דיגיטאַל מאַרקעטינג טרענדס. ביז איצט, דיגיטאַל פֿאַרקויף טרענדס ויסקומען צו דרייען אַרום צוויי פאַרשידענע אָבער כּמעט פאַרקערט קאַנסעפּס. דער ערשטער איז אַלגעמיין כיומאַנאַזיישאַן, סאַלווינג פאַקטיש פּראָבלעמס און טיילערינג אינהאַלט צו דעם יחיד (קעגנצייַטיק צו מאַסע אַפּעלירן) פֿאַר אַ מער פּערזענלעך ינטעראַקשאַן. צווייטנס, עס איז פיל מער מאַקאַניקאַל און טעכניש אַפּטאַמאַזיישאַן, פיין-טונינג הינטער-די-סינז געביטן ווי סעאָ און ווי איר סטרוקטור קאַמפּיינז - די ביסל טינגז וואָס דיין צופרידן קאַסטאַמערז טאָן ניט זען.
1. ינקלוסיוונאַס. דיגיטאַל מאַרקעטינג טרענדס
-
איין קוק אויף די כעדליינז אויף די פראָנט בלאַט ווייזט די וויכטיקייט פון ינקלוזשאַן אין אונדזער קראַנט צייט און אָרט אין געשיכטע. יעדער טאָג, מער מענטשן, ספּעציעל יונג מענטשן און מאַרדזשאַנאַלייזד גרופּעס, ווילן צו זען מער positive בילדער פון יקוואַלאַטי אין די אינהאַלט וואָס זיי פאַרנוצן און אין די בראַנדז וואָס זיי קויפן. אָדער, מער גענוי, זיי קיין ווילן זען דעם זעלבן כאָומאַדזשיניז אינהאַלט וואָס מיר זענען געווען צוגעוווינט אין די פריערדיקע יאָרצענדלינג.
וואָס איז דער באַגריף פון רעקרויטמענט פּראָצעס אַוצאָרסינג (RPO)?
אין 2021, דיגיטאַל פֿאַרקויף וועט אַרייַננעמען מעדיע און סאַבדזשעקץ וואָס שפּאַן פאַרשידענע ראַסעס, געשלעכט אָריענטיישאַנז, רעליגיאָנס, אאז"ו ו, ווי געזונט ווי רעפּריזענטינג מענטשן מיט גשמיות און לערנען דיסאַבילאַטיז. דאָס כולל אינהאַלט פֿאַר דיין בילדער און ווידיאס, ווי געזונט ווי די טעמעס וואָס איר דיסקוטירן אין social networks און בלאָגס, אָדער אפילו די שורה פון פּראָדוקטן איר פאָרשלאָגן.
לויט Accenture, די קולטור יבעררוק איז שוין ינפלואַנסט ביי פּערטשאַסינג נאַטור: 41% פון שאָפּפּערס האָבן "אריבערגעפארן ... זייער געשעפט אַוועק פון די זיצער, וואָס שפּיגלט נישט ווי וויכטיק [אידענטיטעט און דייווערסיטי] זענען צו זיי." דער זעלביקער פאָרשונג געפונען אַז 29% פון קאָנסומערס זענען גרייט צו באַשטימען בראַנדז לעגאַמרע אויב זיי טאָן ניט ווייַזן גענוג דייווערסיטי - און דער פּראָצענט איז פשוט רייזינג פֿאַר עטניק מינאָריטעטן און די LGBT + קהל.
2. פעאַטורעד סניפּאַץ און זוכן אָן קליקס. דיגיטאַל מאַרקעטינג טרענדס
פֿאַר פילע, פילע יאָרן, דער ציל פון SEO איז געווען צו באַקומען דיין ליסטינג צו די "נומער איין שטעלע" אין זוכן רעזולטאַטן. דער סוף ציל האלט צו יבעררוק צו גרעסערע סעאָ וויזאַביליטי אין "פּאָזיציע נול."
4 וועגן צו שטיין אויס פון דיין B2B קאָמפּעטיטאָרס ניצן דיגיטאַל מאַרקעטינג
שטעלע נול רעפערס צו Google ס "פיטשערד סניפּאַט," און סעאָ פֿאַרקויף טרענדס פֿאַר 2021 ריי עס אויבן אַלע אַנדערש. דער סניפּאַט וואָס איז געוויזן אַרבעט דיפערענטלי ווי אנדערע זוכן רעזולטאַטן - פֿאַר איין זאַך, עס איז אפגעשיידט דורך אַ קליין קעסטל און פּאַזישאַנד אין דער שפּיץ. מער ימפּאָרטאַנטלי, עס אויך דיספּלייז נאָך באַטייַטיק אינפֿאָרמאַציע אין אַן פּרווון צו ענטפֿערן די באַניצער 'ס קשיא אָן קליקינג אויף עס, און אָפפערס די אַליאַס "ניט-גיט זוכן".
כאָטש עמעצער גיט דיין לינק סאָונדס טאָמבאַנק ינטואַטיוו, די דערקענונג איר באַקומען ווי אַ געדאַנק פירער אַוטווייז איין גיט / באַזוכן. דערצו, אויסגעקליבן פּאַסידזשיז זענען מאל לייענען הויך ניצן קול זוכן גוגל אַססיסטאַנט.
אויב איר וועט ציל דיין פיטשערד סניפּאַט זיך, עס זענען עטלעכע טינגז איר דאַרפֿן צו וויסן. ערשטער, פיטשערד סניפּאַץ זענען מערסטנס פֿאַר לאַנג קיווערד פראַסעס אַזאַ ווי פֿראגן (למשל "ווי צו פּלאַן אַ לאָגאָ"). די קומען אין פילע פארמען, פֿון שריט-דורך-שריט רשימות צו פּשוט זוך און אפילו ווידיאס (אאז"ו ו), אַזוי גלייַכן דיין אינהאַלט צו די צונעמען פֿאָרמאַט.
אין די אינהאַלט זיך, מאַכן זיכער אַז איר ענטפֿערן די קיווערד קשיא קלאר און קאַנסייסלי, פּרעפעראַבלי ניצן בולאַטיד רשימות אָדער אַ טיש סטרוקטור.
3. סאַסטיינאַביליטי: הויך און שטאָלץ. דיגיטאַל מאַרקעטינג טרענדס
פּונקט ווי דער גאַנג פון ינקלוסיוו דיגיטאַל פֿאַרקויף, מענטשן זענען אויך לייַדנשאַפטלעך וועגן פּראַטעקטינג די סוויווע. זיי ווילן צו מאַכן זיכער אַז די בראַנדז וואָס באַקומען זייער געלט זאָרגן וועגן פּלאַנעט ערד ווי פיל ווי זיי טאָן.
מיט 81% פון קאָנסומערס פילן שטארק וועגן קאָמפּאַניעס זאָל העלפן פֿאַרבעסערן די סוויווע, מיר זען פּאָפּולאַריטעט ווי אַ ינסעניוו פֿאַר סאַסטיינאַבאַל און ינווייראַנמענאַלי פרייַנדלעך בראַנדז, ספּעציעל פֿאַר יינגער קאָנסומערס. דאָס גייט ווייַט ווייַטער פון די מאַרק ינווייראַנמענאַלי פרייַנדלעך פּראָדוקטן - יעדער סאָרט קענען נוץ דורך פאַרשפּרייטן זייַן סאַסטיינאַבאַל פּראַקטיסיז.
דער שליסל איז צו יבערגעבן דיין סאַסטיינאַביליטי דורך בראַנדינג און אינהאַלט צו מאַכן סאַסטיינאַביליטי טייל פון דיין אידענטיטעט. דעפּענדינג אויף דיין בראַנדינג סטיל, עס זענען פילע פאַרשידענע מעטהאָדס, אַזאַ ווי פּלייסינג אַ פאָן פּראַמאַנאַנטלי אויף דיין פּלאַץ אָדער ריפּיטידלי דיסקוטירן עס. social networks. איר קענט אפילו אַפּט פֿאַר מער סאַטאַל מעטהאָדס, אַזאַ ווי בראַנדיד ריוזאַבאַל טאָטעס אָדער קאַמיונאַקייטינג גרין טעמעס דורך דיין וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון דיין סאָרט.
4. אַד בלאַקערז. דיגיטאַל מאַרקעטינג טרענדס
דיגיטאַל פֿאַרקויף טרענדס 2021 זענען נישט בלויז וועגן פּאָסיטיוויטי און פּראָגרעס, אָבער אויך וועגן אָוווערקאַמינג מניעות אַזאַ ווי אַד בלאַקינג. מיט 27% פון אינטערנעט יוזערז ניצן אַד בלאַקינג, פילע מאַרקעטערס דערפאַרונג אַז זייער פאַרנעם פון פאַרקער איז אויטאָמאַטיש שנייַדן אַוועק ביי מקור, אַרייַנגערעכנט פּפּק קאַמפּיינז.
ערשטער, איר ווילן צו קאָנטראָלירן ווי גרויס אַ פּראָבלעם עס איז פֿאַר איר - דיין גאַנצע דאַטן און אַנאַליטיקס זאָל זאָגן איר וואָס איר דאַרפֿן צו וויסן. דעפּענדינג אויף דיין ציל וילעם אָדער ווו די אַד איז געשטעלט, די שעדיקן קען זיין מינערווערטיק.
אויב דיין אַדס פאַלן רויב צו אַד בלאַקערז, דיין בעסטער סטראַטעגיע איז צו אַדאַפּט זיך - טאָן ניט וויסט צייט מיט טריינג צו איבערצייגן פּאָטענציעל קאַסטאַמערז צו טוישן זייער פּרעפֿערענצן. סטרויערן דיין גאַנצע בודזשעט אין שורה מיט אנדערע, מער פרוכטיק קאַמפּיינז אַזאַ ווי ינפלואַנסער פֿאַרקויף אָדער באצאלטע אינהאַלט. יונגע מענטשן רעאַגירן סייַ ווי סייַ נישט גוט צו ווייַזן גאַנצע, אָבער זיי רעאַגירן געזונט צו ינפלואַנסער פֿאַרקויף, אַזוי די באַשטימען איז רעקאַמענדיד אין קיין סיטואַציע.
5. אָפּטימיזע בילדער און ווידיאס פֿאַר וויזשאַוואַל זוכן.
איר שוין וויסן אַז איר קענען זוכן פֿאַר בילדער און ווידיאס דורך אַרייַן טערמינען, אָבער צי איר וויסן אַז איר קענען אויך פאָרלייגן יגזיסטינג בילדער פֿאַר זוכן אָדער אפילו נעמען אָריגינעל פאָטאָס און זוכן פֿאַר קאָנטעקסט? ווי מער יוזערז אַנטדעקן די וויזשאַוואַל זוכן טעקניקס, עס ענדערונגען די קוילעלדיק סעאָ לאַנדשאַפט ווי אַ גאַנץ. דיגיטאַל מאַרקעטינג טרענדס
צו נוץ פון די געוואקסן נומער פון וויזשאַוואַל אָנפֿרעגן, איר דאַרפֿן צו מאַכן זיכער אַז דיין בילד און ווידעא סעאָ קאַמפּיינז זענען אין שפּיץ פאָרעם. צו אָנהייבן, צולייגן די באַסיקס:
- שטענדיק אַרייַננעמען אַלט טעקסט אין דיין בילד באַשרייַבונג
- לייג בילדער צו אַ סיטעמאַפּ אָדער שאַפֿן אַ ספּעציעל סיטעמאַפּ פֿאַר בילדער
- אַרייַננעמען טאַרגעטעד סעאָ טערמינען אין דיין בילד טעקע נאָמען
- ניצן בילדער און ווידיאס הויכע קוואליטעט, אַרייַנגערעכנט הד
קוק אויך Google Lens, ספּעציעל אויב איר זענט אינטערעסירט E- האַנדל. באַקומען דיין סעאָ טעקניקס רעכט און איר קענען גאַנווענען פאַרקער פון דיין קאָמפּעטיטאָרס ווען שאָפּפּערס זוכן פֿאַר פּראָדוקטן אָדער באַרקאָדעס ניצן בילדער.
6. ינטעראַקטיווע אינהאַלט.
דאָס איז אַ גאַנג וואָס איז טעקניקלי געווען אַרום פֿאַר אַ בשעת, אָבער איז בלויז איצט דערקענט ווי בעסטער פיר. ינטעראַקטיווע אינהאַלט ינקעראַדזשאַז ניט בלויז מער באַשטעלונג אָבער אויך ימפּרוווז באַניצער ענדזשוימענט. דיגיטאַל מאַרקעטינג טרענדס
ינטעראַקטיוו אינהאַלט אַזאַ ווי קוויזיז, אָפֿן-ענדיקט פֿראגן, פּאָללס, קאַנטעס, גיוואַווייז, פּאָללס, קאַלקולאַטאָר ווידזשיץ, אאז"ו ו קענען טאָן וואונדער פֿאַר דיין סאָרט. אין מינדסטער, זיי פאַרגרעסערן די סומע פון צייט ניצערס ינטעראַקט מיט איר, וואָס העלפּס איר מיט אַלגערידאַם-באזירט זוכן און קאָרמען. אבער מער ימפּאָרטאַנטלי, מענטשן ווילן זיין פאַרקנאַסט, וואָס איז וואָס ינטעראַקטיוו אינהאַלט כּמעט שטענדיק ימפּרוווז דיין באַניצער דערפאַרונג.
ינטעראַקטיווע אינהאַלט איז אַ טייל פון אַ ברייטערער גאַנג צו פערזענליכען; דורך אַלאַוינג ניצערס צו זיין פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר זיך אָדער אויסדריקן זייער מיינונגען, זיי פילן מער פּערזענלעך קשר מיט די סאָרט. דו זאלסט נישט פאַרגעסן אַז עס קענען אויך זיין געוויינט פֿאַר דאַטן זאַמלונג וועגן באַניצער פּרעפֿערענצן, למשל, צו פֿאַרבעסערן אַ פּראָדוקט אָדער וועבזייטל.
7. קונה סעגמאַנטיישאַן. דיגיטאַל מאַרקעטינג טרענדס
אן אנדער גאַנג וואָס איז נישט נייַ, אָבער איז געווארן לעצטנס פאָלקס - איז קונה סעגמענטאַטיאָן. דער געדאַנק איז פּשוט: אַנשטאָט אַ קליין נומער פון גרויס פֿאַרקויף קאַמפּיינז אַימעד צו אַ ברייט וילעם, עס איז בעסער צו פירן אַ גרויס נומער פון קליין פֿאַרקויף קאַמפּיינז אַימעד צו אַ ספּעציפיש וילעם.
קונה סעגמענטאַטיאָן מיטל גרופּינג דיין ציל וילעם דורך זיכער טרייץ אָדער ביכייוויערז, אַזאַ ווי דעמאָגראַפיקס אָדער פּערטשאַסינג געוווינהייטן. דאָס אַלאַוז איר צו מאַכן דיין אינהאַלט מער אַקיעראַטלי צו זייער פּרעפֿערענצן; פֿאַר בייַשפּיל, מיט צוויי באַזונדער E- בריוו רשימות פֿאַר גרויס און קליין דאָנאָרס און שיקן יעדער פון זיי פאַרשידענע נוזלעטערז מיט פאַרשידענע פּראָדוקטן.
די סטראַטעגיע איז בעסטער פֿאַר פּערסאַנאַלאַזיישאַן און קונה באַשטעלונג, ווייַל דיין אבאנענטן באַקומען אינהאַלט טיילערד צו זיי. אין אַדישאַן צו E- בריוו רשימות, איר קענען צולייגן קונה סעגמענטאַטיאָן צו טיילערד גאַנצע אַריבער זייטלעך, בלאָג אינהאַלט קאַטעגאָריעס און אינהאַלט געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס פֿאַר עטלעכע קהילות.
8. לאקאלע סעאָ
Google אָפט דערהייַנטיקט זיין היגע סעאָ אַלגערידאַם, אַזוי אויב איר זענט אַ היגע געשעפט, איר זאָל אויך קעסיידער דערהייַנטיקן די אויסזען פון דיין געשעפט אין היגע רעזולטאַטן. אין עטלעכע וועגן, היגע סעאָ איז אפילו מער שטאַרק ווי אַלגעמיין סעאָ: מענטשן וואָס זוכן פֿאַר אַ ספּעציפיש טיפּ פון געשעפט באזירט אויף זייער דזשיאַגראַפיק אָרט האָבן אַ העכער קויפן קאַוואָנע, וואָס מאכט זיי גרינגער צו גער. דיגיטאַל מאַרקעטינג טרענדס
ערשטער, איר דאַרפֿן צו זיין וועראַפייד דורך Google. איר קענען טאָן דאָס דורך רעדזשיסטערינג מיט גוגל מיין ביזנעס און פאָדערן רעכט צו דיין געשעפט רעקאָרד אָדער שאַפֿן אַ נייַע. דאָס וועט העלפֿן איר ריי העכער אין די זוכן רעזולטאַטן פון Google און אויך געבן איר די געלעגנהייט צו פאָרשלאָגן מער אינפֿאָרמאַציע וועגן דיין געשעפט צו אָנליין זוכן ענדזשאַנז.
אַדדיטיאָנאַללי, איר ווילן צו אַרייַננעמען היגע טערמינען אין דיין סעאָ סטראַטעגיע. דאָך, פּרייאָראַטייז די נאָמען פון דיין שטאָט אָדער שטאָט ווי דיין הויפּט קיווערד, אָבער איר קענען גיין אפילו ווייַטער דורך אַרייַנגערעכנט פֿאַרבונדענע טערמינען. אויב דיין געגנט האט אַ באַרימט לאַנדמאַרק אָדער קווערקי פאָדערן צו רום, דערמאָנען עס אַמאָל אָדער צוויי מאָל.
9. אַלט אָבער גוט
ניט אַלע די בעסטער דיגיטאַל פֿאַרקויף טרענדס אין די נייַ יאָר וועט אָנהייבן פֿון די אָנהייב פון די יאָר. פילע פֿאַרקויף טרענדס פון לעצטע יאָר אָדער די פריערדיקע יאָר זענען נאָך שטאַרק און וועט זיין שפּיל-טשאַנגערז אין דער ווייַטער יאָר. און אויב איר האָט נישט ימפּלאַמענאַד זיי נאָך, עס איז מער וויכטיק איצט ווי אלץ פריער.
АЗБУКА
оставить комментарий