Brendlash psixologiyasi

Brend psixologiyasi marketing va psixologiya sohasi bo'lib, brendning iste'molchi idroki va xulq-atvoriga ta'sirini o'rganadi.

Ushbu intizom iste'molchilar brendlarni qanday qabul qilishlari, o'zaro ta'sir qilishlari va hissiy aloqalarni yaratishlarini o'rganadi. Brend strategiyalarini ishlab chiqish jarayonida iste'molchilarning idroki va xatti-harakatlariga ta'sir qiluvchi psixologik jihatlar hisobga olinadi.

Brend psixologiyasining ba'zi asosiy jihatlari:

1. Hissiy aloqalar:

   • Brend psixologiyasi brend va iste'molchi o'rtasida hissiy aloqalarni yaratish muhimligini ta'kidlaydi. Ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otadigan brend esda qolish va sodiqlikni yaratish uchun ko'proq imkoniyatga ega.

2. Brend identifikatsiyasining psixologiyasi:

   • Psixologiya qanday qilib aniqlashga yordam beradi brend shaxsiyning bir qismiga aylanishi mumkin iste'molchi identifikatori. Odamlar o'zlarining qadriyatlari, turmush tarzi va o'zini namoyon qilishlariga mos keladigan brendlarni tanlaydilar.

3. Sifatni idrok etish:

   • Idrok mahsulot sifati yoki xizmatlar iste'molchi psixologiyasi bilan chambarchas bog'liq. Brendlar idrok yaratishga intiladi yuqori sifatli, mijozlarni jalb qilish va saqlab qolish uchun ishonchlilik va mukammallik.

4. Brendlash psixologiyasi. Hikoya yaratish:

   • Brendlash psixologiyasi bizga qanday qilib tushunishga yordam beradi hikoyalar va hikoyalar brend idrokiga ta'sir qilishi mumkin. Iste'molchilar ko'pincha qiziqarli va mazmunli hikoyalarni aytib beradigan brendlar bilan bog'lanadilar.

5. Rang va dizayn:

   • Rang psixologiyasi va dizayn brendning vizual identifikatorini shakllantirishda asosiy rol o'ynaydi. Turli xil ranglar va dizayn elementlari iste'molchilar o'rtasida turli his-tuyg'ularni va uyushmalarni uyg'otishi mumkin.
6. Brendlash psixologiyasi. Ijtimoiy aloqa:
   • Brend psixologiyasi, shuningdek, ijtimoiy o'zaro ta'sirlar va tengdoshlarning ta'siri brend idrokini qanday shakllantirishi mumkinligini ko'rib chiqadi. ijtimoiy Tarmoq va jamoatchilik fikri iste'molchilarning qaror qabul qilishiga katta ta'sir ko'rsatishi mumkin.

7. Sadoqat va ishonch:

   • Psixologiya brendga sodiqlik va ishonchni shakllantirish jarayonlarini tushunishga yordam beradi. O'zaro ishonch va hurmatga asoslangan uzoq muddatli munosabatlarni yaratish muhimdir.

8. Brendlash psixologiyasi. Reklama va marketingga munosabat:

   • Brend psixologiyasi qanday reklama kampaniyalarini va marketingni tahlil qiladi strategiyasi iste'molchilarning psixologik jarayonlariga, jumladan, ularning e'tibori, qiziqishi, istagi va harakatlariga ta'sir qilish (AIDA modeli).

Brendlashda psixologiyadan foydalanish kompaniyalarga iste'molchilarni yaxshiroq tushunish, kuchli va barqaror brendlarni yaratish va maqsadli auditoriya bilan samarali muloqot qilish imkonini beradi.

Misollar. Brendlash psixologiyasi

Auditoriyangiz kim va brendingiz kim bo'lishni xohlayotganiga qarab tanlash uchun bir nechta turli strategiyalar mavjud. Brendlash psixologiyasi

Brend psixologiyasida biz ko'rgan eng keng tarqalgan taktikalardan ba'zilari:

• Rangdan foydalaning  

Dizaynda rangdan foydalanish va brending vizual identifikatsiyani shakllantirishda asosiy rol o'ynaydi va maqsadli auditoriyaning his-tuyg'ulari va idroklariga ta'sir qilish. Turli xil ranglar turli assotsiatsiyalar va hissiy reaktsiyalarni keltirib chiqarishi mumkin. Rangni ishlatishning ba'zi umumiy ma'nolari va tamoyillari:

1. Brendlash psixologiyasi. Qizil:

   • Qadriyatlar: Ehtiros, energiya, sevgi, kuch.
   • Foydalanish: Ko'pincha diqqatni jalb qilish, muhim elementlarni ta'kidlash va dinamik taassurot yaratish uchun ishlatiladi.

2. Moviy:

   • Qadriyatlar: Ishonch, barqarorlik, xotirjamlik, professionallik.
   • Foydalanish: Korporativ dizaynda, ayniqsa moliya va texnologiya sohalarida keng tarqalgan.

3. Brendlash psixologiyasi. Sariq:

   • Qadriyatlar: Optimizm, quvonch, energiya.
   • Foydalanish: Ko'pincha diqqatni jalb qilish va ijobiy his-tuyg'ularni yaratish uchun ishlatiladi. Energiya va optimizm bilan bog'liq brendlar uchun samarali bo'lishi mumkin.

4. Yashil:

   • Qadriyatlar: Tazelik, tabiat, salomatlik, barqarorlik.
   • Foydalanish: Ko'pincha ekologiya, salomatlik va barqarorlik bilan bog'liq brendlarda qo'llaniladi.

5. Binafsha:

   • Qadriyatlar: Hashamat, sir, ijodkorlik.
   • Foydalanish: Murakkab va oqlangan ko'rinish berishi mumkin. Ko'pincha kosmetika va san'at sanoatida qo'llaniladi.

6. Brendlash psixologiyasi / apelsin:

   • Qadriyatlar: G'ayrat, iliqlik, do'stona munosabat.
   • Foydalanish: Bu e'tiborni tortadi va ko'pincha baquvvat va dinamik brendlar bilan bog'liq.

7. Qora:

   • Qadriyatlar: Nafislik, hashamat, kuch.
   • Foydalanish: Nafislik va obro'li taassurot yaratadi. Moda va hashamatli sanoatda keng qo'llaniladi.

8. Brendlash psixologiyasi / Oq:

   • Qadriyatlar: Poklik, soddalik, betaraflik.
   • Foydalanish: Ko'pincha dizaynga tazelik va yengillik qo'shish uchun boshqa ranglar bilan birgalikda ishlatiladi.

Brend uchun ranglar palitrasini tanlashda maqsadli auditoriya, sanoat, brend maqsadlari va o'ziga xos xususiyatlarni hisobga olish kerak. Rangdan samarali foydalanish brendni idrok etishga kuchli ta'sir ko'rsatishi va iste'molchilarda muayyan his-tuyg'ularni uyg'otishi mumkin.

• Brendlash psixologiyasi. Brend ovozi   

Brend ovozi (Brand Voice) - matn va og'zaki ko'rinishlarda brendning shaxsiyatini belgilaydigan o'ziga xos uslub va muloqot usuli. Brendning ushbu elementi kompaniya o'z auditoriyasi bilan muloqot qilish uchun foydalanadigan so'zlar, ohang, uslub va umumiy aloqani tanlashni o'z ichiga oladi.

Brend ovozining ba'zi asosiy jihatlari:

1. Muloqot ohangi:

   • Qaysi ohang brendingizga mos kelishini aniqlang. Bu do'stona, professional, o'ynoqi, obro'li va boshqalar bo'lishi mumkin.

2. Brendlash psixologiyasi. Maqsadli auditoriya:

   • Sizning maqsadli auditoriyani aniqlashga yordam beradi, qaysi muloqot uslubi maqsadli iste'molchilaringiz uchun eng jozibador bo'ladi.

3. O'ziga xoslik:

   • Sizning kompaniyangizning o'ziga xosligini aks ettiruvchi brend ovozini yarating. Bu ma'lum lug'at, tasvirlar, metafora va boshqalardan foydalanishni o'z ichiga olishi mumkin.

4. Brendlash psixologiyasi. Muvofiqlik:

   • Brend ovozi kanallar va mijozlarning aloqa nuqtalari bo'ylab izchil bo'lishi muhimdir. Bunga sayt kiradi, ijtimoiy tarmoqlar, reklama materiallari, elektron pochta xabarlari va boshqa kanallar.

5. Brend qadriyatlariga yondashuv:

   • Brend ovozi brendning qadriyatlari va missiyasiga mos kelishi kerak. Misol uchun, agar sizning kompaniyangiz innovatsiyalarni qadrlasa, brend ovozi yanada jasur va zamonaviyroq bo'lishi mumkin.

6. Brendlash psixologiyasi. Muammolarni hal qilish usullari:

   • Sizning brend ovozingiz salbiy holatlar yoki muammolarga qanday javob berishini aniqlang. Bu mijozlar bilan barqarorlik va ishonchni saqlash uchun muhimdir.

7. Hissiy aloqa:

   • Brend ovozi mijozlar bilan hissiy aloqani yaratishga yordam beradi. Hissiy aloqani kuchaytirish uchun empatiya, insonparvarlik va hazil kabi elementlardan foydalaning.

Brend ovozini ishlab chiqish jarayoni kompaniyangiz, maqsadli auditoriya va brend qadriyatlarini sinchkovlik bilan tahlil qilishni talab qiladi. Bu mijozlar uchun unutilmas va jozibali bo'lib qolishi mumkin bo'lgan taniqli brend shaxsiyatini yaratishning asosiy elementidir.

Keling, ajoyib misolni ko'rib chiqaylik brend ovozlari Mailchimp'dan:

 

“Biz tavsiya qilamiz” yoki “Mana bu yerda yordam berishi mumkin boʻlgan manbalar” kabi soʻzlashuv ohangi va qoʻllab-quvvatlovchi tildan foydalanib, ular qoʻshilgan paytdan boshlab oʻzlarining mavjud va potentsial mijozlari uchun ishonchli ohangni oʻrnatadilar. Brendlash psixologiyasi

• Ijtimoiy ko'rinish  -

Muvaffaqiyatli brendga aylanish shunchaki epik logotip dizaynini yaratishdan ko'proq narsani anglatadi. Zamonaviy iste'molchi bilan rezonanslashish uchun brendlar tomoshabinlarni ijtimoiy jihatdan ham jalb qilishi kerak. Ijtimoiy sabablarga hissa qo'shishdan tortib, tomoshabinlar bilan muloqot qilishgacha bo'lgan bu qadamlar hamdardlik, samimiylik va hamdardlikni namoyish etadi. Brendingizni yaratganingizda, sizning vazifangiz va xabarlaringiz xayriya maqsadlariga va bog'langan tajribalarga qanday aylanishi mumkinligi haqida o'ylab ko'ring. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ijtimoiy mas'uliyat va xayriya iste'molchilarning xarid qilish qarorlarida, ayniqsa, ming yilliklar. Millennials eng muhim sotib oluvchi partiyaga aylandi, shuning uchun ularning ustuvorliklariga murojaat qilish muhim brend strategiyasi bo'lishi mumkin. 

Patagoniya brendining ijtimoiy ko'rinishi qanchalik kuchli ekanligiga yorqin misol:

 

Tashqi kiyim-kechak kompaniyasi o'zlarining ijtimoiy e'tiqodlarini o'zlarining brend imidjiga, ekologiyadan tortib, ijtimoiy adolatga qadar kiritish bo'yicha ajoyib ishni amalga oshirdi. Brendlash psixologiyasi

Aslida, ularning veb-saytidagi ushbu sahifa butunlay ularning faoliyatiga bag'ishlangan. Bu ularning mijozlariga qanday ta'sir qiladi?

Bu ularga yaxshi ish qilayotgandek his qiladi!

O'z e'tiqodlarini kengroq jamoatchilikka bildirish orqali ular o'z fikrli odamlarni o'z mahsulotlarini sotib olishga jalb qilishlari va ilhomlantirishlari va o'z navbatida Patagoniya turmush tarzining bir qismiga aylanishi mumkin.

• Hikoya  — bu yondashuv brendingizga chinakam insonparvarlik tajribasini keltirishi mumkin. Bu sizning ta'sischilaringiz yoki mijozlaringizning hikoyalari bo'ladimi. Hikoya - bu mijozlar bilan rezonanslashishning kuchli usuli. Bu nafaqat tinglovchilaringiz bilan muloqot qilishda yordam beradi, balki ularning e'tiborini jalb qilishning ajoyib usuli ham bo'lishi mumkin. 
• Tasvirlar.  Ularning ta'kidlashicha, rasm ming so'zga arziydi va bu maqol vizual dizayn kontekstida aniqroq bo'lishi mumkin emas. Mahsulotlaringiz va madaniyatingizni aks ettirish uchun tanlagan rasmlaringiz mijozlar sizning brendingizni qanday qabul qilishiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi. Agar sizning brendingiz to'liq nafislikni namoyon etsa, siz hashamatli aksanlar va ajoyib fon bilan suratlarni tanlashingiz mumkin. Bundan farqli o'laroq, bardoshli ishlab chiqaruvchi tashqi reklama, ehtimol yanada qo'polroq va sarguzasht tuyg'usini bildiruvchi tasvirlarni tanlashni xohlaydi.

Objective Wellness-da tasvirlar qanday paydo bo'lishini ko'rib chiqamiz:

Yuqoridagi misolda tabiiy qo'shimchalar kompaniyasi Objective Wellness o'zining organik tarkibiy qismlarini yuqori sifatli suratga olish bilan tomoshabinlarning qiziqishini uyg'otadi.

Ushbu shaffoflik umumiy brend imidji va missiyasiga to'liq mos keladigan ishonch, sog'liq va farovonlik tuyg'usini rivojlantiradi.

Qo'shimcha.

O'z brendingizni yaratish nafaqat iste'molchilaringiz va sotishni rag'batlantirish uchun juda muhim, balki organik reytinglarda ham muhim rol o'ynaydi.

Google algoritmining yangilanishi Ekspertiza, Vakolat va Ishonchlilik (EAT) signallarining muhimligini qayd etadi.

Ushbu signallar brendlarga o'z brendi uchun tegishli ma'lumotlarni yozish va targ'ib qilish malakasiga asoslangan qidiruv tizimining natijalari sahifalarida (SERPs) yuqori o'rinni egallashga yordam beradi.

Bu shuni anglatadiki, iste'molchilar ishonchini qozonish qo'shimcha afzalliklarga ega.

Ko'p raqobat va iste'molchilar uchun juda ko'p imkoniyatlar bilan brendingizning marketingga yondashuvini ishlab chiqish va auditoriyangiz bilan rezonanslashda ishonchli manba bo'lish ustuvor vazifa bo'lishi kerak.

xulosa

Brendlash psixologiyasi brendingizni yaratish uchun ajoyib boshlanish nuqtasidir.

Rang psixologiyasi, brend ovozi, ijtimoiy ko'rinish va tasvirlardan o'z manfaatingiz uchun foydalanish orqali siz nafaqat mavjud va yangi auditoriya bilan mustahkam aloqalar o'rnatishingiz, balki kelgusi yillar uchun sodiq mijozlar tarmog'ini yaratishingiz mumkin.

Brend psixologiyasidan foydalanish mijozlaringiz bilan munosabatlarni o'rnatish uchun ustuvor vazifa bo'lib tuyulishi mumkin bo'lsa-da, bu sizning biznesingizning ko'p jihatlariga ta'sir qilishi mumkin.

Misol uchun, ijtimoiy xabardorlik kampaniyalarini amalga oshirish nafaqat mijozlaringizning maqtoviga sazovor bo'lishi mumkin, balki PR va brendni ilgari surish uchun turli imkoniyatlar eshigini ochishi mumkin.

O'z brendingizni rivojlantirishga puxta o'ylash orqali siz o'z kompaniyangizni ilg'or, puxta o'ylangan va hurmatga sazovor biznes amaliyotlari orasida birinchi o'ringa qo'yishingiz mumkin.

Ushbu usullardan foydalangan holda brending psixologiyasini sinab ko'rayotganda, ushbu umumiy maslahatlarni yodda tuting:

• Bilingki, harakatlar so'zlardan ko'ra balandroq gapiradi. 

Agar biror narsa sizning vazifangizning bir qismi bo'lsa, masalan, ijtimoiy adolat, siz nafaqat bu haqda gapiribgina qolmay, balki bu haqda gapiring. Agar siz u bilan yashashni xohlamasangiz, brend qiymatini nomlashning ma'nosi yo'q. Bundan tashqari, agar siz biror narsaning vakili yoki tarafdori ekanligingizni aytsangiz, lekin uni harakat bilan qo'llab-quvvatlamasangiz, bu ommaviy axborot vositalari yoki iste'molchilar tomonidan kutilmagan salbiy reaktsiyalarga olib kelishi mumkin.

• Tomoshabinlaringiz bilan tanishing. 

Mijozlaringiz kimligini, ularning xarid qilish odatlarini, estetik afzalliklarini va aloqa ehtiyojlarini tushunish uzoq muddatda ular bilan rezonanslashadigan brendni yaratish uchun juda muhimdir. Sizning auditoriyangiz kimligini va ular nimani xohlashlarini aniqlashga yordam beradigan ko'plab vositalar mavjud. Buning uchun mavjud bo'lgan eng yaxshi vositalardan biri Google Analytics. Veb-saytingiz uchun Google Analytics-ni o'rnatish orqali siz istiqbollar qanday va nima uchun konvertatsiya qilinganini, ular saytingizga qanday kirganini va ular saytingizda bo'lganlarida sayohatlarini kuzatishingiz mumkin. Bu sizning auditoriyangizni bilish uchun bebaho vositadir.

• Brendlash psixologiyasi. Samimiy bo'ling. 

Siz brend kampaniyasini yaratyapsizmi yoki mijozlarni qo'llab-quvvatlashni taklif qilyapsizmi, sizning brendingiz har bir o'zaro ta'sirda haqiqiy va izchil bo'lishi kerak. Bu ishonch hissini yaratadi. Bu qiyin bo'lishi mumkin, chunki hamma narsa kabi, o'zgarish muqarrar. Agar siz brendingga yangicha yondashishga qaror qilsangiz, buni auditoriyangiz bilan to'liq shaffoflik va halollik bilan qilish yaxshi siyosatdir. Ochiq rebrending orqali siz hatto iste'molchilarga brendingizdan nimani xohlashlarini kashf qilish imkoniyatini yaratishingiz mumkin. To'g'ridan-to'g'ri tinglovchilarning fikr-mulohazalari bebahodir va unga doimo ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo'lish kerak.

Siz brending psixologiyasi bilan tajriba o'tkazdingizmi?

 

Brend psixologiyasi - logotip dizayningizga maksimal ta'sir

Sizning biznesingiz logotipi dizayni uning brend identifikatorining asosidir.

Bu sizning kompaniyangizning yuzi va u taqdim etayotgan ishonch belgisidir.

Biz har kuni ko'plab logotiplarni ko'ramiz, lekin faqat bir nechtasini eslaymiz.

Faqat bizning ongsizligimizda muhrlanganlar. Nega?

Chunki biz eslaganlar bizga ertak aytib berishadi.

Logotip dizayni brendni o'ziga xos qiladi va kompaniyaga tan olinishdan ko'ra ko'proq narsani taklif qiladi.

Bu xuddi shu mijozlar bilan yangilangan savdoga olib keladigan ishonch ramzi.

Sotishning o'sishi yillik daromadning o'sishiga aylanadi, bu kompaniyalarga yoqadi. Brendlash psixologiyasi
Boshlanishdan xursand bo'lgan ba'zi kompaniyalar qo'ydi sifatida o'z missiyasining logotipi oxirgi ustuvorlik.

Ular xodimlarni yollash, mebel sotib olish, veb-saytingiz dizaynilekin ular o'z bizneslarini shaxsan taqdim etishni unutishadi.

Gap shundaki, biznesingiz boshidanoq logotipga ega bo'lish sizga va jamoangizga ijobiy psixologik ta'sir ko'rsatishi mumkin.

Sizning xodimlaringiz kompaniya logotipi bilan o'zaro munosabatda bo'lishadi, bu ularga mehr va g'amxo'rlik tuyg'usini uyg'otadi.

Logotip sizning biznesingizni boshqalardan ajratib turadi.

Bu sizning biznesingiz faoliyat yuritayotgan soha va siz taqdim etayotgan xizmatlarni auditoriyangizga etkazishda foydali bo'ladi.

Ko'pgina kompaniyalar o'zlarining logotiplari dizaynida Keep It Simple Silly (KISS) metodologiyasini joriy qildilar.

Agar sizning logotipingiz aniq va sodda bo'lsa, bu sizning brendingiz shaffoflikni hurmat qilishini va taqdim etayotgan xizmatlarga jiddiy yondashishini ko'rsatadi.

Shu bilan birga, boshqa kompaniyalar shakllar, ranglar yoki belgilar aralashmasi bilan murakkab logotipni tanladilar brendingizni raqobatchilardan farqlang.

Cactus Dental stomatologiya klinikasi o'zining logotipi dizayniga juda ko'p rejalar kiritdi.

Darhaqiqat, ular butun dunyoda ishlatiladigan cheksiz sonli an'anaviy stomatologiya klinikasi logotiplarini hisobga olgan holda ajoyib ish qildilar.

Bugungi kunda brendlar o'zlarining logotiplari bilan juda ijodiy bo'lishlari mumkin.

Ba'zi logotiplar yashirin ma'nolarni ochish uchun ijodiy tarzda ishlab chiqilgan.

FedEx, eng ko'plaridan biri mashhur logistika brendlari AQShda o'z logotipida (E va X o'rtasida) yashirin o'q bor, bu xizmat ko'rsatish tezligi va aniqligini ko'rsatadi.

Amazon, hozirda eng katta gigant elektron tijorat sayyorada logotipda A dan Z gacha bo'lgan o'q bor.

Amazon shunchaki o'z mijozlariga o'z platformasida ko'plab toifalarni qamrab olishni taklif qiladi, A dan Z gacha hamma narsani sotadi.

Logotipda rasm, matn, belgi yoki ularning kombinatsiyasi bo'lishi mumkin.

Shuni yodda tutingki, maqsad logotip ishlab chiqish kompaniyangiz uchun, bu sizning brendingiz jamoatchilik bilan bog'lanishiga va biznesingizda doimiy taassurot qoldirishiga imkon beradi.

Yaxshi logotipda brending psixologiyasi

Yaxshi logotip brendingiz madaniyatiga mos kelishi kerak.

U sizning brend qadriyatlaringizni va butun missiyangizni bir juft belgi va matnda etkazishi kerak.

O'z biznesingizni boshqalardan ajratib olish juda muhim va bu logotipning ishi.

Bu biznes muvaffaqiyati uchun juda muhim.

Agar sizning mijozlaringiz yuqori sifatli mahsulotlarni logotipingiz bilan bog'lashi mumkin bo'lsa, unda siz yangilangan savdoga ishonchingiz komil bo'ladi.

Xaridor sifat va muammosini hal qilish uchun behuda izlanishda bo'lsa, sizning logotipingiz bilan birinchi aloqasi uni sotib olishga qaror qiladi.

Mijoz bilan bunday munosabatlar muqarrar ravishda olib keladi sotishni oshirish va kompaniya daromadi.

Butun bo'ylab tarixi logotipi ijtimoiy va madaniy hamjamiyatning ajralmas qismi edi.

Hukmdorlar o'zlarining imperatorlik muhrini mag'rurlik bilan taqdilar, bu ham armiyani urushlarda rag'batlantirdi. Brendlash psixologiyasi

Bugungi kunda sizning logotipingiz ijobiylik kuchiga ega va kompaniyangiz madaniyatiga jamoaviy ruh tuyg'usini olib keladi.

Logotip kompaniyangiz bilan bog'liq brend menejerlarining marketing harakatlarini aks ettiradi.

U kompaniyaning asosiy tamoyillarini ta'kidlaydi va brendni o'z mijozlari bilan bog'laydi.

Tasodifiy logotip tasodifiy ma'noga ega

Logotip tasodifiy g'oya yoki shaxsiy didga asoslanmasligi kerak.

Yaxshi logotip brendning missiyasiga mos kelishi va uning maqsadlari, strategiyalari, mafkuralari va majburiyatlari uning ichiga kiritilishi kerak.

Logotipda ishlatiladigan rang, shrift va belgi tanlash mijozlarga estetik va hissiy jihatdan ta'sir qilishi mumkin.

Brend logotipi rivojlanishi odatiy hol bo'lsa-da, uning logotipi kelajakda kamida bir necha yil davomida jamoatchilikka ta'sir qilishi kerakligini yodda tutish kerak.

Brendlash psixologiyasi

Eng yaxshi logotiplar banner reklamalari, elektron pochta shablonlari, nashrlar, shtamplar, broshyuralar, veb va mobil sahifalar, mobil ilovalar, to'qimachilik nashrlari va boshqalar kabi bir nechta platformalarga osongina moslash mumkin bo'lganlar.

Mashhur Facebook logotipi, masalan, bunday logotipning ajoyib namunasidir.

Dizayn yaxshi Logotip eslab qolish oson bo'lishi va aniq bayonot berishi kerak.

Mijozlaringiz taniy olmaydigan yoki eslay olmaydigan murakkab logotipdan nima foyda?

Bu boshqa muvaffaqiyatli raqobatchining yomon nusxasi bo'lmasligi kerak. Brendlash psixologiyasi

Agar siz darhol tan olinishni istasangiz, sizning logotipingiz mijozlarni chalg'itishga yordam bera olmaydi.

Ba'zi brendlar o'zlarining veb-sahifalari uchun mobil ilovadagi kichik sarlavhaga sig'maydigan katta logotiplar yaratadilar.

Umuman olganda, rasm logotiplarini veb yoki mobil sahifalar sarlavhalariga joylashtirish qiyin.

Biroq, Paperell.com kabi ba'zi brendlar o'zlarining logotiplariga mobil va veb-platformalar uchun mos keladigan tasvirni mohirlik bilan kiritdilar.

Yaxshi logotip abadiydir. Brendlash psixologiyasi

Brend o'z logotipi dizaynini bir necha yil yoki o'n yilliklarda o'zgartirishi mumkin, ammo asosiy tuzilma bir xil bo'lishi kerak.

Bunday logotiplarning eng yaxshi namunalari Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza va mashhur Jeyms Bond logotipi, double O-seven (007).

Sizning logotipingizning rangi brendingizga ta'sir qiladi. Brendlash psixologiyasi

Sizning logotipingiz haqidagi hamma narsa, xoh u rang, rasm, piktogramma, shakl yoki shrift bo'lsin, mijozlaringizga qiziqarli psixologik ta'sir ko'rsatishi mumkin.

Shunga ko'ra infografika Colorfast, sotib olish qarorlarining 93% vizual idrok asosida qabul qilinadi.

Xaridorlarning 85% dan ortig'i rangni mahsulot sotib olishning asosiy sababi deb hisoblaydi.

Turli xil ranglar turli xil his-tuyg'ularni uyg'otishi mumkin.

Misol uchun, Tropicana kabi ko'plab farmatsevtika yoki sog'liqni saqlash brendlari va GEICO kabi sug'urta kompaniyalari o'zlarining logotiplarida yashil va ko'k ranglardan foydalanadilar, bu shunchaki ushbu brendlar sog'liq, o'sish, g'amxo'rlik va tinchlik haqida qayg'urishini ko'rsatadi.

McDonald's, LEGO, Red Bull va LAYSning yorqin va jonli ranglari yoshlik, optimizm, o'ynoqilik va energiyani birlashtiradi.

Agar KFC ko'k chip dasturiy ta'minot brendi yoki Oral-B kabi tish pastasi brendi bo'lmasa, KFC ko'kligini tasavvur qilishning iloji yo'q.

 

Bu erda ranglar brending psixologiyasiga qanday ta'sir qiladi. Brendlash psixologiyasi

Ko'pchilik brendlar ma'lum bir logotip rangiga yopishadi, garchi boshqalar his-tuyg'ularni birlashtirish uchun ranglarning kombinatsiyasini tanlashi mumkin.

Misol uchun, Gucci, Prada, Mercedes, Rado va Bentley kabi hashamatli brendlar odatda toza, bir xil ranglarga yopishadi, masalan, aslida, sug'urta va bank kompaniyalari logotipidagi ko'k rang ushbu biznesning ishonchli, halol va xavfsiz ekanligini ko'rsatadi. va ishonchli. kumush, qora yoki oq.

Shu bilan birga, Google, Microsoft va eBay o'zlarining logotiplarida turli xil ranglardan foydalanganlar, chunki bu brendlar turli xil mahsulot va xizmatlar guruhi bilan shug'ullanadi.

Biroq, qat'iy tavsiyalar yo'q.

Brend tanlashi kerak logotip rangi, bu uning shaxsiyatiga mos keladi va unga mijozlarining ishonchini qozonishga yordam beradi.

Logotipingizning shakli haqida o'ylang.

Psixologik kashfiyotlar ko'pincha brending uchun ishlatiladi.

Sizning shaklingiz logotip muhim rol o'ynashi mumkin maqsadli auditoriyangizga ta'sir qilishda.

Inson ongsizligi sirli usullarda ishlaydi.

Odamlar boshqacha munosabatda bo'lishadi logotip shakli, va buning muhimligini hisobga olish brend menejerining ishi.

Sizning mijozlaringiz logotipingiz ularga aytgan narsalarni eslab qoladi va saqlab qoladi.

To'liq va yopiq bo'lgan egri va doiralarni o'ylab ko'ring.

Ushbu logotip shakllari sevgi, kuchli munosabatlar va yaqinlik hissiyotlarini birlashtiradi.

Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung va boshqalar kabi kompaniyalar ishonchli, etuk va uzoq muddatli kompaniyalardir.

Ushbu dumaloq logotiplar o'z mijozlariga ijobiy hissiy xabar yuborib, baxt, mukammallik va ritm taassurotlarini yaratadi.

Boshqa tomondan, Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA va boshqalar kabi kompaniyalar kvadrat yoki to'rtburchaklar logotip shaklini saqlab qolishadi.

Ushbu brendlar intizom, tartib va ​​benuqson tashkiliylikni anglatadi. Brendlash psixologiyasi

Millionlab mijozlar yillar davomida ushbu brendlar bilan chuqur bog'lanib qolishdi va ularning izchilligi tengsizdir.

Kvadrat ishonch, sadoqat va hamkorlikni shakllantirish uchun zarur bo'lgan asosiy poydevorni ifodalaydi.

Uchburchak logotiplari energiya, ilm-fan va innovatsiyalar bilan bog'liq.

Mitsubishi Motors, Delta, CAT va boshqalar kabi kompaniyalar texnologiyadagi innovatsiyalar bilan bog'liq va shuning uchun uchburchak logotipiga ega.

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, to'rtburchaklar shaklidagi logotiplar (50%) brendlar tomonidan eng ko'p afzal ko'rilgan, keyin kvadrat (22%) va yumaloq logotiplar (20%).

Biroq, bu yagona shakllar emas. Brendlash psixologiyasi

Kompaniyalar brendlash uchun shakllar yoki mavhum shakllar kombinatsiyasidan foydalanishni afzal ko'radilar.

Misol uchun, Cisco va IBM, ehtimol, eng ko'p mashhur brendlar, vaqt o'tishi bilan ularning qiymati oshdi.

Ular o'zlarining logotiplariga gorizontal va vertikal chiziqlar qo'shish orqali o'zlarining qadriyatlarini ifodaladilar.

Apple kompaniyasining mashhur va ramziy "tishlangan olma" logotipi Nyutonning olmani kuzatishidan so'ng tortishish kuchini kashf qilish asosida qabul qilingan.

Kompaniya yil sayin mijozlariga innovatsion texnologiyalar va ijodiy g'oyalar bilan xizmat ko'rsatib, butun dunyo bo'ylab ko'p milliard dollarlik biznesni yaratadi.

Mashhur Shveytsariya armiyasi pichog'i kompaniyasi Victorinox AG Shveytsariya gerbi yoki milliy bayrog'ini eslatuvchi xoch shaklidagi logotipdan foydalanadi.

Mahsulot xavfsizlik va muammoni hal qilishda bir nechta vazifalarni bajarish qobiliyatini ta'minlash uchun yaratilgan.

Ularning logotipi haqli ravishda Shveytsariya hunarmandchiligi va sifatini ta'kidlaydi.

Nike brendining psixologiyasi.

Nike dunyodagi eng muvaffaqiyatli sport brendlaridan biri bo'lib, ularning mashhur Swoosh logotipi oddiylik san'atidan boshqa narsa emas.

Kvadrat yoki to'rtburchak bo'lmagan original logotip 1971 yilda Karolin Devidson tomonidan atigi 35 dollarga ishlab chiqilgan.

Nike mijozlari brendga sifatli sport kiyimlarini taqdim etishiga ishonishadi va logotipdan xabardor bo'lgach, tezda xarid qilish to'g'risida qaror qabul qilishlari mumkin.

Hech shubha yo'qki, Swoosh Nike uchun Kaliforniyadagi birinchi chakana savdo do'konidan boshlab 124 milliard dollarlik sport kiyimlari kompaniyasini qurishgacha bo'lgan sog'lom mijozlar munosabatlarini o'rnatishga yordam berdi.

Jahon miqyosidagi biznes gigantlariga aylangan kichik do‘konlar haqida gapirganda, Dominos va McDonalds kabi mashhur brendlarni yoki yetakchi muzqaymoq franshizasi Baskin Robbinsni e’tiborsiz qoldira olmaymiz.

BR natijasida 1945 yilda tashkil etilgan birlashishlar Kaliforniyadagi ikkita kichik muzqaymoq salonlari keyinchalik dunyodagi eng yirik muzqaymoq kompaniyasiga aylandi.

Ularning pushti va ko'k logotipi salonlar tomonidan taqdim etilgan pushti qoshiqni va mahsulotlarning sifati va mukammalligiga ishonchni bildiradi.

Brend psixologiyasi hamma narsani o'zgartirishi mumkin

Odamlar o'zlarining sevimli brendlarini tanlaganlarida, bu ularning ko'zlariga emas, balki ularning fikrlariga bog'liq.

Brend tuzilishi ortidagi psixologiya uning mijozlarga ta'sirini kuchaytirishi yoki buzishi mumkin.

Brend yaratuvchilar uchun o'z strategiyalarini rejalashtirishda inson psixologiyasi asoslarini o'rganish juda muhimdir.

Logotiplar bizga mayoq yaratishda yordam berishi mumkin mijozlarimiz orasida sodiqlik va ishonch.

Iste'molchilar vaqt o'tishi bilan xarid qilish usullarini yoki mahsulotlar bilan o'zaro munosabatini o'zgartirishi mumkin bo'lsa-da, ularning asosiy psixologiyasi bir xil bo'lib qoladi. Brendlash psixologiyasi

Bugungi raqobat dunyosida logotip dizaynerlari ustunlikka muhtoj ekanligiga shubha yo'q.

Brendlash psixologiyasini tushunish sizning logotipingiz ta'sirini maksimal darajada oshirishga yordam beradi.