וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף? אינהאַלט פֿאַרקויף איז דער פּראָצעס פון קריייטינג ווערטפול, באַטייַטיק אינהאַלט צו צוציען, קריגן און דינגען דיין וילעם. הייַנט, קאַסטאַמערז און קלייאַנץ באַקומען מער פֿאַרקויף אַרטיקלען ווי אלץ פריער - דערווייַל מער ווי 2900 פּער טאָג, לויט די קראַנט עסטאַמאַץ. דאָס קריייץ אַן ופמערקזאַמקייט דעפיציט סוויווע, טשאַלאַנדזשינג מאַרקעטערס צו שאַפֿן ענגיידזשינג אינהאַלט וואָס איז נישט פאַרפאַלן אין סטאַטיק. גוט געדאַנק אויס אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע שטעלט דיין געשעפט אין אַ שטעלע פון ​​געדאַנק פירער, פורעמונג סאָרט פּרעפֿערענצן ווען איר מיטטיילן און דערציען קאַסטאַמערז. פּראַוויידינג נוציק און פֿאַרוויילערישע אינהאַלט קענען מאַכן אַ שטאַרק בונד צווישן דיין סאָרט און קאַסטאַמערז וואָס האלט צו וואַקסן און פארשטארקן איבער צייַט.
טראַדישאַנאַלי, מאַרקעטערס האָבן צו "פאָר ופמערקזאַמקייט" צו דריט-פּאַרטיי מידיאַ דורך גאַנצע אויף וועבסיטעס, בוטס אין האַנדל שאָוז אָדער ימיילז געשיקט צו דריט-פּאַרטיי רשימות. פֿאַר בייַשפּיל, ווען אַ סאָרט פּייַס מיליאַנז פון דאָללאַרס פֿאַר אַ סופּער באָוול אַד, עס רענטינג די ופמערקזאַמקייט וואָס די טעלעוויזיע נעטוואָרקס האָבן געצויגן. אויף די אנדערע האַנט, אינהאַלט פֿאַרקויף אַלאַוז מאַרקעטערס צו ווערן פֿאַרלאַגן דורך בויען זייער אייגענע וילעם און צוציען זייער ופמערקזאַמקייט. דורך קריייטינג און ייַנטיילונג אינהאַלט וואָס קאַסטאַמערז געפֿינען נוציק, מאַרקעטערס פאַרגרעסערן זייער סאָרט וויסיקייַט און ייבערהאַנט, בויען צוטרוי מיט קאָנסומערס ווען זיי מאַך דורך די פארקויפונג לייקע. אַדדיטיאָנאַללי, אינהאַלט פֿאַרקויף איז געהאלטן אַ ווייניקער טייַער סטראַטעגיע ווי עטלעכע אנדערע. עס קען אָנהייבן אַ ביסל סלאָוער בשעת דיין אינהאַלט ביבליאָטעק וואקסט און ריטשאַז אַ ברייט וילעם.

". און זיי פאַרפירן ריזיק אַפּערטונאַטיז צו טרעפן נייַע קלייאַנץ ווען דארף. ”

- מיכאל ברענער, סעאָ, מאַרקעטינג ינסידער גרופע

פּראָסט פּראָבלעמס אינהאַלט מאַרקעטינג קענען סאָלווע

אינהאַלט פֿאַרקויף איז אַ גאָר יינציק צוגאַנג צו ענגיידזשינג מיט פּאָטענציעל קאַסטאַמערז וואָס סערקאַמווענט עטלעכע פון ​​די ביגאַסט טשאַלאַנדזשיז פון הייַנט, ספּעציעל אין די דיגיטאַל פּלאַץ.

• פּראָבלעם: איך דאַרפֿן צו פאַרגרעסערן מיין אָרגאַניק זוכן באַנד. 

דיין וילעם קענען נישט קויפן פון איר אויב זיי קענען נישט געפֿינען איר, און הייַנט אַרויף צו 93% פון בייינג סייקאַלז אָנהייבן מיט אַ זוכן מאָטאָר. אַדדיטיאָנאַללי, לויט Kuno Creative, 51% פון אינהאַלט קאַנסאַמשאַן קומט פון אָרגאַניק זוכן, אַזוי אינהאַלט פֿאַרקויף איז אַ גרויס וועג צו פאַרגרעסערן וויסיקייַט פון אָרגאַניק זוכן. ווען דיין ווערטפול אינהאַלט רייען הויך אין זוכן ענדזשאַנז אָדער איז וויידלי שערד אין social networks, איר בויען סאָרט וויסיקייַט פֿאַר פריי, און זינט דיין אינהאַלט וועט זיין שערד בלויז ווען עס איז באַטייַטיק, דיין וילעם וועט זיין ווייניקער גענייגט צו פאַרלאָזן עס. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

• פּראָבלעם: איך דאַרפֿן צו שאַפֿן אַ סאָרט ייבערהאַנט. 

ענגיידזשינג אין אינהאַלט פֿאַרקויף קריייץ ייבערהאַנט דורך געדאַנק פירערשאַפט, מאכן איר אַ טראַסטיד מקור פון אינפֿאָרמאַציע און בילדונג. איר קענט אויך מאַכן פּרעפֿערענצן דורך באציונגען וואָס זענען געשטארקט ווען דיין אינהאַלט פֿאַרוויילערישע אָדער העלפּס דיין קאַסטאַמערז. מענטשן זענען מער מסתּמא צו קויפן פון קאָמפּאַניעס מיט וואָס זיי האָבן אַ שייכות.

• וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף? פּראָבלעם: איך האָבן אַ אינהאַלט פֿאַרקויף פּלאַן, אָבער עס איז נישט ענגיידזשינג מיין קאַסטאַמערז.

 אינהאַלט פֿאַרקויף איז וועגן העלפּינג דיין קאַסטאַמערז, נישט סעלינג צו זיי. ווען איר פרילי געבן דיין וילעם עפּעס אַזוי ווערטפול אַז זיי זענען גרייט צו באַצאָלן פֿאַר עס, איר בויען צוטרוי, וואָס איז לעסאָף דיין מערסט שטאַרק פארקויפונג געצייַג.

• פּראָבלעם: איך דאַרפֿן צו צוציען מער קלייאַנץ און האַלטן די קאָס נידעריק. 

לויט Forrester פאָרשונג, הייַנט ס קאַסטאַמערז דיסטראַסט און פאַרצווייפלט פֿאַרקויף וואָס ינטעראַפּץ אָדער ינטערסעפּט זיי. אינהאַלט פֿאַרקויף באַשטעלונג זאָל זיין טייל פון אַ נאַטירלעך שמועס מיט קראַנט און פּאָטענציעל קאַסטאַמערז, באַטייַטיק צו זייער אינטערעסן און נאַטור, און שאַפֿן אַ קעסיידערדיק געשיכטע איבער צייַט. אינהאַלט פֿאַרקויף פּייַס דיווידענדז פֿאַר אַ זייער לאַנג צייט, און די ווירקונג מאַלטאַפּלייז ווען איר וואַקסן דיין אינהאַלט ביבליאָטעק. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

• וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף? פּראָבלעם: איך טאָן ניט וויסן ווי צו באַווייַזן די ראָי פון מיין אינהאַלט פֿאַרקויף קאמפאניע. 

קוילעלדיק, אינהאַלט פֿאַרקויף קענען העלפֿן פאַרגרעסערן וועב פאַרקער, האַלטן פירן קוואַליפיקאַציע (ספּעציעל ווען אינהאַלט איז באשאפן אין סטאַגעס) און לעסאָף פירן צו פארקויפונג קאַנווערזשאַנז.

אינהאַלט מאַרקעטינג קאַמפּאָונאַנץ. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

אינהאַלט פֿאַרקויף קענען נעמען פילע פארמען, און אין סדר צו טאָן דאָס רעכט, איר דאַרפֿן צו באַשליסן וואָס טיפּ פון אינהאַלט דיין פּאָטענציעל קאַסטאַמערז בעסער צו פאַרנוצן.

• בלאָג אַרטיקלען. 

ינקאָרפּערייט דיין אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע אין דיין בלאָג פּלאַן אָדער סטראַטעגיע. א פירמע בלאָג קענען און זאָל זיין געניצט צו קרייז העכערן אנדערע אינהאַלט, וואָס וועט העלפֿן האַלטן אַ קאָנסיסטענט ארויסגעבן פּלאַן. אויב איר טאָן ניט האָבן אַ פֿאַרקויף מאַנשאַפֿט מיטגליד באַקאַנט מיט זוכן מאָטאָר אַפּטאַמאַזיישאַן (SEO), דאָס איז איין געגנט ווו איר זאל וועלן צו באַראַטנ זיך מיט אַ מומחה.

• וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף? E- ביכער. 

צופרידן E- בוך זאָל האָבן עטלעכע מין פון דערציילונג סטרוקטור און אַרייַננעמען אַ פּלאַץ פון גוט וויזשאַוואַל פּלאַן. דער ציל פון די E- בוך איז צו דערציען, אָבער עס איז וויכטיק אַז די שפּראַך איז צונעמען די קול פון דיין סאָרט. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

• ווידעא. 

דער קונץ צו יפעקטיוולי נוצן ווידעא ווי אַ טייל פון דיין אינהאַלט סטראַטעגיע איז צו האַלטן עס ווי ייביק ווי מעגלעך אַזוי אַז איר טאָן ניט האָבן צו קעסיידער פאַרברענגען צייט און געלט צו שאַפֿן מער. הויך-קוואַליטעט ווידעא אינהאַלט קענען אויך זיין געוויינט צו ויסשטעלן דיין סאָרט צו אַ ברייט און פאַרקנאַסט יאָוטובע וילעם.

• ינפאָגראַפיקס.

ניצן ווי קליין טעקסט ווי מעגלעך און לאָזן די בילדער דערציילן די געשיכטע. אויב איר טאָן ניט האָבן אַ פול-צייט גראַפיק קינסטלער, געפֿינען אַ טאַלאַנטירט פרילאַנסער וואָס קענען מאַכן עפּעס שיין און ינפאָרמאַטיוו.

• וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף? וויגלעך. 

זיי זענען קורץ - מאַקסימום צוויי אָדער דריי בלעטער. דעם מיטל עס וועט נישט זיין פיל פּלאַץ פֿאַר גרויס בילדער, אַזוי איר וועט וועלן צו נוצן טעקסט פאָרמאַטטינג צו מאַכן עס גרינג פֿאַר די לייענער צו געשווינד יבערקוקן זיי. לינק אָדער פונט צו אנדערע רעסורסן פֿאַר דיפּער לערנען. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

• וואָרקבאָאָקס און טעמפּלאַטעס. 

די רעסורסן זענען אַ גרויס וועג צו באַקומען באמערקט דיין סאָרט בשעת איר האַלטן שאָפּפּערס ינפאָרמד. זיי זאָל זיין דיזיינד פֿאַר דרוקן און זיין ווי ינטעראַקטיוו און פּראַקטיש ווי מעגלעך.

• באַאַמטער דאָקומענטן און ריפּאָרץ. 

די מאַטעריאַלס זענען ענלעך צו אַן עבאָאָק אין אַז זיי זענען בפֿרט בילדונגקרייז, אָבער פאָרמאַל דאָקומענטן און ריפּאָרץ טענד צו זיין ווייניקער גראַפיקלי דיזיינד און נוצן מער פאַכמאַן שפּראַך. זיי קענען אויך שאַפֿן אַפּערטונאַטיז פֿאַר מיטאַרבעט מיט אנדערע אָרגאַנאַזיישאַנז.

• רוק דעקס. 

רוק דעקס זענען אַ גרויס פֿאָרמאַט פֿאַר ברייקינג אַראָפּ קאָמפּלעקס געדאנקען אין פּשוט סטעפּס אָדער ביס-סייזד ברעקלעך. האַלטן דיין סליידז פּשוט: נוצן מינימאַל טעקסט אין איין שריפֿט און גרויס גראַפיקס איבער. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

• וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף? פאַל שטודיום. 

שאַפֿן פאַל שטודיום מיט פאַקטיש נומערן און פול דערציילונגען. דאָס וועט העלפֿן האַלטן דיין אינהאַלט פאָוקיסט אויף ווערט און רעזולטאַטן אלא ווי די סאָרט.

• דעמאָ. 

דאָס איז ווו אַ פריי אָפּשאַצונג, אָפּשאַצונג אָדער פּראָצעס אַרבעט גרויס צו אָנהייבן דעם שמועס און אָנהייבן גאָר קוואַלאַפייינג דיין מערסט אינטערעסירט פּראַספּעקס. אויב איר האָבן אַ פּראָדוקט פֿאַר עקאָממערסע, איר קענען נוצן די אַראָפּרעכענען קאָד בעשאַס די טראַנסאַקטיאָן צו מאַכן דיין קויפן ערדזשאַנטלי.

• פאַרשפּרייטונג טשאַנאַלז.

 

1. באַזיצער: פּובלישינג דיין אינהאַלט צו דיין סאָרט ס אייגן געזעלשאַפטלעך מידיאַ טשאַנאַלז אַזאַ ווי פאַסעבאָאָק, טוויטטער, לינקעדין אָדער פּינטערעסט איז אַ שנעל, קוסטאָמיזאַבלע און פריי וועג צו פאַרבינדן מיט דיין ציל וילעם.
2. אָרגאַניק: ימפּלאַמענינג עטלעכע סעאָ בעסטער פּראַקטיסיז אין דיין אינהאַלט וועט העלפֿן מאַכן אַ גוטן רושם אויף Google און מאַך דיין פּלאַץ אַרויף אין די ראַנגקינג רשימה. די מאַכט פון אַ גוט אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע ליגט אין צושטעלן די אינפֿאָרמאַציע און ענטפֿערס דיין ציל וילעם איז קוקן פֿאַר, אַזוי מאַכן זיכער אַז זיי קענען געפֿינען עס.
3. באַצאָלט: די מערהייט געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס לאָזן עטלעכע סאָרט פון באַצאָלט גאַנצע אַזאַ ווי באצאלטע אינהאַלט, באַצאָלן-פּער-גיט (PPC), זוכן מאָטאָר פֿאַרקויף (SEM), אַרויסווייַזן און רעטאַרגעטינג. צופּאַסן די דעמאָגראַפיקס פון דיין נעץ צו די פערזענלעכקייטן פון דיין סאָרט וועט העלפֿן איר באַשליסן ווו צו ינוועסטירן. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?
4. פארדינט: דאָס איז די מערסט ווערטפול, אָבער שווער צו שאַפֿן. ערנד העכערונג אויף געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס אַקערז ווען דיין וילעם דיסיידז צו טיילן דיין אינהאַלט מיט זייער נעץ.

ROI פון אַ געראָטן אינהאַלט פֿאַרקויף פּראָגראַם 

כאָטש אינהאַלט פֿאַרקויף ROI קען זיין אַ ביסל שווער צו מעסטן, די ווערט איז קלאָר אויב איר קוק אין די רעכט ערטער. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

• אינהאַלט פֿאַרקויף איז וויכטיק. XNUMX פּראָצענט פון מאַרקעטערס געמאלדן אַז זייער פירמע קוקט אינהאַלט ווי אַ געשעפט אַסעט (אינהאַלט מאַרקעטינג אינסטיטוט).
• אינהאַלט מאַרקעטינג קריייץ צוטרוי . XNUMX פּראָצענט פון די מערסט געראָטן אינהאַלט מאַרקעטערס שטימען אַז זייער וילעם קוקט זייער אָרגאַניזאַציע ווי אַ טראַסטיד מיטל.

• אינהאַלט פֿאַרקויף אַטראַקץ פּאָטענציעל קאַסטאַמערז. עס דזשענערייץ דריי מאָל מער לידז ווי באַצאָלט זוכן גאַנצע (אינהאַלט מאַרקעטינג אינסטיטוט, 2017).

פּלאַנירונג, ימפּלאַמענינג און אָפּטימיזינג דיין אינהאַלט פֿאַרקויף פּראָגראַם. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

אינהאַלט פֿאַרקויף איז אַ לאַנג-טערמין סטראַטעגיע, אַזוי כאָטש איר קען האָבן אַ פּאַמעלעך אָנהייב, יעדער פון די סטעפּס איז לעגאַמרע נייטיק צו ענשור אַז איר האָבן אַ האַרט יסוד פֿאַר הצלחה.

• טרעטן 1: שאַפֿן שליסל מענטש פּראָופיילז. 

וואָס אינהאַלט טאָן איר דאַרפֿן? א קוינע פּערסאָנאַ וועט העלפֿן איר דעפינירן דיין וילעם - זייער פראבלעמען, פראגעס, באדערפענישן און די טיפּ פון אינהאַלט זיי ווי צו פאַרנוצן - בשעת אין זייער בייינג סטאַגעס איר וועט לערנען וואָס יעדער שטיק פון אינהאַלט איז געמיינט צו דערגרייכן.

• וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף? טרעטן 2: פֿאַרשטיין די רייזע פון ​​די קוינע. 

די פּערטשאַסינג רייזע מאַפּס די קוינע ס באַשלוס-מאכן פּראָצעס בעשאַס קויפן און וועט העלפֿן איר באַשליסן וואָס אינהאַלט איר דאַרפֿן. פאַרשידענע טייפּס פון אינהאַלט אַפּעלירן צו פאַרשידענע בויערס אין פאַרשידענע סטאַגעס פון זייער רייזע. דורך מאַפּינג די בייינג סטאַגעס, איר קענען בעסער פֿאַרשטיין דעם פּראָצעס וואָס קאַסטאַמערז דורכגיין ווען איר באַטראַכטן דיין פּראָדוקט אָדער דינסט. ווי אַ רעזולטאַט, איר וועט קענען צו אַנטוויקלען אַ אינהאַלט סטראַטעגיע וואָס רעדט גלייך צו בויערס, קיין ענין אין וואָס בינע זיי זענען. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?

• שריט 3: בריינסטאָרם און שאַפֿן אַ אינהאַלט פֿאַרקויף פּלאַן. 

פּלאַנירונג און קריייטינג נייַ אינהאַלט איז ניט נאָר וועגן אַרויסווייַזן און מעטריקס. בריינסטאָרמינג און מיטל פּלאַנירונג קענען זיין איינער פון די מערסט שווער און וויכטיק טיילן פון אינהאַלט שאַפונג. צו געפֿינען ינספּיראַציע ווען עס קומט, איר דאַרפֿן אַ סאַפּאָרטיוו סוויווע און אַ ווילינגנאַס איבער די מאַנשאַפֿט צו פּרובירן נייַע טינגז. אַן לייט קאַלענדאַר איז ניט בלויז אַ אָרט ווו איר שפּור, קאָואָרדאַנאַט און טיילן דיין אַפּקאַמינג אינהאַלט, עס איז אַ סטראַטידזשיק געצייַג וואָס העלפּס דיין מאַנשאַפֿט ויספירן ינאַגרייטיד מגילה וואָס אַנטהאַלטן דיין אינהאַלט. אָנהאַלטן אַ לייט קאַלענדאַר וועט ענשור אַז איר אַרויסגעבן דיין אינהאַלט אין דער בעסטער מעגלעך מאָמענט און אַז דיין גאנצע מאַנשאַפֿט איז אַליינד מיט מעלדונג דאַטעס.

• שריט 4: שאַפֿן און אָפּטימיזירן דיין אינהאַלט . 

אויב איר אָנהייבן מיט אָריגינעל, הויך-קוואַליטעט אינהאַלט וואָס איר האָט ינוועסטאַד פאַקטיש צייט און געלט אין שאפן, איר וועט וועלן צו באַקומען די מערסט אויס פון יעדער אַסעט. איר אויך דאַרפֿן צו מאַכן זיכער דיין אינהאַלט סטייז פריש - אַוטדייטיד, ניט מער באַטייַטיק אינהאַלט אַנדערמיינז די קרעדיביליטי פון דיין סאָרט. צו באַקומען די מערסט אויס פון אינהאַלט פֿאַרקויף, האַלטן דריי פּרינסאַפּאַלז:

• • Reorganization: דאָס איז ניט בלויז אַן עפעקטיוו וועג צו שאַפֿן נייַע אינהאַלט, אָבער אויך אַ קלוג וועג צו דערגרייכן די מיטגלידער פון דיין וילעם וואָס ווי צו פאַרנוצן אינהאַלט אין פאַרשידענע וועגן. עטלעכע מענטשן איר פאַרקויפן צו קען ווי E- ביכער, אנדערע בעסער וועלן ינפאָגראַפיקס, און נאָך אנדערע לערנען בעסטער פון סליידז. סלייסינג און דיסינג אַלאַוז איר צו דערגרייכן מער מענטשן מיט ווייניקער מי. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?
  • איבערשרייבן:  ווען אַ אַסעט ווייזט קאַנסיסטאַנטלי שטאַרק פאָרשטעלונג, רעזערווירן עס פֿאַר אַ צוקונפֿט אַפּגרייד. יווענטשאַוואַלי, די נומער פון ינטעראַקשאַנז וועט אָנהייבן צו פאַלן - אַ גוט צייכן אַז עס איז צייט צו אַפּגרייד.
  • אויף פּענסיע: אפילו דער בעסטער אינהאַלט האלט נישט אויף אייביק. אויב אַ אינהאַלט אַסעט דאַרף הילף ווייַטער פון אַ פּלאַן דערהייַנטיקן אָדער פּשוט דערהייַנטיקן, עס קען זיין צייט צו צוריקציענ עס. אויסגעגאנגען אינהאַלט אַנדערמיינז דיין קרעדיביליטי און קרעדיביליטי פון דיין פירמע, יפעקטיוולי ומקערן אַלע די גוט אַרבעט וואָס דיין אינהאַלט האט געטאן.

• וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף? שריט 5: קאַטער און אָפּטימיזע. 

אינהאַלט אין יעדער בינע פון ​​​​די לייקע זאָל זיין עוואַלואַטעד אַנדערש - נאָך אַלע, יעדער בינע האט פאַרשידענע צילן. דאָ זענען די שליסל מעטריקס פֿאַר פרי, מיטן און שפּעט בינע אינהאַלט:

• • פרי סטאַגע ינדיקאַטאָרס זענען נישט גלייַך שייַכות צו האַכנאָסע. דער ציל פון דיין פרי-בינע אינהאַלט איז צו פאַרגרעסערן סאָרט וויסיקייַט; מאַכן ייבערהאַנט פֿאַר דיין סאָרט; און דערציען, פאַרווייַלן און דינגען דיין וילעם. הודעות, דאַונלאָודז און קוקן זאָגן איר צי דיין אינהאַלט איז ופמערקזאַמקייט און צי מענטשן ווי וואָס זיי זען. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף?
  • מיטל און שפּעט בינע מעטריקס, אַזאַ ווי רערנ - ליניע, געלעגנהייט און רעוועך פאַרשפּרייטונג געבן איר ינסייט אין ווי דיין אינהאַלט ימפּאַקץ דילז. פֿאַר מיטל-ריי אַסעץ, איר וועט וועלן צו מעסטן ווי דיין אינהאַלט דזשענערייץ נייַ אינטערעס און ימפּאַקטינג דיין דנאָ שורה.

АЗБУКА