א אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע איז אַ פּלאַן פון קאַמף וואָס דיפיינז ווי אַ פירמע וועט שאַפֿן און פאַרשפּרייטן ווערטפול און ענגיידזשינג אינהאַלט צו צוציען, ריטיין, פאַרבינדן מיט זיין ציל וילעם, פאַרגרעסערן סאָרט וויסיקייַט און דערגרייכן פֿאַרקויף גאָולז.
אינהאַלט פֿאַרקויף איז אַ קאָנטאַקט ספּאָרט. ווי קיין קאַרעטע, איר זענט פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר פּריפּערינג פֿאַר די שפּיל און עקסאַקיוטינג די פּלאַנז. אַזאַ איז דער לעבן פון אַ אינהאַלט מאַרקעטער, ווו איר האָבן צו באַלאַנסירן אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע און דורכפירונג.
איר קענט נישט "געווינען" אין אינהאַלט פֿאַרקויף אָן אַ האַרט סטראַטעגיע. איר וועט אויך נישט קענען צו טאָן דאָס אויב איר טאָן ניט קאַנסיסטאַנטלי. זאל ס קוק ווי וויכטיק ביידע די פֿעיִקייטן זענען פֿאַר דיין שפּיל פּלאַן און ווי צו געפֿינען די רעכט וואָג.
- סטראַטעגיע און דורכפירונג זענען יקערדיק פֿאַר דיין אָרגאַניזאַציע צו נוץ פון אינהאַלט פֿאַרקויף.
- צו אַרבעטן מיט ביידע זייטן איר דאַרפֿן אַנדערש רעסורסן און מכשירים.
- באַקומען די וואָג רעכט וועט ענשור אַז איר קענען קאַנסיסטאַנטלי אַרויסגעבן אינהאַלט וואָס איז באַטייַטיק און טשיקאַווע פֿאַר דיין וילעם.
אָנהייבן מיט אַ סטראַטעגיע.
דיין ערשטער שפּיל זאָל זיין אַ אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע. די גוטע נייַעס איז אַז רובֿ פון איר האָבן עס. לויט אַ SEMRush יבערבליק, 77% פון אָרגאַנאַזיישאַנז האָבן אַ אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע!
יענע מיט אַ געזונט-דאַקיאַמענטאַד אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע קענען דערוואַרטן צו נוץ זייער. דער אינהאַלט מאַרקעטינג אינסטיטוט (CMI) האָט געמאלדן אַז די מערסט געראָטן זענען די וואָס פאַלן אין דעם קאַטעגאָריע.
אַ סטראַטעגיע טוט נישט שטענדיק מיינען אַז דיין אינהאַלט פֿאַרקויף איז עפעקטיוו. אינהאַלט מאַרקעטינג סטראַטעגיע
נאָר ווייַל איר האָבן אַ סטראַטעגיע טוט נישט מיינען אַז עס איז עפעקטיוו. דאָס איז עפּעס וואָס פילע אָרגאַנאַזיישאַנז געראַנגל מיט פֿאַר אַ פאַרשיידנקייַט פון סיבות. זיי טאָן ניט האָבן פירערשאַפט שטיצן, רעסורסן זענען קנאַפּ, זיי זענען נאָר ווערטער אויף אַ דאָקומענט, אָדער זיי זענען נישט טאַקע קולטור-גראָונדעד.
עס איז גרינג צו דירייל דיין סטראַטעגיע. עס איז אויך עפּעס לעבעדיק און ברידינג. עס איז נישט סטאַטיק. אלא, עס איז ינפלואַנסט דורך אַזוי פילע זאכן, ינערלעך און פונדרויסנדיק. נאָר טראַכטן וועגן די קאַנסאַקווענסאַז פון די פּאַנדעמיק. דער גלאבאלע געזונט קריזיס האט געביטן דעם געדאַנק און סטראַטעגיע פון כּמעט יעדער פירמע.
אָבער, איר קענען נישט פאַרענטפערן אויף דיין סטראַטעגיע און האַלטן עקסאַקיוטינג עס ווייַל עס איז נישט גאנץ. דאס וועט קיינמאָל פּאַסירן. איר מוזן אָנהייבן מיט עפּעס גוט גענוג און דאַן קוק אין די אַנאַליטיקס און דאַטן אויף די פאָרשטעלונג פון דיין אינהאַלט צו באַשליסן צי דיין סטראַטעגיע איז רעכט אָדער פאַלש.
וואָס מאכט אַן עפעקטיוו אינהאַלט סטראַטעגיע?
אויב איר זענט נישט זיכער צי דיין סטראַטעגיע איז עפעקטיוו, עס איז צייט צו געפֿינען עס. אין אַלגעמיין, די מערסט מצליח אָנעס האָבן די פאלגענדע אַטריביוץ:
- ספּעציפיש דעפֿיניציע פון גאָולז און KPIs (שליסל פאָרשטעלונג ינדיקאַטאָרס) וואָס איר וועט פאַרלאָזנ אויף צו מעסטן פאָרשטעלונג.
- דיטיילד און ונ דורך ריסערטשט קוינע פּערסאָנאַז. איר מוזן טאַקע וויסן דיין וילעם צו שאַפֿן אינהאַלט וואָס וועט רעזאַנייט מיט זיי.
- טייפּס פון אינהאַלט (בלאָגס, E- ביכער, וועבינאַרס, ווידיאס, אאז"ו ו) וואָס איר וועט נוצן און ווי זיי גלייַכן די פּרעפֿערענצן פון דיין קוינע.
- טשאַנאַלז איר וועט נוצן צו פאַרשפּרייטן און פאַרשפּרייטן אינהאַלט (געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, בליצפּאָסט, באַצאָלט, אאז"ו ו) אינהאַלט מאַרקעטינג סטראַטעגיע
- די מכשירים איר דאַרפֿן צו אַנטוויקלען אינהאַלט וואָרקפלאָוז, שפּור וילעם נאַטור, שטעלן קאַמפּיינז, געמיינזאַם אַנאַליטיקס און לעווערידזש אָטאַמיישאַן.
- יסודות שפּראַך וואָס זאָל השפּעה יעדער שטיק פון אינהאַלט איר שאַפֿן (ווערט זייַל, USP (אייניקלעך סעלינג פאָרשלאָג), ליפט פּעך, טאַגלינעס, זעאונג ויסזאָגונג און מיסיע ויסזאָגונג).
- אינהאַלט פּראָדוקציע גאָולז (ווי פיל טרופּוט איר ווילן צו דערגרייכן יעדער חודש - זען דעם בלאָג אָפטקייַט דאַטן פֿאַר בייַשפּיל).
אויב דיין סטראַטעגיע נעמט אַלע די פונקטן אין חשבון, איר זאָל זיין זיכער אַז עס קען זיין עפעקטיוו. פֿאַר פילע, די פּראָבלעם איז ווי צו ינסטרומענט עס.
עקסאַקיוטינג אינהאַלט מאַרקעטינג: טורנינג סטראַטעגיע אין קאַמף. אינהאַלט מאַרקעטינג סטראַטעגיע
קאָוטשיז מאַכן אַ גענוי שפּיל פּלאַן און דעמאָלט פּרובירן צו ויספירן עס. זיי וויסן אַז זיי וועלן האָבן צו קאָררעקט אין דעם וועג ווייַל די אומגעריכט איז באַשערט. ווען איר היטן אַ NFL שפּיל, איר וויסן אַז די גייז זענען פאַכמאַן אַטליץ, דער בעסטער פון די בעסטער, אָבער איר קענען אויך זאָגן ווען זיי טאָן ניט ויספירן - מיסט פּאַסיז, סאַקט קוואָרטערבאַקקס און ריזיק גייַסטיק ערראָרס.
אַלע דעם קען פּאַסירן בשעת עקסאַקיוטינג אינהאַלט. סטראַטעגיסץ לייגן אויס פּלאַנז פֿאַר אַ מצליח אינהאַלט טימז. אָבער, די זעלבע פּראָבלעמס פאָרזעצן צו דערשייַנען. עטלעכע פון די מערסט וויכטיק אַספּעקץ פון דורכפירונג זענען קאָנסיסטענסי און אינהאַלט שאַפונג וואָרקפלאָווס.
קאָנסיסטענט פּראָדוקציע און אינהאַלט וואָרקפלאָווס. אינהאַלט מאַרקעטינג סטראַטעגיע
אויף לויט קמי, 32% פון מאַרקעטערס סטייטיד אַז זייער אינהאַלט וואָרקפלאָוז זענען אָדער שיין אָדער נעבעך. אין אַדישאַן, אנדערע שטודיום האָבן באשטעטיקט אַז 60% פון מאַרקעטערס באַטראַכטן קעסיידערדיק אינהאַלט שאַפונג איינער פון זייער ביגאַסט טשאַלאַנדזשיז.
עס איז זיכער סיבה פֿאַר רייַבונג דאָ. אָבער, ימפּרוווינג דעם טייל פון דער פאָרשטעלונג איז נישט שווער. טעכנאָלאָגיע איז דער ענטפער. א אינהאַלט פֿאַרקויף פּלאַטפאָרמע קענען סטרימליין וואָרקפלאָווס, צושטעלן דינאַמיש קאַלענדאַר אינהאַלט און העלפֿן איר ידענטיפיצירן ווו ראָאַדבלאַקס זענען.
פֿאַר בייַשפּיל, איר קען האָבן עטלעכע פּלאַן רעסורסן, אָבער זיי זענען דארף פֿאַר כּמעט אַלע טייפּס פון אינהאַלט. אויב דאָס סלאָוינג דיין פּראָדוקציע, איר קען וועלן צו באַטראַכטן הירינג נאָך טאַלאַנט אָדער אַוצאָרסינג.
גיכער זענען איר וועט קיינמאָל האָבן "גענוג" רעסורסן. אָבער רידיסטריביוטינג זיי און אַדינג נייַ טאַלאַנט צו דיין מאַנשאַפֿט קענען העלפֿן איר דערגרייכן דיין אינהאַלט פּראָדוקציע גאָולז.
דאַטע מוזן השפּעה דורכפירונג. אינהאַלט מאַרקעטינג סטראַטעגיע
דורכפירונג איז נישט אויף אַוטאָפּילאָט. די אינהאַלט פאָרשטעלונג דאַטן איר דזשענערייט און אַנאַלייז זאָל מיטטיילן עס. דאָס קען אויך טוישן דיין סטראַטעגיע. פֿאַר בייַשפּיל, איר קענען געפֿינען אויס אַז דיין וילעם פּראַפערז וויזשאַוואַל אינהאַלט,און נישט געשריבן. באַזירט אויף דעם, איר וועט טוישן דיין טאַקטיק צו בעסער טרעפן די עקספּעקטיישאַנז פון דיין וילעם.
ריקוויירז אַלע הענט אין איין קרייַז צו דורכפירן
ספּאָרט טימז כאַדאַל און פאַרלייגן זייער געווער צו ווייַזן אַז זיי זענען איינער. דיין אינהאַלט פֿאַרקויף מאַנשאַפֿט זאָל טאָן די זעלבע ווען עס קומט צו דורכפירונג. פיל פון דעם קומט אַראָפּ צו אַקאַונטאַביליטי און דורכזעיקייַט. ווען איר האָבן אַ טעכנאָלאָגיע פּלאַטפאָרמע וואָס טראַקס די סטאַטוס פון יעדער פּרויעקט, איר וועט האָבן אַ קלאָר בילד פון וואָס איז פעלנדיק.
דערנאָך עס איז צייט צו ויספאָרשן די פּראָבלעם און געפֿינען אויס וואָס איז טאַקע געשעעניש. דאָס קען זיין אַ צייט צו פיר, לייגן רעסורסן אָדער שנייַדן צוריק.
געפֿינען די אָפּטימאַל וואָג פֿאַר דיין געשעפט. אינהאַלט מאַרקעטינג סטראַטעגיע
אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע קעגן דורכפירונג איז אַ הויפּט דייַגע פֿאַר קיין אינהאַלט פֿאַרקויף אָרגאַניזאַציע. די רעכט וואָג מיטל אַז דיין סטראַטעגיע האט אַלץ איר דאַרפֿן און איר דערהייַנטיקן עס קעסיידער, אָבער איר טאָן ניט אָבסעסס די פּערפעקשאַן. אין טערמינען פון דורכפירונג, דאָס מיטל אַנאַלייזינג וואָס איר טאָן ניט דערגרייכן פּראָדוקציע גאָולז און ווי צו פאַרריכטן דיין סטראַטעגיע אַזוי אַז איר דערגרייכן דיין גאָולז.
די צוויי געביטן זענען יקערדיק צו דערגרייכן וויקטאָריעס אין אינהאַלט פֿאַרקויף - ינקריסינג פאַרקער, פּאָטענציעל קלייאַנץ און פארקויפונג.
דרוקערײ АЗБУКА
оставить комментарий