Brendning ovoz ohangi - bu brendning o'z auditoriyasi bilan muloqot qilish uslubi va uslubi. Brendning kontseptual va hissiy jihati brend o'z shaxsiyati, qadriyatlari va xabarlarini matn, nutq yoki boshqa aloqa shakllari orqali qanday etkazishini belgilaydi.
Brendning ovoz ohangining muhim jihatlariga quyidagilar kiradi:
-
Muloqot uslubi:
- Rasmiylikka qarshi Norasmiylik: Ohangingiz qanchalik rasmiy yoki norasmiy bo'lishini aniqlang.
- Professional vs. Do'stona: Brendingiz qanchalik professional yoki do'stona bo'lishini o'zingiz hal qiling.
-
Ovozning brend ohangi - Lug'at va jargon:
- O'zingizga mos keladigan so'z va iboralarni tanlang maqsadli auditoriya va brendning shaxsiyatini aks ettiradi.
- Muayyan atamalar yoki jargonlardan foydalanasizmi, hal qiling.
-
Temp va ritm:
- Muloqot tezligini aniqlash: tez, baquvvat, sekin va aks ettiruvchi.
- Tarkib va vaziyatga qarab ritmni sozlang.
-
Brend ovozi:
- Brend shaxsiyatingizga mos keladigan muloqot ohangini tanlash.
- Vaziyatga qarab ohangni sozlang: u hazil, jiddiy, ilhomlantiruvchi va hokazo bo'lishi mumkin.
-
Qadriyatlar va e'tiqodlar:
- Brend qadriyatlari va e'tiqodlarini muloqotga kiritish.
- Ovoz ohangi va brend maqsadlari o'rtasidagi muvofiqlikni ta'minlang.
-
Brend ohangi - maqsadli auditoriya:
- Maqsadli auditoriyangizni tushunish va ovoz ohangingizni ularning afzalliklari va kutishlariga moslashtirish.
-
Haqiqiylik:
- Brendning haqiqiy shaxsiyatiga mos keladigan haqiqiy ohangga intilish.
- Ovoz ohangi va brendning haqiqiy xarakteri o'rtasidagi sun'iylik va nomuvofiqlikdan qochish.
To'g'ri belgilangan brend ovozi tomoshabinlar orasida izchil va esda qolarli taassurot qoldirishga yordam beradi, brend tan olinishiga yordam beradi va iste'molchilar bilan uzoq muddatli aloqalarni o'rnatishga yordam beradi.
MailChimp odatda o'z mijozlari bilan norasmiy ohangda gapiradi, lekin noo'rin emas va hech qachon bema'ni emas. Brend ovozi
Mailchimp brendining ovozi aniq, samimiy va ozgina quruq hazilni o'z ichiga oladi.
MailChimp brendi ovozli tavsiyalari foydali kontent yozish uchun g'alati hazil va suhbat ovozidan qanday foydalanishni ajoyib tarzda tushuntiring.
MailChimp brend ovozi
Aniq ma'nosi, MailChimp barcha jargonlarni, giperbolik tilni olib tashlaydi va ravshanlikni hamma narsadan ustun qo'yadi.
Haqiqiy ovoz kichik korxonalarga o'z muammolarini tanish, iliq va qulay tarzda gapirishga yordam beradi.
Mailchimpning ohangi odatda norasmiy bo'lib, biroz g'alati bo'lishi mumkin bo'lgan quruq hazil bilan, lekin noo'rin va hech qachon snob emas.
Mailchimp's Content Style Guide, shuningdek, agar siz hazil qilish uchun ketayotgan bo'lsangiz, majburiy hazil hazil yo'qligidan ham yomonroq bo'lishi mumkin, shuning uchun ishonchingiz komil bo'lmasa, yuzingizni tekis tutganingiz ma'qul.
Qo'llanma shuningdek, sizning brend ovozingiz bilan yozish uchun foydali maslahatlar va asosiy elementlarni beradi.
Harley-Davidson - bu to'g'ri brend uchun qanday qilib tajovuzkor ohangdan foydalanish mumkinligining ajoyib namunasidir. Brend ovozi
Harley-Devidsonning ovozi kuchli, ishonchli va tajovuzkor.
Ba'zi brendlar yoqimli va quvnoq ohangda yoki o'ynoqi va qiziqarli ovozda gapirishga harakat qilishadi, lekin Xarli, albatta, ulardan biri emas.
Harley-Devidsonning ovoz ohangi o'quvchini mototsikllaridan birini minishga loyiq ekanligini ko'rsatishga undaydi.
Brend aniq mos keladi Noqonuniy arxetip , shuning uchun ularning shaxsiyati qo'pol va qo'pol, shuning uchun ularning ovozi.
Ular o'zlarining shaxsiy xususiyatlarini maqsadli auditoriyaga mos keladigan noyob va izchil ovoz ohangi orqali ifodalaydilar.
Ushbu turdagi ovoz isyonkor, jasur va qattiq mustaqil (yoki bo'lishni xohlaydigan) mijozlar bilan rezonanslashadi.
Ularning marketingiga oid hamma narsa ishonch, erkinlik, vatanparvarlik va erkaklikni uyg'otadi - ularning veb-saytiga va ular foydalanadigan sarlavhalarga qarang.
Barqaror brend ovoziga ega bo'lish haqida gap ketganda, Coca-Cola mening eng sevimli misollarimdan biridir. Brend ovozi
Coca-Cola ovozi ijobiy, samimiy va amaliy.
Ular bizga har doim ijobiy ovoz bilan baxtli hayot qanday ko'rinishi haqida g'oyalarni ko'rsatadilar.
Ular bozorda 130 yildan ortiq vaqtdan beri ishlaydi, ammo ularning ovozi baxtni uyg'otishning yagona maqsadiga sodiq qoladi.
Siz oq ayiqlarni, kechki ovqat uchun yig‘ilayotgan oilalarni (va Coca-Cola ichishni) yoki raqsga tushib, tabassum qilayotgan do‘stlarni ko‘rasizmi, har bir marketing kampaniyasida baxtli hayot tushunchasini ko‘rasiz.
Coca-Cola ta'sirchan tasvir va mukammal yaratilgan ovoz ohangi orqali ijobiy his-tuyg'ularni ichimlik bilan ajoyib tarzda bog'laydi.
Old Spice uzoq vaqtdan beri erkaklar deodorantlarida etakchi bo'lib kelgan, ammo Axe bozorga kirganida, brend ulushini yo'qota boshladi va majbur bo'ldi. rebrending. Brend ovozi
Old Spicening ovozi hazil va erkaklarga xos.
Nyu-Yorkda joylashgan Landor kompaniyasi Old Spice-ning o'ziga xos ovozini yaratdi va iste'molchilarni narsalarni yangi yo'nalishlarga olib borishga ilhomlantirdi.
Old Spice brendi, xuddi Coca-Cola kabi, bozorda 90 yildan ortiq vaqtdan beri mavjud bo'lgan eski brenddir.
Biroq, Coca-Cola'dan farqli o'laroq, bu brend brendlashda unchalik yaxshi emas edi, chunki odamlar uni keksa odamlarning hidi bilan bog'lashni boshladilar.
Shuning uchun 2010 yilda kompaniya to'liq rebrendingdan o'tishi kerak edi, bu, albatta, ovoz ohangini o'zgartirishni o'z ichiga olgan.
Ular o'zlarining reklamalarida hazildan foydalanishni boshladilar va ijtimoiy tarmoqlar, bu juda muvaffaqiyatli bo'lib chiqdi.
Endi Old Spice brendga erkaklikni qayta belgilashga va dezodorant yo‘laklarida hukmronlik qilishga yordam beradigan bir oz hazilkash hazil bilan izchil ovoz ohangidan foydalanadi.
7. Tiffany. Brend ovozi
Tiffany nafaqat ko'kning soyasi, balki brendning shaxsiyati hamdir.
Tiffanining ovozi hazil, nafis va klassik.
Kontent jamoasi va ijtimoiy guruhlar postlar bo'ylab ovozning izchilligini ta'minlash uchun birgalikda ishlaydi ijtimoiy tarmoqlar va markali kontent.
“Tarixda Tiffanining brend sifatida ovozi aqlli bo'lgan va Twitter bizga buni qaytarishga imkon beradi”, dedi badiiy direktorlar va kopirayterlar jamoasini boshqaradigan Xong.
Tiffany ham juda kuchli brend ovoziga ega va uni yaxshi biladi ijtimoiy tarmoqlar va marketing.
Axir, odamlar Tiffany logotipisiz boshqa narsalarga qaraganda Tiffany mahsulotlari uchun ko'proq pul to'lashga tayyor.
Ular logotip uchun pul to'laydilar dizayn va kichik ko'k quti, unda zargarlik buyumlari saqlanadi.
Lekin o'sha yuqori sifatli (ko'pincha haddan tashqari qimmat) zargarlik buyumlarini to'g'ri ovoz va xabarlarsiz sotish mumkin emas.
Har bir muloqotda ohang juda oqlangan va klassik bo'lib, brend asosan mijozlar bilan rezonanslashadigan ovoz tufayli ramziydir.
Brendning ovoz ohangini qanday aniqlash mumkin?
O'zingizning brend ovozingizni marketing materiallaringiz nusxasini yozish uchun foydalanadigan so'zlar uchun filtr sifatida tasavvur qiling.
Ovoz ohangingiz brendingiz va brend qadriyatlaringiz bilan belgilanadi.
Ko'pgina muvaffaqiyatli kompaniyalar o'zlarining brend yo'riqnomalarida doimiy brend aloqasini ta'minlash uchun ovoz ohangiga bag'ishlangan bo'limni ajratadilar.
Esda tutingki, ovoz ohangi brendning haqiqiy xabari emas - bu ikkisi o'rtasidagi farq shundaki, sizning ohangingiz siz uni qanday aytayotganingizda, siz ishlatishingiz kerak bo'lgan aniq so'zlar emas.
Shunday qilib, brend ovozi inson shaxsiyatining rivojlanishi bilan bog'liq bo'lgan brendning shaxsiy xususiyatlarini etkazish usuli sifatida ishlaydi. Brend ovozi
Izoh qoldirish