בראַנדינג מיסטייקס

בראַנדינג מיסטייקס זענען פאַלש אָדער ניט געראָטן דיסיזשאַנז געמאכט אין דעם פּראָצעס פון קריייטינג, אָנפירונג אָדער פּראַמאָוטינג אַ סאָרט. די מיסטייקס קענען פאַרבינדן צו פאַרשידן אַספּעקץ פון בראַנדינג, אַרייַנגערעכנט וויזשאַוואַל אידענטיטעט, קאָמוניקאַציע, סטראַטעגיע און קוילעלדיק סאָרט מערקונג. בראַנדינג ערראָרס קענען האָבן אַ נעגאַטיוו פּראַל אויף קאַנסומער מערקונג פון אַ סאָרט און אויך ווירקן זייַן הצלחה אין די מאַרק. פאַכמאַן פאַרוואַלטונג און ופמערקזאַמקייט צו דעטאַל אין די בראַנדינג פּראָצעס העלפן ויסמיידן ערנסט מיסטייקס און שאַפֿן אַ שטאַרק און positive סאָרט בילד.

ניט זיכער אויב איר זענט איינער פון זיי? איר 'רע וועגן צו געפֿינען אויס. דאָ מיר האָבן געזאמלט די מערסט פּראָסט פּראָבלעמס פֿאַרבונדן מיט סאָרט לעגיטימאַציע, פּלוס אונדזער שפּיץ עצות צו העלפֿן איר פֿאַרבעסערן דיין אידענטיטעט, דיפערענשיייט דיין סאָרט און פאַרבינדן מיט די רעכט מענטשן.

טעות 1: ניט וויסן ווער איר זענען טריינג צו דערגרייכן. בראַנדינג מיסטייקס

שאפן אַ שטאַרק וויסואַל אידענטיטעט - דאָס איז נישט וואָס איר ווילט; דאָס איז ווי איר ווילן צו זיין באמערקט. די בעסער איר יבערגעבן ווער איר זענט, די מער אָטענטיקאַל איר קענען פאַרבינדן מיט מענטשן.

אָבער אויב דיין סאָרט אידענטיטעט שטימען נישט מיט דיין אמת אידענטיטעט און רעזאַנייט מיט די רעכט מענטשן, עס וועט נישט זיין געראָטן (קיין ענין ווי שיין דיין לאָגאָ איז).

צו יבערגעבן ערלעך, איר דאַרפֿן צו וויסן ווער איר טאַקע זענען (און דעריבער ווי איר ווילן צו זיין באמערקט). אָנהייבן מיט אונדזער סאָרט פון די האַרץ פּלייַבאָאָק צו אַרטיקיאַלייט דיין ציל, זעאונג, מיסיע און וואַלועס פון דיין סאָרט. דאָס וועט העלפֿן איר ייַנרייען דיין סאָרט מיט דיין האַרץ פּרינסאַפּאַלז.

פּאָרטער ס אַלגעמיינע סטראַטעגיעס דערקלערט

איר זאָל אויך מאַכן פֿאַרקויף פּערסאָנאַז צו פֿאַרשטיין ווער דיין ציל קונה איז, וואָס זיי טראַכטן און וואָס אַטראַקץ זיי. אַמאָל דיין סאָרט האַרץ און פּערסאָנאַז זענען קלאר דיפיינד, איר קענען פיין-טון דיין סאָרט אידענטיטעט צו צושטעלן די רעכט אָנזאָג צו די רעכט מענטשן.

טעות 2: מינינגלאַס לאָגאָ. בראַנדינג מיסטייקס

שאפן לאָגאָס איז אַ פּלאַץ פון שפּאַס, אָבער זיי קענען אויך זיין אַ ריזיק קאָפּווייטיק. פון קורס איר קענען מאַכן עפּעס שיין און רופן עס אַ טאָג. אָבער אַ באמת שטאַרק לאָגאָ שטיצט און ריינפאָרסיז דיין סאָרט ס האַרץ אידענטיטעט, מיסיע און געשעפט. אויב איר קענען נישט פאַרבינדן דיין לאָגאָ צו דיין סאָרט, עס איז צייט פֿאַר אַ דערהייַנטיקן.

פון קורס, לאָגאָ פּלאַן ריקווייערז אַ פּלאַץ פון טיף געדאַנק און ערנסט בריינסטאָרמינג. (לפי, מיר זענען געוויינט צו אַנטוויקלען בייַ מינדסטער 50 וועריאַנץ פּער סאָרט - נאָר צו אָנהייבן.)

אויב איר 'רע סטראַגאַלינג צו געפֿינען אַ לאָגאָ וואָס קאַנעקץ מיט דיין סאָרט, פּרוּווט אונדזער פּשוט פּראָצעס צו געפֿינען אַ לאָגאָ וואָס איר האָט ליב און געפֿינען אויס וואָס. מיסטייקס אין לאָגאָ פּלאַן זאָל ויסמיידן . בראַנדינג מיסטייקס

בייַשפּיל: מיר באשאפן אַ נייַע וויזשאַוואַל סאָרט אידענטיטעט פֿאַר די יקספּאַנדיד ספּעציעלע פּראָיעקט פֿאַר די עלימינאַטיאָן פון נעגלעקטעד טראַפּיקאַל דיסעאַסעס (ESPEN), אַ WHO אָרגאַניזאַציע מיט אַ מיסיע צו יראַדאַקייט פינף ספּעציפיש טראַפּיקאַל חולאתן. צו ברענגען זייער מיסיע צו לעבן, מיר באשאפן אַ סימבאָליש לאָגאָ פון די אפריקאנער קאָנטינענט, קאַנסיסטינג פון פינף מלקות: איינער פֿאַר יעדער קרענק זיי קעמפן.

טעות 3: לימיטעד וויזשאַוואַל סאָרט לעגיטימאַציע

דיין וויזשאַוואַל אידענטיטעט איז דיזיינד צו העלפֿן איר יפעקטיוולי יבערגעבן אין פילע נוצן קאַסעס. דעריבער, איר מוזן געבן דיין דיזיינערז די מכשירים וואָס זיי דאַרפֿן צו שאַפֿן אינהאַלט אויף די סאָרט, קיין ענין די מיטל. אויב איר טאָן ניט צושטעלן די גיידליינז (און לאָזן זיי אויף דיין דעוויסעס), איר וועט האָבן אַ סתירה אינהאַלט.

איר קען נישט דאַרפֿן אַן ענציקלאָפּעדיע-דיק בראַנדיד ביבל פֿאַר דיין סקראַפּי סטאַרטאַפּ, אָבער עס איז וויכטיק צו געבן דיין מאַנשאַפֿט פירערשאַפט די באַסיקס, אַרייַנגערעכנט:

logo
Colors
פאַנץ און דרוקערײ
כייעראַרקי
פאָטאָ
געמעל
יקאָנאָגראַפי
דאַטאַ וויזשוואַלאַזיישאַן
ינטעראַקטיווע עלעמענטן
ווידעא און באַוועגונג
וועב פּלאַן

פֿאַר מער עצות אויף דיזיינינג די עלעמענטן, נאָכגיין אונדזער פירער צו דיזיינינג אַ מעמעראַבאַל סאָרט אידענטיטעט (באזירט אויף וויסנשאַפֿט) און נוצן אונדזער האַנטיק וויזשאַוואַל אידענטיטעט טשעקליסט. בראַנדינג מיסטייקס

פּסיכאָגראַפי

טעות 4: קלונקי וועב פּלאַן. בראַנדינג מיסטייקס

א גוטע סאָרט אידענטיטעט איז ניט נאָר שטאַרק; עס פֿעיִקייטן ינטואַטיוו פּלאַן. קאַנפיוזינג ייקאַנז, אַנריספּאַנסיוו וועבסיטעס און נידעריק-האַכלאָטע בילדער זענען טינגז וואָס קענען דיסטראַקט מענטשן (און שאַטן די מערקונג פון דיין סאָרט).

צי איר פּלאַן דיין לאָגאָ אָדער דיין וועבזייטל, באַטראַכטן פאַרשידענע נוצן קאַסעס און באַניצער יקספּיריאַנסיז. דיין לאָגאָ וועט זיין געוויזן ווי אַ קליין פּראָפיל געזעלשאַפטלעך נעץ? דאָס איז אַ נייַע ינטעראַקטיוו ינפאָגראַפיקס פֿאַר רירעוודיק דעוויסעס? דאס זענען די הויפּט פראגעס צו פרעגן.

טעות 5: ינקאַמפּאַטאַבאַל עלעמענטן. בראַנדינג מיסטייקס

נאָר ווייַל איר האָט דיזיינד אַ לאָגאָ, קאַמביינד עטלעכע פארבן און אויסדערוויילט אַ שריפֿט, דאָס קען נישט מיינען אַז דיין וויזשאַוואַל סאָרט אידענטיטעט איז קאָוכיסיוו. אויב איר ווילן צו שאַפֿן אַ יונאַפייד דערפאַרונג, איר דאַרפֿן צו פּלאַן יעדער עלעמענט צו דערגאַנג די אנדערע.

אָנהייבן מיט דיין לאָגאָ, און דאַן יעדער עלעמענט פון דאָרט. דיין די שריפֿט זאָל גיין געזונט מיט דיין לאָגאָ (למשל כאַראַקטער פאָרעם און פּערזענלעכקייט). פּונקט אַזוי, דיין פארבן זאָל פאַרבינדן געזונט מיט דיין שריפֿט (ניט צו ליכט צו לייענען, פֿאַר בייַשפּיל).

טעות 6: קיין דייווערסיטי אין בילדער

ניין, מיר זענען נישט גערעדט וועגן בילד סטיילז. מיר רעדן וועגן די מענטשן און / אָדער אותיות וואָס איר שילדערט, צי אין פאָוטאַגראַפס אָדער אילוסטראציעס. עס איז גרינג צו באַקומען אין אַ רוט, שאַפֿן די זעלבע זאכן איבער און ווידער פשוט אויס פון מידע. אבער פאַרטרעטונג איז וויכטיק. באַטראַכטן וואָס די בילדער איר נוצן זאגט וועגן דיין סאָרט, דיין וואַלועס, אאז"ו ו. בראַנדינג מיסטייקס

זיין מיינדפאַל פון דייווערסיטי (עלטער, ראַסע, דזשענדער, אאז"ו ו) אין די בילדער איר קלייַבן. אַרייַננעמען אַ ספּעציפיש ריכטונג אין סאָרט פירן און געבן דיין מאַנשאַפֿט גרינג אַקסעס צו אַ ביבליאָטעק פון בילדער וואָס פאַרטראַכטנ דיין סאָרט. נוץ די 101+ מכשירים פֿאַר קריייטינג אַ פֿירמע אידענטיטעט (אַרייַנגערעכנט פריי לאַגער זייטלעך) צו געפֿינען זיי.

טעות 7: שלעכט פאַנץ. בראַנדינג מיסטייקס

טיפּאָגראַפי קענען מאַכן אָדער ברעכן דיין סאָרט. אויב די טינגז זענען צו מעסי, קאַנפיוזינג אָדער אָוווערוועלמינג, איר נאָר טאָן זיך אַ דיסערוואַס. דאָס איז אָפט אַ פּראָבלעם מיט אָנליין אינהאַלט, און דאָס איז איינער פון די יזיאַסט וועגן צו קער אַוועק מענטשן.

צו מאַכן זיכער דיין טיפּאָגראַפי איז שטענדיק לעדזשאַבאַל, פּרוּווט דעם קלוג פּראָבע רעקאַמענדיד דורך לעטערינג קינסטלער Jessica Hische:

פֿאַר מער עצות פֿאַר טשוזינג די רעכט שריפֿט פּערז, זען:

טעות 8: עס איז קיין פּלאַן סיסטעם. בראַנדינג מיסטייקס

פּונקט ווי קריייטינג אַ איין סאָרט אָן קאָוכיזשאַן, בראַנדז זענען אויך שולדיק פון נישט האָבן אַ געהעריק פּלאַן סיסטעם. עס איז ניט נאָר וועגן די פרטים; עס איז וועגן ווי זיי גיין צוזאַמען.

איז עס אַן ינטואַטיוו כייעראַרקי? קענען מענטשן לייכט נאַוויגירן דיין אינהאַלט? צושטעלן די ריכטיק סדר פון אינהאַלט, אַרייַנגערעכנט כעדינגז, סאַבכעדינגס, גוף טעקסט, בילדער, מאַרקאַפּס, אאז"ו ו.

טעות 9: צו פילע פארבן

דאָס איז איינער פון די מערסט פּראָסט רוקי מיסטייקס (און אַ צייכן אַז איר לאָזן אַ יונג פאַכמאַן בויען דיין סאָרט). צומ גליק, דאָס איז גרינג צו פאַרריכטן. בראַנדינג מיסטייקס

פאַרפּאָשעטערן עס מיט:

2 ערשטיק פארבן
3-5 נאָך פארבן
2 אַקצענט פארבן

טעות 10: איך טאָן ניט דיסיפערינג די ייקאַנז. בראַנדינג מיסטייקס

ייקאַנז מאַכן לעבן גרינגער ווייַל זיי צושטעלן אַ וויזשאַוואַל קיו צו געשווינד און עפעקטיוו קאָמוניקאַציע אָן ווערטער. דעריבער, פּאַשטעס און קלעריטי זענען שליסל. צום באַדויערן, צו פילע בראַנדז באַקומען געכאפט אין ייקאַנז וואָס זענען אָדער יבעריק אָדער צו אַבסטראַקט צו פֿאַרשטיין.

אויב איר זענט נישט זיכער, לאָזן עמעצער טאָן אַ מיושעוודיק טשעק צו מאַכן זיכער אַז דיין ייקאַנז זענען ינטואַטיוו און צונעמען.

בייַשפּיל: מיר האָבן מיטאַרבעט מיט Avalere Health צו שאַפֿן מנהג יקאָנאָגראַפי פֿאַר כעלטקער-פֿאַרבונדענע אינהאַלט.

טעות 11: ומפּינקטלעך דאַטן וויזשוואַלאַזיישאַן

דאַנק צו די יקספּלאָוזשאַן פון גרויס דאַטן, בראַנדז רעדן צו דאַטן מער ווי אלץ. דאַטאַ וויזשוואַלאַזיישאַן איז אַ שטאַרק געצייַג, מאכן דאַטן גרינגער צו פֿאַרשטיין, אָבער עס קען אויך פאַרשאַפן גרויס שאָדן אויב די דאַטן זענען מיסינטערפּרעד אָדער מיסרעפּרעסענטעד. בראַנדינג מיסטייקס

צו מאַכן זיכער אַז איר וויזשוואַלייז דיין דאַטן ריכטיק, נוצן אונדזער דאַטאַ וויסואַליזאַטיאָן 101 פירער צו דיזיינינג די מערסט פּראָסט טשאַרץ און גראַפס.

טעות 12: עס איז קיין פֿירמע נוסח פירער. בראַנדינג מיסטייקס

איינער פון די הויפּט סיבות בראַנדז געראַנגל צו האַלטן זייער אידענטיטעט איז ווייַל זייער אינהאַלט איז קעסיידער ... סתירה. אינהאַלט קריייטערז אָדער "דאַרף וויסן" ווי צו דורכפירן סאָרט גיידליינז אָדער זענען לינקס צו זייער אייגענע דעוויסעס. ווען דאָס כאַפּאַנז, עס איז קיין ווונדער אַז דער אינהאַלט קוקט ווי פראַנקענסטעין.

אָפֿט געשטעלטע פֿראגן (FAQ)

וואָס זענען בראַנדינג מיסטייקס?
- ענטפער: בראַנדינג מיסטייקס זענען די אומרעכט סטעפּס אָדער דיסיזשאַנז געמאכט אין דעם פּראָצעס פון קריייטינג, פּראַמאָוטינג אָדער סאָרט פאַרוואַלטונג, וואָס קען נעגאַטיוולי ווירקן זייַן מערקונג און הצלחה.
וואָס קען זיין די קאַנסאַקווענסאַז פון בראַנדינג מיסטייקס?
- ענטפער: קאָנסעקווענסעס קען אַרייַננעמען אָנווער פון קאַנסומער צוטרוי, דיטיריעריישאַן פון סאָרט שעם, דיקריסט פארקויפונג, קאָנפליקט מיט די ציל וילעם און שוועריקייטן אין ריסטאָרינג די בילד.
ווי צו דערקענען מיסטייקס אין בראַנדינג?
- ענטפער: ערראָרס קענען זיין יידענאַפייד דורך מאָניטאָרינג וילעם ריאַקשאַנז, אַנאַלייזינג באריכטן, לערנען מאַרק דינאַמיק און אַססעסס די אַליינמאַנט פון אַ סאָרט ס סטראַטעגיע מיט זיין גאָולז און וואַלועס.
וואָס זענען די מערסט פּראָסט מיסטייקס אין בראַנדינג?
- ענטפער: פּראָסט בראַנדינג מיסטייקס אַרייַננעמען ינקאַנסיסטאַנסי אין וויזשאַוואַל סטיל, ומקלאָר קאָמוניקאַציע, יגנאָרינג די באדערפענישן פון די ציל וילעם, און די נוצן פון ניט געראָטן סלאָגאַנס און לאָגאָס.
ווי צו ויסמיידן בראַנדינג מיסטייקס ווען לאָנטשינג אַ נייַע פּראָדוקט?
- ענטפער: צו ויסמיידן בראַנדינג מיסטייקס ווען לאָנטשינג אַ נייַע פּראָדוקט, עס איז וויכטיק צו דורכפירן אַ גרונטיק מאַרק אַנאַליסיס, באַשטימען די ציל וילעם, שאַפֿן אַ שטאַרק סאָרט בילד און פּרובירן קאַנסומער ענטפער.
ווי טאָן מיסטייקס אין אַ לאָגאָ ווירקן אַ סאָרט?
- ענטפער: טעותים אין אַ לאָגאָ קענען פּראַל אויף אַ סאָרט דורך קריייטינג נעגאַטיוו פּערסעפּשאַנז, רידוסינג דערקענונג, קאָזינג צעמישונג און רידוסינג פּראַפעשאַנאַליזאַם אין די אויגן פון קאַסטאַמערז.
וואָס צו טאָן אויב מיסטייקס האָבן שוין פארגעקומען אין בראַנדינג?
- ענטפער: אויב מיסטייקס האָבן שוין פארגעקומען, עס איז וויכטיק צו ריספּאַנד מיד, אַרייַנלאָזן דעם גרייַז, סטרויערן די סטראַטעגיע, ריכאַבילאַטיישאַן פון די סאָרט און אַקטיוולי ינטעראַקט מיט די וילעם צו ומקערן צוטרוי.
וואָס זענען די פּראָסט מיסטייקס אין אַ סאָרט 'ס קאָליר פּאַליטרע?
- ענטפער: פּראָסט קאָליר פּאַליטרע מיסטייקס קענען אַרייַננעמען סתירה פֿאַרבן, טשוזינג פארבן וואָס טאָן ניט פאַרטראַכטנ די וואַלועס פון די סאָרט, אָדער ניצן שיידז וואָס זענען אויך העל / טרויעריק וואָס טאָן ניט פּאַסיק די נישע.
וואָס זענען עטלעכע רעקאַמאַנדיישאַנז פֿאַר פּרעווענטינג מיסטייקס אין בראַנדינג?
- ענטפער: רעקאַמאַנדיישאַנז אַרייַננעמען אָפּגעהיט פּלאַנירונג, טעסטינג סאָרט עלעמענטן, גענומען אין חשבון די קוקן פון די ציל וילעם, האַלטן קאָנסיסטענסי אין אַלע אַספּעקץ פון די סאָרט און ריספּאַנדינג צו באַמערקונגען.
קענען איר נוץ פון בראַנדינג מיסטייקס?
- ענטפער: יאָ, מיסטייקס קענען זיין ווערטפול לערנען יקספּיריאַנסיז. פֿון זיי איר קענען לערנען לעקציעס, סטרויערן סטראַטעגיעס, פֿאַרבעסערן דיין סאָרט און בויען מער עפעקטיוו באַציונגען מיט דיין וילעם.