga tushirildi, shuningdek, AMC dunyoni bizning eng yaxshi tanlovimiz Mad Man: Don Draper bilan tanishtirdi.
2008: Hulu bu yil ishga tushirildi.
2011: Amazon o'zining Amazon Instant Video deb nomlangan video xizmatini qaytadan taqdim etdi va Amazon Prime-ga 5000 ta film va teleko'rsatuvlarga shaxsiy kirish huquqini berdi.
2017: Hulu, Amazon va Netflix tomonidan taqdim etilgan AQSh obuna video xizmatlari oylik to'lovlar uchun taxminan 15 milliard dollar ishlab chiqardi.
2017: Televizion reklama xarajatlari birinchi qarashda ko'rinmaydi, chunki ko'proq amerikaliklar bu havoladan uzoqlashadi. Hatto eng mashhur tashkilotlarning auditoriyasi pasayishda davom etmoqda.
2018: YouTube kuniga 1,9 million soatdan ortiq YouTube tomosha qilgan 180 milliard oylik ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilari bilan faxrlanadi.
2018 yil: An'anaviy televidenie reklamasiga sarflanadigan xarajatlar yana 2 foizga kamaydi.
2018 yil: butun dunyo bo'ylab sotiladigan televizorlarning 70 foizi ulangan televizorlardir.
2019: Hulu 25 millionga yaqin obunachini joylashtirdi va Netflix 150 million obunachiga yaqinlasha boshladi.
2019: Pullik TV sanoati 5-yilda Pay TV foydalanuvchilari soni 2019 foizga kamayganligi haqida xabar beradi. YouTube TV ham butun mamlakat bo'ylab ochildi va boshqa turdagi a'zolik rejasini taklif qildi.
Shunday qilib, televidenie reklamasi tarixini o'rganayotib, siz reklamaning televizordan Internetga o'tishi haqida bilib oldingiz. Keling, bu erda va hozir onlayn reklama evolyutsiyasini batafsil ko'rib chiqaylik.
Internetda reklama tarixi - Onlayn reklama xronologiyasi
1978 - Elektron pochta marketingi elektron pochta spamlarining birinchi misoli sifatida ishlatilgan, maqsadi reklama edi.
1980 yil - mashhur Usenet muhokama forumi joriy yilda ishga tushirildi va reklama spam-xabarlari bilan to'lib ketdi.
1984 yil - bu yil bannerli reklama ishlatildi. Prodigy birinchi onlayn reklama xizmatlaridan birini taklif qilish uchun ishga tushirildi. Biroq, bu reklamalar ko'pincha ekranning bir joyida joylashgan va ularni bosish mumkin emas edi.
1991 yil - Bu yil Milliy Fan Jamg'armasi (NSF) NSFNETdan tijorat maqsadlarida foydalanishga qo'yilgan taqiqni bekor qildi.
1993 yil - GNN, birinchi veb-nashr va reklama xizmatlaridan biri, bu yil O'Reilly Media tomonidan ishga tushirildi.
1994 yil - GNN o'zining birinchi bosiladigan reklamasini bu yil Silikon vodiysi yuridik firmasiga sotgani uchun bannerli reklama yana qo'llanildi.
1994 yil - HotWired nomli birinchi tijorat veb-jurnali joriy yilda chiqarildi
1994 yil - Yana birinchi banner reklamasi sifatida banner reklamasi AT&T tomonidan sotilgan va HotWired-ning birinchi sonida namoyish etilgan.
1995 yil - AOL bu yil GNN banner reklamasini 11 million dollarga sotib oldi.
1996 yil - DoubleClick reklama xizmati ishga tushirildi va taniqli Internet-reklama kompaniyasi edi.
1996 yil - qidiruv reklama Yahoo! o'zining Internet qidiruv tizimida birinchi qidiruv e'lonlarini taqdim etdi.
1997 yil - Ethan Tsukerman pop-up reklamani ixtiro qildi, bu yanada tajovuzkor va sevilmaydigan reklama strategiyasi hisoblanadi.
1998 yil - Google onlayn qidiruv tizimini ishga tushirdi.
1998 yil - OpenX reklama almashinuvi ochiq kodli loyiha sifatida ishga tushirilgan birinchi reklama almashinuvlaridan biri bo'ldi.
1998 yil - GoTo qidiruv reklamasining ishga tushirilishi (hozirgi Yahoo! Search Marketing). Bu qidiruv reklamasini taklif qiladigan qidiruv tizimi edi.
1999 yil - Lycos o'z domenini o'zgartirgandan so'ng HotWired yopildi.
2000 - Qidiruv reklamasi Bu yil Google mashhur AdWords xizmatini taqdim etdi, u foydalanuvchilarning ko'rish odatlari va qidiruv kalit so'zlari asosida reklama qilish imkonini beradi.
2002 Firefox, Opera va Netscape kabi taniqli veb-brauzerlar ushbu reklamalarni blokirovka qilish funksiyalarini joriy qila boshladilar.
2003 yil - Yahoo! sotib olingan - Uvertura (ilgari GoTo)
2004 yil - Facebook shu yili ishga tushirildi va shundan beri reklama qilishni boshladi ijtimoiy tarmoqlar.
2005 yil - YouTube ishga tushirildi.
2005 yil - Talabga asoslangan platforma. Criteo ishga tushirildi.
2006 yil - YouTube 1,65 milliard dollarga Googlega tegishli.
2006 yil - AdBlock reklama blokirovkasi veb-brauzerlar uchun joriy etildi.
2006 yil - Outbrain kontentini aniqlash platformasi ishga tushirildi.
2006 yil - YouTube video reklama platformasida mahalliy reklama ishlatilgan.
2007 yil - Taboola, kontent kashfiyoti platformasi joriy yilda taqdim etildi.
2007 yil - Xulq-atvorni yo'naltirish, reklama ijtimoiy tarmoqlar Facebook foydalanuvchilarining Facebook’dan tashqari veb-saytlardagi faoliyatini kuzatib boradigan Beacon’ni ishga tushirgach mashhur bo‘ldi.
2007 yil - Google DoubleClick-ni 3,1 milliard dollarga sotib olgach, displey reklamasi ustunlik qildi.
2007 yil - Microsoft reklama ko'rsatish uchun AQuantive-ni 6,5 milliard dollarga sotib oldi.
2007 yil - MediaMath talab platformasi joriy yilda ishga tushirildi.
2008 yil - Talabga asoslangan platforma Rocket Fuel Inc. ishga tushirildi.
2008 yil - Rik Petnel reklamani bloklaydigan veb-brauzer qo'shimchalari uchun mavjud Easylistni yaratdi.
2009 yil - Google DoubleClick bilan reklama almashish platformasini taqdim etdi.
2010 yil - Google DoubleClick for Publishers (DFP) ni reklama dasturi sifatida taqdim etdi.
2010 yil - Twitter reklama beruvchilarga maqsadli foydalanuvchilarga ko'rsatiladigan tvitlar uchun pul to'lash imkonini beruvchi Promoted Tweets-ni yaratdi.
2013 yil - Facebook Microsoft-dan Atlas Solutions-ni 100 million dollarga sotib oldi.
2013 yil - Instagram homiylik postlari kabi xususiyatlarni taqdim etdi.
2014 yil - Pinterest rasm almashish platformasi sifatida reklama uchun turli xil Promoted Pins imkoniyatlari bilan ishga tushirildi. ijtimoiy tarmoqlar.
2014 yil - UBlock Origin reklama blokirovkasi kengaytmasi joriy etildi.
2014 yil - Facebook reklamalarni ko'rsatish uchun Atlasni qayta ishga tushirdi.
2016 yil - Snapchat taqdim etildi, bu ijtimoiy media reklamasiga yangi burilish baxsh etadi.
2016 yil — Mobil reklamaga sarflangan mablagʻ ish stoli reklamasiga sarflangan mablagʻdan oshib ketdi.
Izoh qoldirish