Aldamchi reklama (shuningdek, yolg'on reklama yoki aldamchi reklama deb ham ataladi) muayyan mahsulot, xizmat yoki kompaniya e'tiborini jalb qilish uchun iste'molchilarni chalg'itadigan yoki aldaydigan reklama turidir. Bular noto'g'ri bayonotlar, yolg'on ma'lumotlar, yolg'on va'dalar yoki yashirin tuzoqlarni o'z ichiga olishi mumkin bo'lgan reklamalar.
Aldamchi reklama iste'molchilarga zararli bo'lishi va ularni yaroqsiz yoki sifatsiz mahsulot yoki xizmatlarni sotib olishga olib kelishi mumkin. Shuningdek, u reklama qonunlari va qoidalarini buzishi mumkin, chunki yolg'on ma'lumotlar qonuniy ravishda qabul qilinishi mumkin emas. reklama etikasi.
AQSh Federal Savdo Komissiyasiga ko'ra: “Reklamadagi haqiqat”ning asosiy printsipi shundaki, u iste'molchilarni kontentning tijorat xarakteri haqida chalg'itish uchun aldashdir. Reklama yoki reklama xabarlari Agar ular to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita iste'molchilarga mustaqil, xolis yoki homiy reklama beruvchidan boshqa manbadan ekanligini bildirsa, chalg'ituvchi hisoblanadi.
Buyuk Britaniyaning iste'molchilar huquqlarini himoya qilish 2008 yildagi "Adolatsiz savdo qoidalari" ga o'xshash ta'sirga ega. Ko'pgina tashkilotlar o'rtacha reklama ob'ektlariga qaratilgan bo'lib, ular "Ilmiy jihatdan tasdiqlangan" deb soxta da'volar bilan maqtangan va "Natijalar kafolatlangan". Aldamchi reklamani haddan tashqari ko'taradigan tashkilotlar uchun bu millionlab dollarga tushishi, shuningdek, ularning obro'si va brendiga putur etkazishi mumkin. Shunday holatlardan birida Red Bull aldamchi reklama da'vosini hal qilish uchun 13 million dollar to'lagan.
SEM nima? Va bu sizning biznesingiz marketingiga qanday ta'sir qiladi?
Shunday qilib, umuman olganda, bunday reklama amaliyotlari har qanday brend uchun juda xavfli bo'lishi mumkin va shuning uchun biz bunday reklama amaliyotlari bilan bog'liq barcha narsalarni yo'naltirish uchun ushbu postni tayyorladik.
Aldamchi reklama nima?
Yuqorida muhokama qilinganidek, iste'molchilarni chalg'ituvchi va ta'sir qilishi mumkin bo'lgan turli xil reklama turlari noto'g'ri reklama hisoblanadi.
Reklama ko'p jihatdan aldamchi bo'lishi mumkin, jumladan:
- Element narxi
- Tovarlarning soni
- Biror narsaning sifati yoki standarti
- Mahsulot mavjud bo'lgan vaqtlar, sanalar va hududlar
- Kafolat va kafolat ma'lumotlari
- Savdo yoki tranzaktsiyalar haqida yolg'on faktlar
- Kredit xarajatlari, foiz stavkalari yoki boshqa o'zgaruvchilar haqida chalkashlik
Shtat va federal qonunlarga ko'ra, reklama amaliyoti reklama ishlab chiqaruvchisi shunday bo'lishni niyat qilganmi yoki yo'qligidan qat'i nazar, aldamchi deb hisoblanishi mumkin, ya'ni reklamada noto'g'ri ma'lumot bor-yo'qligidan qat'i nazar, da'vo berilishi mumkin. Keling, juda keng tarqalgan aldamchi reklama turlarini tushunamiz.
1. Noto'g'ri narxlarni oshkor qilish. Aldamchi reklama
Bu aldamchi reklama amaliyotlarining eng keng tarqalgan turlaridan biridir. Buyumning qiymatiga oid noto'g'ri yoki chalg'ituvchi ma'lumotlarni taqdim etish juda aldamchi hisoblanadi. Federal Savdo Komissiyasiga ko'ra, reklama oxir-oqibatda xaridor mahsulot uchun to'lashi mumkin bo'lgan narxni ko'rsatishi kerak. Bundan tashqari, ular har qanday chegirmalarni, takliflarni yoki real sotuvlarni taqdim etishlari kerak. Buyumingizni hamyonbop qilish uchun narxni yashira olmaysiz.
2. O'lja taktikasidan foydalanish. Aldamchi reklama
Bu aldamchi reklamaning yana bir ko'rinishi bo'lib, unda reklama beruvchilar mahsulotni sotishga yoki uni qimmatroq narxga sotishga urinmasdan uning qiymati yoki mavjudligi haqida da'vo qiladilar. Qachon payti maqsadli auditoriya Bunday reklamaga javob bersa, sotuvchilar o'z tendentsiyasini suiiste'mol qilib, ularga mahsulotni boshqa narxda sotishga harakat qiladilar yoki ularga biron bir muqobil mahsulotni sotishadi. Bu aldamchi reklama shakli ham noqonuniy hisoblanadi; kontakt yoki uchrashuv har qanday aldov bilan tasdiqlangan taqdirda, FTC taklif qiladi.
3. Sifat va kelib chiqishi haqida yolg'on da'volar qiling
Sifat yoki kelib chiqishi haqida yolg'on yoki noto'g'ri da'vo qiladiganlar ham aldamchi reklamalardir. Misol uchun, har qanday reklama boshqa davlatda ishlab chiqarilgan bo'lsa, u Buyuk Britaniyada ishlab chiqarilgan deb aytilmasligi kerak. Xuddi shunday, agar reklama aldamchi bo'lishi mumkin mahsulot sifati bilan bog'liq muammolar mavjud, ular to'liq ochib berilmagan. Aldamchi reklama
Agar bir xil mahsulot bu maqsad uchun mo'ljallanmagan bo'lsa, uni har qanday aniq maqsadda ishlatish mumkin degan reklama kampaniyalarini o'tkazish, bu yana aldamchi reklama hisoblanadi. Hatto reklamada ko'rsatilgan mahsulot tasviri haqiqiy mahsulotga mos kelmagan hollarda ham, bu amaliyot ham aldamchi hisoblanadi.
4. Ekologik talablarga rioya qilmaslik
Agar biznes "qayta ishlangan", "qayta foydalanish mumkin", "biologik parchalanadigan", "ekologik toza", "kompostlanadigan" kabi iboralarni ishlatsa, u "qobiliyatli va ishonchli ilmiy dalillar" bilan qo'llab-quvvatlanishi kerak, deydi FTC. Ushbu holatlar ob'ektning ba'zi bir elementi ekologik toza xususiyatlarga ega bo'lishidan qat'i nazar, noto'g'ri reklama yaratishi mumkin, ammo muhimlari yo'q. Aldamchi reklama
Misol uchun, agar siz folga qutingizni qayta ishlashga yaroqli deb e'lon qilsangiz, folga o'zi qayta ishlanmasa ham, bunday da'volar reklamaga aldanib qoladi. Ushbu turdagi yolg'on reklama kampaniyalarini bilish o'zlarining maqsadli joylarida uzoq muddatli ta'sir ko'rsatmoqchi bo'lgan kompaniyalar uchun juda muhimdir. Bu erda siz aldamchi reklama uchun qanday jazolar qo'llanilishi mumkinligidan ham xabardor bo'lishingiz kerak, keling, buni ko'rib chiqaylik...
Huquqiy sanktsiyalar. Aldamchi reklama
Aldamchi reklama uchun qonuniy jazo
Yolg'on reklama uchun bir qancha jazolar va oqibatlar bo'lishi mumkin
- Xaridorga etkazilgan baxtsizliklar uchun qonuniy zarar
- Tovarlarni qaytarish yoki almashtirish
- Buyumni omma oldida eslab qolish, ayniqsa buyumda deformatsiya bo'lgan holatlarda
- Reklamani almashtirish yoki olib tashlash to'g'risidagi qaror
- Fuqarolik jarimalari
Umuman olganda, bunday holatlar Federal Savdo Komissiyasi (FTC) tomonidan ko'rib chiqiladi va tekshiriladi. Reklama tomonidan taklif etilayotgan mahsulot yoki xizmat turiga qarab turli xil maxsus qonunlar kuchga kiradi.
Yolg'on reklama haqida yakuniy fikrlar!
Shunday qilib, bu yolg'on reklama usullari va ularning oqibatlari haqida edi. Muvaffaqiyatli, daromadli va uzoq muddatli biznes modelidan foydalangan holda bunday amaliyotlardan qat'iyan yo'l qo'yiladi, u doimiy ravishda maqsadli bo'shliqlarga kirib boradi va mavjudlikni optimallashtiradi. investitsiyalarning daromadliligi.
Izoh qoldirish