בראַנדינג פּראָצעס

די בראַנדינג פּראָצעס איז די סטראַטידזשיק פּראָצעס פון קריייטינג, דעוועלאָפּינג און אָנפירונג אַ פירמע 'ס סאָרט. עס כולל אַ סעריע פון אַקשאַנז וואָס זענען אַימעד צו גרינדן אַ יינציק סאָרט שטעלע אין די מאַרק און שאַפֿן positive קאַנסומער פּערסעפּשאַנז.

ווי וואָלט מענטשן באַשרייַבן דיין סאָרט? וואס מאכסטו וויל צו האָבן זיי עס באַשרייַבן? טשודנע? פאַכמאַן? פּראַקטיש? קיין ענין וואָס ריכטונג איר גיין, בראַנדינג איז דער דרך וואָס וועט ברענגען איר דאָרט.
אַן אַקטיוו און באַוווסטזיניק בראַנדינג פּראָצעס אַלאַוז איר צו פאָרעם דיין סאָרט מיט כוונה און קאָנטראָל. עס זענען אַזוי פילע דעטאַילס אין שאפן אַ סאָרט אַז אַ פּיינסטייקינג פּראָצעס איז דער בעסטער וועג צו פירן זיי. איר טאָן ניט מאַכן אַ מעמעראַבאַל סאָרט בילד אַלע אין אַמאָל - עס איז דורכגעקאָכט איין ציל אין אַ צייט.

אין דעם אַרטיקל, מיר אַנאַלייז די בראַנדינג פּראָצעס, וואָס בראַנדינג איז וויכטיק פֿאַר געשעפט און ווו צו אָנהייבן. מיר וועלן ערשטער קוקן ווי בראַנדינג קענען פֿאַרבעסערן דיין געשעפט, און דערנאָך קוק אין פּראַקטיש סטעפּס איר קענען נעמען צו אַפּטאַמייז דיין בראַנדינג פּראָצעס.

פארוואס בראַנדינג איז וויכטיק פֿאַר געשעפט הצלחה. בראַנדינג פּראָצעס

בראַנדינג פיעסעס אַ שליסל ראָלע אין געשעפט הצלחה פֿאַר עטלעכע סיבות:

דערקענונג און דיפערענשייישאַן:
- א שטאַרק סאָרט מאכט אַ פירמע און זייַן פּראָדוקטן לייכט רעקאַגנייזאַבאַל צווישן קאָמפּעטיטאָרס. א יינציק סאָרט אידענטיטעט העלפּס איר שטיין אויס און דיפערענשיייט זיך אין די מאַרק.
בראַנדינג פּראָצעס. קאָנסומער בטחון:
- א הויך-קוואַליטעט און פאַרלאָזלעך סאָרט קריייץ צוטרוי צווישן קאָנסומערס. Positive סאָרט מערקונג העלפּס צוציען און ריטיין קאַסטאַמערז.
קונה לויאַלטי:
- א positive דערפאַרונג מיט די סאָרט און זייַן וואַלועס קריייץ קונה לויאַלטי. געטרייַ קאַסטאַמערז זענען מער מסתּמא צו בלייַבן געטרייַ צו אַ סאָרט און קענען ווערן איבערחזרן קאַסטאַמערז.
סאַלעס העכערונג:
- א שטאַרק סאָרט קענען זיין אַ שטאַרק סאַלעס דרייווער. אינטערעסירט קאָנסומערס, וואָס האָבן דערקענט די סאָרט, זענען מער מסתּמא צו באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו פּראָדוקטן אָדער באַדינונגען און זענען גרייט צו קויפן.
בראַנדינג פּראָצעס. פּרייסינג:
- א מצליח סאָרט קענען האַלטן העכער פּריסעס פֿאַר פּראָדוקטן אָדער באַדינונגען רעכט צו דער מערקונג פון זיי הויך ווערט. קאָנסומערס זענען אָפט גרייט צו באַצאָלן פֿאַר פּראָדוקטן פון אַ דערקענט און טראַסטיד סאָרט.
טאַלאַנט אַטראַקשאַנז:
- א שטאַרק סאָרט אַטראַקץ ניט בלויז קאַסטאַמערז, אָבער אויך טאַלאַנטירט עמפּלוייז. א סאָרט באַוווסט פֿאַר זיין positive שעם קען זיין מער אַטראַקטיוו פֿאַר פּראָפעססיאָנאַלס.
בראַנדינג פּראָצעס. פעסטקייַט אין צייט פון קריזיס:
- ווען אַ סאָרט איז אנערקענט און באמערקט דורכויס, עס קענען העלפֿן אַ פירמע בלייַבנ לעבן קריזיס סיטואַטיאָנס. א פּראָטעקטעד סאָרט קענען זיין מער קעגנשטעליק צו ענדערונגען אין די עקאנאמיע און צושטאנדן.
יקספּאַנשאַן פון סאָרטירונג און מארקפלעצער:
- קאָמפּאַניעס מיט אַ שטאַרק סאָרט קענען אָפט מער לייכט יקספּאַנד זייער פּראָדוקט קייט אָדער אַרייַן נייַ מארקפלעצער ווייַל זיי האָבן שוין אַ געטרייַ קונה באַזע.

אַזוי, בראַנדינג איז אַ וויכטיק סטראַטידזשיק עלעמענט פֿאַר בויען אַ געראָטן געשעפט, ינקריסינג קאַמפּעטיטיווניס און דערגרייכן סאַסטיינאַבאַל וווּקס.

ווי? דורך ינוועסטינג אין די בראַנדינג פּראָצעס, די פירמע:

יבערגעבן דיין יינציק אָרט צווישן קאָמפּעטיטאָרס. בראַנדינג פּראָצעס

קאָנסומערס ינטעראַקט מיט דיין סאָרט פֿאַר מער ווי נאָר קויפן עפּעס. דיין סאָרט איז אַ דערפאַרונג וואָס האט מער צו פאָרשלאָגן ווי אַ מאַמאָשעסדיק פּראָדוקט. איר קענען נוצן דעם דערפאַרונג, ווי געזונט ווי אנדערע סיבות, צו בעסער שטעלע זיך אין אַ ענג מאַרק.

Shake Shack, פֿאַר בייַשפּיל, איז אַ שנעל עסנוואַרג רעסטאָראַן וואָס סערוועס האַמבורגערס. וואָס שטעלט זיי באַזונדער פון קיין פון די אנדערע קאַונטלאַס בערגער קייטן? שייק שאַק שטאָלץ זיך מיט פּראַוויידינג אַנטיביאָטיק-פריי, האָרמאָנע-פריי ינגרידיאַנץ און אַ מאָדערן נעמען אויף דער קלאַסיש בערגער. קאַסטאַמערז דערקענען Shake Shack ווי אַ דערהייַנטיקט ווערסיע פון אַ טרייסט קלאַסיש.

פאַרגרעסערן סאָרט לויאַלטי.

קאָמפּאַניעס וואָס האָבן אַ שטאַרק און מעמעראַבאַל סאָרט פאַרדינען דעם צוטרוי פון זייער קאַסטאַמערז. קאָנסומערס זענען מער מסתּמא צו צוריקקומען ווען זיי וויסן וואָס צו דערוואַרטן אָדער ווען זיי זענען זיכער אַז זייער עקספּעקטיישאַנז וועט זיין באגעגנט.

בייינג אַ נומער אָנליין פֿון אַמאַזאָן קען זיין מער אַטראַקטיוו פֿאַר די קוינע ווי בייינג די זעלבע נומער פֿון אַ קלענערער, ווייניקער באַוווסט פּלאַטפאָרמע, אפילו אויב עס איז אַ ביסל מער טייַער אויף אַמאַזאָן. דער קונה ווייסט שוין וואָס צו דערוואַרטן פון אַמאַזאָן, ניט דער קלענסטער פון וואָס איז אַז דער פּעקל וועט אָנקומען אין צייט. די ויסשטעלן האט אַ שנייקויל ווירקונג וואָס פירן צו מער געשעפט אויב די סאָרט בלייבט די זעלבע.

פאַרלייגן ווערט פֿאַר זיך און די פּראָדוקט. בראַנדינג פּראָצעס

דער בראַנדינג פּראָצעס אויך אַלאַוז איר צו קאָנטראָלירן ווי בויערס און מאַרק זען דיין סאָרט. דיין ברירה פון וואָס צו טראָגן אָדער ווי צו סטיל דיין האָר אַפעקץ וואָס מענטשן טראַכטן פון איר, צי ניט? דער זעלביקער פּרינציפּ אַפּלייז אין די בראַנדינג פּראָצעס אויב איר מאַכן ינטענשאַנאַל דיסיזשאַנז.

Warby Parker סטאַרטעד מיט אַ מיסיע צו שאַפֿן אַפאָרדאַבאַל ברילן וואָס איז גרינג צו קויפן. זיי האָבן געבויט זייער בראַנדינג סטראַטעגיע אַרום די אידעאלן און קאַנווייד דעם אידענטיטעט איבער אַלע זייער בראַנדיד מאַטעריאַלס. דער פּלאַן האט הצלחה געצויגן אַ קונה באַזע פון מענטשן וואָס זוכן נידעריק פּרייסאַז און שאַפּינג קאַנוויניאַנס.

ווי טוט דער בראַנדינג פּראָצעס אַרבעט?

דער בראַנדינג פּראָצעס איז אַ גאַנג פון סטעפּס איר נעמען צו פאַרגרעסערן וויסיקייַט פון דיין סאָרט און פארשטארקן זיין שעם. דאָס איז מערסט נוציק פֿאַר נייַע בראַנדז, אָבער אויך נוציק פֿאַר יגזיסטינג קאָמפּאַניעס וואָס ווילן צו פירן ריבראַנדינג.

א מצליח בראַנדינג פּראָצעס רעזולטאטן אין אַ שטאַרק און יינציק סאָרט אידענטיטעט וואָס איז רעקאַגנייזאַבאַל אין אַלע דיין בראַנדינג מאַטעריאַלס. דיין סאָרט אידענטיטעט כולל עטלעכע עלעמענטן אַזאַ ווי דיין סאָרט ס קאָליר פּאַליטרע, טיפּאָגראַפי, טאָן פון קול, לאָגאָ און אַלגעמיינע בילדער. חוץ דעם פאַקט אַז אַלע די אַסעץ אָפּשיידנדיק און מעמעראַבאַל, זיי מוזן בישליימעס פאָרשטעלן און קאַנוויי דיין סאָרט ס פּערזענלעכקייט.

ערשטער און ערשטער, ווען איר באַטראַכטן דיין אייגענע בראַנדינג פּראָצעס, עס איז וויכטיק צו פֿאַרשטיין די באדערפענישן פון דיין יחיד פירמע: וואָס איר ווילן צו זאָגן און וואָס איר ווילן צו דערגרייכן. די ערשט סטאַגעס פון די בראַנדינג פּראָצעס וועט באַשליסן דיין צוגאַנג צו די סאַבסאַקוואַנט סטאַגעס.

שריט-דורך-שריט בראַנדינג פּראָצעס

איידער איר אָנהייבן ארבעטן אויף דיין סאָרט אידענטיטעט, איר דאַרפֿן צו פרעגן זיך אַ ביסל וויכטיק פראגעס: ווער זענט איר און וואָס שטעלט איר באַזונדער פון דיין קאָמפּעטיטאָרס? די ענטפֿערס זענען נישט שטענדיק קלאָר ווי דער טאָג, אַזוי פאַרלאָזנ זיך דיין פירמע 'ס ספּעציפיש צילן און טאָן פילע מאַרק פאָרשונג.

צו באַקומען אַ דיפּער פארשטאנד פון די בראַנדינג פּראָצעס, לאָמיר נעמען אַ נעענטער קוק אין יעדער שריט.

1. בויען דיין סאָרט סטראַטעגיע. בראַנדינג פּראָצעס

דער ערשטער שריט איז טאָמער די מערסט וויכטיק. ווער זענט איר ווי אַ סאָרט, אָדער מער אַקיעראַטלי, ווער טאָן איר ווילן צו זיין? דעפינירן די "פארוואס" פון דיין עקזיסטענץ און פאָקוס אויף אַ גאַנג פון האַרץ וואַלועס וואָס איר ווילן צו האָבן ווי אַ סאָרט.

פּיצאַ קעסטל

ווי אַ פירמע, פרעגן זיך: ווער ביסטו? וואָס איז דיין ציל, אנדערע ווי מאַכן אַ נוץ אָדער אַ פּראָדוקט? וואָס חילוק טוט עס מאַכן אויב איר עקסיסטירן ווי אַ סאָרט? וואָס וואַלועס אַנדערליי דיין סאָרט, דיין האַרץ ביליפס? די ענטפֿערס זאָל זיין קלאָר און געזונט-דיפיינד גענוג צו דעפינירן די ינערלעך און פונדרויסנדיק ווערקינגז פון דיין געשעפט.

דיין סטראַטעגיע זאָל צונויפשטעלנ זיך פון ספּעציפיש צילן וואָס צייכן פאַרשידענע פונקטן אין בנין דיין סאָרט.

צו איבערזעצן דיין סטראַטעגיע אין קאַמף:

פארשטייט ווער דו ביסט.
באַשטימען וועמען איר זענט טריינג צו דערגרייכן (דיין ציל וילעם).
דערקלערן וואָס פּראָדוקטן און באַדינונגס איר פאָרשלאָגן.
שטעלן זיך צווישן דיין קאָמפּעטיטאָרס.

דיין סאָרט סטראַטעגיע, אין קער, דיטערמאַנז דיין געשעפט סטראַטעגיע. דיין מיסיע און האַרץ וואַלועס גלייך פארשטארקן דיין פירמע קולטור און העלפֿן האַלטן ינערלעך קאָנסיסטענסי. ווי מיר דיסקאַסט אין דער ערשטער אָפּטיילונג, קאָנסיסטענסי איז אַ גרויס וועג צו בויען סאָרט לויאַלטי.

2. אָנפירן מאַרק פאָרשונג. בראַנדינג פּראָצעס

צו בעסער שטעלע זיך אין אַ מאַרק, איר מוזן ערשטער פֿאַרשטיין דעם מאַרק. בויען אַ סאָרט סטראַטעגיע אָן וויסן דיין ציל וילעם אָדער דיין קאָמפּעטיטאָרס איז פשוט שיסערייַ אין דער פינצטער.

צו פֿאַרשטיין וואָס דיפערענשיייץ איר פון דיין קאָמפּעטיטאָרס און מאכט זיי лучше , איר דאַרפֿן צו וויסן ווער זיי זענען און וואָס זיי פאָרשלאָגן. איר אויך דאַרפֿן צו פֿאַרשטיין ווער זיי דערגרייכן - איז זייער ציל וילעם יידעניקאַל צו דיין אָדער איז עס אַ קליין אָפּשניט וואָס איז לינקס הינטער? דאָס וועט העלפֿן איר פאָקוס מער גענוי אויף ווער דיין וילעם איז און ווי דיין סאָרט קענען טרעפן זייער יינציק תאוות. בראַנדינג פּראָצעס

צו בעסער פֿאַרשטיין דיין מאַרק, פּרובירן די צוויי עצות:

שאַפֿן קוינע פּערסאָנאַז.

אין אַדישאַן צו קאַנסאַלטינג דאַטן אַנאַליטיקס, איר קענען אויך שטעלן זיך אין די קוינע ס שיכלעך דורך רעדן וועגן אים. א קוינע פּערסאָנאַ איז אַ פיקשאַנאַל "כאַראַקטער" געמאכט פון סטאַטיסטיש דאַטן. דאַטן און ביליפס וועגן דיין ציל קאַסטאַמערז. ווו טאָן זיי קראָם? וואָס טאָן זיי טאָן פֿאַר שפּאַס? וואָס טשאַנאַלז געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס זיי נוצן? וויסן זיי וועט העלפֿן איר אַפּטאַמייז דיין בראַנדינג דיסיזשאַנז.

ידענטיפיצירן דיין קאָמפּעטיטאָרס.

דעם שריט איז אַלע וועגן פּאַזישאַנינג און דיפערענשייישאַן. וואָס אַרבעט פֿאַר דיין קאָמפּעטיטאָרס און ווו איז עס פּלאַץ פֿאַר פֿאַרבעסערונג? ווי קענען איר מאַכן אַ נישע אין דעם ספּעציפיש מאַרק?

קאָנקורענט פאָרשונג איז יקערדיק צו אַנטוויקלען דיין סאָרט עלעמענטן און קריייטינג דיין סאָרט קול. כאָטש עס פּייַס צו זיין יינציק, איר נאָך דאַרפֿן צו אַרבעטן אין די מאַרק.

פֿאַר בייַשפּיל, אויב אַלע דיין קאָמפּעטיטאָרס נוצן נייטראַל פארבן, עס קען זיין ווייַל נייטראַל פארבן אַרבעט בעסטער פֿאַר די מאַרק גרופּע. סאַלעקטינג פלורעסאַנט פארבן יפעקטיוולי וועט שטעלן איר באַזונדער פון דיין קאָמפּעטיטאָרס, אָבער וועט לעסאָף שאַטן איר דורך דרייווינג אַוועק קאַסטאַמערז. אפילו אויב איר דיפערענשיייט דיין סאָרט, איר נאָך דאַרפֿן צו באַטראַכטן די באדערפענישן און וויל פון די מאַרק.

3. אַנטוויקלען דיין סאָרט. בראַנדינג פּראָצעס

דיין סאָרט אידענטיטעט איז קאַמפּרייזד פון מאַמאָשעסדיק, רעקאַגנייזאַבאַל סאָרט עלעמענטן וואָס אַרבעט ווי אַ קאָוכיסיוו גאַנץ. דער הויפּט ציל פון אַ פֿירמע אידענטיטעט איז צו שאַפֿן עפּעס ספּעציעל און רעקאַגנייזאַבאַל פֿאַר קאַסטאַמערז.

אידענטיטעט ברענגט דיין סאָרט צו לעבן און טורנס עס אין אַ דערפאַרונג מיט וואָס קאַסטאַמערז קענען ינטעראַקט. דיין סאָרט אידענטיטעט כולל אָפּשיידנדיק מינדלעך און וויזשאַוואַל פֿעיִקייטן ווי געזונט ווי אַ קוילעלדיק פּערזענלעכקייט. ידענטיפיצירן די עלעמענטן איז פּאַטענטשאַלי די מערסט שעפעריש טייל פון די בראַנדינג פּראָצעס.

די MVP פון דיין סאָרט עלעמענטן איז, פון קורס, די לאָגאָ, אָבער עס איז נישט דער בלויז שפּילער:

בארימטע נאמען.

וואָס איז דיין נאָמען? א סטרייקינג בייַשפּיל טריידמאַרק וואָס אַרבעט וואונדער אויף סאָרט אידענטיטעט איז טעסלאַ . ווער בעסער צו פאָרשטעלן ינאַווייטיוו עלעקטריק וועהיקלעס ווי דער ינווענטאָר וואָס האט מאַדערנייזד די וועג מיר נוצן עלעקטרע. בראַנדינג פּראָצעס

קאָליר פּאַליטרע.

די פארבן געניצט אין אַלע דיין סאָרט בילדער זאָל זיין קאָנסיסטענט מיט דיין פּערזענלעכקייט. איר טאָן נישט וועלן צו קרבן זיכער מאַרק ריאַלאַטיז צו דיפערענשיייט דיין סאָרט, אָבער אין דער זעלביקער צייט, ניצן אַ קאָליר פּאַליטרע ענלעך צו די פון דיין קאָמפּעטיטאָרס קריייץ אַ בלענדינג ווירקונג. מאַרק פאָרשונג קאַמביינד מיט פּראַקטיש אַספּעקץ קאָליר פּסיכאָלאָגיע קענען העלפֿן איר געפֿינען די שליימעסדיק קאָמפּראָמיס.

פאָנט.

אַוואַילאַביליטי פון בלויז אַ ביסל יקערדיק טייפּס פאַנץ אַרבעט געזונט פֿאַר דיין סאָרט פֿאַר קאָנסיסטענסי און דערקענונג. צו פילע פאַנץ פאַרלירן דעם ווירקונג. ימאַדזשאַן אויב איר נוצן אַ אַנדערש אַקצענט יעדער מאָל איר רעדן צו אַ מענטש - מענטשן וועלן זיכער האָבן שווער צו שטעלן איר אַראָפּ. צוריק אין 2015, Google טשיינדזשד זייער האַרץ שריפֿט צו עפּעס ווי Futura ווייַל עס געארבעט בעסער אויף ביידע קליין און גרויס סקרינז, קייטערינג צו זייער מאַרק פון רירעוודיק ניצערס. די גרייס פון די ריזאַלטינג שריפֿט קען זיין לייכט געביטן, וואָס האט אַ positive ווירקונג אויף דער קונה דערפאַרונג.

בראַנדיד קול.

אויב דיין סאָרט איז געווען אַ מענטש, ווי וואָלט עס רעדן? וואָס וועט ער רעדן וועגן און וואָס טאָן ער וועט נוצן? וועט עס זיין פאָרמאַל און ווערדיק, אָדער וועט עס נאָר זיין אַ וויץ? צו שאַפֿן דיין סאָרט קול, טראַכטן וועגן וואָס אָנזאָג איר ווילן צו קאַנוויי און ווי עס שייך צו די פּערזענלעכקייט פון דיין סאָרט. אין אַלע אַספּעקץ פון קאָמוניקאַציע, פֿון טעקסט צו ווידעא דיאַלאָג און בילדער, קלייַבן אַ שפּראַך וואָס "סאָונדס" ווי איר. בראַנדינג פּראָצעס

נאָך עלעמענטן.

עס זענען פילע בראַנדינג עלעמענטן צו קלייַבן פון, און דיין סאָרט ס באדערפענישן וועט באַשליסן וואָס אָנעס זענען בעסטער פֿאַר איר. אויב איר פאַרקויפן אַ מאַמאָשעסדיק פּראָדוקט, בילדער און וויזשוואַלז וועט זיין אַ העכסט בילכערקייַט; פֿאַר אַ דינסט-אָריענטיד סאָרט, אנדערע פארמען פון אויסדרוק, אַזאַ ווי טעסטאַמאָוניאַלז אָדער בראַנדיד בלאָג אַרטיקלען, אַרבעט בעסער.

לאָגאָ.

לאָגאָ פּלאַן איז אַ שליסל טייל פון די בראַנדינג פּראָצעס. ווי דער ערשטיק סאָרט אַמבאַסאַדאָר, דיין לאָגאָ פּראַקטאַקלי רעגיאַלייץ די רעשט פון דיין סאָרט פּלאַן. עס איז שווער צו רעדן וועגן געראָטן לאָגאָס אָן טראכטן וועגן די Nike swoosh. זייער לאָגאָ איז געווארן אַ שטאַרק סאָרט אַמבאַסאַדאָר ווייַל אַלע פון Nike ס סאָרט אידענטיטעט עלעמענטן אַרבעט צוזאַמען צו פאַרשטאַרקן די טייַטש פון די סוואָאָש: זיכער, דירעקט און אַנמיסטייקאַבאַל.

דעוועלאָפּינג די עלעמענטן קענען ויסקומען דאָנטינג, קאַנסידערינג פילע סיבות ווייַטער פון וואָס איר זענט ווי אַ סאָרט און דיין ציל וילעם, אַרייַנגערעכנט פֿאַרקויף פּרינסאַפּאַלז און גראַפיק פּלאַן.

4. שאַפֿן דיין אייגענע סטיל פירער.

כאָטש סאָרט סטיל גוידעס זענען אָפט גערעכנט ווי "אַפּשאַנאַל," זיי גיין אַ לאַנג וועג צו ינשורינג די הצלחה פון דיין בראַנדינג פּראָצעס. כל די אַרבעט איר שטעלן אין פארשטאנד דיין סאָרט און דעוועלאָפּינג סאָרט עלעמענטן וועט זיין ווייסטאַד אָן אַ נוסח פירער צו האַלטן דיין ברירות. בראַנדינג פּראָצעס

א סטיל פירער איז אַ טעכניש מיטל וואָס קלאר באשרייבט ווי צו נוצן דיין סאָרט אַסעץ. כל מצליח בראַנדז האָבן אַ נוסח פירער זייער לאָגאָס און בראַנדז.

דיין סאָרט ס סטיל פירער טיפּיקלי כולל סעקשאַנז וואָס דעקן:

Brand History
Voice
ניצן אַ לאָגאָ (ספּעציעל אויב איר האָבן עטלעכע)
בילדער
קאָליר פּאַליטרע (מיט פּינטלעך קאָליר קאָודז)
דרוקערײ

דעם וועג, דיין סאָרט סטיל פירער ינשורז אַז דיין פּלאַן ברירות זענען קאָנסיסטענט קיין ענין ווו דיין אַסעץ דערשייַנען אָדער ווער מאַנידזשיז זיי. די פירמע מיטל נעמט אין חשבון אַספּעקץ אַזאַ ווי רעסיזינג דיין לאָגאָ אָדער קאָמבינאַציע פון דיין אַסעץ מיט פאַרשידענע פארבן, צווישן אנדערע זאכן. דאָס קען אויך אַרייַננעמען טראדיציאנעלן אַספּעקץ פון סטיל גוידעס, אַזאַ ווי צי דיין סאָרט ניצט אָקספֿאָרד קאָממאַס. בראַנדינג פּראָצעס

סטיל גוידעס זענען נאָך איינער פון די בעסטער וועגן צו פאַרשטאַרקן בראַנדינג גיידליינז צווישן פילע מענטשן אין פאַרשידענע דיפּאַרטמאַנץ. ווייַל בראַנדז טוישן איבער צייַט, איר זאל וועלן צו פּיריאַדיקלי דערהייַנטיקן דיין סאָרט סטיל פירער יעדער ביסל יאָרן צו פאַרטראַכטנ נייַ בראַנדינג טרענדס.

אָבער, שאַפֿן דיין אייגענע סאָרט נוסח גוידעס ― דאָס איז גאָר אַן אַנדער געשיכטע.

5. פאַרגרעסערן סאָרט וויסיקייַט.

אויך באקאנט ווי "רייזינג סאָרט וויסיקייַט," דעם בינע פון די בראַנדינג פּראָצעס טייז אין דיין לאַנג-טערמין בראַנדינג סטראַטעגיעס. בויען אַ סאָרט איז נאָר דער אָנהייב. בראַנדינג פּראָצעס

ווער איר זענט ווי אַ סאָרט פיעסעס זייער, זייער וויכטיק אין דעם בינע (נישט אַז עס טוט נישט אין אַלע אנדערע סטאַגעס). איר טאַקע דאַרפֿן צו אַנטוויקלען דיין סטראַטעגיע צו ענשור אַז דיין סאָרט איז קאָנסיסטענט אין אַלע קאָמוניקאַציע און יקספּיריאַנסיז. ווי טאָן איר ינטעראַקט מיט קלייאַנץ אין פאַרשידענע סטאַגעס פון אַרבעט? צי איר זאָרגן וועגן הייַנטצייַטיק ישוז וואָס קען זיין וויכטיק פֿאַר זיי?

לופט ניו זילאַנד האט לעצטנס געמאכט אַ נומער פון דיסיזשאַנז וועגן סאַסטיינאַביליטי ווייַל זייער מאַרק - לופט אַרומפאָרן - איז אַ נאָוטאָריאַס מיטארבעטער צו ממש די זעלבע מענטשהייט. לופט ניו זילאַנד האָט אַרויסגעגעבן אַ סאַסטיינאַביליטי באַריכט וואָס דיסקוטירט אַלע מעטאָדן וואָס זיי וועלן נוצן צו רעדוצירן זייער אייגענע טשאַד וויסט; זיי געמאלדן עס אויף זייער אייגן וועבזייַטל, שערד עס מיט קאַסטאַמערז, און ארויס דורך די מידיאַ.

פֿאַר פאַרגרעסערן סאָרט וויסיקייַט רובֿ קאָמפּאַניעס האָבן אַ קאַלענדאַר וואָס זיי נוצן צו שטעלן ספּעציפיש בראַנדינג גאָולז. די מערסט וויכטיק זאַך צו געדענקען אין דעם בינע איז אַז דיין סאָרט איז אַ גראָוינג פאַרנעמונג. לאָזן גענוג פּלאַץ אין דיין בראַנדינג פּראָצעס צו לאָזן פּלאַץ פֿאַר ענדערונגען אָן לוזינג דיין עסאַנס.

דער בראַנדינג פּראָצעס איז קעסיידערדיק

עס איז אַ פּלאַץ פון שיינקייט אין שאפן עפּעס, אַלאַוינג אַלע די טיילן צו ינטעראַקט אין האַרמאָניע. ווען איר אַקטיוולי קלייַבן וואָס צו אַרייַננעמען אָדער לאָזן אויס, איר ווערן אַ טייל פון וואָס איר טאָן.

אָבער ניט ענלעך צו בויען אַ בנין אָדער געמעל אַ בילד, בויען אַ סאָרט קיינמאָל ענדס. עס זענען שטענדיק טוויקס, און מאל אפילו גאַנץ ימפּרווומאַנץ, ניט צו דערמאָנען פּעריאָדיש דערהייַנטיקונגען. עס העלפּס צו האָבן אַ שטאַרק יסוד פֿאַר דיין סאָרט 'ס פּערזענלעכקייט, עפּעס וואָס העלפּס איר שפּור עס צוריק צו דער וואָרצל פון אַלץ: דיין וואַלועס און ציל.

אָפֿט געשטעלטע פֿראגן (FAQ)

וואָס איז דער בראַנדינג פּראָצעס?
- ענטפער: די בראַנדינג פּראָצעס איז די סיסטעמאַטיש און סטראַטידזשיק שאַפונג, אַנטוויקלונג און סאָרט פאַרוואַלטונג פירמע אָדער פּראָדוקט אין סדר צו שאַפֿן אַ יינציק און רעקאַגנייזאַבאַל בילד.
ווו צו אָנהייבן דעם סאָרט שאַפונג פּראָצעס?
- ענטפער: אָנהייבן מיט דיפיינינג די צילן פון דיין סאָרט, ציל וילעם, יינציק וואַלועס, מיסיע און וויזשאַוואַל עלעמענטן אַזאַ ווי אַ לאָגאָ.
וואָס זענען די סטאַגעס פון די בראַנדינג פּראָצעס?
- ענטפער: סטאַגעס קען אַרייַננעמען פאָרשונג, סטראַטידזשיק פּלאַנירונג, לאָגאָ אַנטוויקלונג און וויזשאַוואַל אידענטיטעט, קריייטינג סאָרט אַרטיקלען, סאָרט ימפּלאַמענטיישאַן און פאַרוואַלטונג.
וואָס איז אַ סאָרט סטראַטעגיע?
- ענטפער: א סאָרט סטראַטעגיע איז אַ לאַנג-טערמין פּלאַן וואָס דיפיינז ווי אַ סאָרט וועט זיין באשאפן און געראטן צו דערגרייכן פירמע גאָולז.
ווי צו קלייַבן די רעכט נאָמען פֿאַר אַ סאָרט?
- ענטפער: די סאָרט נאָמען זאָל זיין יינציק, מעמעראַבאַל, פאַרטראַכטנ וואַלועס און זיין לייכט פארשטאנען דורך די ציל וילעם.
וואָס איז אַ סאָרט פּערזענלעכקייט?
- ענטפער: סאָרט פּערזענלעכקייט איז די יינציק קעראַקטעריסטיקס, טרייץ און וואַלועס וואָס געבן אַ סאָרט אַ מענטש כאַראַקטער און מאַכן עס מער אַטראַקטיוו פֿאַר קאָנסומערס.
ווי וויכטיק איז וויזשאַוואַל אידענטיטעט אין די בראַנדינג פּראָצעס?
- ענטפער: וויסואַל אידענטיטעט, אַרייַנגערעכנט לאָגאָ, פארבן און פאַנץ, פיעסעס אַ שליסל ראָלע אין סאָרט דערקענונג און קריייטינג אַ positive וויזשאַוואַל מערקונג.
וואָס מכשירים זענען געניצט צו שאַפֿן אַ סאָרט?
- ענטפער: מכשירים קענען אַרייַננעמען מאַרק פאָרשונג, סאָרט בוך שאַפונג, לאָגאָ פּלאַן, דעוועלאָפּינג סאָרט אַרטיקלען און פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.
ווי צו האַלטן און אַנטוויקלען אַ סאָרט נאָך זיין שאַפונג?
- ענטפער: דאָס כולל קעסיידערדיק אַפּדייטינג סטראַטעגיע, ינטעראַקטינג מיט אַדיאַנסאַז דורך געזעלשאַפטלעך מידיאַ, קריייטינג קוואַליטעט אינהאַלט און ריספּאַנדינג צו ענדערונגען אין די מאַרק.
ווי צו מעסטן די הצלחה פון די בראַנדינג פּראָצעס?
- ענטפער: הצלחה מעטריקס קען אַרייַננעמען געוואקסן סאָרט וויסיקייַט, געוואקסן קונה לויאַלטי, געוואקסן פארקויפונג, באַמערקונגען אַנאַליסיס און מאַרק טיילן אָנטייל.