Shaxsiy brending. Qanday qilib karerangizda qahramon bo'lish mumkin?

Shaxsiy brending - bu professional va shaxsiy kontekstda o'z imiji va obro'sini boshqarish strategiyasidir. Ushbu yondashuv aniq maqsadlarga erishish uchun shaxsning qobiliyatlari, tajribasi, qadriyatlari va xarakterini aks ettiruvchi noyob shaxsiy imidjni yaratish va targ'ib qilishni o'z ichiga oladi.

Shaxsiy brendning asosiy elementlari quyidagilardan iborat:

Haqiqiylik: Shaxsiy brend samimiy va insonning haqiqiy shaxsiyatiga sodiq bo'lishi kerak. Haqiqiylik ishonchni o'rnatishga va auditoriyangizni jalb qilishga yordam beradi.
Yorqin identifikatsiya: Sizni taniqli va esda qolarli qiladigan noyob shaxsiy xususiyatlarni ta'kidlash.
Qiymatlar: Siz vakili bo'lgan asosiy qadriyatlarni aniqlash va ularni o'zingizning rasmingizga qo'shish.
Professional ko'nikmalar va tajriba: Kasbiy yutuqlaringiz, ko'nikmalaringiz va tajribangizni ta'kidlash.
Ko'rinish: Professional va ijtimoiy jamiyatda faol ishtirok etish, onlayn platformalardan foydalanish va ma'lumotlarni tarqatish uchun ijtimoiy tarmoqlar siz va sizning faoliyatingiz haqida.
Tarmoq o'zaro ta'siri: O'z sohangizdagi hamkasblar, hamkorlar, mijozlar va boshqa nufuzli odamlar bilan aloqalarni o'rnating va saqlang.
Shaxsiy uslub: Sizning tasviringizga mos keladigan muloqot uslubingiz, tashqi ko'rinishingiz va xatti-harakatlaringiz.

Shaxsiy brend O'z martabasini ko'tarmoqchi bo'lgan mutaxassislar uchun ham, bozorda o'z ta'sirini kuchaytirmoqchi bo'lgan tadbirkorlar uchun ham ta'sir qiladi. Kuchli shaxsiy brendni yaratish o'zingiz haqingizda ijobiy idrokni yaratishga yordam beradi maqsadli auditoriya va siz tanlagan sohada muvaffaqiyatga erishishda asosiy omil bo'lishi mumkin.

Misollar. Shaxsiy brending

Endi biz nima ekanligini ko'rdik shaxsiy brend va nima uchun bu muhim, keling, buni to'g'ri bajaradigan bir nechta zamonaviy odamlarni ko'rib chiqaylik. Ularni seving yoki nafratlang, bu shaxsiy brending misollari katta nom yaratishda ustunlik qiladi.

Gari Vaynerchuk

Gari Vaynerchuk - usta shaxsiy brending - aslida, u barcha kanallar bo'ylab mashq qiladi (bu meta). Shuning uchun u buni eng yaxshi qilsa ajablanarli emas.

Hamma ham Garini yoqtirmaydi va bu unga yaxshi. U jasur, baland ovozda va deyarli hamma gaplarida haddan tashqari balanddir va bu uni boshqalardan ajratib turadi. Uning brendi - bu sizga bo'lgan sadoqat, muvaffaqiyat va sodiqlik. Va u va'z qilgan narsasiga amal qiladi. Shaxsiy brending

Bu shaxs tsenzurasiz shaxsiylashtirilgan kontentdir. Agar u buni o'ylasa, u aytadi - va bu Garining ajoyib tomoni. U juda fikrli bo'lishi mumkin, lekin bilasizki, siz doimo haqiqiy, haqiqiy odamni olasiz.

Biroq, Garining muvaffaqiyati darhol kelmadi. O'zining shaxsiy brendini yaratish uchun unga yillar kerak bo'ldi. IN YouTube'dagi ushbu video, birinchi marta shaxsiy brendini yaratgan odam, afsona va afsonani ko'rishingiz mumkin. U uzoq yo'ldan keldi.

Ilon Mask. Shaxsiy brending

Ilon Mask Tesla avtomobillari, kosmik tadqiqotlar va texnologiya va innovatsiyalar bilan bog'liq deyarli hamma narsa bilan bog'liq. Maskning barcha loyihalari ketma-ket bo'lib, insoniyat taraqqiyotini tezlashtirish uchun texnologiyadan foydalanishning davomiy tarixini aytib beradi, xoh u zamonaviy elektr transport vositalari yordamida uglerod chiqindilarini kamaytirish yoki insoniyatning kosmik tadqiqotlar haqidagi tasavvurini rivojlantirish uchun raketalar va kosmik kemalarni uchirish bo'ladimi.

Teslaning sehri shundaki, kompaniya reklama qilmaydi. Hech kim. Har holda, an'anaviy reklama yo'q. Buning o'rniga, Tesla brendning shon-shuhrat, ko'rishlar va xaridlar ortishi haqida tvit yozishda ko'p jihatdan Elon Maskga tayanadi. Quyida uning sarlavhalarga aylangan eng mashhur tvitlaridan ba'zilari:

"Apple faqat Teslaning eng yomon muhandislarini yollaydi."
"Avtomobillar ikki yildan so'ng o'z-o'zidan boshqariladi."
"Yadro Mars!"

Biroq, bu strategiya ham teskari ta'sir ko'rsatishi mumkin, masalan, Ilon Mask tvitterda: "Menimcha, Tesla aktsiyalarining narxi juda yuqori". Shundan so'ng kompaniya aksiyalari 14 milliard dollarga tushib ketdi.

Mari Kondo

Mari Kondo o'z ismini fe'lga aylantirishning maxsus sohasiga kiradi. “Men Mari Kondoman, o‘z uyimda yashayman” deganini eshitish g‘alati emas. Buning sababi u yaratgan kuchli shaxsiy brenddir.

Mari Kondo birinchi marta o'zining 2015-yilgi bestseller kitobini chiqardi, "Tartibga solishning hayotni o'zgartiruvchi sehri". Uning kitobining muvaffaqiyati Netflixning "Mari Kondo bilan tartiblash" seriyasiga olib keldi. Shundan so'ng uning ismi (kitob emas, ko'rsatuv emas) minimalizm va uyni tozalash bilan sinonimga aylandi.

Keyin u o'zining eng yuqori mashhurligini ishlatib, o'z veb-saytiga "sizda quvonch uyg'otadigan" turmush tarzi mahsulotlarini sotish uchun onlayn-do'kon qo'shdi. Biroq, sokin va shirin yapon maslahatchisi shon-shuhratning boshiga tushishiga yo'l qo'ymadi - uning doimiy kamtarligi uning shaxsiy brendining asosiy tarkibiy qismlaridan biridir.

Erik Bandholz. Shaxsiy brending

Erik Bandholz ismini eshitganingizda, soqol - bu sizning esingizga tushadigan narsa va uning yuzini ko'rganingizda, albatta, bu sizning fikringizga keladi. Soqol.

Erik Beardbrand asoschisi va uning biznesi gullab-yashnamoqda, chunki bu tom ma'noda uning yaxshi ishlangan yuzining kengaytmasi. Uning profilidagi millionlab izdoshlariga qaramay ijtimoiy tarmoqlar, Erik hali ham sharhlar va savollarga individual javob berishga vaqt ajratadi.

U o'z brendini timsoli qilish va biznesga insoniy element qo'shish bo'yicha ajoyib ishni amalga oshirdi - bu uning kompaniyasiga 30 dollarlik sarmoyadan million dollarlik do'konga o'sishiga yordam berdi.

Yaratish uchun 9 ta maslahat. Shaxsiy brending

Endi siz yaxshi shaxsiy brending qanday ko'rinishini bilganingizdan so'ng, harakat qilish vaqti keldi. Biz sizga shaxsiy brendingizni yaratishda yordam beradigan 9 ta maslahat berish uchun ushbu misollar va boshqa muvaffaqiyatli odamlardan ilhom oldik.

Biz sizga biznesingizga foyda keltiradigan va vaqt sinovidan o'tadigan shaxsiy brend yaratish uchun nima qilish kerakligini (va nima qilmaslik kerakligini) aniq ko'rsatamiz.

1. Shaxsiy brendingizni aniqlang.

Sizning shaxsiy brend bayonotingiz - bu sizning kimligingiz, nima qilayotganingiz va sizni noyob qiladigan narsaning qisqa va shirin ta'rifidir. Bu siz jamoatchilik bilan baham ko'rishingiz shart emas, lekin bu sizning shaxsiy marketingingiz uchun izchil hikoya, shior va shior yaratish uchun asosiy bo'ladi.

Sizning shaxsiy brend bayonotingiz, aslida, "Siz kimsiz?", deb so'ragan har bir kishi uchun sizning lift qadamingiz bo'ladi. Aksariyat hollarda siz buni to'liq nazorat qilasiz. Hech bo'lmaganda odamlar sizning kimligingizni so'ramaguncha.

Shaxsiy brend bayonotini yaratishda, o'zingizni kimligingiz bilan cheklab qo'ymang - kim bo'lishni xohlayotganingiz haqida ko'proq o'ylab ko'ring. Ushbu bayonotni shaxsiy vazifangiz va qarashingiz sifatida foydalaning va o'zingizga sodiq qolish uchun unga tez-tez qayting.

2. O'z mavjudligingizni ma'lum qiling. Shaxsiy brending

Siz o'zingizning shaxsiy brendingizni rivojlantirasiz yoki buni siz uchun boshqa birovga qilishiga ruxsat bering. Birinchisini qilish yaxshidir.

Agar siz jim va zulmatda qolsangiz, birinchi (yoki oxirgi) muxbir yoki ta'sir o'tkazuvchi siz haqingizda nima deyishiga qarshi o'zingizni himoyasiz qoldirasiz. Ammo, agar siz o'z ishtirokingizni va nimani himoya qilayotganingizni aniqlashda faol bo'lsangiz, hikoyangizni yozishda birinchi yutuqni olasiz.

Onlayn va oflayn hamjamiyatingizda faol bo'ling. Internetda nashr qiling va baham ko'ring. Kuchli bo'ling va biror narsa uchun turing.

O'z sohangizga oid yuqori sifatli, o'ylantiruvchi kontentni baham ko'rish orqali siz o'z shaxsiy brendingizni ishonchli manba sifatida o'rnatasiz. Shaxsiy blogni tuzish organik trafikka, jurnalistlar bilan intervyu olishga, tadbirlarda nutq so'zlashga yoki kitoblar va onlayn kurslarni yaratishga olib kelishi mumkin.

Sukunat variant emas, hech bo'lmaganda dastlabki kunlarda emas. Albatta, agar siz Teylor Svift kabi katta va mashhur bo'lsangiz, shaxsiy brendingiz uchun ko'p narsa qilishingiz mumkin. ijtimoiy tarmoqlar butun yil davomida. Biroq, sizda obunachilar yo'q ekan va yaxshi mashhur brend, faol harakat qilish yaxshiroqdir.

3. Qiymat qo'shing. Shaxsiy brending

Biz Elon Maskni tinglamaymiz, chunki u o'zini da'vo qiladi. Biz uni tinglaymiz, chunki u baham ko'rish uchun ajoyib g'oyalarga ega. Dunyo va jamoalaringizga qanday noyob qiymat keltirishingiz mumkinligini o'ylab ko'ring. Bu baland, balandparvoz yoki altruistik bo'lishi shart emas.

Masalan, Adam Sandler "dunyoni yaxshiroq joyga aylantirishi" shart emas. U odamlarni qanday qilib kuldirishni va tabassum qilishni yaxshi biladi. Krishtianu Ronaldu esa hayotga innovatsion g‘oyalar yoki qarashlar bilan o‘rtoqlashmaydi, lekin u futbol to‘pi bilan har qanday odamni xursand qila oladi.

Qanday qiymat keltira olishingizni tushunish uchun o'z iste'dodlaringiz va shaxsiyatingiz haqida o'ylab ko'ring. Nima bilan mashhur bo'lishni xohlayotganingizni o'ylab ko'ring. Stiv Jobs va Jeff Bezos yoqimli odamlar sifatida obro'ga ega emaslar - ular shafqatsiz biznesni ko'radiganlar sifatida obro'ga ega. Shaxsiy brendingiz qanday ko'rinishga ega bo'lishini hoziroq hal qiling.

4. Hikoya aytib bering

Sizning shaxsiy brendingiz o'z muhitidan ajratilgan izolyatsiya qilingan profil bo'lishi mumkin emas. Bu sizning kimligingiz, nima qilmoqchi ekanligingiz va biznesingiz qanday rol o'ynashining ajralmas qismi bo'lishi kerak. Bu hikoya aytib berishi kerak.

Ilon Maskning insoniyat taraqqiyoti haqidagi hikoyasi. Mark Tsukerburgning odamlarni texnologiya orqali bog'lash haqidagi hikoyasi. Sizning hikoyangiz nima?

5. Sodiq bo'ling.

Fyre festivali ortidagi mashhur tadbirkor Billi Makfarlendni eslaysizmi? U qanday qilib o'zingizga sodiq bo'lmaslikning mukammal namunasidir. Billi hech qachon mavjud bo'lmagan illyuziya asosida soxta shaxsiy brendni yaratdi. Fyre festivali muvaffaqiyatli bo'ldimi yoki yo'qmi, uning shaxsiy brendi hech qachon barqaror bo'lmagan.

Siz uchun haqiqiy va haqiqiy shaxsiy brend yarating. Ishga borganingizda yoki podkast sizdan intervyu olmoqchi bo'lganida yuzingizni yirtib qo'yishingiz shart emas — poyabzalda o'zingizni qulay his qilishingiz kerak.

6. Insoniyligingizni quchoqlang. Shaxsiy brending

Shaxsiy brendlar aniq va foydalanish mumkin. Bular muvaffaqiyatga erishish uchun qiyinchiliklarni engib o'tgan haqiqiy odamlardir. Ularda shubha va tashvishlar, shuningdek, minnatdorchilik, nekbinlik va hayajon bor.

Shaxsiy brendingiz bilan inson bo'ling. Harakatlarni bosib o'tayotgan robotga o'xshamaydi. Sizning startapingiz boshlang'ich mablag'ni olganida, bir oz jig qilish va nishonlashdan qo'rqmang. Va agar biror narsa noto'g'ri bo'lsa, buni hech qachon sodir bo'lmagandek ko'rmang.

Insoniylikni qabul qiling va uni shaxsiy brendingizning bir qismiga aylantiring. Sizning izdoshlaringizga kulib, yig'lab, siz bilan birga dam olishlariga imkon bering. Bu ham ularni sayohatning bir qismiga aylantiradi.

7. Meros yarating

Har qanday yaxshi shaxsiy brending maqsadi shunchaki biznesdan uzoq umr ko'rish bo'lmasligi kerak - bu doimiy obro', jamiyat, mahsulot yoki kontseptsiyani ortda qoldirish bo'lishi kerak.

Eng yaxshi shaxsiy brendlar siz bilan tugamaydi. Misol uchun, Uolt Disney hali ham har bir park, film, qo'g'irchoq va ilhomlangan bolaning qalbida yashaydi. Va Stiv Djobning fikrlashi hali ham Apple kompaniyasining asosiy e'tiqodlari, qadriyatlari va mahsulotlarida yashaydi.

8. Shaxsiyatingizni baham ko'ring. Shaxsiy brending

Tadbirkor sifatida sizning kompaniyangiz sizning chaqalog'ingizdir. Siz o'z biznesingizga majoziy (yoki so'zma-so'z) qon, ter va ko'z yoshlarni to'kdingiz va uning birinchi qadamlarini qo'yishini tomosha qilishni yoqtirdingiz.

Biroq, har qanday sadoqatli ota-ona kabi, ehtimol, birinchi farzandingizni (yoki biznesingizni) tarbiyalayotgan bo'lsangiz, siz ham kichkintoyingizning hayotida o'zingizni yo'qotishingiz mumkin. O'zingizga tadbirkor sifatida e'tibor qaratish qiyin bo'lishi mumkin, ayniqsa sizning kompaniyangiz hali yosh bo'lsa.

O'zingizni biznesingizdan ajratib qo'ying. Sizning ismingiz startapingiz bilan sinonim bo'lishi mumkin bo'lsa-da, shaxsiy mavjudligingizni va ta'sir doirangizni oshirish uchun imkon qadar o'zingizni ajratib olishingiz kerak. Bu shuningdek, o'zingiz bilan aloqani yo'qotishdan saqlaydi.

Faqat biznes veb-saytingizga ishonmang - shaxsiy veb-sayt ham yarating. Va ijtimoiy media profillaringiz bilan ham xuddi shunday qiling. Raqamli shaxsingizni baham ko'rish odamlarga nafaqat sizning biznesingiz, balki siz bilan bog'lanishga yordam beradi.

9. Kontent strategiyasini ishlab chiqish. Shaxsiy brending

Aytganingiz va aytganingizda dono bo'ling, aks holda siz Maskning yo'l-yo'rig'iga ergashib, o'z kompaniyangiz aktsiyalari narxini pasaytirishingiz mumkin. Bu ekstremal misol, lekin u muhim tamoyilni ko'rsatadi: kontent strategiyasiga ega bo'ling.

Shaxsiy bayonotingizdan foydalaning brend va tarix xabaringizni yaratish uchun. Qaysi kanallar va marketing taktikalaridan foydalanishni rejalashtiring va keyin izchil bo'ling.

Bugungi zamonaviy dunyo tez sur'atlar bilan harakat qilmoqda - siz xaritadan yiqilib tusholmaysiz. Agar siz o'zingizni yaratishga sarmoya kiritmoqchi bo'lsangiz shaxsiy brend LinkedIn-da siz har kuni platformada bo'lishingiz, baham ko'rishingiz, e'lon qilishingiz, fikr bildirishingiz va hokazo. Agar siz vaqti-vaqti bilan shug'ullansangiz, deyarli nolga teng o'sishni ko'rasiz.

O'ziga xos bo'ling, lekin tarkibingizni oldindan rejalashtirishdan qo'rqmang. Bu nafaqat izchillikni targ'ib qiladi, balki brend hikoyangizni birlashtirishga yordam beradi.

Qanday boshlash kerak? Shaxsiy brending

Noldan shaxsiy brend yaratish oson emas, lekin bunga arziydi. Eng qiyin narsa - dastlabki impulsni yaratish. Biroq, ishlar reja bo'yicha ketsa, shaxsiy brendni rivojlantirish kundalik ishingizning yana bir qismiga aylanadi.

Shaxsiy brendingizni yaratish uchun qancha vaqt va pul sarflashingiz shaxsiy imtiyozdir. Jarayon va natija mumkin foyda berish siz uchun ham, biznesingiz uchun ham, lekin busiz muvaffaqiyatga erisha olmaysiz degani emas.

Shaxsiy brend - bu sizning biznesingizni targ'ib qilishning yana bir usuli. Bu sizni kompaniyangizdan ajratib qo'yishi mumkin, agar siz ta'sirchan bo'lishni yoki qo'shimcha biznes bilan portfelingizni diversifikatsiya qilishni istasangiz, uzoq muddatda sizga foyda keltirishi mumkin.

Ko'p so'raladigan savollar . Shaxsiy brending.

Shaxsiy brending nima?
- Shaxsiy brending - bu professional va shaxsiy sohalarda noyob va taniqli imidj yaratishga qaratilgan o'z imiji va obro'sini boshqarish strategiyasi.
Nima uchun shaxsiy brending muhim?
- Shaxsiy brending shaxsiy va professional maqsadlarni belgilashga yordam beradi, raqobatchilar orasida ajralib turish, ishonchni o'rnatish, martaba va shaxsiy o'sish uchun qulay shart-sharoitlarni yaratish.
Shaxsiy brendingizni qanday aniqlash mumkin?
- Shaxsiy brendingizni aniqlash o'z-o'zini aks ettirishni o'z ichiga oladi: kuchli tomonlaringiz, qadriyatlaringiz, maqsadlaringiz va boshqalar tomonidan qanday qabul qilinishini xohlayotganingizni ta'kidlash.
Shaxsiy brendni qanday elementlar tashkil qiladi?
- Shaxsiy brendning elementlariga haqiqiylik, qadriyatlar, kasbiy mahorat, noyob shaxsiy xususiyatlar, vizual uslub, tarmoq va professional hamjamiyatda ko'rinish kiradi.
Ijtimoiy tarmoqlarda shaxsiy brendingizni qanday boshqarish mumkin?
- Professional va izchil profillarni yaratish, qimmatli ma'lumotlar bilan bo'lishish, faol muloqot qilish, yutuqlaringizni ta'kidlash va sohangizga tegishli munozaralarda qatnashish muhimdir.
Shaxsiy brendingizdan karerangizda qanday foydalanish kerak?
- Shaxsiy brend yangi imkoniyatlarni jalb qilish, aloqalarni o'rnatish, martaba oshirish, mijozlarni jalb qilish (agar siz tadbirkor bo'lsangiz) va mutaxassis sifatida obro'ingizni oshirish uchun ishlatilishi mumkin.
Shaxsiy brendingizga salbiy ta'sirlardan qanday qochish kerak?
- Obro'ingizga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan kontentni joylashtirishdan saqlaning. Onlayn faoliyatingizni diqqat bilan kuzatib boring, axloqiy me'yorlarga rioya qiling va samarasiz xatti-harakatlardan ehtiyot bo'ling.
Vaqt o'tishi bilan shaxsiy brend o'zgarishi mumkinmi?
- Ha, shaxsiy brend sizning maqsadlaringizni rivojlantirish va o'zgartirishingiz bilan rivojlanishi mumkin. Vaqti-vaqti bilan shaxsiy brendingizni hozirgi hayotiy vaziyatingiz va martaba ambitsiyalariga muvofiq qayta ko'rib chiqish va yangilab turish muhimdir.
Shaxsiy brendning muvaffaqiyatini qanday o'lchash mumkin?
- Shaxsiy brendning muvaffaqiyatini maqsadlarga erishish, izdoshlar va muxlislar sonining ko'payishi, professional hamjamiyatdagi ko'rinishning oshishi va umumiy obro'ning oshishi bilan o'lchash mumkin.
Shaxsiy brendingiz ustida ishlashni qanday boshlash kerak?
- O'z-o'zini aks ettirishdan boshlang, maqsad va qadriyatlaringizni belgilang, izchil imidj yarating, professional hamjamiyatingizda faol ishtirok eting va noyob tasvir va xabaringizni targ'ib qilish uchun onlayn platformalardan foydalaning.