מאַקראָמאַרקעטינג. וואָס איז מאַקראָומאַרקעטינג?

מאַקראָמאַרקעטינג איז אַ צוגאַנג צו פֿאַרקויף וואָס פאָוקיסיז אויף אַנאַלייזינג און אָנפירונג פֿאַרקויף פּראַסעסאַז אויף דער מדרגה פון געזעלשאַפט אָדער די מאַרק ווי אַ גאַנץ, אלא ווי אויף די מדרגה פון יחיד אָרגאַנאַזיישאַנז אָדער פּראָדוקטן. עס שטודיום די פּראַל פון פֿאַרקויף אַקשאַנז אויף געזעלשאַפטלעך דערשיינונגען און פּראַסעסאַז אַזאַ ווי קאַנסומער פּרעפֿערענצן, געזעלשאַפטלעך טרענדס, עקאָנאָמיש סטראַקטשערז און ינווייראַנמענאַל אַספּעקץ.

די הויפּט אָביעקטיוו פון מאַקראָומאַרקעטינג איז צו לערנען און פירן די סיבות וואָס ווירקן די מאַרק ווי אַ גאַנץ צו ענשור אַז עס פאַנגקשאַנז יפעקטיוולי און טרעפן די באדערפענישן פון אַלע סטייקכאָולדערז, אַרייַנגערעכנט קאָנסומערס, קאָמפּאַניעס, גאַווערמאַנץ און געזעלשאַפט אין גרויס.

די וויכטיקייט פון מאַקראָמאַרקעטינג.

די וויכטיקייט פון מאַקראָומאַרקעטינג ליגט אין זיין פיייקייט צו דעקן און אַנאַלייז פֿאַרקויף פּראַסעסאַז אויף דער מדרגה פון געזעלשאַפט ווי אַ גאַנץ, און ניט נאָר אויף די מדרגה פון יחיד אָרגאַנאַזיישאַנז אָדער פּראָדוקטן.

דאָ זענען עטלעכע שליסל אַספּעקץ פון די וויכטיקייט פון מאַקראָומאַרקעטינג:

Understanding געזעלשאַפטלעך און ינווייראַנמענאַל קאַנסאַקווענסאַז: מאַקראָמאַרקעטינג העלפּס צו ידענטיפיצירן די פּראַל פון פֿאַרקויף אַקטיוויטעטן אויף געזעלשאַפט און די סוויווע. דאָס אַלאַוז די אַנטוויקלונג פון סטראַטעגיעס וואָס נעמען אין חשבון געזעלשאַפטלעך און ינווייראַנמענאַל אַספּעקץ און העכערן סאַסטיינאַבאַל אַנטוויקלונג.
פאַרוואַלטונג פון ציבור באַציונגען: פארשטאנד פון ציבור עקספּעקטיישאַנז און ריאַקשאַנז צו פֿאַרקויף ינישאַטיווז העלפּס קאָמפּאַניעס בויען positive באציונגען מיט געזעלשאַפט און בויען זייער שעם.
עטישע אויפפירונג: מאַקראָמאַרקעטינג העלפּס צו ידענטיפיצירן עטישע דילעמאַז און אַנטוויקלען פֿאַרקויף סטראַטעגיעס וואָס זענען קאָנסיסטענט מיט די עטישע פּרינסאַפּאַלז און וואַלועס פון געזעלשאַפט.
שאַפֿן געזעלשאַפטלעך ווערט: מאַקראָמאַרקעטינג העלפּס קאָמפּאַניעס און גאַווערמאַנץ פֿאַרשטיין וואָס דאַרף און וואַלועס זענען וויכטיק פֿאַר געזעלשאַפט און שאַפֿן פּראָדוקטן און באַדינונגס וואָס צושטעלן געזעלשאַפטלעך נוץ.
אַנטוויקלונג פון סאַסטיינאַבאַל מארקפלעצער: פארשטאנד פון לאַנג-טערמין טרענדס און מאַרק באדערפענישן אַלאַוז קאָמפּאַניעס צו אַדאַפּט צו טוישן און אַנטוויקלען סאַסטיינאַבאַל געשעפט מאָדעלס.

קוילעלדיק, מאַקראָומאַרקעטינג פיעסעס אַ וויכטיק ראָלע אין דעוועלאָפּינג אַ האָליסטיק צוגאַנג צו פֿאַרקויף, גענומען אין חשבון ניט בלויז עקאָנאָמיש אַספּעקץ, אָבער אויך געזעלשאַפטלעך, קולטור און ינווייראַנמענאַל סיבות.

ווי טוט מאַקראָומאַרקעטינג אַרבעט?

מאַקראָמאַרקעטינג איז אַ האָליסטיק צוגאַנג צו פֿאַרקויף ווייַל עס קוקט אויף די גרויס בילד פון ווי אַלע אַספּעקץ פון די מאַרק ינטעראַקט и ווי זיי השפּעה אויף געזעלשאַפט. עס קוקט אויף די פאַרשידן ינטעראַקשאַנז צווישן אַ געשעפט ס פֿאַרקויף השתדלות, זייַן קאַסטאַמערז און די סוויווע. מאַקראָמאַרקעטינג אַרבעט דורך אַנאַליסיס און אַדמיניסטראַציע פֿאַרקויף פּראַסעסאַז אין דער מדרגה פון געזעלשאַפט אָדער די מאַרק ווי אַ גאַנץ.

דאָ יקערדיק טריטלויט וואָס עס יוזשאַוואַלי פאַנגקשאַנז:

מאַקראָמאַרקעטינג .פאָרשונג.

דער פּראָצעס הייבט זיך אן מיט אַ לערנען פון געזעלשאַפטלעך טרענדס, סאָסיאָקולטוראַל סיבות, עקאָנאָמיש ינדאַקייטערז און ינווייראַנמענאַל אַספּעקץ וואָס ווירקן מאַרק. דאָס כולל די לערנען פון קאַנסומער פּרעפֿערענצן, געזעלשאַפטלעך סטראַקטשערז, געסעצ - געבונג און אנדערע סיבות וואָס באַשטימען די מאַקראָו סוויווע.

פּראַל אַסעסמאַנט.

מאַקראָמאַרקעטינג אַנאַליזעס די פּראַל פון פֿאַרקויף אַקטיוויטעטן אויף געזעלשאַפט און די סוויווע. דאָס קען אַרייַננעמען אַססעססינג געזעלשאַפטלעך ימפּאַקץ, עטישע ישוז, ינווייראַנמענאַל אַוטקאַמז און אנדערע סיבות פֿאַרבונדן מיט פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.

מאַקראָמאַרקעטינג. סטראַטעגיע אַנטוויקלונג.

באַזירט אויף פאָרשונג און אפשאצונג, מאַקראָומאַרקעטינג דעוועלאָפּס סטראַטעגיעס וואָס נעמען אין חשבון געזעלשאַפטלעך און ינווייראַנמענאַל סיבות, ניט נאָר געשעפט בענעפיץ. דאָס קען אַרייַננעמען קריייטינג פּראָדוקטן און באַדינונגס וואָס טרעפן געזעלשאַפטלעך דאַרף, ימפּלאַמענינג פֿאַרקויף קאַמפּיינז וואָס שטיצן געזעלשאַפטלעך און ינווייראַנמענאַל וואַלועס און אָנטייל נעמען אין אַ פֿירמע סאציאל פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט (CSR) פּראָגראַם.

ימפּלאַמענטיישאַן און אפשאצונג.

נאָך דעוועלאָפּינג אַ סטראַטעגיע, מאַקראָומאַרקעטינג ימפּלאַמאַנץ עס און מאָניטאָרס די רעזולטאַטן. דאָס כולל אַססעססינג די יפעקטיוונאַס פון ינטערווענטשאַנז, אַססעסס זייער פּראַל אויף געזעלשאַפט און די סוויווע, און אַדזשאַסטינג סטראַטעגיעס לויט די פיינדינגז.

אין אַלגעמיין, מאַקראָומאַרקעטינג אַרבעט ווי אַ געצייַג פֿאַר אָנפירונג פֿאַרקויף פּראַסעסאַז אויף די געזעלשאַפטלעך מדרגה, אַימעד צו שאַפֿן פּראָדוקטיוו און סאַסטיינאַבאַל באַציונגען צווישן געשעפט, געזעלשאַפט און די סוויווע.

מאַקראָמאַרקעטינג קעגן מיקראָמאַרקעטינג.

דער באַגריף פון מאַקראָומאַרקעטינג איז אָפט קאַמפּערד מיט מיקראָמאַרקעטינג. דער באַגריף פון מיקראָמאַרקעטינג דער הויפּט פאָוקיסיז אויף וואָס בראַנדז פּלאַן צו פּראָדוצירן, ווי זיי פּלאַן צו מאַרק זיי און וואָס די פּרייסאַז פון די פּראָדוקטן וועט זיין.

ווי אַ פֿאַרקויף סטראַטעגיע באַגריף מיקראָמאַרקעטינג טאַרגאַץ אַ קלענערער גרופּע פון ציל אַדיאַנסאַז אלא ווי די גאנצע געזעלשאַפט, קאַמפּערד מיט מאַקראָומאַרקעטינג. עס פילטערס ציל וילעם דעטאַילס באזירט אויף פּאַראַמעטערס אַזאַ ווי אַרבעט טיטל און פאַרשלעסלען קאָד, צווישן אנדערע. אפילו קאַמפּיינז זענען פּלאַננעד מיט אַ שמאָל צוגאַנג.

קאַמפּערד צו די מאַקראָומאַרקעטינג סטראַטעגיע און צוגאַנג, מיקראָמאַרקעטינג קענען זיין טייַער רעכט צו דער פעלן פון עקאָנאָמיעס פון וואָג און ריזיק פילטערינג לעוועלס.

מאַקראָמאַרקעטינג און מיקראָמאַרקעטינג זענען צוויי פאַרשידענע אַפּראָוטשיז צו פֿאַרקויף וואָס פאָקוס אויף פאַרשידענע לעוועלס פון אַנאַליסיס און פאַרוואַלטונג.

דאָ ס ווי זיי אַנדערש פון יעדער אנדערער:

מאַקראָמאַרקעטינג:
- מדרגה פון אַנאַליסיס: מאַקראָמאַרקעטינג איז פאָוקיסט אויף אַנאַליסיס און פאַרוואַלטונג פון פֿאַרקויף פּראַסעסאַז אויף דער מדרגה פון געזעלשאַפט אָדער מאַרק ווי אַ גאַנץ.
- פאָקוס: דער פאָקוס איז אויף לערנען די פּראַל פון פֿאַרקויף אַקשאַנז אויף געזעלשאַפטלעך דערשיינונגען און פּראַסעסאַז, אַזאַ ווי געזעלשאַפטלעך טרענדס, עקאָנאָמיש סטראַקטשערז און ינווייראַנמענאַל אַספּעקץ.
- טאַסקס: מאַקראָמאַרקעטינג איז זארגן מיט אַנאַלייזינג די געזעלשאַפטלעך און ינווייראַנמענאַל ימפּאַקץ פון פֿאַרקויף אַקשאַנז, דעוועלאָפּינג סטראַטעגיעס וואָס נעמען אין חשבון די אינטערעסן פון געזעלשאַפט ווי אַ גאַנץ, און קריייטינג פּראָדוקטן און באַדינונגס מיט געזעלשאַפטלעך ווערט.
מיקראָמאַרקעטינג:
- מדרגה פון אַנאַליסיס: מיקראָמאַרקעטינג פאָוקיסיז אויף די אַנאַליסיס און פאַרוואַלטונג פון פֿאַרקויף פּראַסעסאַז אויף דער מדרגה פון יחיד אָרגאַנאַזיישאַנז, פּראָדוקטן אָדער קאָנסומערס.
- פאָקוס: זיין פאָקוס איז אויף לערנען קאַנסומער נאַטור, מאַרק סעגמאַנטיישאַן, דעוועלאָפּינג פּראָדוקט סטראַטעגיעס און קאָמוניקאַציע אַפּראָוטשיז צו דערגרייכן אָרגאַנאַזיישאַנאַל גאָולז.
- טאַסקס: מיקראָמאַרקעטינג איז וועגן דיפיינינג ציל וילעם, קריייטינג פערזענליכען פֿאַרקויף סטראַטעגיעס, סאָרט פאַרוואַלטונג און העכערונג פון פּראָדוקטן און באַדינונגס אין דער מדרגה פון יחיד קאָמפּאַניעס אָדער פּראָדוקטן.

דער הויפּט חילוק צווישן מאַקראָומאַרקעטינג און מיקראָמאַרקעטינג איז דער מדרגה פון אַנאַליסיס און פאָקוס. מאַקראָמאַרקעטינג איז זארגן מיט די געזעלשאַפטלעך און ינווייראַנמענאַל אַספּעקץ פון פֿאַרקויף אויף אַ געזעלשאַפטלעך מדרגה, בשעת מיקראָמאַרקעטינג פאָוקיסיז אויף ספּעציפיש קאָמפּאַניעס, פּראָדוקטן און קאָנסומערס.

4 סיבות ינפלואַנסינג מאַקראָמאַרקעטינג

1. דעמאָגראַפיק סיבות.

דעמאָגראַפיק סיבות שפּילן אַ וויכטיק ראָלע אין מאַקראָומאַרקעטינג, ווייַל זיי השפּעה אויף דער זאַץ און נאַטור פון די באַפעלקערונג, פאָרעם מאַרק סעגמאַנץ און באַשטימען קאַנסומער פאָדערונג.

דאָ זענען עטלעכע שליסל דעמאָגראַפיק סיבות וואָס ווירקן מאַקראָו פֿאַרקויף:

עלטער: פאַרשידענע עלטער גרופּעס האָבן פאַרשידענע באדערפענישן, פּרעפֿערענצן און נאַטוראַל קעראַקטעריסטיקס. פֿאַר בייַשפּיל, יונג מענטשן קען זיין מער גענייגט צו פאַרנוצן טעכנאָלאָגיע און שניט פּראָדוקטן, בשעת עלטערע מענטשן קען זיין מער אינטערעסירט אין געזונט און זאָרגן-פֿאַרבונדענע פּראָדוקטן און באַדינונגס.
געשלעכט: דזשענדער דיפעראַנסיז קענען אויך ווירקן קאַנסומער פּרעפֿערענצן און פאָדערונג פֿאַר זיכער סכוירע און באַדינונגס. פֿאַר בייַשפּיל, מענטשן און פרויען קען האָבן פאַרשידענע פּרעפֿערענצן וועגן שניט, קאָסמעטיקס, קאַרס, אאז"ו ו.
מעראַטאַל סטאַטוס: מעראַטאַל סטאַטוס, אַרייַנגערעכנט מעראַטאַל סטאַטוס (איין, באהעפט, דיוואָרסט), בייַזייַן פון קינדער און זייער עלטער, אויך השפּעה פּערטשאַסינג נאַטור און קאַנסומער פּרעפֿערענצן.
דער מדרגה פון בילדונג: דער מדרגה פון בילדונג קענען באַשטימען פינאַנציעל אַפּערטונאַטיז, קולטור קאפיטאל און קאַנסומער וויסיקייַט, וואָס אין קער ינפלואַנסיז זייער פאָדערונג פֿאַר פאַרשידן סכוירע און באַדינונגס.
עטהניסיטי: פאַרשידענע עטניק גרופּעס קען האָבן זייער אייגענע יינציק קולטור און קאַנסומער קעראַקטעריסטיקס, וואָס מאכט עס וויכטיק צו באַטראַכטן עטניק דייווערסיטי ווען דעוועלאָפּינג פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.
געאָגראַפֿישע פאַרשפּרייטונג: סיבות אַזאַ ווי אָרט פון וווינאָרט, שטאָטיש אָדער דאָרפיש געגנט און קליימאַטיק טנאָים קענען אויך השפּעה פון קאַנסומער נאַטור און פּרעפֿערענצן.

דורך קאַנסידערינג די דעמאָגראַפיק סיבות, קאָמפּאַניעס קענען שניידן זייער פֿאַרקויף סטראַטעגיעס, אָפּשניט די מאַרק און שאַפֿן פּראָדוקטן און באַדינונגס וואָס בעסטער טרעפן די באדערפענישן פון זייער ציל וילעם.

2. עקאָנאָמיש סיבות

עקאָנאָמיש סיבות שפּילן אַ שליסל ראָלע אין מאַקראָומאַרקעטינג, ינפלואַנסינג די קוילעלדיק עקאָנאָמיש סוויווע, צושטעלן און פאָדערונג אין די מאַרק, ווי געזונט ווי פֿאַרקויף סטראַטעגיעס קאָמפּאַניעס.

דאָ זענען עטלעכע הויפּט עקאָנאָמיש סיבות וואָס ווירקן מאַקראָומאַרקעטינג:

האַכנאָסע מדרגה: די האַכנאָסע מדרגה פון דער באַפעלקערונג דיטערמאַנז זייַן פּערטשאַסינג מאַכט און קאַנסומער פאָדערונג. הויך האַכנאָסע לעוועלס קענען פאַרגרעסערן פאָדערונג פֿאַר מער טייַער סכוירע און באַדינונגס, בשעת נידעריק האַכנאָסע לעוועלס קענען רעדוצירן די פאָדערונג פֿאַר לוקסוס סכוירע און באַדינונגס.
ינפלאַציע: דער קורס פון ינפלאַציע אַפעקץ די פּערטשאַסינג מאַכט פון קאָנסומערס און די פּרייַז פון פּראָדוקטן און באַדינונגען. הויך ינפלאַציע קענען רעדוצירן פּערטשאַסינג מאַכט און באַגרענעצן פאָדערונג פֿאַר הויך-פּרייז סכוירע.
אַרבעטלאָזיקייַט: די אַרבעטלאָזיקייַט קורס אויך אַפעקץ פאָדערונג אין די מאַרק. געוואקסן אַרבעטלאָזיקייַט קען פירן צו נידעריקער קאַנסומער פאָדערונג און נידעריקער וואַליומז פארקויפונג קאָמפּאַניעס.
די עקאָנאָמיש וווּקס: עקאָנאָמיש וווּקס ינקריסאַז קאַנסומער פאָדערונג און יקספּאַנדז די מאַרק פֿאַר קאָמפּאַניעס. בעשאַס פּיריאַדז פון עקאָנאָמיש וווּקס, קאָמפּאַניעס קענען פאַרגרעסערן פארקויפונג און ינוועסטירן אין דעוועלאָפּינג נייַ מארקפלעצער.
מאַרק דינאַמיק: די עקאָנאָמיש סיטואַציע אין וועלט מארקפלעצער אויך אַפעקץ מאַקראָומאַרקעטינג. סיבות אַזאַ ווי גלאבאלע האַנדל באַציונגען, וועקסל רייץ און פרעמד האַנדל פּאַלאַסיז אויך ווירקן די פאָדערונג פֿאַר סכוירע און באַדינונגס.

גענומען די עקאָנאָמיש סיבות אין חשבון אַלאַוז קאָמפּאַניעס צו אַדאַפּט זייער פֿאַרקויף סטראַטעגיעס, אַפּטאַמייז פּרייסינג, און אַנטיסאַפּייט און ריספּאַנד צו ענדערונגען אין די מאַרק, ינשורינג סאַסטיינאַבאַל. געשעפט וווּקס און הצלחה.

3. מאַקראָמאַרקעטינג. טעקנאַלאַדזשיקאַל סיבות.

טעקנאַלאַדזשיקאַל סיבות שפּילן אַ באַטייטיק ראָלע אין מאַקראָומאַרקעטינג, ינפלואַנסינג די אַנטוויקלונג פון ינדאַסטריז, די פאָרמירונג פון מארקפלעצער און קאַנסומער נאַטור.

דאָ זענען עטלעכע שליסל טעקנאַלאַדזשיקאַל סיבות ינפלואַנסינג מאַקראָומאַרקעטינג:

כידעש און טעקנאַלאַדזשיקאַל פּראָגרעס: גיך אַדוואַנסיז אין טעכנאָלאָגיע זענען ינפלואַנסינג די שאַפונג פון נייַע פּראָדוקטן און באַדינונגס, ימפּרווומאַנץ צו יגזיסטינג פּראָדוקטן, און ענדערונגען אין די וועג זיי זענען געשאפן און פונאנדערגעטיילט. טעקנאַלאַדזשיקאַל כידעש קענען טוישן מאַרק סטראַקטשערז און סטאַנדאַרדס, ריקוויירינג קאָמפּאַניעס צו קעסיידער יוואַלוו און אַדאַפּט.
אינטערנעט און דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע: דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע איז טשאַנגינג די וועג געשעפטן און קאָנסומערס ינטעראַקט. אינטערנעט און געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס לאָזן קאָמפּאַניעס צו דערגרייכן זייער וילעם גלייַך, שאַפֿן פערזענליכען אָפפערס און דיאַלאָג מיט קאָנסומערס.
אינפֿאָרמאַציע טעכנאָלאָגיע און אַנאַליטיקס: ביג דאַטאַ און אַנאַליטיקס מכשירים לאָזן קאָמפּאַניעס צו אַנאַלייז וואַסט אַמאַונץ פון דאַטן וועגן קאַנסומער נאַטור, מאַרק טרענדס און קאַמפּעטיטיוו לאַנדשאַפט. דאָס העלפּס קאָמפּאַניעס צו מאַכן מער ינפאָרמד דיסיזשאַנז. סטראַטידזשיק סאַלושאַנז און אַדאַפּט דיין פֿאַרקויף אַפּראָוטשיז.
מאָביל טעקנאַלאַדזשיז: מיט אַנטוויקלונג רירעוודיק דעוויסעס און אַפּלאַקיישאַנז, קאָמפּאַניעס באַקומען נייַע אַפּערטונאַטיז צו צוציען און ינטעראַקט מיט קאָנסומערס. מאָביל מאַרקעטינג, רירעוודיק פּיימאַנץ און רירעוודיק אַפּפּס ווערן ינקריסינגלי וויכטיק קאַמפּאָונאַנץ פון פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.
ינאָווויישאַנז אין פּראָדוקציע און לאַדזשיסטיקס: טעקנאַלאַדזשיקאַל ינאָווויישאַנז אין פּראָדוקציע און לאַדזשיסטיקס העלפֿן רעדוצירן הוצאות, פֿאַרבעסערן פּראָדוקט קוואַליטעט און רעדוצירן צייט ראָמען. דאָס קען פירן צו מער עפעקטיוו פֿאַרקויף סטראַטעגיעס און ימפּרוווד פירמע קאַמפּעטיטיווניס.

קאַנסידערינג די טעקנאַלאַדזשיקאַל סיבות אַלאַוז קאָמפּאַניעס צו אַדאַפּט זייער פֿאַרקויף סטראַטעגיעס צו די ראַפּאַדלי טשאַנגינג טעקנאַלאַדזשיקאַל סוויווע, אָנכאַפּן נייַע אַפּערטונאַטיז צו צוציען און ריטיין קאַסטאַמערז און פֿאַרבעסערן די יפעקטיוונאַס פון זייער פֿאַרקויף השתדלות.

4. פּאָליטישע סיבות.

פּאָליטיש סיבות שפּילן אַ וויכטיק ראָלע אין מאַקראָומאַרקעטינג ווייַל זיי השפּעה די לעגאַל סוויווע, פּאָליטיש פעסטקייַט און מאַרק רעגולירן.

דאָ זענען עטלעכע שליסל פּאָליטיש סיבות ינפלואַנסינג מאַקראָומאַרקעטינג:

געזעץ: פּאָליטיש דיסיזשאַנז און געסעצ - געבונג קענען השפּעה די אַפּערייטינג באדינגונגען געשעפט און פֿאַרקויף אַקטיוויטעטן. די קען אַרייַננעמען קאַנסומער שוץ געזעצן, אַנטיטראַסט געזעצן, פּראָדוקט זיכערקייַט סטאַנדאַרדס און אנדערע לעגאַל רעגיאַליישאַנז וואָס דעפינירן די פריימווערק און רעקווירעמענץ פֿאַר קאָמפּאַניעס.
פּאָליטיש פעסטקייַט: פּאָליטיש פעסטקייַט אין אַ לאַנד אָדער געגנט איז וויכטיק פֿאַר די פּרידיקטאַביליטי פון די געשעפט סוויווע. ינסטאַביליטי, פּאָליטיש קאָנפליקט אָדער ענדערונגען אין די פּאָליטיש רעזשים קענען מאַכן אַנסערטאַנטי און ריסקס פֿאַר געשעפט.
אינטערנאַציאָנאַלע באַציונגען: מאַקראָמאַרקעטינג איז אויך אַפעקטאַד דורך אינטערנאַציאָנאַלע באַציונגען און דזשיאָופּאַליטיקאַל געשעענישן. האַנדל סאַנגשאַנז, טעראַפס, מלחמות און קאָנפליקט צווישן לענדער קענען ווירקן ווי קאָמפּאַניעס ינטעראַקט אין גלאבאלע מארקפלעצער.
ציבור פּאָליטיק: רעגירונג פּאַלאַסיז אין די געביטן פון עקאָנאָמיש אַנטוויקלונג, ינוועסמאַנט, ינפראַסטראַקטשער און געזעלשאַפטלעך מגילה קענען אויך ווירקן מאַקראָויקאַנאַמיק טנאָים און דעריבער מאַרק טנאָים פֿאַר געשעפט און פֿאַרקויף.
מאַרק רעגולירן: רעגירונג רעגולירן קענען ווירקן פאַרשידן אַספּעקץ פון פֿאַרקויף, אַזאַ ווי גאַנצע, פאַרמעסט, דאַטן שוץ, אאז"ו ו. רעגולאַטאָרי ריסטריקשאַנז קענען ווירקן קאָמפּאַניעס 'פֿאַרקויף סטראַטעגיעס און זייער פיייקייט צו כידעש און וואַקסן.

גענומען אין חשבון פּאָליטיש סיבות אַלאַוז קאָמפּאַניעס צו אַדאַפּט זייער פֿאַרקויף סטראַטעגיעס צו ענדערונגען אין די פּאָליטיש סוויווע, נאָכקומען מיט געסעצ - געבונג, אַנטיסאַפּייט מעגלעך ריסקס און ידענטיפיצירן נייַע געשעפט אַפּערטונאַטיז.

ביישפילן פון מאַקראָומאַרקעטינג.

ביישפילן פון מאַקראָומאַרקעטינג אַרייַננעמען סטראַטעגיעס און ינישאַטיווז אַימעד צו סאַלווינג געזעלשאַפטלעך און ינווייראַנמענאַל פּראָבלעמס און באַגעגעניש ציבור באדערפענישן. דאָ זענען עטלעכע ביישפילן:

פֿירמע סאציאל רעספּאָנסיביליטי (CSR) מגילה

פילע קאָמפּאַניעס ימפּלאַמענאַד CSR מגילה, וואָס אַרייַננעמען פאַרשידן אַקטיוויטעטן און ינישאַטיווז אַימעד צו שטיצן געזעלשאַפט און די סוויווע. פֿאַר בייַשפּיל, קאָמפּאַניעס קענען פאָנד טשעריטיז, אָנפירן לאַגער צו באַשיצן די סוויווע, שטיצן בילדונגקרייז מגילה, אאז"ו ו.

מאַקראָמאַרקעטינג. פּראָדוקטן און באַדינונגס מיט געזעלשאַפטלעך ווערט.

קאָמפּאַניעס קענען אַנטוויקלען פּראָדוקטן און באַדינונגס וואָס נוץ געזעלשאַפט אָדער סאָלווע געזעלשאַפטלעך פּראָבלעמס. פֿאַר בייַשפּיל, מאַניאַפאַקטשערערז קענען פּראָדוצירן ינווייראַנמענאַלי פרייַנדלעך סכוירע, ניט-גמאָ פּראָדוקטן אָדער סאָושאַלי אָריענטיד באַדינונגס אַזאַ ווי אַ בילדונג פּראָגראַם פֿאַר נידעריק-האַכנאָסע קהילות.

ינווייראַנמענאַלי סאַסטיינאַבאַל ינישאַטיווז.

פילע קאָמפּאַניעס זענען אַקטיוולי ארבעטן צו רעדוצירן זייער ינווייראַנמענאַל שפּור און ינסטרומענט פּראַקטיסיז אַימעד צו ינווייראַנמענאַל סאַסטיינאַביליטי. דאָס קען אַרייַננעמען רעדוקציע פון ימישאַנז, ענערגיע עפעקטיווקייַט, וויסט פאַרוואַלטונג און אַ יבערגאַנג צו רינואַבאַל ענערגיע קוואלן.

מאַקראָמאַרקעטינג. מאַרקעטינג קאַמפּיינז מיט אַ געזעלשאַפטלעך אָנזאָג.

עטלעכע קאָמפּאַניעס נוצן זייער פֿאַרקויף קאַמפּיינז צו כאַפּן וויסיקייַט פון געזעלשאַפטלעך ישוז און סטימולירן ציבור דיאַלאָג. דאָס קען זיין קאַמפּיינז צו קאַמבאַט דיסקרימינאַציע, שטיצן כייַע רעכט, קעמפן אָרעמקייַט, אאז"ו ו.

די ביישפילן באַווייַזן ווי קאָמפּאַניעס קענען נוצן מאַקראָומאַרקעטינג צו מאַכן מינינגפאַל ענדערונגען אין געזעלשאַפט און נאַטור דורך רייזינג וויסיקייַט פון געזעלשאַפטלעך און ינווייראַנמענאַל ישוז און ימפּלאַמענינג פּראַקטיסיז וואָס פֿאַרבעסערן מענטשן ס לעבן און ופהיטן די סוויווע.

АЗБУКА